區域品牌發展中的地方政府影響渠道及作用研究

王彥勇，胡 寧

(山東建筑大學商學院，山東 濟南 250101)

區域品牌發展中的地方政府影響渠道及作用研究

王彥勇，胡 寧

(山東建筑大學商學院，山東 濟南 250101)

隨著步入經濟新常態，提高供給質量和開發潛在需求成為我國當前經濟發展的新特點。區域品牌作為提高消費者對區域產業供給質量信任、開發潛在消費需求的有力武器，正逐漸成為研究區域經濟的前沿與熱點，而地方政府不僅在區域品牌的形成與發展中作出巨大貢獻，更承擔著引導區域品牌健康發展的重要責任。為更好地構建區域品牌，以地方政府為研究視角，通過區域品牌發展瓶頸作為切入點，分析地方政府在區域品牌形成與發展中的作用是極為必要的。其中，增強區域集群內企業參與積極性和引導協同合作是地方政府促進區域品牌發展的兩大核心職能，而品牌戰略的制定、政策引導、規范約束是地方政府對區域品牌發展施加影響的主要手段。 〔關鍵詞〕區域品牌；區域品牌化戰略；地方政府

隨著區域經濟在我國的蓬勃發展，區域間的競爭變得越來越激烈，競爭的模式與手段都發生了極大的變化，由原來的產品競爭逐步升級為區域品牌競爭。這一現象引起了學術界的廣泛關注。孫麗輝指出區域品牌所代表的整體形象可以為該產業集群在激烈的競爭中占據優勢地位，且由于區域品牌的準公共品屬性，其發展成本遠低于區域所屬企業各自發展自身品牌的成本之和*孫麗輝：《區域品牌形成中的地方政府作用研究》，《當代經濟研究》2009年第1期。。Rosenfeld更是認為區域品牌化戰略是提升發展中國家競爭力和公信力的重要方法*Rosenfeld S A, Creating Smart Systems A guide to cluster strategies in less favoured regions，Carrboro government：Regional Technology Strategies，Carrboro，North Carolina，2002.。我國正處于經濟新常態下供給側結構性改革的關鍵時期，區域品牌建設使區域企業的關注點從傳統廉價的生產要素轉向健康、先進的品牌理念，不僅促進了粗放型區域經濟向可持續區域經濟的進化，還有助于提高消費者對我國區域產業供給能力的認可，開發潛在消費需求。義烏小商品的國際化歷程，景德鎮陶瓷的復蘇，無不證明區域品牌對區域經濟發展的巨大帶動作用，也就是說區域品牌已成為區域經濟能否適應市場并獲得成功的關鍵。

區域品牌作為準公共產品，其產權難以被清晰界定，由此引發了一系列沖突與問題，特別是區域品牌供給的“市場失靈”問題成為影響我國區域品牌發展的主要瓶頸*周云峰：《基于公共產品理論的區域品牌供給研究》，《生產力研究》2010年第5期。。為克服該弊端，學術界將研究焦點轉向了更具有權威性和公信力的地方政府，并提出地方政府作為區域品牌重要管理者之一，應承擔更多的指導責任。在實務層面，政府引導區域品牌獲得成功的案例層出不窮，國內學者也認可了地方政府的引導與協調作用，但是對作用機理的研究卻剛剛起步，鮮有學者針對政府在區域品牌發展中的影響機理進行深入分析。因此，本文以區域品牌發展過程中的沖突與矛盾為線索，分析地方政府的核心職能與影響手段，通過還原地方政府以有效措施和手段完成核心職能的過程，揭示其在區域品牌發展過程中的影響機理。

一、文獻綜述與理論依據

區域品牌是所有區域產業組織的公共品牌，即由區域內眾企業通過將自身品牌理念濃縮和提煉所形成的一種具有公共屬性的品牌，它承載了產業內所有企業的夢想、意愿等，是促進區域經濟發展的一種重要無形資源*魏守華：《集群競爭力的動力機制以及實證分析》，《中國工業經濟》2002年第10期。。區域品牌與傳統企業品牌具有本質區別：首先，區域品牌屬于區域內參與品牌構建的全部參與者，如地方政府、協會、產業集群內企業等。所屬主體的多重性極大提高了區域品牌的“暈輪效應”，良好的區域品牌可以通過“暈輪效應”提高區域集群內全部參與者的知名度與美譽度，但同時也造成了區域品牌產權的模糊，很難清晰界定區域品牌的具體歸屬。其次，與一般企業品牌相比，區域品牌缺乏統一的管理機構，由全部參與者共同維護，從而導致“智豬博弈”、“搭便車”等一系列管理問題。隨著區域品牌在我國當前競爭中扮演越來越重要的作用，研究區域品牌發展的內在機理以克服當前區域品牌發展困境已成為學術界與實務界的迫切需求。

