論網(wǎng)絡(luò)熱播劇的衍生與開發(fā)

徐璐歆

【摘要】近年來，隨著影視市場的產(chǎn)業(yè)化升級，我國影視市場呈現(xiàn)出快速發(fā)展的景象，多部影視劇不僅在熒屏上獲得火爆收視率，更是在網(wǎng)臺聯(lián)播的新格局下創(chuàng)下點擊播放量新高，成為一個重要的文化現(xiàn)象。本文首先分析了網(wǎng)絡(luò)熱播劇在粉絲基礎(chǔ)、劇情內(nèi)容等方面上的特色和優(yōu)勢，再探討網(wǎng)絡(luò)熱播劇的具體衍生和開發(fā)路徑，并再此基礎(chǔ)上提出需要注意的問題和建議，以期為促進(jìn)我國影視作品的創(chuàng)作、開發(fā)與發(fā)展提供一定的思路。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)熱播劇；衍生；開發(fā)

近年來，我國影視劇市場近年來開始崛起不少高質(zhì)量、高收視的國產(chǎn)電視劇，多部熱播劇幾乎貫穿了各大電視臺的黃金檔，而與此同時，這些作品也開始入駐網(wǎng)絡(luò)平臺并不斷刷新著網(wǎng)絡(luò)播放量和點擊量。截至2016年，共有近百部影視作品的網(wǎng)絡(luò)播放量邁入“20億俱樂部”。這些影視劇之所以可以在網(wǎng)絡(luò)上獲得超高的點擊量與人氣，因其有自身特點和優(yōu)勢，而充分考量這些優(yōu)勢并加以借鑒，并通對網(wǎng)絡(luò)熱播劇的積極衍生和開發(fā)，可以為未來影視劇的創(chuàng)作帶來更大的市場和更好的發(fā)展前景。

一、網(wǎng)絡(luò)熱播劇的特點

1、劇本擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)

在當(dāng)前我國對IP（Intellectual property，即知識財產(chǎn)）保護(hù)和開發(fā)意識不斷增強(qiáng)的時代背景下，大量電視劇、電影之所以可以做到未拍先火，很大一部分原因在于，這些影視劇都是以有一定粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、動漫為題材改編而成的，也就是目前影視市場最火爆的IP劇。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或是動漫因其本身強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和超高的市場認(rèn)可度，讓這些改編劇一經(jīng)傳出拍攝消息，已經(jīng)贏得了大量忠實粉絲的關(guān)注。并且一般情況下，能夠改編成為影視劇的作品都是當(dāng)紅熱文或是經(jīng)典游戲動漫，這就意味著其本身已經(jīng)擁有龐大的粉絲群和超高的知名度，這對于影視劇的宣傳推廣十分有利，也是收視率和票房的保障。如《后宮甄嬛傳》在晉江文學(xué)網(wǎng)上連載的過程中，幾乎每天都有數(shù)萬的點擊閱讀量。并且隨著故事劇情的發(fā)展，大批忠實的粉絲組建多個博客、微博、聊天群持續(xù)討論情節(jié)人物。這些粉絲的大力支持也推動了小說實體書的出版，從而也使得《甄嬛傳》自傳出拍攝電視劇消息后，隨即引來激烈的人物選角、情節(jié)修改等多方面的討論，電視劇《甄嬛傳》更是未拍先火。

2、劇情具有較強(qiáng)的吸引力

藝術(shù)源于現(xiàn)實又高于現(xiàn)實，而貼近現(xiàn)實、直面人生的現(xiàn)實題材影視作品也更受人青睞。整體而言，在影視劇網(wǎng)絡(luò)播出題材方面，家庭倫理生活和當(dāng)代職場斗爭的題材占比較大。當(dāng)年的一部《不要和陌生人說話》，將家庭暴力這一帶有普遍性的社會現(xiàn)實帶上了熒幕，直面反映了婚姻中最難以訴說的痛，吸引了大量觀眾，特別是女性觀眾的關(guān)注，即使已經(jīng)過去了十多年，至今仍讓人印象深刻。除此之外，還有很多青少年和老年題材的電視劇，如《十八歲的天空》、《青蘋果樂園》、《家有兒女》、《老有所依》等，這些作品的受眾不僅僅是孩子與老人，它針對的觀眾更是那些照顧老人和孩子的群體，從這些影視劇中大家可以找到和父母、和子女日常生活的影子。因此，只有反映出老百姓最為關(guān)心，與自身關(guān)系最為密切的問題時，影視劇才能真正被千萬觀眾所青睞和接受。也就是說，影視制作方如果能夠準(zhǔn)確地找到自身作品的觀眾定位，有的放矢地進(jìn)行制作拍攝，那影視作品離成功就更近了一步。

