“互聯網+”視域下體育與旅游產業融合策略研究

張冰　等

內容摘要：體育旅游產業是一個交叉學科的名詞，其內容涉及多個領域，“互聯網+”時代對于體育和旅游產業這個“命運共同體”的發展起到了推動作用。本文運用文獻資料法和邏輯分析法等，基于互聯網+視域從政府、市場、產品等幾個方面，對體育與旅游產業融合進行分析和研究。結果表明，體育與旅游產業在未來會在滲透融合、重組融合和延伸融合三種途徑下，逐步融合，并且“互聯網+”為體育與旅游的跨界產業融合提供了有效的平臺。

關鍵詞：體育旅游 互聯網+ 產業融合

前言

產業融合涵蓋了產業聯盟、并購整合的技術、市場網絡平臺三個方面。它是一種經濟現象也是發展的動態過程。產業融合不僅要帶來了新的業態，也優化了產業結構，提高技術創新和體制創新的效率，更應產生新的經濟增長點并參與到產業融合中。

體育產業和旅游產業是不同領域卻聯系非常緊密的兩個產業，目前，這兩個產業正在逐步走向融合，它們之間有太多交集，主要體現在市場需求、資源共享方面。另外，國家和政府層面也不斷地加大市場簡政放權力度，充分發揮市場的作用優勢。因此，對于發展勢頭強勁的體育和旅游產業來說，有很大的融合空間。

體育和旅游產業融合是指體育旅游產業和其它產業以及體育旅游產業內的不同類型產品互相滲透，相互交叉，轉變原有產品的特點和市場需求，使行業界限模糊，并逐步形成產業發展的新進程。體育旅游產業在本質上就是產業融合的產物。體育與旅游產業的融合是兩者多層次、多路徑、全體整合的成果。若融合的路徑有差異，則融合形式、深度和內涵都會產生一定的差異。體育和旅游產業這兩者的產業融合過程相當復雜，它們只有在經濟活動中充分體現交叉滲透性、互補性來盡可能降低成本從而達到合作共贏的合作機制。所以，要通過政府調控、市場規律和企業推動來對兩大產業的融合途徑進行深入的探究，使得這兩大產業在市場、產品和利益方面產生全面對接，即生產體育旅游產業產品。

“互聯網+”第一次被李克強總理在政府工作報告中提出，而且是在第十二屆全國人大三次會議中正式提出利用互聯網來進行改善創新傳統行業（段紅艷，2015；黃楚新等，2015；邢中有，2010）。“互聯網+”是利用互聯網整合和創新傳統產業的發展模式，傳統的旅游模式因為受到時間、距離等影響，無法將信息快速傳遞給游客，而互聯網傳播很好地解決了這個問題。隨著世界已全面進入信息化時代，利用互聯網將兩個產業進一步融合，也突破了創新的局面（黃楚新等，2015），2016年“互聯網+”體育領域的“公共創業和創新”已經成燎原之勢。

基于“互聯網+”的產業革命已經開始，其與各個行業開始融合，同時也加快了體育與旅游業的成長。在此背景下，體育產業與旅游業作為產業關聯性強的兩個市場，具有較高的資源共享程度，可以促進兩個產業的深度融合，適應新的經濟規范（何祖星等，2015；房亞群等，2015）。所以，一定層面上“互聯網+” 客觀加快了體育旅游行業的成長。隨著互聯網逐步滲透到人們日常生活中，致使許多行業都從傳統的思維中“跳”了出來，各行業會隨著互聯網的日新月異，充分利用其優勢，使產業自身取得突破和飛躍，體育旅游產業亦是如此。

“互聯網+”時代體育產業與旅游產業進一步融合是未來的發展趨勢。其可以基于共同的市場需求，充分共享資源，有效利用兩大產業高度的關聯互補性。在“互聯網+”時代，突破體育和旅游產業融合發展的僵局，是創新發展的需要。

綜上所述，本文從我國體育和旅游產業的發展現狀以及需要面對的問題出發，研究如何努力發揮“互聯網+”的創新驅動作用，推動體育和旅游產業的融合。本文運用文獻資料法和邏輯分析法等，基于“互聯網+”視域從政府、市場、產品等幾個方面，對體育與旅游產業融合進行分析和研究。

研究方法

文獻資料調研法。通過對國內外相關文獻的學習研究，了解“互聯網+”視域下體育與旅游產業融合現狀、發展方向，界定清楚相關概念。

邏輯分析推理法。用邏輯推理的方法來分析文獻資料數據。剖析體育和旅游產業在融合中產生的問題，對“互聯網+”特點及其對體育與旅游產業融合發展的驅動作用進行深入的論證。

