五大連池溫泉旅游開發研究

孫博文　馬云馳

[提要] 五大連池溫泉旅游產業是休閑產業的一種類型。本文簡要回顧溫泉旅游的歷史，分析五大連池溫泉旅游資源規模與現狀。在此基礎上，對五大連池旅游的特征、開發存在的問題進行分析，并提出對策建議。

關鍵詞：溫泉；溫泉旅游；五大連池旅游

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年1月12日

一、溫泉旅游的概念與歷史

溫泉旅游顧名思義，它是利用溫泉這種健康的養生方式在現代旅游領域開創的一種新型的原生態的旅游模式，將溫泉養生寓于旅游活動中，達到休閑養生的目的。這種現代旅游模式其實并不是現代生活的產物，在很久以前就已經有溫泉旅游的雛形，在距今約2，800多年前，人們就已經知道在出游時，利用溫泉調養身體，只是那時他們對旅游這種休閑方式還沒有形成生活理念。

而現在生活中的溫泉旅游主要是以溫泉為載體，在比較著名的溫泉區沐浴溫泉，在去往溫泉的路程中觀光旅游，到達溫泉區在沐浴溫泉的過程中加入醫療保健、身體保養，達到調養身體和休閑娛樂相結合。這種娛樂休閑方式在我國是比較常見的并且古已有之。清朝皇帝每次去清東陵必先去沐浴“湯泉”，康熙曾經做詩贊美道：“湯泉泉水沸且清，仙源遙自丹砂生，沐日浴月泛靈液，微波細浪流蹤崢”，一邊泡溫泉，一邊批奏折，工作與享受兩不誤。乾隆也曾留下了行宮聽政的故事。在這水氣蒸騰氤氳中，水溫緩緩地滲入肌膚，全身心都能在這溫水中得到最大的放松。

二、五大連池溫泉旅游資源規模與現狀

五大連池溫泉地理位置天然卓越，它是火山作用后所留給人類的杰作。五大連池溫泉位于頭池西岸石龍臺地上，在30多年前的今天，被人類發掘。這里所產的五大連池礦泉水還有豐富的金屬元素及微量元素，如鐵、鍶、硅，其中還蘊藏著大量的碳酸鹽。所有這些元素都是人體健康生長所不可或缺的，而且可以直接飲用無需加工，能治療多種心腦血管疾病和腸胃疾病，同時還可降脂減壓，是現代生活中人們亞健康狀態調理的首選方式。

在2015年，五大連池溫泉旅游取得了驕人成績。從旅游從業人數和旅游收入額來看，達到了十萬人次和1.6億元的數字，相較于2014年同比分別增長25%、30%，成為拉動五大連池經濟的重要推手。

同時，五大連池溫泉旅游在發展的同時沒有原地踏步，一直在追求創新與改變。在原有項目大量創收的情況下，仍然增加投資額進行項目建設，目的是擴大規模進一步打造自己的旅游品牌，更快捷地占有市場份額。隨著不斷的發展，品牌與知名度將不斷為眾人知曉并有口皆碑，最終形成自己獨特的品牌魅力。人們慕名而來盡興而歸，經濟效益與日俱增。五大連池憑借其獨特的品牌優勢必然能在景區旅游產業中謀得一席之地。

三、五大連池旅游的特征

（一）重游率高、效益高。五大連池溫泉旅游資源不同于其他自然景觀與人文景觀，與以往的自然與人文景觀的觀賞價值相比，后者給人們帶來的往往是精神境界的需求。在節假日的觀光旅游中，精神得到放松后隨之而來的是身體的過度疲勞。但五大連池溫泉旅游讓游客身心健康達到真正意義上的放松。由于這種身心上的放松，顧客的滿意度會隨之升高，在以后的閑暇時光或者有出游計劃時就會二次考慮溫泉度假，以此形成循環往復，有口皆碑。這是一種循環資源，可以重復使用。溫泉旅游耗時短、成本低，消費不高，成為東北地區旅游導向資源的首選，使得五大連池溫泉旅游的效益大大增加。

（二）季節性強、保健療效好。眾所周知，五大連池溫泉沐浴活動分為兩個重要的季節，即冬季和夏季。只有掌握好它的季節性才可以康體療養。冬季沐浴溫泉可以加速血液循環流動，提高人體新陳代謝機能，增強免疫力，強健體魄御寒保暖。夏季沐浴溫泉消暑避熱、降脂保健，不失為避暑養心的一個好去處。

（三）放松休閑功能強。隨著經濟的快速發展，GDP和GNP飛速提高，尤其是城鎮居民的收入已超過25，788元。以黑龍江省為例，城鎮居民可支配收入已超過3，000美元，人們把越來越多的精力放在工作上，身心俱憊時，就會力求放松，尤其是有了強大的經濟基礎后，休閑度假更是人所向往之。人們不僅僅是創造經濟價值與社會財富，更應該重視自我價值，溫泉旅游的消費心理滿足了這種趨同。五大連池溫泉旅游度假更是工作模式創新的領跑者，現在大多數商務會議不是在以往的傳統辦公室里進行，在創造經濟效益后，較具實力的公司為了為了調動企業職工的積極性會把辦公與商務會議選在溫泉度假中心，這種工作方式是員工所喜聞樂見的。既能有效工作又能旅游放松，達到經濟效益目的又提高了職工待遇，休閑放松與高效工作完美結合。