(一)區域品牌的作用

根據對現有文獻的梳理，區域品牌的作用可歸為以下兩種：一是區域品牌可以通過其外部性，吸引更多參與企業以實現區域產業集群的聚集效應，從而促進區域經濟的整體發展。Hosper提出區域品牌具有強烈的外部性*HosperG, Place Marketing in Europe: the Branding of the Oresund Region, Intereconomics 2004, (5).，即品牌所獲得的知名度與美譽度等屬性可以被區域內所有企業繼承，有利于區域產業集群吸引更多潛在參與者，增加產業規模的同時提升區域經濟的發展。二是區域品牌既是實現競爭差異化戰略的工具，也是提高區域產品競爭力的源泉。雖然區域品牌具有公共產品的屬性，但只有該區域內的企業可以自由繼承品牌帶來的優勢，對于其他區域的企業則具有明顯的排他性*Kotler P, David G, Country as Brand, Product and Beyond: A Place Marketing and Brand Management, Journal of Brand Management，2002，(5).。區域品牌是實現某一區域產品與其他產品差別化的重要手段，并且由區域品牌這種無形資產帶來的產品差異，很難被競爭對手模仿。同時，區域品牌由于整合了該區域內所有企業的資源，在知名度、公信力等方面具有其他單獨企業品牌所無法比擬的優勢*馬向陽、陳琦、鄭春東：《區域品牌定位與整合營銷傳播研究——以天津濱海新區為例》，《天津大學學報》(社會科學版)2010年第2期。，為區域產業集群在競爭中占據有利地位創造了良好條件。

在我國當前經濟形勢與市場環境下，區域品牌被賦予新的作用與使命。自2008年全球金融危機以來，世界整體經濟增速放緩，以犧牲環境資源為代價的基于傳統廉價生產要素的粗放型經濟發展模式已難以繼續推動中國的發展。我國經濟發展正在從傳統的要素驅動與投資驅動轉向供給質量驅動，而供給質量已經成為當前我國本土產品能否滿足人民日益增長文化與物質需求的關鍵*龔剛：《論新常態下的供給側改革》，《南開學報》(哲學社會科學版)2016年第2期。。區域品牌對內有利于提高產業集群的吸引力，通過增強區域經濟實力提高供給質量；對外則可以顯著提升消費者信心，促進消費者對供給質量的感知。近年“雙11”購物大戰證明，我國市場并不缺乏消費能力，但往往國外品牌更受青睞，如德國廚房用品、新西蘭奶粉、日韓化妝品等，本土類似產品卻少人問津。究其原因在于消費者對本土產品缺乏信心，這造成我國表面消費能力不足，嚴重制約了經濟持續增長的能力*劉慶林、段曉宇：《服務業開放的模式與中國的路徑選擇》，《濟南大學學報》(社會科學報)2016年第4期。。相比于單獨企業品牌，區域品牌不僅體現了產業集群內全部企業的整體實力，更有政府為品牌背書，具有較高的公信力，對打破我國當前消費者信任瓶頸具有重要意義。