體育與旅游產業融合路徑分析

國內體育旅游產業當前發展仍不成熟，第一是從事體育旅游的人員素質有待提升、行業資源整合較差，只注重體育或者旅游，二者沒有結合好；第二是作為全新的產業，市場需求還沒有構成規模；第三是跨行業的競爭激烈，行業根基不扎實（張冰，2013）。隨著我國居民生活從追求物質到追求生活品質的轉變，人們對健康、游憩等愈發關注，且需求日益旺盛。體育產業與旅游產業在實際中的匯集與交融日漸緊密，引起了專家學者的關注，但是大部分把“體育旅游”當作一種旅游方式來分析，而沒有從產業視角分析體育與旅游的交融成長。我國的體育旅游業起步較晚，相比國際來說發展比較遲緩。體育和旅游的交融是體育業和旅游業及其各自產業鏈條的交匯，體育旅游產業在世界經濟發展和科學技術進步的推動下，已經成為最有前景的朝陽產業，體育旅游漸變為一種全世界的文化產業（鮑曉明，2007；王輝，2010）。

（一）滲透融合

滲透融合策略是利用資源驅動的作用，對相關的產業進行滲透：從旅游產業向體育產業滲透及反過來從體育向旅游業滲透，二者形成相互依賴、相互制約的“命運共同體”，從而使運營商能夠獲得豐厚的收入。

1.體育向旅游業滲入，體現在體育產業資源利用包裝和銷售轉變成旅行產物。

首先，競賽表演的旅游開發。利用開辦重大的體育競賽去加速旅游業的成長。活動策劃應該基于整體區域旅游品牌建設而推出，加上旅游旺季集旅游發展、觀光推廣和宣傳活動相貫穿，建立觀光體驗區，售賣紀念品等活動。近年來上海開辦的世乒賽、特奧會、F1大獎賽、網球大師賽、國際田聯鉆石聯賽均體現了旅游功能。游覽有名的體育場，體育培訓基地及參觀用品生產過程都是廣大游客喜歡的行程，這說明要提升硬件設施建設的吸引力，加強“軟件”的品牌宣傳力。“互聯網+”時代，大型體育競賽通過微博、微信等自媒體得到了廣泛的傳播，在“互聯網+”的理念下，互聯網成為大型體育競賽的宣傳平臺。

其次，休閑健身的旅游開發。豐富的物質為人們尋求高質量精神生活提供了基礎。休閑與健身項目的研發需充分利用局部資源，凸顯旅行功能，改善旅行體驗設備及旅行服務，增強旅行影響力。“互聯網+”背景下，各種各樣健身應用軟件打破了健身愛好者在運動時面對的信息不對稱障礙，可以調節場館存量資源，解決了“很難找到空間”和“缺乏客戶”的兩大問題，改變了全民健身方式和場館運作模式。

2.旅游向體育產業的滲透。體現在旅行產品的籌劃、制作、營銷和服務等環節融進了體育元素。

首先，“走向大自然”的旅游給休閑健身和體育競賽供給了一個天然的平臺，自然狀況是人類體育事業發展的重要根基。互聯網時代體育和旅游結合有著天然的優勢，利用網絡平臺宣傳旅游本身也是宣傳體育文化，促進雙贏，既為人們的體育事業提供了場所與資源，也決定了體育活動的內容、形式和規模，有些旅游景點成為了休閑健身或體育活動的場地，如青海湖國際自行車賽就是經濟和文化、旅游和體育結合的產物。

其次，人文景觀包含的體育元素為體育旅游提供了資源與環境。人文景觀有深厚的文化底蘊，體育事業的發展中，人文不但增加了旅游景點的文化景致，而且也加強維護與弘揚傳統體育文化。如歷史古城河南開封曾是我國古代最大的娛樂場所，不但融合了北宋民俗體育風情表演、恢復女子馬球、蹴鞠表演、水上秋千、斗雞、斗狗等，另外開展了古代攀巖、水上競標等體育項目。“互聯網+”時代，網絡已經成為傳統體育文化、民族民俗、民間節慶活動的重要載體。如內蒙古鄂爾多斯的那達慕大會，射箭、摔跤、賽馬等具有民族特色的傳統體育項目得到了現代人的傳承。又比如在傳統的廟會和節慶集會上，踩高蹺、劃旱船、舞龍舞獅等項目通過獨特而有趣的方式吸引著國內外游客來觀看、體驗，這體現了體育與旅游產業的融合。節慶體育旅游是傳統節慶和現代節慶的融合，是旅游和體育相結合的最深厚的人文支撐。

