緊密聯系群眾視域下的中共早期宣傳實踐活動研究

劉羽燕

（廣西民族大學 馬克思主義學院，廣西 南寧 530006）

緊密聯系群眾視域下的中共早期宣傳實踐活動研究

劉羽燕

（廣西民族大學 馬克思主義學院，廣西 南寧 530006）

宣傳工作是關系黨和國家全局的重要工作，歷來就是中共關注的重點領域。中共早期的宣傳實踐活動經歷了一個從上層理論宣傳逐步轉到緊密聯系群眾的發展過程。本文立足中共成立之初宣傳工作所面臨的困境，梳理總結了中共早期進行一系列宣傳實踐活動的寶貴經驗，提出了新時期進一步做好黨的宣傳工作的努力方向。

中國共產黨；革命早期；宣傳實踐活動；緊密聯系群眾

一、中共早期宣傳工作面臨的困境

中國共產黨誕生在半殖民地半封建的近代中國，黨早期宣傳工作的開展也面臨著一些困難。一方面，由于處在建黨初期，中國共產黨本身十分不成熟，建黨工作尚處在摸索階段。眾所周知，成員大多數為知識分子的中國共產黨，其理論水平毋庸置疑。但在動員、鼓動和深入聯系各個階級的群眾的工作方面卻有一定局限。拿中共早期對農民階級的認識來說，中國共產黨起初對農民的宣傳只是在文件上進行說明，并沒有由黨組織進行農民運動，最初由沈玄廬在浙江蕭山和澎湃在廣東海陸豐領導的幾處農民運動也只是黨員的個人行為。同時，由于宣傳經費十分緊張，入不敷出，以中共中央機關報《向導》為例，“最初15期累計支出超過1300元，而收入只有150元”[1]，宣傳工作無法深入展開。另一方面，北洋政府的黑暗統治對大眾言論自由、出版的限制以及大地主、大資產階級對農民、工人的壓榨和剝削。當時中共既沒有政權也沒有軍權，他們的宣傳工作一直被視為非法行為，隨時都有被查禁的可能。因此當時的宣傳工作是困難重重。

二、中共早期進行的一系列宣傳實踐活動的寶貴經驗

建黨之初，由于各種復雜的因素，宣傳工作是困難重重。但是，中共的早期宣傳骨干們能夠及時認清宣傳工作中出現的偏差，采取了相應的方式，進行了一系列行之有效的糾偏工作，并用他們堅定的理想信念和持之以恒的努力為早期黨的宣傳工作打開了新局面。回顧歷史，中共在早期宣傳工作的糾偏中圍繞緊密聯系群眾凝結成了四條寶貴經驗。

（一）認真進行社會各階級分析，著力擴大宣傳對象

早期馬克思主義在中國的傳播是由先進知識分子進行的，初步具有馬克思主義思想的知識分子在俄國十月革命的影響下創立了中國共產黨。1921年前后，全國僅有的57名黨員中，就有31名為在校師生。參加一大的13名黨員中，大多都屬于知識分子階層。這種人員構成特點使得中共早期所開展的宣傳工作在宣傳對象上多以上層宣傳為主、在宣傳內容上以晦澀難懂的純理論為主。隨著革命向前推進，需要動員更廣泛的群眾參與革命，這種單純的宣傳方式已經不能適應革命形勢的需要。這時，陳獨秀于黨的三大報告中指出：“宣傳工作進行得不夠緊張，我們很少主義農民運動和青年運動，也沒有在士兵中做工作。在工會的宣傳工作中，我們沒有提出任何口號。”[2]為了克服這一嚴重傾向，中共轉變了宣傳策略，認真分析各階級的情況，細分宣傳對象，針對不同的受眾選取不同的方式。

在農民的宣傳問題上，中共中央逐步認識到了農民對于革命的重要性，1926年7月，中共中央第三次擴大執行委員會通過的《農民運動議決案》提出：“農民的政治覺悟及其在政治生活上的地位，必是一天一天地發展，將成為民族解放運動中之主要勢力。”[3]同時還注意到了階級關系復雜，十分注意措辭問題，提出“農村中階級關系極復雜，故不必提出‘農民階級’字樣，此時只宣傳‘全體農民起來反抗貪官污吏劣紳土豪，反抗軍閥政府的苛稅勒捐’這一口號”[4]。中共中央在這方面的努力，很快在北伐戰爭中得到了體現，由于國民黨對宣傳工作的忽視，北伐隊伍中的宣傳工作大多是由中共方面的人員擔任，在他們的積極宣傳和鼓動下，農民的革命熱情高漲，積極踴躍支援北伐。為革命軍做向導，做偵探，還有的直接參戰，以各種力所能及的方式積極地參與革命。

