蘋(píng)果中國(guó)市場(chǎng)隱憂(yōu)依舊

2月1日，蘋(píng)果公司發(fā)布了2017財(cái)年第一財(cái)季（2016年9月至12月）業(yè)績(jī)，好于市場(chǎng)預(yù)期。其中季度營(yíng)收783.51億美元，創(chuàng)下歷史新高，比去年同期的758.72億美元增長(zhǎng)3%；凈利潤(rùn)為178.91億美元，比去年同期的183.61億美元下滑3%。

得益于2017財(cái)年一季度財(cái)報(bào)的提振，蘋(píng)果公司股價(jià)表現(xiàn)強(qiáng)勁，創(chuàng)下一年多以來(lái)的新高，2月6日收盤(pán)價(jià)達(dá)130.20美元。

但在中國(guó)市場(chǎng)，情況并非那么樂(lè)觀?？萍碱?lèi)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來(lái)，去年iPhone首次沒(méi)有成為中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量最好的智能手機(jī)。蘋(píng)果正疲于與OPPO和vivo等新興廠商展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，這兩家公司去年的出貨量同比增幅分別為109%和78%。在高端市場(chǎng)，華為也取得了不錯(cuò)的進(jìn)展。

從財(cái)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，蘋(píng)果第一財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為162.33億美元，比去年同期的183.73億美元下滑12%。大中華區(qū)曾是蘋(píng)果全球第二大市場(chǎng)，從2016年第二季度開(kāi)始，大中華區(qū)降至第三。

實(shí)際上，蘋(píng)果大中華區(qū)的業(yè)績(jī)下滑貫穿了整個(gè)2016年。2016年第一季度，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收為124.86億美元，比2015年同期的168.23億美元下滑26%；第二季度同比下滑33%；第三季度，同比下滑30%。

在大中華區(qū)，蘋(píng)果的iPhone依賴(lài)癥已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重，iPhone貢獻(xiàn)了蘋(píng)果公司大中華區(qū)市場(chǎng)當(dāng)季營(yíng)收的69.4%。但iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的影響力已經(jīng)在持續(xù)下降。企鵝智庫(kù)發(fā)布的《iPhone 7中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向報(bào)告》顯示，超過(guò)60%的用戶(hù)表示不會(huì)購(gòu)買(mǎi)iPhone 7，缺少換機(jī)需求是智能手機(jī)用戶(hù)不愿購(gòu)買(mǎi)的最常見(jiàn)原因，其次是對(duì)產(chǎn)品升級(jí)不滿(mǎn)，價(jià)格因素位于第三位。在iPhone 7發(fā)布后，超過(guò)25%的用戶(hù)改變了之前的決定，其中20.2%決定放棄購(gòu)買(mǎi)，5.6%決定購(gòu)買(mǎi)。

從財(cái)報(bào)看，蘋(píng)果當(dāng)季共售出7829萬(wàn)部iPhone，同比增長(zhǎng)5%；……