綜上所述，滲透融合需做到以下幾方面：第一，勇于打破部門區域間規劃的界限，跨區域、跨部門聯合謀劃融合戰略，規劃體育與旅游產業的空間布局和功能定位，實現資源共享和強勢互補，共同整合平臺打造區域特色體育旅游；第二，要制定符合具有區域特點的運營標準和管理辦法，在人才引進以及項目審批等方面提供宏觀政策通道，實現“由辦向管、由微觀向宏觀管理調控”轉變；第三，加強休閑體育旅游市場的整體規劃，完善法律法規、規范市場秩序，建立產業創新模式和深化文化合作；第四，促進兩個行業的均衡發展，提升品牌整體形象。

體育與旅游產業的交融范圍廣而復雜，兩大產業進展及交融程度均不平衡。所以，要實現旅游與體育產業的整合，必需堅持現有產業融合模式，利用互聯網思維重新整頓體育旅游產業鏈。其中政府與企業的作用必不可少，政府要在宏觀上建立協作與產業融合發展規劃，使政府、市場、企業和民間統一協作，發展互聯網+項目運營+協作平臺+智能化+增值服務的體育旅游模式。政府和企業都要準確定位，發揮好自己的作用，這才可以保證兩個產業的交融發展。

（二）重組融合

重組融合策略是在產品驅動下，發生在迥異但有關聯度的產業間或同一行業之間的一種融合途徑。簡單地說“重組”就是兩種傳統模式相互補充、取長補短所形成新的模式。比如，可以通過一些特色體育項目促成類似于節慶體育旅游這樣的融合等。重組融合形成了新的旅游方式，分為：會展體育旅游、體育行業聚集園旅游等。

會展體育旅游是利用高科技手段，利用互聯網進行創意策劃，表現出差異化和特色化，其中重視介入類的體驗，表演類的修養。如中國體育旅游博覽會、體育用品博覽會都利用了聲光技術，讓游客在虛擬網絡中開展各種體育項目，像身臨其境一樣。

聚集園旅游是通過體育相關產業的聚集效應進行高密度匯集，打造體育產業聚集區的獨特品牌。如浙江的黃龍體育文化創意產業園、北京龍潭湖的體育產業園等都是集健身旅游休閑、電子競技游戲、體育彩票、體育訓練、體育藝術品、體育競賽和會展籌劃，演藝娛樂為一體的體育產業聚集園區。

（三）延伸融合

延伸融合是在市場推動下，產業間的延伸和互補性驅動下，完成交融，這種交融一般是在兩個聯系大的產業或產業鏈的延展背景下產生的。原有產業可以利用融合的新功能、新元素、新特色提升市場競爭力，發展成新的產業體系。體育產業對旅游業的延伸，如體育主題公園產業、體育酒店和體育旅游商店等，大大促進了兩大產業各類資源的對接，進而促進彼此產業融合。

1.體育文化創意旅游。供應者通過在各種網絡平臺上征集廣大民眾意見，對體育文化進行創新使其與旅游相結合。如河南《禪宗少林音樂大典》，少林功夫及禪宗文化與現代的技術手段相融合。在推出期間就接待旅客20余萬人次，門票收入達1.5千萬元，在國內外產生了深遠的影響。通過探求獨特的體育項目，打造特色旅游。如北方的冰雪運動游、沿海的水上運動游等。特色體育旅游產品是游客在旅游活動中購買的有紀念性、藝術性、宣傳性和便攜性的民族地域特色產品。旅游業是其生命力，商品特色提升了旅游的感知水平。如北京奧運會衍生的紀念品逾六千種，給廣大奧運游客帶來很深的印象，同時給特許經營商帶來巨大利潤。

2.體育旅游主題酒店餐吧。體育愛好者通過各種網絡平臺觀看體育賽事，了解自己所喜愛體育明星的動向，體育明星開店并創建一個環境吸引游客。

3.戶外旅游（運動裝備）制造。自助旅游、登山、越野、攀巖、遠足、野營、山地自行車等是戶外運動游客喜愛的方式。互聯網作為購物平臺，使戶外所需的運動裝備，比如背包、帳篷、睡袋等及時快速送達到消費者手中，并和旅游產業實現了雙贏。

4.體育博彩旅游。合法的體育博彩給旅游經濟注入了新鮮血液，旅游給體育博彩帶來游客，二者緊密聯系。如博彩旅游地澳門，賽狗、賽馬等即時體育博彩吸引了大量游客。2012年，國務院下發的“關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見”中指出，在海南設立體育娛樂、體育博彩及一些國際通行的旅游試點，探索重大國際活動的發展，更方便的出入境措施。