在工人階級的宣傳問題上，中共中央也認識到了喚醒工人階級的必要性和重要性。早期工人運動領袖鄧中夏指出，“據經驗告訴我，在目前固應聯合各階級一致的起來作國民革命，然最重要的主力軍，總當推工人的群眾居首位。……工人數量雖少，工人在社會上所占的地位，實在比任何群眾尤為重要。”[5]基于這些認識，中共中央指出，“在職工運動中的宣傳工作，我們應切實了解其客觀所具有的條件，如不識字，識字不多，不善聽純粹理論的議論”。[6]從而采取了一系列的宣傳方式——口頭宣傳、文字宣傳和組織宣傳，比如，編寫通俗的教材，開辦夜校和定時召開群眾大會。考慮到了方方面面，將宣傳工作做得十分細致。

農村中學生的心理健康教育工作事關下一代的成長和發展，是一項具有重大意義的教育工作，必須從思想上提高認識，從制度上加強管理，從措施上進行深化，切實形成學生心理健康成長的機制和環境，把農村中學生心理健康教育工作做實做好。

在軍隊中的宣傳問題上，由于20世紀初的非暴力思想文化氛圍，致使中共早期輕視軍事工作，他們認為“軍隊里的士兵，不是壞蛋就是土匪。他們是危險的，對待他們要特別謹慎。”[7]五卅慘案的發生，面對軍閥對赤手空拳的工人的鎮壓，中共開始認識到爭取士兵的重要性。因此，中共中央強調，“中國北部及中部的兵士里的宣傳，至少要組織小小的C.P小組織。……應當時時向兵士發傳單，反對帝國主義和軍閥，宣傳國民革命，尤其要趁國內各種政治運動式的紀念日。”[8]總之，在對待舊式軍人的宣傳工作上，中共用明晰革命形勢的同志積極地同他們接觸，逐步改變他們的觀念，引導他們一步一步向馬克思主義政黨靠近。

經過一系列的努力，中共早期領導人能夠認清各階級情況，并針對不同對象，具體問題具體分析的采取了一系列相應的宣傳措施，廣泛吸收了大批群眾積極參與革命。

（二）細分宣傳陣地，保證宣傳內容能夠做到“三貼近”

回顧歷史，我們不難發現中外革命先行者往往都是能夠扼住宣傳這一重要關口，充分利用媒體資源取得革命的勝利。馬克思、恩格斯認為，報刊“是社會輿論機關”，是“社會輿論的產物”，同樣地，“他也制造這種社會輿論”[9]。中共的馬克思主義傳播工作也借鑒這一經驗，依托自己能夠集中一大批優秀的理論精英優勢，創辦了各種各樣的報紙，開辟了宣傳陣地，并做了一系列的努力，將早期報刊從單純的理論拉回緊密聯系群眾的刊物，真正做到了貼近實際，貼近群眾，貼近生活。黨的早期領導人陳獨秀、李大釗、瞿秋白等非常重視報刊的作用，都曾親自領導黨的報刊工作，經常為黨的報刊撰稿。比如，曾經出版過201期的《向導》，作為中共中央第一個政治機關報，在其發行的5年中，蔡和森、彭述之、瞿秋白都先后擔任主編，分析形勢，評論時政，為黨宣傳其主義、政策和大政方針提供了平臺。