3、內(nèi)容契合當(dāng)代的消費(fèi)文化

當(dāng)今社會，消費(fèi)已經(jīng)不僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，還是一種重要的文化現(xiàn)象，而在如今充斥著各種俗套橋段、狗血劇情的影視劇方面，觀眾們顯然更加樂于消費(fèi)故事新穎的、出人意料的、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠耙曃幕６W(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了多數(shù)人獲取信息、享受故事、消費(fèi)文化的重要途徑，所以影視劇要獲得網(wǎng)絡(luò)熱播，就必須讓受眾的消費(fèi)文化在影視劇中得到滿足。比如電視劇《美人心計》中關(guān)于竇太后的角色表現(xiàn)上，一改歷史上竇太后原有的專橫霸權(quán)，干涉朝政的形象，全面突出了竇漪房的智慧謀略和大氣隱忍，這種新鮮的人物設(shè)定更易勾起觀眾的好奇心和關(guān)注度。另外在敘事角度上，《美人心計》雖然講述的是宮廷爭權(quán)奪愛的戲碼，卻沒有完全局限在后宮女人之間勾心斗角、爭風(fēng)吃醋，而是將觀眾觀看后宮戲的定勢思維打破，適當(dāng)加入了當(dāng)下很多新穎的故事橋段，比如奸細(xì)諜戰(zhàn)、婆媳關(guān)系等流行元素，使得整部劇既在類型之內(nèi)又出乎意料地生發(fā)出新的意義。從而使得《美人心計》在同類題材中脫穎而出，獲得了高收視率。

二、網(wǎng)絡(luò)熱播劇衍生與開發(fā)的路徑

1、通過內(nèi)容衍生加強(qiáng)敘事

在網(wǎng)絡(luò)熱播劇的開發(fā)方面，影視制作方一般都會選擇通過衍生內(nèi)容或是增加人物來加強(qiáng)影視劇敘事效果，增強(qiáng)真實感、畫面感、代入感。比如《杉杉來吃》作為一部短篇小說，人物設(shè)置極其簡單，幾乎全是男女主角杉杉與封騰的獨(dú)角戲。十幾萬字的小說內(nèi)容要拍成30多集的電視劇，情節(jié)人物方面就勢必要擴(kuò)充。因此電視劇《杉杉來了》中增加幾大配角封月、陸雙宜、柳柳、元麗抒等人的戲份，并為男女主角之間設(shè)置更多的矛盾沖突，使得故事內(nèi)容和劇情更加飽滿。

除了擴(kuò)充人物之外，影視劇一般會都選擇第一人稱作為敘事主體，通過主角的語言或是內(nèi)心獨(dú)白能讓讀者對于主角有更加深刻的體會和認(rèn)同。如《甄嬛傳》中，縱使華妃是前半部分劇集中的最心狠手辣的反派人物，但在電視劇播出過程中，觀眾卻都對華妃表達(dá)的贊同與同情。究其原因，還是因為編劇將華妃的手段殘忍、心狠手辣建立在愛的基礎(chǔ)之上，讓觀眾不免對于華妃的癡心錯付給予同情。這種通過第一人稱的敘事方式和衍生擴(kuò)充劇情的影視劇開發(fā)方式，相比于原著，電視劇中的人物豐滿許多，也更具可看度。

2、通過影視互拍不斷開發(fā)