綜上所述，體育旅游產業在“互聯網+”前提下的交融有三種途徑，選擇交融的策略不同，產業交融的程度也不同。一般交融選擇滲透交融，但是滲透交融的程度較淺，未產生新的產業模式；而重組融合利用了產品滲透和市場結構調整，加深了融合的程度；有效擴展融合使市場互補，提升市場的競爭力。參照旅游業發展相對成熟的國外經驗，體育產業融合時應突破場地使用的局限性，在資源開發、產品制造、產品銷售、產品消費等各個環節打破界限，增強旅游、體育企業的互利合作，促進共同發展。同時發揮集群的優勢，支持產業一體化，使體育旅游產業逐步形成一個新的產業集群。通過政府的支持，產業集群的發展應做到：積極建設各類中介服務和培訓服務、信息和溝通、營銷、服務、融資服務中心和信息交流平臺，通過相關行業協會的組織建設，指導企業開展有序分工、資源共享、聯合促銷等降低運營成本，以提高產業集群的整體運營效率；鼓勵各類企業，開展積極的創新，建立結構合理、機制靈活、特點鮮明的體育旅游業的國際標準體系。

（四）創新戰略

1.采用互動互聯手段，搭建體育與旅游互聯網技術平臺，通過“互聯網+”建立產業資源、產品信息數據庫，從而真正實現信息發布、旅游線路規劃、旅游項目營銷、預訂與支付、客戶關系管理與服務質量監控等的在線功能，利用制度革新、資本革新、技術革新、網絡革新和人才革新來推進產業融合。

2.體育旅游企業應不斷創新互聯網的環境、路徑和資源，促進企業融合模式創新。

經營模式的創新。在發展中，體育旅游企業應利用不同產業鏈上的企業系統使其實現重新組合，提升經營模式效率。充分考慮企業的市場、特色、品質、資金、技術等要素，以滿足游客的不同需求，對資源配置現狀進行分析，以便開發出獨特的體育旅游精品。

價值鏈創新。產業融合使產業界限變得模糊泛化，同時也產生了一系列產業定位漂移，從而使體育旅游產品從單一向復雜轉化，從觀光型轉向綜合型、休閑型和個性化的產品，形成了新的產業價值鏈，使體育旅游快速實現鏈條化運作方式。

集成創新。體育旅游企業需要利用互聯網+這一平臺，快速整合有形和無形資源，加強營銷策劃，積極對品牌進行宣傳，提高集團的整體運作水平，引導市場需求，打破壁壘、傳承旅游要素，用橫向和發散的思維方式去創新企業的增值空間。

創新組織結構。體育和旅游業的跨界整合，不單改變了原有的組織結構，亦引致了組織結構中的創新。為了構建體育旅游企業的縱向一體化到橫向整合、虛擬轉向混合整合，體育旅游企業的組織結構應趨于柔性，通過有效平臺提高跨行業經營的能力。體育旅游產業競爭與公益并存，政府減少產業管制，使體育旅游產業能吸收更多的資金、技術和人才。在產業整合的過程中，通過對公司治理機制的完善，來化解資源的配置和利益分配的沖突。

創新人才結構。使企業脫離傳統體育產業或旅游業的限制，在經營模式、價值鏈、集成和組織結構等方面都得到創新。體育旅游企業要通過互聯網這一平臺，時時關注產業發展動態，加快培養復合型和創造性人才，對人才進行適當調整。

完善中介服務，推進企業發展。影響我國體育旅游產業發展的瓶頸之一是相應的服務機構發展不成熟。政府應該引導體育旅游產業中介服務機構的發展，使其有法律保障并得到規范。同時，也要完善資格認證制度和考核制度，提高服務人員和機構的整體素質。各子系統之間緊密聯系、分工合作，避免重復設置，使每一個子系統成為整體，打造多功能、多脈絡的體育旅游中介服務網絡，來完成強勢互補，提高整體融合能力。

結論

綜上所述，“互聯網+”將在傳統產業升級改造的過程中，不斷開啟產業發展各個環節的“互聯網+”模式，加快跨領域聯動及產業跨界融合，也為相關的行業成長帶來巨大的創新空間。“互聯網+”時代，體育與旅游產業的交融必將是長期發展趨勢。“互聯網+”模式在共同的市場需求下，可充分實現資源共享，借助于產業發展的高度關聯和互補，在“互聯網+”新背景下，有利于打破體育產業和旅游產業融合發展過程中的僵局，是新形勢下創新發展的重要途徑。通過研究可以發現，在體育與旅游產業融合發展過程中，“互聯網+”思維可以在如下方面體現其驅動作用：其一，以“互聯網+”和物聯網的思維創新發展觀念，創新生態化體育旅游產業可持續發展思路；其二，充分利用互聯網技術，通過平臺搭建與技術推進，提供產業融合、客企溝通、企業互通的新平臺，構建更加全面的用戶數據庫，實現有效的跨界融合；其三，引入虛擬產品和在線服務，拓展相關產品概念與產品體系，體現服務創新。

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