大學生出境旅游需求與發展研究

賴錦忠+蔣守渭

【摘 要】近幾年來，隨著中國經濟的發展，中國出境旅游在世界旅游市場上發展很快，可謂是異軍突起，是世界旅游上的一匹黑馬。早在2012、2013年中國的出境旅游的旅游人數和出境消費總額已經超過了德美，躍居為世界第一。之后的幾年，中國出境旅游每年還在以很高的速度在增長。而大學生這樣的一個特殊群體，作為旅游市場一個重要的組成部分，已經不再滿足于國內旅游，他們把目光投向了出境旅游。因此需要對大學生出境旅游需求與市場進行研究分析。本論文以在校大學生為研究對象，通過對大學生出境旅游需求的問卷調查以及對問卷的分析，得出大學生對出境旅游的需求狀況和市場現狀。并在此次研究的基礎上，從高校、政府、旅游企業等多個方面對大學生出境旅游市場的開發提出合理的、可行性強的對策和建議。

【關鍵詞】出境旅游；大學生；消費需求

引言：

隨著中國經濟的高速發展和人民生活水平的提高，旅游作為一種全民參與程度較高的活動，深受大眾的喜愛，已經成為人們的一種生活方式，中國作為全球人口數量最多的國家，其龐大的人曰基數決定了巨大的旅游需求。在我國經濟社會穩定發展，特別是在旅游主管部口對出境旅游一直以來沒有采取任何限制性政策的宏觀背景下，中國出境旅游市場規模得到突飛猛進的高速發展。大學生是整個旅游市場的一個重要而又獨立的組成部分，大學生出境旅游市場對中國出境旅游市場做出了重要貢獻，大學生出境旅游市場無疑已經成為了一塊美味的大蛋糕。本次調查通過問卷調查的方式對大學生的基本狀況、出境旅游意愿等信息的調查，分析大學生出境旅游的需求狀況和市場發展的情況，并對發現的問題進行分析，并給出自己的幾點建議。

一、基本理論知識

出境旅游，廣義上也稱為出國旅游，是指持護照前往其他國家或者地區的旅游、包括邊境游、港澳游和出國游。前往地區不同，旅行所持證件也不同。我國目前所指的出國旅游，特指中國公民自費出國旅游，即是由中國旅游企業組織中國公民以團隊形式自費前往國外旅游，包括探親、訪友等其他短期因私出國事宜。針對我國作為發展中國家的國情，參照國際上的一般作法，國家旅游局、公安部聯合發布了《中國公民出國旅游管理辦法》。對開辦公民自費出國旅游采取“有計劃、有組織、有控制地發展”的指導方針。

邊境旅游，一般的說，它指的是中國邊境地區的居民到相鄰國家的邊境城市所做的短期旅游活動。具體的說，它是指經批準的旅行社組織和接待我國及毗鄰國家的公民，集體從指定的邊境口岸出入境，在雙方政府商定的區域和期限內進行的旅游活動。

二、大學生出境旅游市場存在的問題與分析

（一）大學生出境旅游普及度不高

根據調查結果顯示，97.51%的被調查者有出境旅游的意愿，但是被調查的大學生當中有71.94%的還沒有出國旅游的經歷，17.05%的有過一次的出國旅游經歷，只有大概5%的人有兩次或以上的出境旅游經歷，從這里我們可以看出大學生們有出境旅游的意愿的人非常的多，市場需求很大，但是真正有過出境旅游經歷的大學生卻并沒有很多。并且有出境旅游意愿的大多為大三及以上的大學生，大一大二的大學生則較少，由于大一、大二的大學生剛進入大學，對大學生活還不是很了解，大部分的時間都花費在適應大學生活上，所以對什么出境旅游關注較少，由此可以看出大學生出境旅游的普及度還有待加強。普及度不高還有一個原因是大學生在出境旅游前會通過很多途徑來了解和決定目的的信息，其中排在前三位的分別是為通過網絡、社交媒體以及旅行社。但是大學生對出境旅游信息的接收都是被動的，當他們有出境旅游想法是才會主動的去了解出境旅游的信息，由于旅行社對大學生出境旅游需求的關注度不夠高，很少有旅行社到高校進行宣傳，所以大學生基本上都是通過網絡去了解出境旅游的信息，由于網絡信息和實際可能存在的滯后，所以使得有時候大學生對出境旅游信息的接收會不到位，導致大學生出境旅游的人不是很多。