在貼近實際方面，為了更好的革命時期宣傳工作的需要，由中共中央牽頭對下屬報刊進行了分類，比如，《先驅》是團中央的機關報，主要介紹國際共產主義運動和青年運動的狀況；比較有影響力的上海的《勞動周刊》和北京的《工人周刊》則是向工人群眾通俗地介紹馬克思主義基本理論，反映工人群眾的生活，號召工人進行反帝、反軍閥的斗爭的工人報刊；《中國農民》和廣東省農協創辦的《梨頭》的創刊，鼓舞和推動了農民運動的發展；除此之外，婦女報刊和學生報刊也逐漸增多，比較有代表性的是：《婦女聲》和《北京學生聯合會日刊》它們也都是旨在號召其加入勞動運動，后者在1925年的五卅運動中發揮了巨大的號召作用。這種分工，使得各種報刊不僅能在中央統一領導下對大政方針問題進行相互配合，而且能夠使它們更有針對性的專注某一具體領域，真正做到“專”且“精”。隨后各個地區也出現了能夠反映本地區情況的報刊，例如，在工人報刊中，山東的《山東勞動周刊》、湖南的《長沙勞動周刊》、湖北的《勞動周刊》、香港的《香港勞動周刊》；在團的報刊網絡中，上海的《平民之友》和《青年工人》、北京的《烈火》和《北方青年》、湖南的《湖南青年》。這些報刊有的雖然存在時間不長，但是都或多或少的對當地的群眾運動產生了一定的號召力，使群眾了解了革命的情況，在他們心中深深的埋下了革命的種子。

在貼近群眾方面，中共初期的宣傳中忽視了宣傳方式要“接地氣”這一重要原則，致使宣傳一度出現問題。1926年8月，《向導》刊登了一封讀者來信，“如貴刊者，實在是給資產階級看的東西，我們苦人不但看不懂，買也買不起了。”[10]為了切實做到貼近群眾實際生活，針對讀者來信，各編輯部都紛紛新開辟專欄。比如，《向導》專門設置了“讀者之聲”欄目，以此疏通編輯與讀者的關系，選擇性的刊登有代表性讀者來信和編輯答復；《新青年》季刊為了加強編輯與讀者的聯系，在改組后特地開辟了《編輯室札記》專欄，虛心聽取、接受讀者的批評意見，更好的改進工作。經過一系列的努力，使得中共同群眾的關系更密切了，他們也開始從心理上接受、認可中國共產黨。

在貼近生活方面，上海區委宣傳部于1926年10月也曾評價《向導》，指出“文字上太‘向導化’，不合于通俗，字里行間不能盡量流露市民痛苦的感情”[11]。中共中央因此做了兩方面的調整。第一，轉變文風。針對不同的受眾，選擇不同的語言措辭風格和大眾所關心的內容，平易近人；同時，要加強針對性，積極深入群眾生活調研，了解他們的實際需要，在口頭上文字上的宣傳都要直擊他們的心理。努力使社會科學講義的內容通俗化。第二，風格多樣化。比如，除了刊登文章之外，中共早期的刊物也選擇性的刊登一系列宣傳畫、通俗的問答等，對此，中共上海區委宣傳部曾指出，畫報和歌曲是宣傳品中最有效的[12]。

實踐證明，跟人民群眾保持聯系，根據他們的需求調整宣傳方式，變換多樣的形式，喚起群眾對政治事件的興趣，喚醒廣大民眾的政治參與意識，動員和促使群眾從事革命工作，參加到無產階級的革命運動中來。

（三）因地制宜的選擇宣傳方式和口號，增強群眾認同感

歷史的經驗告訴我們：漂亮的宣傳戰往往都是在適宜的條件下巧妙地將各種宣傳形式排列組合，以此形成一股強大的合力。選擇合適的宣傳口號同樣是宣傳工作中的關鍵環節。雖然在建黨之初，中共中央所做的一系列貫徹反帝反封建的民主革命綱領和民主聯合戰線政策的宣傳工作指向性都十分明確，但是，當隊伍行進到群眾基礎不好、對中共的主張和政策不夠了解的地方時，中共便會出現痛斥國民懦弱無能、懦弱以及的現象，說他們都是反動派都是反革命（這種情形在北京、武漢最甚）[13]。在革命向前推進的過程中，宣傳方式和口號的地域性一直是中國共產黨關注的重點。這也是建黨初期中共中央宣傳實踐活動糾偏工作的一個重要方面。

