VR新聞及對媒體融合轉型的啟示

王錦濤

摘 要 隨著科學技術的發展，誕生了新媒體，給傳統媒體的發展造成了較大的沖擊，使傳統媒體的發展處于劣勢，面臨著淘汰的危機。VR技術最早出現在《紐約時報》上，里面對最新的VR技術進行了深入的報道，業界人士對該技術給與了高度的關注，傳統新聞行業由此也看到了發展的希望。文章針對VR新聞對媒體融合轉型所帶來的啟示進行分析。

關鍵詞 VR新聞；傳統媒體；新媒體；融合轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）01-0072-02

VR新聞為傳統媒體的發展帶來了新的希望，在實際的使用過程中，主要是運用計算機和VR頭盔等硬件設備模擬出3D效果，觀眾通過帶上相關的設備，能夠感受到身臨其境的感覺，給人們帶來真實感較強的體驗感受，是科學技術的產物，帶給人們新鮮的感受，使新聞更具動態感和活力感。VR的出現，改變了傳統媒體的運作手法，創新了新聞的制作方式，提高了人們的觀看興趣。

1 VR的簡要介紹

VR技術是在20世紀80年代由美國的拉尼爾提出來的，充分利用了科學技術的優勢，通過計算機系統建立了仿真模擬系統，通過生成模擬環境的形式，促進了信息資源的交互，給用戶提供了良好的視覺感受。VR技術更加注重使用者的體驗效果，通過戴上VR頭盔和VR眼鏡等設備，將外界的聽覺和視覺封閉，讓體驗者融入到虛擬的環境中來，在眼前能夠感受到真實感較強的立體效果。我國最著名的是樂檬蟻視VR眼鏡Phone GlassT2、暴風影音公司推出的暴風魔鏡等產品，都是VR技術的代表。VR技術被廣泛應用于房地產、影視娛樂、教育和醫療健康等行業中，具有良好的市場發展優勢。當前，我國的騰訊、百度、暴風影音和小米等都紛紛曝光了自己的VR產業布局，馬云也在淘寶網上推出“VR購物”，拓寬了VR產業的發展渠道[1]。

2 傳統媒體受到VR的影響

VR技術的誕生開辟了新的商業運營模式，增加了VR新聞收費和廣告制作費和播出費等，《紐約時報》已經通過VR視頻而獲取了大量的收入，促進了自身的盈利，改變了商業化運作模式，給新聞行業帶來了發展商機。在新媒體快速發展的背景下，給傳統媒體的發展造成了較大的壓力，傳統媒體想通過VR技術來促進自身的發展，但是要想進入VR新聞領域，具有較高的門檻，需要投入大量的人力和物力，并且制作周期較長，會浪費大量的時間，投入較多的成本。為了確保VR技術取得良好的應用效果，需要加強新聞、圖片及視頻部門的合作，通過各個部門的協調配合，提升新聞拍攝效果，拍攝出好的新聞視頻，對提高商業利潤具有重要

作用[2]。

VR技術的出現改變了傳統媒體的傳授關系，以一種全新的信息傳播方式和敘事方式呈現出來，促進了傳授關系的創新和發展。在敘事方式上，受眾以前接受新聞信息，主要是以第三方的視角來實現，作為新聞的旁觀者，對新聞信息處于被動接受地位，無法實現對新聞信息的互動。在VR新聞中，改變了受眾的地位，強化了受眾的參與能力，受眾以第三視角的形式呈現在觀眾面前，在VR中，受眾通過觀看虛擬現實影片的形式，能夠從不同的角度來獲取新聞事件，強化了受眾的體驗感，增強了受眾與新聞事件之間的互動，強化了對新聞事件的體驗能力，對于傳統媒體而言是一種挑戰[3]。VR技術在新聞中的運用，改變了受眾對傳統新聞閱讀體驗，將文字和圖片進行新聞事件報道的方式，變成以視頻的形式進行新聞報道，能夠真實的還原出新聞的真相，強化了受眾對新聞事件的理解能力，提高了受眾觀看新聞事件的興趣，創新了新聞報道形式，給受眾帶來了全新的閱讀體驗。

3 傳統媒體在VR影響下轉變

傳統媒體在實際的發展過程中，長期受傳統媒體發展制度影響較大，發展制度與當前市場的發展要求呈現出不相適應情況，無法展現出技術優勢，給傳統媒體的發展造成較大阻礙，制約著傳統媒體的快速發展。而傳統媒體通過引進VR技術，促進了運作模式的轉變，提高了自身的核心競爭力。近年來，傳統媒體為了能夠跟上時代的發展趨勢，在媒體轉型中做出了較多的嘗試，開辟了新的業務，來尋求自己的發展道路。傳統媒體在進行新業務的選擇時，需要跟上新媒體的發展腳步，要從自身的需求出發，不要受新媒體的影響，需要將自身的優勢充分的發揮出來，促進技術的高精尖和應用的新奇特。另外，傳統媒體還需要意識到提高自身的市場占有率對發展的重要性，將提高經濟效益作為發展的主要內容，加大對當前市場發展趨勢的了解，結合自身的發展需求，制定出符合自身發展的市場制度，以便在市場中占有較高的市場地位，促進自身的盈利。例如，美國的《紐約時報》就很好的秉承這一發展原則，通過運用VR技術，實現了對自身的轉型和發展，提高了自身的經濟效益，經濟水平一直保持在世界的前列，意識到了虛擬技術的強大生命力，加大了對項目的投資。拍攝VR視頻內容，提高了受眾的關注力度，取得了良好的市場運營

