“雙十一購物狂歡節”現象的經濟學分析

【摘要】雙十一購物狂歡節是當下年輕人非常熱愛的節日，雙十一節日主要是由淘寶提出，從09年提出至今，雙十一的購物數據逐漸提升，證明我國經濟實力以及購物能力方面改善明顯。文章主要針對“雙十一購物狂歡節”的發展進行深入的探索，根據經濟學方面的知識進行分析，研究其中的原因，更好的掌握我國消費經濟的變化。

【關鍵詞】雙十一購物狂歡 網絡營銷 經濟分析

根據天貓雙十一的官方數據顯示，近幾年的購物數據一直在不斷上升，今年的雙十一數據高達1207億元，今年雙十一開始一個小時左右交易額達到362億元，相比去年的支付寶交易額刷新1.5倍左右，創歷史新高。通過對雙十一購物經濟形式分析來看，網購在我國經濟上的發展正在不斷擴大，對于市場具有非常重要的影響，根據雙十一經濟變化進行我國市場發展的探析，更好促進我國經濟的進步。

一、雙十一現象出現的原因

雙十一闡述主要是隨著現在互聯網的發展基礎上，網絡世界的到來將人們帶入到網絡營銷的市場中。網絡發展的盛行不僅提高了信息傳播的速度，同時對人們的生活更是具有非常深刻的影響，優化了人們的生活方式，從相關數據上來看，我國從09年開始至今網絡營銷數據變化飛速，到16年的雙十一結束總交易額高達1207億，相比15年的交易額912.17增長295億元，每一年的市場變化非常大。我國消費市場的變化主要由于經濟消費的增長推動，在消費逐漸增長的基礎上網絡發展得到推動，根據網絡消費的目標進行定量，同時快節奏的網絡消費能夠很好的提升人們在對于市場的需求，同時更加擴大市場的發展[1]。

二、經濟學角度下加強商品交流與分配

雙十一購物狂歡節不僅提升了國內的內部消費，在一定基礎上對于國際上的溝通與交流也起到了促進作用。淘寶以及天貓購物涵蓋了多個國家的商品，將進口與出口交易進行了拉動。我國購物者能夠在淘寶或是天貓網站等購買很多進口商品，同時我國商品也快速走向世界，成為各個國家網絡購物的目標。雙十一購物狂歡節促進了商品的合理分配，淘寶網店根據每一年的商品交易額合理推算出今年雙十一的購物需求，根據推斷出的數據進行合理的生產，防止出現過度生產或是商品短缺的現象，與此同時阿里巴巴集團積極采取商品預售的方式來了解廣大人民實際的購物需求，合理避免出現浪費或是堆積等現象。雙十一的出現推動了物流產業的發展，2016年僅雙十一一天我國的物流量達到6.57億件，再次創造歷史新高。物流等單量實現了2526倍的增長，物流行業得到巨大的推動。

三、媒體發展推動下的雙十一發展

網絡的迅速發展，在一定程度上推動了媒體的進步，網絡營銷的成熟將媒體的關注點集中在經濟變化方面，并且這種經濟發展對我國經濟具有非常重要的影響。在媒體關注下很多企業在發展上看到了新的發展技術與途徑，企業正在逐漸全面的涉及這種支付形式的發展，并且競爭非常激烈，在網絡技術上不斷深入改善，主要目的在于更好的滿足消費者的需要，推動經濟的發展，提升自身的收益[2]。互聯網發展基礎上主要采取開放的形式，這種相互開放發展的狀態不僅促進了互聯網事業的成熟與進步，更在一定程度上改善了經濟發展的狀態，這種經濟發展狀態不僅對我國網絡影響具有重要的影響，同時對于我國經濟發展上具有很大的推動，逐漸成為媒體關注的重點。媒體在不斷探索經濟發展的基礎上更好的優化我國的消費模式，將大眾的眼光全部集中在信息的掌握上，更好的完善了網絡影響的推送方式，同時利用這種多媒體發展的方式不斷改善自身信息價值，這樣不僅對雙十一活動起到策劃的作用，還對自身新聞價值進行提升。新聞媒體的宣傳為企業的名聲宣傳起到非常重要的作用，并且還能樹立高大的品牌形象，更好的促進企業的發展與進步，這方面對雙十一的形成也具有非常重要的作用。

四、加強網路營銷發展

雙十一的發展與壯大在一定程度上與網絡營銷的發展具有不可斬斷的聯系，網絡營銷的發展實現了網上購物的進步，同時還是一種新型的企業營銷手段，在這樣的基礎上對于雙十一來講具有非常重要的發展意義[3]。企業聽過專業的策劃與組織之后針對新聞價值以及社會影響等進行營銷上的創新，提高企業在網絡上與現實中的知名度，幫助企業樹立更加優秀的品牌，“雙十一購物狂歡節”就是淘寶的一種網絡營銷手段。

第一，雙十一在創辦之初，馬云將這種符合社會發展的中心進行提出，光棍節能夠更好的融入大眾的心理，同時馬云稱11.11為中國消費日。在這方面我國國家領導提出一定要針對網絡營銷的發展制定一定的消費時點，這種觀點在一定程度上肯定網絡營銷在經濟發展中的作用。雙十一是非常顯著的成功之一。在現在這種經濟發達的社會階段，消費是一種理念，同時根據這種消費理念的推動，將網絡營銷經濟的發展推到一個新潮。在平常生活中非常平常的一個日子，被馬云稱之為光棍節，這樣的節日能夠得到大眾的支持，要知道大眾是非常龐大的消費群之一，這種具有特點與特色的方式，很快便被大眾所接受，堅持以單身市場為基礎逐漸拓展消費的渠道，經過不斷的發展之后，光棍節逐漸成為消費日，成績非常顯著。

第二，在社會不斷發展中，單身潮成為一種發展趨勢，將單身潮的發展與淘寶經濟的發展進行詳細的劃分，這樣的劃分逐漸形成一種發展策略，為雙十一的成功奠定堅實的基礎。單身節逐漸來源于校園文化，在校園中很多單身人士，將這種比較形象的有意思的日子作為自嘲的一種手段，但是馬云發現其中的發展商機，因此形成一種單身購物的理念。經濟不斷發展的基礎上，單身人士在選擇上更加自由，同時也是年輕人非常熱愛的一種生活狀態，在這種狀態不斷盛行的基礎上單身日逐漸成為一種普遍認可的節日。單身經濟具有非常大的挖掘潛力，其中蘊含很大的市場價值，將單身理念與單身節日結合在一起進行利用，這樣不僅能夠讓大眾接受這種理念，同時還會為淘寶創造無限的價值，因此，馬云對此進行積極的指導與改善，拓展新市場。

五、結束語

“雙十一購物狂歡節”主要是針對大眾的消費形式開展，其中主要的消費群體是全國群眾，在消費市場上具有非常大的潛力，同時雙十一、單身節這種代稱非常適合當下年輕人的歡迎，更是為市場的發展拓寬渠道，在消費手段上是一種創新，更是能夠很好的改善市場結果，促進消費提升，很多的推動我國經濟的發展與進步。

參考文獻

[1]任雪菲.從傳播學角度管窺“雙十一”網絡購物消費行為[J].編輯學刊，2016，01：98-103.

[2]賈尉斕.從雙十一看電商在市場中的營銷策略[J].商場現代化，2015，29：31-32.

[3]王桔，童威.從儀式觀傳播視角解讀天貓“雙十一”購物狂歡節[J].新聞研究導刊，2016，03：26-27.

作者簡介：許澤仕（1998-），男，河北承德人，滿族，在讀學生，研究方向：經濟學。