在北伐戰爭中，北伐軍能夠節節取勝的原因很大程度上離不開其強大的宣傳動員工作。例如北伐初期，北伐宣傳隊曾打出“打倒軍閥”，“實行工作三八制”，“廢止不平等條約”，“實行耕者有其田”等，這些口號在群眾革命基礎好的兩廣、兩湖地區等，人民在心理上會容易接受。但是，在四川、河南等群眾力量薄弱的地方，這樣的宣傳方式便不再適用。北伐軍在四川時，“省各黨部，雖嘗派員宣傳，而人民視之仍如醫卜星相之狂語售技，不特不信仰，反加非笑。如此而望主義之普及，宣傳紙成功難矣”[14]。此外，1926年，中共中央在反思自己的宣傳工作時指出：“我們在各地的宣傳及活動之所以做得十分不好，未能深入群眾、獲得群眾，……我們要得到群眾不可只注意很大的問題，……而是要注意許多地方政治人民生活，最好是舉出具體的事實來說，這些瑣細問題，都是群眾口常切身感覺到的。 ”[15]

針對以上情況，中共中央也做出了一些調整，選擇有代表性的、簡潔的口號。正如，毛澤東在湖南考察時曾指出，“打倒帝國主義，打倒軍閥，打倒貪官污吏，打倒土豪鄉紳，這幾個政治口號，真是不翼而飛，飛到無數鄉村的青年壯年老頭子小孩子婦女們的面前，一直鉆進他們的腦子里去，又從他們的腦子里流到了他們的嘴上”[16]，“政治宣傳的普及鄉村，全是共產黨和農民協會的攻擊。很簡單的一些標語、圖畫和講演，使得農民如同每個都進過一下子政治學校一樣，收效非常之廣而速”[17]。其效果也是不言而喻的。

（四）結合具體的政治事變組織開展宣傳活動，力求打破反宣傳效果

簡明有力的宣傳口號和生動活潑的漫畫固然能在長期被壓迫的廣大群眾中產生很強的影響力，但若對工農群眾一味長時間進行空洞的宣傳，便會產生一種反宣傳的效果。1926年1月，上海區委表示：“過去我們的政治工作，每每只能作上層的宣傳……，這是我們很大的缺點。今后我們須積極地努力改去這個缺點，凡是每一件具體的政治事變，都要將我們的宣傳普遍于廣大群眾。”[18]因此，今后的宣傳工作應從細節入手，保證信息量平衡的同時，還要結合具體的事件進行宣傳，將戰事實況、前方形勢傳遞給廣大群眾。

通過利用具體的事變結合自己方針政策進行宣傳，使得廣大群眾更加清楚的認識到革命的形勢。比如，中共中央能夠緊緊抓住直奉戰爭、北伐戰爭、孫中山北上等重大事件，廣泛散發傳單、小冊子，深入分析時局，及時宣傳其政治主張。其次，還充分利用工人上下班比較集中的時間，在工廠門口迅速向工人宣傳重大政治變化，外交事件以及中國共產黨的宣言和主張。同時還利用重大紀念日進行一系列的活動進行宣傳，如中共中央將孫中山逝世的日子——3月20日定義為國民大革命的宣傳日，宣傳孫中山先生的三民主義和政綱，如聯俄、容納共產分子，廢除不平等條約和召開國民會議，利用目前事實宣傳國民黨第二次代表大會經過、宣言和一切文件，并宣傳廣州政府的最近狀況等。另外，在五卅運動中，為了及時報道運動形勢和指導群眾斗爭的工作，中共中央決定創辦《熱血日報》，作為群眾運動的喉舌，它深刻揭露了帝國主義的暴行，有力地反擊了帝國主義的造謠和污蔑，并同《向導》周報相配合，對這場反帝愛國運動起了指導作用，傳播國際進步勢力支持中國人民的信息。

總的來說，通過將單純的口號與具體的政治事件相聯系使得原本空洞的宣傳變得立體了，將宣傳普遍于民眾，動員民眾，使他們能夠在知曉基本政治方針、綱領的同時對前線的形勢有一個基本的認知，參與到浩浩蕩蕩的革命中來。

三、進一步做好新時期宣傳工作的時代要求

中國共產黨能在早期及時發現宣傳工作中的偏差并及時糾偏的精神是一直值得我們學習的。黨開展各項工作能不能始終做到密切聯系群眾，關系到黨的生死存亡和國家的興衰榮辱。不論我黨所處的歷史方位和執政條件發生怎樣的變化，不論新形勢下全面深化改革推進到什么階段，宣傳工作一刻都不能放松。在新的歷史時期，回顧中共早期宣傳實踐活動的歷程，既能夠啟發我們對新時期新問題的認識，又可以使我們牢牢堅持馬克思主義新聞觀，借鑒并創新先驅留給我們宣傳方式。因此，我們要吸收、借鑒我黨早期緊密聯系群眾目標下的宣傳實踐活動的歷史經驗，鍥而不舍的從以下三個方面做好新時期以緊密聯系群眾為目標的宣傳工作。