近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編影視劇已經(jīng)成為我國影視界的一道獨(dú)特風(fēng)景線。在百度公布的“2015年十大熱搜詞語”中，排名前五位的搜索關(guān)鍵詞里有四個為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)紅文的書名，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對網(wǎng)民生活已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的影響力。2012年的《后宮甄嬛傳》可以說是將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇這股潮流帶入巔峰的代表作。當(dāng)年《后宮甄嬛傳》在各大衛(wèi)視黃金檔“輪番上演”，可以說是在不同時段的各個電視臺都可以看到甄嬛、華妃的身影，該劇的網(wǎng)絡(luò)點播量更是突破三億。并且《甄嬛傳》電視劇的熱播，帶動了原著小說重新獲得極高的點擊閱讀量和關(guān)注度。

除了將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成為電視劇，電影和電視劇之間的互動現(xiàn)象也值得關(guān)注。票房好的電影改編成電視劇，收視好的電視劇改編成電影這些都很常見。《武林外傳》的電影版就是一個成功的改編案例。電影不是簡單地對電視劇進(jìn)行濃縮或是開拍續(xù)集，而更像是原班人馬演繹出了一個新故事。在電影版《武林外傳》中，觀眾看到了一個具有現(xiàn)實意義的“炒房”故事，在鏡頭語言和人物臺詞的背后，是對電視劇《武林外傳》內(nèi)涵的進(jìn)一步挖掘，也是對“古裝武俠喜劇”這一品牌的延續(xù)。

3、通過媒體營銷加強(qiáng)熱度

在“酒香也怕巷子深”的今天，電視劇、電影幾乎日日更新，媒體的宣傳和營銷對于影視劇能否獲得火爆收視或高人氣票房方面具有強(qiáng)大的推動作用。正如趙薇之所以可以憑借自己的首部影片《致我們終將逝去的青春》，登頂單片票房最高的華人女導(dǎo)演寶座，完全離不開《致青春》這部影片成功的宣傳營銷方式。具體而言，一是全程營銷。《致青春》宣傳周期拉得格外的長，不僅通過官方微博定時發(fā)布花絮、拍攝進(jìn)程，媒體各類宣傳活動也是有條不紊地持續(xù)展開，媒體的宣傳使得《致青春》成為生活中談?wù)摰慕裹c話題。二是明星營銷。《致青春》作為趙薇畢業(yè)作品本身就是活招牌、充滿看點，此外，該片請來王菲演唱主題曲，而且趙薇眾多圈內(nèi)好友也全力為影片進(jìn)行營銷宣傳，這樣的明星造勢鼓動了各自大量的粉絲，讓影片的宣傳沖擊力度強(qiáng)、持久力十足，有效提高了人們對影片的認(rèn)知度。三是跨平臺營銷。該片利用微博、豆瓣等熱門信息傳播平臺進(jìn)行全方位傳播，更與蘇寧易購聯(lián)合開展“致青春0元購”活動，甚至滲透到了當(dāng)時熱門游戲《找你妹》的關(guān)卡里。上述三個營銷宣傳的路徑基本覆蓋了人們生活中吃喝玩樂各個方面，將受眾包圍在了《致青春》營造的青春懷舊的氛圍里。

4、通過市場推廣實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)延伸

網(wǎng)絡(luò)熱播劇的傳播如今已經(jīng)變成文化產(chǎn)業(yè)的一部分，而網(wǎng)絡(luò)熱播劇的產(chǎn)業(yè)拓展就需要通過市場推廣來配合。影視制作行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電商、網(wǎng)游等的跨界融合，也是促成影視劇熱播的又一個關(guān)鍵因素。在媒體融合時代，借助多媒體平臺，影視產(chǎn)品可以實現(xiàn)多次、多元的開發(fā)，打造出完整的產(chǎn)業(yè)鏈。通過產(chǎn)業(yè)的拓展，加強(qiáng)市場的認(rèn)知度，更加輕松有效地進(jìn)行宣傳。比如，《杜拉拉升職記》這本網(wǎng)絡(luò)小說就突破了其單一的紙質(zhì)文本形式，擴(kuò)展到戲劇、影視、鞋、服裝等諸多領(lǐng)域，完成了全系列的產(chǎn)品開發(fā)。《杜拉拉升職記》更是挑戰(zhàn)了話劇（2009年）、電影（2010年）、電視劇（2010年）、音樂劇（2011年）和網(wǎng)絡(luò)劇（2015年）等多種形式進(jìn)行演繹表現(xiàn)，多領(lǐng)域的拓展讓《杜拉拉升職記》每次重新改編都創(chuàng)造極高的收視和票房。