(二)區域品牌發展所面臨的問題

區域品牌雖然在區域經濟發展中發揮了巨大的作用，但也面臨不少發展難題，大致可以歸結為兩類：一是企業個體對發展區域品牌的積極性不高。我國多數區域產業的形成并非完全的經濟行為，而是通過政府引導與干預完成的，即政府構建性大于市場生成性，所以造成了企業個體寄期望于政府發展區域品牌，而其自身更關注于企業品牌的建設。加之區域品牌具有明顯的公共屬性，很多企業認為相比于投入企業專屬資源去發展區域品牌，集中資源發展自身企業品牌無疑是一種更明智的選擇。因此，現階段我國區域品牌的發展主體往往是政府。從短期看，政府比企業擁有更優質的資源、公信力與影響力，在區域產業形成之初承擔區域品牌發展的主體責任并無不妥，但從長遠角度，當區域產業已經頗具規模時，政府不具備對區域品牌管理的專業能力與精力，缺乏區域產業集群其他成員特別是成員企業的積極參與和支持，區域品牌發展變得難以為繼，從而導致區域品牌的發展瓶頸。二是由于產權模糊，區域品牌往往具有多重主體。不同主體不僅在目的性上存在差異，還各自控制部分產品、價格、銷售渠道等涉及區域品牌發展的核心資源，由此產生的一系列矛盾與管理弊端是制約區域品牌發展的第二類難題。奧爾森早在1995年就通過“集體行動困境”指出在由集體構造的經濟活動中，如無特殊干預，理性個體會優先滿足個人利益而非集體利益*[美]曼瑟爾·奧爾森：《集體行動的邏輯》，陳郁等譯，上海: 上海人民出版社，1995年版，第41～43頁。，而代表區域集群集體利益的區域品牌在發展過程中就面臨這種“集體行動困境”。在缺乏有效引導的情況下，參與區域集群的企業期望在降低自身投入的情況下，占用他人構建的區域品牌以實現企業效益最大化，所以在區域品牌的合作發展過程中出現了諸如“搭便車”與“囚徒困境”等多種負面協作狀態。周云峰將這類問題歸結為區域品牌供給的“失靈或部分失靈”*周云峰：《基于公共產品理論的區域品牌供給研究》，《生產力研究》2010年第5期。。這類供給失靈的本質在于區域產業集群的企業成員在合作構建區域品牌時，存在各種沖突與矛盾，致使合作協同性不足，從而最終導致企業無法為區域品牌的發展提供有效供給。

二、地方政府在區域品牌發展中的影響渠道及作用

區域品牌發展中的兩類難題都無法通過企業個體努力得到有效解決，為了克服區域品牌發展瓶頸，地方政府的作用被凸現出來，即提升企業個體參與積極性與消除區域品牌供給失靈。本文從制定區域品牌發展戰略、政策引導、約束規范三個層面，揭示地方政府對區域品牌發展的調節作用。

(一)制定區域品牌發展戰略

區域品牌發展戰略首先關系到產業集群知名度、可信性的穩定提升，可以極大提高區域經濟的吸引力，加速產業集群的凝聚過程，并調動企業參與區域品牌發展的積極性與主動性。并且，健康完善的區域品牌發展戰略還可以有效增強區域產業集群的凝聚力，通過構建美好的未來愿景抑制成員企業在當前合作中的沖突與矛盾。所以，區域品牌發展戰略不僅是整個區域品牌發展的指揮棒，還是增加區域產業吸引力、提高成員企業協作能力的重要保障措施。相比于區域產業內的其他成員，地方政府在主導制定區域品牌發展戰略的過程中具有先天優勢：第一，地方政府能夠超脫企業個體因素的限制，擁有一般企業所不具備的大局觀，從而可以在更高層面上為區域品牌的發展規劃合理的路線，使區域發展目標與產業發展目標得到有效結合。第二，地方政府在號召力、約束力及擁有資源方面遠超企業個體，有利于實現所制定的區域品牌戰略。溫州鞋業區域品牌的發展歷程體現了由地方政府制定區域品牌戰略的獨特優勢。20世紀80年代末，溫州鞋業已成為我國著名的鞋業生產地。然而一些企業通過犧牲產品質量降低生產成本以攫取更大利益，這種風氣愈演愈烈逐漸蔓延至整個行業中，極大損害了溫州鞋業的區域品牌形象。當時，生產劣質鞋成為行業共識，企業個體已無力扭轉行業局勢。溫州政府及時制定以“質量立市”為核心的區域品牌戰略，采取燒毀劣質鞋、嚴把質量關等一系列手段約束企業短視行為，在扭轉溫州鞋業形象、保障區域品牌健康成長的同時也促進了溫州鞋業集群經濟的整體發展。而在20世紀90年代后期，低利潤又成為困擾整個溫州鞋業的主要問題，溫州政府再次提出“名牌興業”的區域品牌發展戰略，積極組織“國際鞋革展”等展會、申請“中國鞋都”等榮譽稱號以提升區域品牌的知名度與影響力。溫州鞋業區域品牌發展的案例不僅揭示了地方政府制定區域品牌戰略在克服企業個體短視行為上的優越性，還體現了地方政府在落實、兌現區域品牌戰略過程中的優勢。