（一）始終堅持黨性和人民性相統一，切實把政治方向擺在首位

馬克思主義政黨歷來把新聞宣傳工作作為進行革命斗爭的有力武器，我們黨在烽火連天的早期革命歲月中始終注重運用新聞媒體傳播真理、組織群眾、推動工作，形成了“喚起民眾”的巨大力量。現如今我們身處和平穩定的年代，但是，由于全球化進程中各種發展模式相互碰撞和各種社會思潮的涌入，西方國家的文化滲透，因此，始終堅持黨性和人民性統一，切實把政治方向擺在首位仍然是新時期宣傳工作必須堅持的基本原則。

做好新時期的宣傳思想工作，一方面要深入理解堅持黨性的內涵。堅持黨性的核心就是堅持正確的政治方向，站穩政治立場，堅定宣傳黨的理論、路線和方針政策，堅決維護中央權威。這是大原則，決不能動搖。宣傳思想工作者要增強黨性意識，新時期的宣傳思想工作者要盡職盡責為黨和人民事業服務，堅持什么、反對什么，說什么話，做什么事，都要符合黨的要求，真正做到“千磨萬擊還堅勁，任爾東西南北風”。另一方面要樹立以人民為中心的方法論思維，要把實現好、維護好、發展好最廣大人民群眾的根本利益作為出發點和落腳點，把服務群眾同教育引導群眾結合起來。同時，要認真研究不同受眾群體的思想文化需求，真正做到“一把鑰匙開一把鎖”。

（二）著力構建全員參與大宣傳格局，積極加強基層宣傳隊伍建設

在多渠道表達可能性增強的的時期，相對應黨的宣傳工作也是需要統籌兼顧、多方聯動以及全員參與的。大發展需要大環境，大環境需要大宣傳。在如今社會深刻變革和對外開放不斷擴大的條件下，我們更應該借鑒吸收早期上下聯動、齊抓共管的宣傳工作模式，大宣傳格局的構建與基層宣傳隊伍建設一起抓。

我們要著力構建大宣傳格局，宣傳部門、各級黨委乃至各條戰線都應積極參與到新時期的宣傳工作中來，樹立大宣傳的工作理念并且要做到自覺支持宣傳思想戰線的工作。具體來說，宣傳部門應該找準宣傳工作的切入點和著力點，掌握話語權，提高黨媒的輿論引導力，努力傳播正能量；各級黨委應該積極承擔起政治責任和領導責任，調動各條戰線積極參與，切實把宣傳思想工作放在改革發展全局中進行統籌指導；各條戰線也要積極響應中央號召努力做好宣傳思想戰線的工作。今天，我們黨已經有8500多萬名黨員，420多萬個基層黨組織，每一位黨員，如果每一個黨組織都成為大宣傳格局的一個環節，就能凝結成推進宣傳思想工作的強大合力。

除此之外，我們還要積極加強基層宣傳隊伍的建設，夯實宣傳工作根基。基層不牢，地動山搖。具體來說，我們要從以下兩個方面出發，做好基層宣傳隊伍建設。第一，重視專業人才的挖掘。努力吸收具有傳播學、新聞編導學以及社會心理學等領域專業知識的人才加入到基層宣傳隊伍，發揮他們的專長，提升基層宣傳隊伍的水平。第二，重視本地干部的培養。注重發現和培養熟悉本地區情況的骨干和帶頭人，充分發揮他們熟悉地區內群眾心理以及與群眾聯系密切的優勢，壯大基層宣傳隊伍，建設一支有數量、有質量宣傳員隊伍。

（三）不斷推進宣傳內容和形式創新，努力提高服務人民群眾水平

當前，思想文化不斷交流交融交鋒，觀念意識日益多樣多元多變，傳播手段和通訊技術迅速發展，宣傳工作的社會條件已大不一樣了。“我們有些做法過去有效，現在未必有效；有些過去不合時宜，現在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現在則需要突破”[19]。在新形勢下，做好宣傳工作，比以往任何時候都更加需要創新，只有進一步拓寬思路、大膽創新，宣傳工作才能真正做到緊密聯系群眾。