三、網(wǎng)絡(luò)熱播劇衍生開發(fā)仍需注意的問題

1、選擇合適的翻拍形式

首先，影視劇改編翻拍的形式多種多樣，其不單涉及影視公司拍攝、制作的問題，還涉及改編創(chuàng)作、版權(quán)歸屬等問題，因此，為了避免不必要的糾紛，更是為了提升影視改編劇的藝術(shù)效果，贏取觀眾的滿意度，影視公司應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)作家聯(lián)手，邀請這些作家擔(dān)任影片的編劇，這樣能夠為影視改編提供一些正確新穎的思路。

其次，從諸多影視劇互拍作品的效果來看，在電視劇的基礎(chǔ)上進(jìn)行電影的翻拍，作品較難取得成功。相比之下，將電影作品翻拍成電視劇作品則易于成功，如電視劇版《神話》的收視率為3%左右，創(chuàng)造了央視八套收視率的新冠軍。所以，在影視劇互拍過程中，應(yīng)該合理選擇互拍形式。這樣不僅能夠提升作品的藝術(shù)性，而且能夠?qū)τ耙曌髌愤M(jìn)行多次開發(fā)，并以此延伸影視劇的覆蓋范圍，這對影視劇的發(fā)展是大有裨益的。

2、發(fā)展適當(dāng)?shù)睦m(xù)拍系列

首先，就經(jīng)濟(jì)效益而言，成功的影視作品就是一張擁有絕對價值的入場券，拍續(xù)集可以借助以往的名氣和基礎(chǔ)，獲取更為穩(wěn)定和良好的經(jīng)濟(jì)收益；其次，就社會效益而言，拍續(xù)集可以使得原有的典型形象進(jìn)一步深入人心，從而更好地發(fā)揮其樹立榜樣或典型的作用。但是如果過度開發(fā)，甚至粗制濫造，那對于經(jīng)典影視作品的形象絕會會造成不良影響，因此在文本足夠豐富的基礎(chǔ)上，必須循著故事發(fā)展和人物形象繼續(xù)開發(fā)其續(xù)集系列，才能無限延伸下去。所以，對于我國影視劇來說，影像的“復(fù)制”并非促其發(fā)展的有效動力，對影視劇作品進(jìn)行延伸開發(fā)，在保證質(zhì)量的前提下開始續(xù)集、續(xù)拍作品的拍攝，正是推動影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的有效途徑。

3、始終將影視文本的質(zhì)量置于核心

影視文本是以影視，如電影、電視劇、圖像作為文學(xué)的物質(zhì)載體，而影視劇互拍這一文化現(xiàn)象之所以出現(xiàn)，歸根結(jié)底，其根源在于優(yōu)秀劇本的匱乏和創(chuàng)意的缺失。網(wǎng)絡(luò)熱播劇正確的開發(fā)方向就是將優(yōu)秀文學(xué)作品或暢銷小說進(jìn)行多樣化拓展。在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，將優(yōu)秀文本、明星演員、廣大觀眾等進(jìn)行戲劇、電影、電視劇的相互流動，不僅能夠提高戲劇的影響力和影視作品的豐富性，而且對觀眾審美水平和欣賞層次的提升也是大有裨益的，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也能得以快速發(fā)展。總之，未來影視制作公司也必須始終將優(yōu)秀的劇本及故事置于核心，因為只有當(dāng)影視劇作品中“再生產(chǎn)”和創(chuàng)新的成分壓倒并超過“復(fù)制”成分之時，才是影視劇真正強(qiáng)大之日。

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