地方政府在制定區域品牌戰略時具有獨特優勢，但也不應忽略存在的特有問題。很多地方政府將區域經濟發展視為政績工程，制定的區域品牌戰略過大過空，得不到產業集群內企業的響應。而在企業層面，一旦區域品牌戰略無法為企業帶來足夠的利益回報，企業將陷入發展區域品牌還是自身品牌的選擇困境。因此，采納各方參與者的意見、建議，是地方政府主導制定出健康完善區域品牌戰略的基礎，尤其應注意以下幾方面：第一，合理權衡政績與經濟效益，實現地方政府與集群企業發展目標的統一，使企業個體的營銷戰略與區域品牌戰略保持一致。第二，通過深入考慮企業的具體品牌狀況，如品牌當前受關注程度、未來推廣目的地等，制定有針對性的區域品牌戰略以實現區域內全部企業品牌活動的協同*張竹梅等：《基于行為經濟理論的品牌價值實證研究》，《經濟管理》2016年第3期。。第三，根據企業專屬資源的差異，合理區分各參與方的權利、利益及責任，提高資源使用效率以保證區域品牌發展中資源的協同。只有當區域品牌戰略目標與企業目標一致，品牌活動與資源協同，地方政府才能制定出符合企業需求的區域品牌戰略，消除企業的選擇困境。

(二)政策引導

地方政府在區域經濟發展中具有獨特的優勢地位，通過制定相關政策引導產業集群行為是其對區域品牌發展施加影響的重要措施之一。地方政府既可以通過制定一系列優惠政策，在吸納新參與者的同時提高原企業的積極性與主動性，加速區域產業的發展與區域品牌的形成；也可以通過制定區域品牌的合作發展政策，如增加支持區域品牌發展企業的話語權，降低品牌合作中的不確定性以減少企業間的沖突與摩擦，協調產業集群共同為區域品牌發展貢獻力量。值得注意的是，當前案例分析多集中于地方政府對內政策的研究，以房租、稅收優惠或內部獎勵措施為主，一定程度上忽略了對外政策。而地方政府制定的用于發展區域品牌的對外政策主要是通過構建良好的外部環境促進區域品牌的發展，如通過向國家申請地理標志品牌、知識產權等手段，提升知名度與影響力；制定外部保護政策打擊區域外假冒品牌，維持區域品牌的健康形象等。因此，通過制定對內政策有效引導、協調產業集群內各方行為，通過對外政策構建良好外部環境，是地方政府影響區域品牌發展的重要手段之一。

義烏小商品市場是體現地方政府通過政策引導實現區域品牌發展的成功案例之一。它建于1982年，初期僅為一個縣級小商品集散地。然而經過30余年的發展，現在以超過千億的成交額成為我國最大的小商品流通、研發、展示中心。曾經的義烏小商品市場上充斥著各種仿制品和山寨貨，一些國外奢侈品公司甚至將義烏視為假貨的集散中心。為消除這一不利印象，義烏政府在堅決打擊假冒偽劣產品之外，不僅制定一系列招商引資政策，吸引更多正規小商品生產廠商落戶義烏，更斥巨資成立創業引導基金用于支持、培育具有高創新性、成長性的小商品企業發展，使義烏小商品市場從低端仿制品市場向高端創新型高科技產品市場轉變。與此同時，義務大力推進特色旅游的發展，將國際商貿城申請為國家首個4A級購物旅游景區，并于2015年被評選為“國家森林城市”，為義烏實現“宜商宜居宜游”的國際商貿名城奠定了基礎。縱觀義烏小商品區域品牌的發展歷程不難發現，區域品牌的成功運作離不開地方政府的政策引導。

綜上分析，地方政府的引導政策可以被分為三類：第一，通過讓渡利益，誘導企業行為。如為區域品牌發展作出貢獻后，可以得到房租減免或稅務折扣等利益補償等。第二，通過構建未來愿景，引導企業行為。地方政府通過向企業展示區域品牌的前途、計劃及目標等未來愿景，將企業目光從當期利益轉向未來長期利益，吸引其主動參與到區域品牌的建設過程中。第三，通過地位優勢，指揮企業行為。由于地方政府在區域經濟發展中處于絕對強勢的地位，通過行政命令干涉企業行為的案例層出不窮，雖然當前學術界并不提倡行政干預類政策，但是該類政策卻可以在一定程度上克服企業個體在認知和大局觀上的局限。比如義烏小商品市場限制高仿品與所謂“尾單”的政策，雖然令參與商家損失了利益，但對扭轉產業不利形象、構建健康的區域品牌具有積極意義。值得注意的是，在區域品牌發展過程中，應以讓渡利益類和構建未來愿景類政策為主，只是當區域品牌發展面臨重大問題且企業個體無法自我調節時，方可采用行政干預類政策。