效果[4]。

要想促進媒體技術的發展，改變新聞題材和技術手段已經無法滿足新聞報道的需要，也不是受眾登錄社交網絡、手機和網站就可以實現的。新媒體的出現，給傳統媒體的發展造成較大的沖擊，傳統媒體要想取得良好的發展效果，必須要改變傳統的新聞制作手段和制作方式，構建一個完全不同的媒體形式。例如，報紙新聞應該逐漸向視頻網站進行轉換，需要促進各媒體之間的融合和發展，共同來構建“采訪平臺+傳播平臺+制作平臺”綜合性媒體形式，共同來推動傳統媒體發展，為傳統媒體的發展提供有效的發展渠道[5]。傳統媒體要想取得良好的發展效果，必須要通過跨界合作的形式來實現，需要將創造力和技術力有機的結合起來，改變傳統的經營發展模式，結合自己的實際發展情況，與科技公司的技術硬實力相結合，提升整體的核心競爭力。傳統媒體轉變為新媒體是傳統媒體的必然發展趨勢，但是在轉型過程中，人才的短缺是需要迫切解決的問題。在實際的人才引進過程中，人才受制于體制，人才待遇和用人靈活度上都存在較多的問題，受人才培養周期及留人能力等因素影響較大。

4 VR在新聞領域中的具體應用

社會的快速發展促進了新技術的快速發展和誕生，新媒體的出現給人們帶來了較強的視聽體驗，改變了傳統以文字和圖片為主的新聞報道方式，在年輕人中有著較大的市場，傳統媒體感受到了新媒體所造成的壓力，尋求新的發展機遇來提高受眾的關注度。VR技術的出現，給傳統媒體的發展帶來了新的希望，主要是以傳播視角的角度對傳統媒體的發展情況進行分析。《紐約時報》在2015年推出了一款NYT VR的App，視頻一經出來就引發了廣大網友的關注，下載量超過了50萬次，并且免費派發了用紙板疊成的虛擬現實頭盔，人們只需要將手機塞到Google Cardboard中就可以看虛擬的內容。在2015年BBC與英國虛擬現實內容開發商REWIND開發商合作，運用VR技術拍攝真人秀節目，觀眾在對節目進行觀看時，猶如自己在情境中，感受到了精致的藝術之旅[6]。

我國的媒體人也對VR技術青睞，在2016年全國兩會期間，新華網、光明網、網易新聞和新浪新聞對運用VR技術進行兩會報道，報道者充分利用VR優勢，進行全景相機和VR眼鏡的運用，將制作好的兩會視頻上傳到微博和網站上，供受眾觀看，受眾在觀看信息過程中，猶如自己在會場一般，給受眾帶來了良好的視覺體驗。在2015年的“9·3”閱兵中，新華網就運用VR報道形式，運用3D虛擬技術實現了在移動終端視頻上進行互動體驗，拉大了受眾之間的距離。例如，以福建廣播影視集團電視新聞頻道為例，在《現場》欄目中，為了給觀眾讓觀眾感受到新聞之間的現場情況，運用了VR技術，給觀眾身臨其境和沉浸式的體驗。對于發生的車禍事件，記者能夠在第一時間趕到現場，用攝像機對現場情況進行拍攝，讓觀眾感受到了現場的狀況，營造了強烈的現場感，給觀眾營造了強烈的視覺沖擊，提高了觀眾的感知度。

5 結論

從當前VR的應用效果方面看，VR在傳統媒體中的應用還面臨著較多的問題，畫面清晰度和VR頭盔等技術還有待提高，但同時也給傳統媒體的發展提供了新的發展渠道，傳統媒體應該充分利用VR技術，來應對新媒體的挑戰，運用不同的角度對傳統媒體融合轉型進行思考。需要結合自身的發展需求和受眾的接受程度等方面出發，應對當前時代的發展趨勢，選擇適合自己發展的技術路徑，開辟轉型融合路。

參考文獻

[1]烏日根.VR新聞熱潮對媒體人才培養的啟示[J].新聞研究導刊，2016（19）：307，342.

[2]胡琪.談澎湃新聞對媒體融合的啟示[J].新聞研究導刊，2016（10）：106.

[3]王楊.“VR+新聞出版”開啟敘事新時代[J].傳媒，2016（17）：47-49.

[4]龍若華 VR新聞報道應用模式探析[J].絲綢之路，2016（14）：71-72.

[5]周嗣云.網絡新聞發展對傳統媒體轉型的影響與啟示——以《紐約時報》轉型為例[J].新聞世界，2014（10）：113-115.

[6]劉心迪.新媒體時代媒介融合對電視新聞編輯轉型的影響[J].新媒體研究，2016（21）：134，138.