如何提高企業宣傳工作水平的對策研究

高亮

中圖分類號：F275 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2016）10-000-01

摘 要 宣傳工作是企業整體工作中的一個重要分支，與企業新產品、新項目的知名度，企業形象、品牌的傳播情況密切相關，與企業銷售業績密切相關。有效的宣傳工作，對于企業的價值創造具有重要影響。鑒于此，本文在強調了企業宣傳工作重要作用之后，提出了一些提升企業宣傳工作水平的有效對策。

關鍵詞 企業宣傳工作 作用 對策

伴隨新媒體時代的到來，企業宣傳工作面臨著新的發展機遇與挑戰，多樣化的，便捷高效的媒體傳播平臺，高超的信息技術，豐富的信息資源給企業宣傳工作帶來了巨大的生機與活力。但如何對這些資源加以合理充分的利用卻是擺在多數企業宣傳工作面前的一個重要難題，需要宣傳工作者們不斷的去探索和實踐。

一、企業宣傳工作的重要作用

宣傳部門作為企業內部的一個重要組成機構，其開展的宣傳工作在企業生產經營中發揮著無可替代的重要作用。企業文化建設、企業形象樹立與傳播、企業品牌打造、企業新項目建設投資等許多方面都離不開宣傳工作的開展，且無論是對企業內部還是對企業外部，宣傳工作的作用都非常重要。在企業文化建設方面，需要通過內部宣傳來讓全體員工們共同參與到文化建設工作當中，讓員工對企業的經營理念、服務宗旨、制度建設等形成深刻的認識和了解，從而輔助企業形成良好的企業文化。在企業形象樹立與傳播方面，宣傳工作可以將企業良好的形象傳播到廣大群眾當中，提升群眾對該企業的印象和態度，在群眾心目中形成良好的形象。在企業品牌打造中，宣傳工作可以提高企業產品的知名度，為其品牌的打造創造有利因素。

相對于上幾方面，宣傳工作在企業新項目建設報道中的作用更加明顯和重大。企業在新項目建設、新產品研發中，通過開展宣傳工作，可以讓更多的投資者知曉該項目，有利于增大投資者對企業新項目進行投資的機會，有利于找到更多的合作伙伴，拓展企業資金來源渠道，拓寬企業市場發展空間，提升企業籌融資能力，這對企業實現長足發展目標來說具有重要現實意義。

二、提升企業宣傳工作水平的具體對策

（一）豐富宣傳工作內涵

在新媒體環境下，企業宣傳競爭愈演愈烈，宣傳工作所面臨的環境發生了一系列變化，顧客對企業宣傳要求發生了一定改變，要求企業與時俱進，順應時代發展，客觀面對新媒體給自身宣傳工作帶來了的各種挑戰，并學會運用新媒體來來豐富自身宣傳工作的內涵，增強與增加宣傳功能。企業宣傳工作并非一成不變，它是隨著所處環境、顧客需求等的變化而變化，因而時代在發展、在進步的同時，企業宣傳工作也必須要緊跟時代腳步，將企業文化、企業精神、企業形象、品牌影響力等全部納入到企業宣傳工作當中，以深化和豐富企業宣傳工作內涵，賦予宣傳以強大的生命力和深厚的文化底蘊。

（二）發展多樣化宣傳方式，提升宣傳功能

在宣傳工作中，宣傳方式、宣傳平臺對宣傳的效果具有直接影響，恰當合理的宣傳方式，適合的宣傳平臺，往往會取得較好的宣傳效果。值得注意的是，不同對象對宣傳形式的喜好不同、需求不同，且不同宣傳內容適宜采用的宣傳方式也存在一定差異，所以為了滿足顧客多樣化的需求，適應不同內容的宣傳，企業應借助網絡、專欄、板報、標語、微博、微信等平臺，發展多樣化的宣傳方式，拓展宣傳渠道，以擴大宣傳范圍，提升宣傳工作的功能作用。每種平臺運作特點不同，適用場合不同，適用人群也不盡相同，企業應充分利用各種宣傳平臺的獨特優勢，結合自身所要宣傳的內容，選擇與之相適合的宣傳平臺，并對宣傳活動進行精心策劃，包括宣傳界面的設計、標語的編寫、廣告傳單的設計等。

（三）組建精英宣傳團隊

多樣化的宣傳方式，不僅宣傳平臺必不可少，宣傳主體更為重要。在今天開放的環境下，企業應遵循人本理念，構建全員參與的宣傳機制，鼓勵全體員工共同參與到企業的宣傳工作當中，要求員工積極發表自身對宣傳工作的看法，充分發揮眾人智慧，以加強對自身宣傳工作的創新和改革，培養宣傳人才。因為宣傳工作不是一個人的工作，也不是一次性活動，而是一個團隊的工作，一個持續性的活動，宣傳工作團隊整體水平決定著宣傳工作的實效，擁有一支高水平的精英級宣傳團隊是企業宣傳工作價值作用得以充分發揮所不可缺少的要素之一。因此，企業應認真做好員工的培訓工作，做好宣傳人才的培養和吸收，制定科學的用人標準與用人機制，汲取高素質、高能力人才，為宣傳工作努力打造一支專業強大的宣傳隊伍。

三、結語

宣傳工作滲透在企業日?；顒拥姆椒矫婷?，對企業發展狀態起著一定決定作用，具有重要的價值和影響，通過上面的介紹相信我們對企業宣傳工作的重要作用已經有了一定認識?？傊?，隨著媒體技術的不斷發展，企業宣傳工作也要積極的改進和創新，以促進宣傳工作效用充分發揮。

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