(三)約束規范

不論是區域品牌戰略還是政策引導，都不可能完全消除區域產業集群內個別企業的背德行為。雖然周云峰通過“智豬博弈”現象指明當區域內大部分企業總體收益高于個別企業背德行為的破壞性時，區域品牌仍能有效運作*周云峰：《基于公共產品理論的區域品牌供給研究》，《生產力研究》2010年第5期。，但該現象表明區域品牌的發展并非處于健康狀態。所以，作為區域品牌發展的引導者，地方政府應設置相應的約束規范以限制企業背德行為，為區域品牌發展創造良好環境。相比于由企業擬定約束規范，地方政府具備以下幾個優勢：第一，較強的約束力。區域集群內各企業地位是相對平等的，任何企業個體不具備對其他成員的管理職能，所以制定的規范難以對其他成員進行約束，而地方政府所制定規范準則具有較強的約束能力，可有效影響到區域內所有企業的行為。第二，地方政府制定的約束規范相對公平。在制定各項規范與準則時，地方政府不會像企業一般考慮自身成本、回報等利益因素，也不用考慮與其他企業的合作或競爭關系，僅需衡量區域品牌的整體發展，可以較為公正地設置約束規范。因此，地方政府應肩負起制定區域品牌發展約束規范的主導責任。

然而，制定約束規范僅僅是地方政府調節區域品牌發展的第一步，更重要的在于約束規范能否得到貫徹與落實。近年來，為響應黨中央號召，我國各地市以原產地為基礎著力打造有機農產品產業集群。可惜到目前為止，有機農產品的區域品牌發展平平，尚沒有任何農業集群的區域品牌以“有機”聞名。以壽光蔬菜為例，壽光雖已成為我國最大的蔬菜集散地，但提及整體區域品牌——壽光蔬菜，消費者更多的是對其規模及影響力的認可，卻無法將其與有機蔬菜掛鉤。究其原因在于約束規范沒有得到落實，雖然從國家到區域層面都針對有機蔬菜提出了明確的解釋說明與種植規范，但是由于種植過程中的繁瑣工序和高成本，加之監管體系的不健全，企業違規使用化肥農藥已成為一種全國范圍內的常見現象，央視新聞多次曝光卻無法從根本上消除該現象，最終導致以“有機”為核心理念的區域品牌無法得到消費者的認可。因此，在地方政府主導制定約束規范后，所制定的約束規范能否得到貫徹落實才是影響區域品牌成功與否的焦點，也是地方政府對區域品牌施加影響的關鍵。

綜上所述可知，約束規范并不僅是約束企業行為的規定與標準，還需要與之配合的監督體系及獎勵、懲罰制度。當前在許多區域經濟的發展過程中，缺乏有效監督及獎懲制度，企業違規成本較低，嚴重影響了各項規范的約束作用*王愛群等：《高成長企業內部控制與對策》，《東北師大學報》2016年第2期。。另外，隨著區域產業集群的壯大，給監督企業行為帶來極大不便。當產業集群形成一定規模后，單靠政府監督全部企業顯然不切實際，原因在于：首先，地方政府缺乏足夠的人員對全部企業進行嚴密監督；其次，政府人員并非專業品牌管理者，在監督過程中也不具備足夠的經驗和專業知識，容易受到蒙蔽。因此，建立一種高效的監督體系，對充分發揮規范約束作用是極為必要的。由于區域品牌關系到區域內全部企業的集體利益，當個別企業損害區域品牌時，實際上也傷害了其他企業的切身利益，為集群內企業參與監督提供了動機。并且，個別企業的違規行為可以有針對性地蒙蔽地方政府，卻難以欺騙集群內的全部企業，所以，隨著區域產業規模的提升，地方政府應從主導監督逐漸轉變為引導監督，引導構建一個由產業集群全員參與的監督系統無疑要比政府主導監督更加高效。