（二）大學生出境旅游費用太高

調查結果顯示，大學生們認為阻礙他們出境旅游最大的因素是經濟原因，其次為安全，最后為時間和學業。其中經濟問題中，被調查的大學生中39.86%的人認為出境旅游花費是最高是交通，24.91%的人認為第二是住宿，接下來分別是購物和觀光。根據調查顯示，在22.05%的有過出境旅游經歷的被調查者中，花費在5000-10000元的人最多占了33.02%，10000-15000元的占22.31%，花費在5000元以下的占19.01%，由此可見大學生一次出境旅游還是需要花費一些資金的。被調查者的大學生有76.15%的家庭收入在10-30萬元之間，由此可以看出大家的家庭生活還是不錯的，能夠支付起出境旅游的費用，但是大學生的月生活費在1000-2000元的大約占了被調查者的70%，生活費在2000元以上只占了14.24%，大學生活費大概只夠平時花費，不會有很多結余，所以如果大學生要出境旅游，那么他們的資金大多來自于家庭，而過高的交通和住宿費用會使得很多家庭不愿意支付，所以很多大學生雖然有出境旅游意愿，但并沒有付諸于行動。

（三）大學生出境旅游市場秩序混亂

調查結果顯示，被調查者認為現在大學生出境旅游市場存在著旅行社非法經營的情況，這也大大阻礙了大學生出境旅游的步伐，一些旅行社為了賺錢大學生出境旅游這份豐厚的利潤，非法經營出境游業務和超范圍越權違規經營，其中包括非法無證經營、非特許經營出境游、變相經營出境游業務與超旅游目的地經營，還有一些旅行社經營不夠規范，經營中違規操作、誘迫旅游者購物、欺客宰客行為較為普遍，他們通過在境外強迫中國游客到指定的商店消費所謂的“自費項目”和到質劣價高的商店購物，并從中收取回扣。大學生作為社會上的一個特殊群體，屬于弱勢群體，他們沒有社會經歷，自立能力還不是很強，所以在出境旅游中很容易受到不公平的待遇，如果大學生出境旅游選擇了這些旅行社，那么他們的財產和安全就沒法得到保證。

三、大學生出境旅游營銷策略

（一）加大大學生出境旅游宣傳力度

大學生出境旅游的市場很大，但是由于大學生群體的特殊性，大學生一幫都是被動的接受信息，主動性不是很強，所以就需要旅行社主動將出境旅游信息主動及時的反饋給在校大學生。首先旅行社可以通過在高校的食堂、教學樓等人多的地方發放有關于出境旅游的傳單、海報等，以此來吸引大學生們的注意，達到宣傳的效果。其次旅行社可以與高校社團合作，在高校中最活躍的是社團，有的高校還成立了旅行社，旅行社可以與大學里的社團合作，深入大學生內部，開拓大學生出境旅游市場。通過開展各種與出境旅游有關的活動來宣傳，比如可以開展國外風景攝影大賽，可以吸引很多大學生關注。

旅行社還可以利用網絡促銷。大學生大多愛好上網，現已建有的大學生旅游網，遠遠不能滿足他們多方面的需要。所以旅行企業可以和高校合作，旅游企業應在大學生較關注的網站如學校的網站內設立旅游專欄，供大學生瀏覽和查閱有關旅游信息。旅游企業還可以在高校舉行有關于出境旅游安全的講座，通過知識講座的方式來宣傳。

（二）降低大學生出境旅游費用

大學生出境旅游的市場需求是巨大的，但是大學生作為一個特殊群體，沒有固定收入，作為一個特殊的消費者而言，出境旅游的交通成本和住宿成本對于他們而言是太高的，所以很多大學生光有想法而沒有行動。為了擴大大學生出境旅游市場，使得更多的大學生付諸行動，所以旅游社應該和政府部門合作，通過給大學生出境旅游打折以此來降低出境旅游的費用，比如仿造大學生火車票打折給予出境旅游的大學生飛機票打折的方式來降低交通費用。

（三）合理調整出境旅游管理政策，大力整頓秩序

政府需要建立健全出境旅游法律法規體系，運用法律、行政等手段規范大學生出境旅游市場的經營和旅游社的行為，創建文明有序的大學生出境旅游經營環境。一方面要建立有效的出境旅游行業管理體系，明確各個管理部門的職能，形成一套有效的規范機制和約束機制，增強對出境旅游市場的統一協調管理。另一方面要加強政府部門的監管力度，切實貫徹落實各種管理辦法和規章制度，以保證大學生出境旅游市場的健康發展。我國政府也不斷出臺新法規政策以促進旅游業的持續進步與發展。

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