我國全媒體出版的誤區及對策芻議

馮 婷

(1.湖北第二師范學院 文學院，武漢 430205;2.武漢大學 信息管理學院，武漢 430072)

我國全媒體出版的誤區及對策芻議

馮 婷1,2

(1.湖北第二師范學院 文學院，武漢 430205;2.武漢大學 信息管理學院，武漢 430072)

出版企業遇到了改革發展中的瓶頸，全媒體出版似乎只成為一種口號，并未從根本改善互聯網時代出版企業的困境。究其原因，既有出版企業對“全媒體”概念理解的偏差，也有對全媒體出版的策劃和技術表現極其粗糙的問題，且在實際操作中，忽視內容質量成為關鍵問題。針對這些問題，本文試結合互聯網思維、數字媒介特征、內容產業特色等方面，從思維轉化、管理變革和舉措創新切入，提出相應對策：樹立“數字化營銷與出版”思路，創建學習型有效機制；加強服務意識，注重產業鏈細節化管理；深度挖掘內容，運用大數據方法，找準新媒體營銷出版的市場賣點。

全媒體出版；誤區；對策

一、全媒體出版：機遇和挑戰并存

全媒體出版在學界、業界尚存一定爭議，并未得到完全統一的定義。其全媒體(Omni media)這一詞源自美國瑪莎·斯圖爾特生活全媒體公司(Martha Stewart Living Omni media)。有學者將全媒體出版(Federated Media Publishing)定義為，出版物一方面以傳統方式進行紙媒發行，另一方面以數字出版物的形式通過互聯網平臺、無線閱讀平臺以及閱讀器等終端數字設備進行同步發行。[1]這一概念只突出了平臺的轉換，而如今的所謂全媒體，應即載體形式、內容形式以及技術平臺的全面性應用。[2]

盡管全媒體出版的概念有爭議，但全媒體出版的風潮絲毫未減，各大出版企業嘗試將新型出版方式和受眾數字化閱讀緊密結合。……