新媒體下的傳統媒體轉型分析

楊海釗+徐誠

【摘要】 作為傳統媒體的從業者，我們愈來愈感受到來自新媒體的競爭壓力。在這背景下，愈來愈多的傳統媒體開始找尋轉型升級之路，但是在融合的經過中仍然面臨很多難題。怎樣解決各種問題，推動進一步發展值得深思。

【關鍵詞】 新媒體 傳統媒體 轉型之路

一、傳統媒體面臨的危與機遇

新媒體的持續發展，傳統媒體這些年來發展情況不容樂觀。數字化時代的到來非常大地撞擊著傳統媒介的發展，持續被新媒體所擠占的傳統媒介市場，傳統媒體行業從生產內容與媒介運營層面都面對著很多挑戰，就算是在新媒體面前的廣播、電視媒體，也變得勢單力薄，期刊業更是寸步難行，困難重重的報紙業。雖然新媒體的產生讓傳統媒體的廣告市場與受眾群體在持續收縮，對傳統媒體的沖擊非常大，但是我們也需要清楚地了解到，這種侵占不等于替代，傳統媒體依然有自己的發展空間。只要傳統媒體可以開闊視野、對發展戰略進行調整、把業務范圍拓寬，由一刀切的輿論導向平臺向多方參加政府指引的公共話語平臺轉變，由平面媒體單向推送平臺向多維度的信息內容供應商、服務商轉型，主動革新自己的運作模式與經營理念，主動面對挑戰，也會為自己贏得發展的黃金機遇。

二、新媒體和傳統媒體的收益不一樣

新媒體的發展讓網絡傳媒公司等新媒體快速發展，廣告價格盡管比不上知名傳統媒體，但對待傳統媒體的經濟收益也足以有壓倒性的態勢，有數據顯示，2003到2006年，電視廣告收入從全國廣告10%上升倒了11%的總收入，而移動媒體卻從全國廣告的7%增加到21%的總收入。增長的數據比例至今依然在增加，因為覆蓋面積廣的新媒體，低廉的價格，簡單的制作程序，受限制原因少，廣告金額盡管小但是數目很多，對零散資金容易吸收，產生規模性的傳播平臺，這樣循環成為了規模化效益。而傳統媒體的受眾趨向新媒體，讓企業廣告投入重點方向轉移，資金流向新媒體讓大部分傳統媒體的經營狀況進入一個惡性循環的狀態。

三、新媒體下的傳統媒體轉型策略

1、轉變觀念，以創新思路堅守輿論陣地 。針對現在國際國內形勢仍然相對復雜，傳統媒體進軍新媒體經過中，還要不斷堅定陣地意識，開拓創新，把輿論引導工作做好，為完成中華民族偉大復興的“中國夢”保駕護航。讓傳統媒體新媒體新聞的首發率增強，增強在新媒體平臺上傳統媒體新聞的解釋性報道的發布。增強新媒體輿情研判，同時促進傳統媒體加速進入新媒體輿論場，獲得新媒體輿論場的主動權。把傳統媒體優質資源向新媒體轉移的力度加大，使主流新媒體新聞宣傳平臺盡力拓展，以讓主流新媒體平臺的影響力提高，把主流價值觀新聞內容的覆蓋規模加大。把主流新媒體的導向管理做好。進軍新媒體的傳統媒體過程中，不能放松導向管理，但也不可以以傳統媒體的管理模式實施硬性一刀切，能要求新媒體維持正面輿論導向，并依據新媒體定位進行差異化管理。新媒體不但要發布正面信息，更要盡可能吸納與聽取社會每一個方面的信息，讓其變成傳統媒體實施內容生產的源泉與認識社會輿情的公共空間。

2、傳統媒體做到自身的創新。傳統媒體要主動的探索和應用創新的技術方法，進而加強提高在新型媒體沖擊下的自身競爭力。針對地域特性的問題，是傳統媒體的發展問題。但怎樣在地域性讓傳統媒體的內在優勢發揮出來，也是傳統媒體面對的關鍵問題。傳統媒體要自市場份額的基本方面，分析和找尋重點競爭力原因，在激烈的市場環境中得到生存和發展的空間。傳統媒體的創新發展，即包含創新內容、形式，當然也包含創新媒體機制方面。比如插播電視字幕；更加靈活的廣播直播節目結構，打破之前節目的模式、插播最新消息等，都能夠使消息發布時間加快，滿足受眾的信息需求。

3、樹立全媒體素養，采編播合一的人才理念。更新的新媒體，重點是更新人才隊伍。因為新媒體和傳統媒體的異質性，一定要建設起適合新媒體發展的人才培養機制。目前的很多傳統媒體也增強了對從業人員的技能培訓，例如某日報的文字記者，當前要帶著相機去采訪，在文字稿完成的時候，還需要學會攝影、攝像，而且可以在手機等新媒體上實施簡單的編輯視頻，及時發布。但是很多改變現在還只在技能層面上，還沒有觸及到真正的傳播理念與形式上，離真正的新媒體“全能記者”還有間距，還要從本質上處理問題。除此以外，建立人才機制更要注重全媒體范圍在整合、策劃傳播等方面的應用，既要關注對全媒體技術范圍的思考和觀察，更要關注培養與發掘新媒體管理人才，這才是全媒體時代媒介融合事業發展最有力的保障。

結論：總之，在信息時代，傳統媒體也不會退出歷史舞臺，傳統媒體將和新媒體一道服務于人們的工作生活。面對新型媒體環境的傳統媒體，要適應環境的改變，正視新媒體對本身的沖擊和挑戰。主動的汲取新型的媒體傳播形式，構建公眾交流平臺，在秉承客觀、公正態度的基礎之上，引進創新人才。進而在媒體環境中全方位的優化競爭地位，促進傳統媒體的轉型升級。

參 考 文 獻

[1]梁榕榕.新媒體沖擊下傳統媒體的轉型策略探析[J].新聞傳播，2014，10（18）：123-125.

[2]翁麗梅，李春.新媒體沖擊下傳統媒體的轉型應變[J].視聽，2015，4（8）：121-122.