三、研究結論與實踐啟示

調動區域集群企業參與品牌構建的積極性以及引導企業在區域品牌傳播中的協同合作是地方政府促進區域品牌發展的兩大核心職能，以兩個核心職能為依據，區域品牌戰略的制定、政策引導、規范約束是地方政府對區域品牌發展施加影響的主要手段，在實務層面有以下啟示：

(一)政府如何吸引并提高企業參與區域品牌發展的積極性

當區域集群已具相當規模后，區域品牌的發展離不開區域集群成員企業的支持與供給。但實踐中，成員企業參與區域品牌建設的興趣通常不高，為克服這一發展瓶頸，根據區域品牌戰略、政策、規范的作用和影響機制，政府應分三步提升企業的參與積極性。首先，制定合理的區域品牌戰略。區域品牌的發展本質上應屬于經濟行為而非政治行為，應充分考慮能否與成員企業相容，通過為企業帶來品牌效益增加企業的參與積極性。其次，引導政策是調動企業參與積極性的必要手段。成員企業為區域品牌發展提供資源會增加運營成本，而合理的政策如減租降稅政策可從其他方面給予補償，降低企業參與成本，提升企業參與區域品牌建設的積極性。最后，嚴格周密的合作規范是企業參與區域品牌建設活動的保障。企業參與區域品牌發展的過程中存在各種合作風險與困境，如“搭便車”與“囚徒困境”，嚴格周密的合作規范可以為企業消除參與合作的后顧之憂。

(二)政府如何引導并提高企業在區域品牌發展的協同性

企業在發展區域品牌時的協同能力直接關系到區域品牌的發展效果，然而由于企業間地位、訴求、資源的差異，存在各種對立與矛盾，嚴重制約了企業合作中協同性的發揮，因此在發展的一定階段，地方政府需要對企業行為進行協調、引導，避免企業在區域品牌構建中各自為戰，樹立品牌正宗性形象，有助于企業打造獨特的競爭力*黎小林等：《區域品牌視閾下的企業品牌正宗性測度》，《廣東財經大學學報》2015年第2期。。首先，與成員企業相契合的區域品牌發展戰略是促進企業協同合作的潤滑劑。良好的區域品牌發展戰略應該能承載所有集群企業的共同興趣、夢想、偏好，從而減少合作中的沖突與矛盾，為構建和諧的協同關系奠定基礎。其次，合理的引導政策是促進成員企業協同發展區域品牌的催化劑。通過利益讓渡或構建美好未來愿景，將企業的關注焦點從容易引發沖突矛盾的短期利益轉向長期利益，促進和諧協作模式的形成。最后，健全的約束規范是企業協同合作的必要保障。約束規范規定了企業在發展區域品牌時的行為，使“搭便車”等自利現象大大降低，在杜絕企業背德行為的同時凈化合作氛圍，提高企業間的合作效率。

(三)適時調整更新，與時俱進

在區域品牌發展施加影響的過程中，地方政府需要根據區域經濟整體發展狀況及時作出調整，使區域品牌發展戰略、引導政策和約束規范與產業集群內各成員企業相契合。在區域產業集群的初創期，集群規模較小且知名度較低，尚不具備直接創建區域品牌的條件，所以發展戰略的重點在于培養能夠產生區域品牌的土壤，通過利益讓渡類引導政策盡可能地吸引企業加入產業集群*徐明等：《產業集群區域品牌培育研究》，《經濟縱橫》2015年第5期。。隨著區域產業集群進入成長期，區域產業具備一定的知名度，初步創建區域品牌的條件已經成熟，此時區域品牌戰略的重點在于加速健康、優質區域品牌的形成，并通過未來愿景類政策向成員企業構建遠大的未來愿景，促使其為區域品牌建設貢獻力量。另外，還需要采用約束規范限制企業個體間的不當競爭行為，如壟斷或價格大戰等，保證區域品牌的健康形象。當區域產業繼續壯大進入成熟期時，區域品牌已具備相當的影響力，一些企業個體開始通過“搭便車”等利己行為減少或停止向區域品牌的投入，誘發區域品牌發展瓶頸。在這一階段，區域品牌戰略的重點是保障可持續發展，而引導政策與約束規范的主要目的是保證所有企業減少自利行為，為區域品牌發展貢獻力量。

[責任編輯:張蘊萍]

王彥勇，男，管理學博士，山東建筑大學商學院講師，研究方向為品牌管理；胡 寧，男，山東建筑大學商學院教授，研究方向為區域經濟。

F273.2

A

1002-3909(2017)01-0072-06