新時期宣傳工作要緊跟時代節奏，內容創新和形式創新是宣傳創新的重中之重。第一，“內容為王”至今仍是新聞宣傳工作的黃金法則。馬克思也在唯物辯證法的科學體系中闡明了內容與形式這一基本范疇，內容是事物存在的基礎，形式是事物存在和表現的方式。新聞的本源是事實。事實第一性，新聞第二性，因此，事實在先，新聞宣傳在后。虛假的宣傳有時還會起反作用。例如，在轟轟烈烈的北伐戰中，也隱藏著此起彼伏的宣傳站。與北洋軍閥不得民心的宣傳相反的是，中共早期的宣傳工作卻能充分利用直奉戰爭、北伐戰爭以及孫中山、廖仲愷逝世等重要紀念日充實愛國主義教育宣傳的內容，以此吸引了一大批熱血青年投入到了浩浩蕩蕩的革命浪潮中。如今，隨著網絡技術的突飛猛進，以微博、微信以及數字移動終端為代表的新媒體登上歷史舞臺，并且伴隨著新技術接踵而至的是以秒拍、gif動圖等為代表的新的宣傳模式。我們要學習借鑒先驅的經驗，堅持“技巧要為內容服務”的原則，努力適應分眾化、差異化傳播的趨勢，只有充分展示宣傳內容的前因后果、發展脈絡，使主體內容立體化，才能保證新時期的黨宣工作得到有效的展開。第二，形式創新就是要積極探索有利于開展工作的新方法，加快傳統媒體和新興媒體的融合，從而更好的適應社會信息化推進的步伐。我們應該汲取早期經驗，吸收群眾喜聞樂見的話語元素和表達素材，提高自身對主流網絡媒體語言的駕馭能力，同時，黨領導下的各大宣傳媒體也應通過改版欄目，增加互動版塊等方式鼓勵群眾積極“發聲”，善于傾聽廣大群眾的聲音，真正做到緊密聯系群眾，走群眾路線。

[1] 《向導》周報同人.敬告本報讀者[J].向導，1922-12-27，（15）.

[2]中共中央文件選集（第1冊）[M].中共中央黨校出版社，1989：171.

[3]中共中央文件選集（第1冊）[M].中共中央黨校出版社，1989：207.

[4]中共中央文件選集（第1冊）[M].中共中央黨校出版社，1989：209.

[5]鄧中夏文集[M].人民出版社，1983：42.

[6]中共中央文件選集（第1冊）[M].中共中央黨校出版社，1989：378.

[7]中共中央文件選集（第1冊）[M].中共中央黨校出版社，1989：24.

[8]中共中央文件選集（第1冊）[M].中共中央黨校出版社，1989：249.

[9]馬克思.摩塞爾記者的辯護[A].馬克思恩格斯全集（第1卷）[M].人民出版社，1956：231.

[10] 冬原.豆腐漲價與向導周報[J].向導，1926-08-06，（166）.

[11]上海革命歷史文件匯集（甲種本第1冊）[M].中央檔案館、上海市檔案館，1988：449.

[12]上海革命歷史文件匯集（甲種本第3冊）[M].中央檔案館、上海市檔案館，1988：94.

[13]中共中央文件選集（第1冊）[M].中共中央黨校出版社，1989：288.

[14]陳佑慎.鄧演達與國民革命軍政工制度[J].臺灣師范大學碩士論文，2007：115.

[15]中共中央文件選集 （第2冊）[M].中共中央黨校出版社，1989：111-112.

[16] 毛澤東選集（第 1 卷）[M].人民出版社，1991：34.

[17] 毛澤東選集（第 1 卷）[M].人民出版社，1991：35.

[18]上海革命歷史文獻匯集（甲種本第1冊）[M].中央檔案館、上海市檔案館，1988：130.

[19]馬昌豹.習近平新聞輿論工作新論探析[J].中國記者，2016，（3）.

劉羽燕（1992-），湖北仙桃人，廣西民族大學馬克思主義學院2015級中共黨史專業碩士研究生，主要從事黨的學說和黨的建設研究。