（四）具備旅游產業核心開發牽引力。五大連池溫泉旅游資源不是單一經濟體，它可以和自然景觀、人文景觀強強聯合，遙相呼應。在與自然景觀和人文景觀組合之后形成許多新的經濟旅游景觀，這些景觀類型包括康樂療養、農業觀光、生態園林、歷史文化等類型的旅游模式。五大連池溫泉旅游的核心作用與產業內牽頭作用日益彰顯，成為帶動區域發展的龍頭產業。

四、五大連池溫泉旅游開發存在的問題

五大連池的溫泉旅游已初具規模，發展呈良性循環，但在發展的過程中也存在著很多問題。

（一）缺少溫泉旅游專業技能人才。五大連池的溫泉旅游人才從業人數較少、專業素質不高、缺乏相關旅游業務培訓，從業人員不善管理和經營。據統計，全省從業人口超過5，500人，而高素質專業技能人員寥寥無幾，五大連池溫泉旅游對外廣告宣傳做得有聲有色，而在游客到來之后，由于工作人員素質與技能的落后，導致游客期望值明顯下降，“表里不一”。旅游興趣降低，嚴重拖慢溫泉產業前進的步伐。

（二）產品結構單一，品牌戰略剛剛起步?，F階段去五大連池旅游的大多數觀光游客直接奔溫泉而去，進去立刻就“泡”，而不懂其中的養生之道，不了解養生的理療與樂趣。部分溫泉企業產品規劃設計不好，設施設備和餐飲住宿環境良莠不齊，多數停留在“吃、泡、住”環節，缺乏自己的原創力，打造品牌意識不強，還處于萌芽探索階段。

（三）溫泉旅游行業規范建設欠缺，可持續發展受威脅。溫泉屬于易耗資源，且稀缺和極易受到污染破壞。人們在享樂的同時對它的破壞和消耗也是很大的。五大連池在開發利用的同時，就沒有充分考慮到合理利用。設施配套的不足，泡過溫泉之后所產生的廢水改造利用率也不高，造成資源的不合理利用和浪費。在國際上，歐美和日本再開發利用技術上卻日臻完善。他們不僅在開發前合理設計，趨利避害，而且在法制上也同軌實施，實行先保護后開發的先進理念與制度，不走先污染后治理的老路。同時，在開發、利用、檢查、查處形成一條龍工作模式。為此，五大連池也應盡快吸收借鑒并防止過度開發與消耗。即使開發與利用也應在法律的框架下進行，還五大連池溫泉產業一片青山綠水之地。

五、五大連池溫泉旅游開發對策建議

（一）保護與開發并舉的原則。為使旅游產業與第三產業緊密融合，使五大連池溫泉旅游成為當地旅游行業的龍頭產業。所以，在整個旅游開發的過程中要注重溫泉沐浴這一旅游項目。在開發前應先注重保護而非破壞后再治理，科學有序、循環往復利用，走一條良性的循環發展道路。以全省全局角度出發，以產業優勢為立足點，打造新形象，抓品牌戰略，形成以溫泉旅游為核心的旅游體系，擴大溫泉旅游整體規模。

（二）注重形象，構筑強勢品牌。當今市場經濟的競爭已不是簡單的質量效益的競爭，行業內都十分注重產品的服務質量，都知道產品質量是維系發展的生存之道，旅游行業亦是如此。五大連池溫泉旅游也十分注重質量效益，但現今市場競爭的關鍵點不僅僅是質量競爭，具有自己的強勢品牌，依據品牌效應廣泛的宣傳可以產生巨大的經濟效應，人們對產品的認可度就會大大提升，從而深植于心，產生的效益與附加值是源源不斷的。附加值增加后整個市場擴大的運作資本便于整個旅游行業網絡化、規?；膲汛蟆汛蠛蟮臏厝糜问袌龈羌毙铇淞⒆约哼^硬的品牌，擴大影響與導向。最終做到人們提到旅游休閑養生，沐浴溫泉第一個就能想到的是五大連池的溫泉旅游，做到真正意義上的品牌翹楚。

（三）加強校企聯合，解決人才瓶頸。旅游科學是一門應用科學，需理論與實踐相結合，需以旅游產業相結合，改變現行的旅游教育體制，注重旅游教育實務更是當務之急。加強旅游教師隊伍建設，注重課程的管理與旅游實踐的緊密結合，充分借鑒旅游產業公司的管理實踐經驗，走新型旅游教育模式道路。

（四）實現多元化產業體系的支撐。以溫泉旅游為核心錯位發展五大連池溫泉旅游，采取多元化產業體系的支撐。要充分利用溫泉對于旅游產業、休閑產業的聚集效應，帶動會議產業、療養產業、體育產業、游樂產業、觀光農業、房地產業，高水平開發利用這些依托的相關產業資源，使得諸多產業在溫泉周圍聚集，形成溫泉產業聚集區的整體發展模式結構，促進五大連池旅游產業集群協同發展，構建溫泉旅游產業聚集區，延長溫泉旅游的產業鏈。

六、總結

五大連池溫泉旅游經過多年的發展已經在東北地區旅游框架中占有一席之地，推動五大連池溫泉旅游對于促進當地經濟發展，調整產業結構，發展黑龍江旅游經濟具有重要作用，溫泉旅游是五大連池旅游產業不斷擴大的重要抓手，針對溫泉旅游面臨的發展難題，通過不斷推進旅游產業升級可以促進五大連池不斷發展。

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