基于創(chuàng)新能力提升的廣告策劃課程教學改革研究

陳震寰

[摘 要]網(wǎng)絡經濟時代，社會經濟各個方面以及溝通傳播領域都發(fā)生了巨大的變化，對廣告策劃人才也產生了新的需求，針對社會行業(yè)企業(yè)的人才需求情況，認真研究了基于創(chuàng)新能力提升的廣告策劃改革舉措。

[關鍵詞]創(chuàng)新能力；廣告策劃；教學改革

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.06.217

1 引 言

隨著時代發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)科技和電子信息技術給社會經濟各個領域以及人們的生活都帶來了巨大的變革，它引領人們進入網(wǎng)絡經濟時代，尤其給溝通傳播領域帶來了許多全新的理念和實踐。網(wǎng)絡經濟時代是一個呼喚創(chuàng)新的時代，廣告策劃課程是與溝通傳播領域緊密相關的課程，它的教學改革也進入了一個全新的階段，提升學生創(chuàng)新能力將是廣告策劃課程改革的重要使命。時代在快速發(fā)展，如果沒有針對性地進行課程改革，學生創(chuàng)新能力沒能得到提高，那么學生必然無法良好地適應社會發(fā)展。對于市場營銷專業(yè)的高職學生而言，創(chuàng)新能力本身也是專業(yè)人才培養(yǎng)計劃中要掌握的重要能力。通過廣告策劃課程改革，幫助學生喜歡學習，主動學習，自我學習，最終提高市場營銷專業(yè)學生的創(chuàng)新能力，從這方面來看廣告策劃課程的改革任重道遠?？傊?，為了提高學生對廣告策劃的學習興趣，培養(yǎng)學生創(chuàng)新能力，廣告策劃課程的改革顯得尤為重要。

2 教學改革目標

2.1 提升學生創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力表現(xiàn)在廣告策劃的各個環(huán)節(jié)。由于廣告策劃活動本質上屬于一項創(chuàng)新創(chuàng)意活動，所以在廣告策劃的每一個具體環(huán)節(jié)都需要創(chuàng)新思維。在廣告策劃的主要環(huán)節(jié)，如廣告機會分析、廣告目標確定、廣告內容形成和廣告媒介選擇等環(huán)節(jié)，策劃者往往需要找到他人沒有發(fā)現(xiàn)的廣告機會，這時候策劃者尤其需要具有獨到的創(chuàng)新性眼光。同時在廣告策劃的過程中間，策劃者需要圍繞企業(yè)的營銷目標來確定廣告目標，完成訴求準確并且具有感染力的廣告內容，制訂符合預算且針對性強的媒介組合方案，以上整個策劃過程也都非常需要創(chuàng)新能力。

2.2 加強策劃過程實踐

通過調查發(fā)現(xiàn)，目前市場營銷專業(yè)的廣告策劃教學比較重視學生理論知識的掌握，但是對學生實踐綜合運用能力的培養(yǎng)還不夠。因此，在廣告策劃的教學內容上面，我們除了講解廣告策劃的基本理論知識外，要更加注重廣告策劃職業(yè)工作的過程教學和能力提升。在此基礎上認真審視廣告策劃課程教學目標，優(yōu)化整合廣告策劃教學內容，探索改革廣告策劃教學方法和教學評價，從而形成基于創(chuàng)新能力提升的廣告策劃課程教學模式。由于學生在學校的課程中接受了廣告策劃整個流程內容的學習和訓練，掌握了這項工作所需的相關能力，提升了廣告策劃創(chuàng)新能力和實踐技能，他們畢業(yè)后就能更好地滿足行業(yè)企業(yè)對廣告策劃人才的要求，服務社會經濟發(fā)展。

3 基于創(chuàng)新能力提升的廣告策劃課程改革舉措

3.1 教學方式靈活多樣

廣告策劃課程的教學上應該充分結合高職教育的特點，在教學過程中盡量采用多樣化的教學方式，如采用啟發(fā)式教學、互動教學、案例教學、模擬演示等教學法。多樣化的教學方式有助于學生理解廣告策劃課程的重要內容，提升學生創(chuàng)新能力，同時還能幫助啟發(fā)思考，增強學生分析問題和解決問題的能力。

為幫助學生拓展創(chuàng)新技能，在課堂教學中授課老師還應充分利用這個時代發(fā)達的網(wǎng)絡信息資源，采集盡可能豐富、新鮮、生動的多媒體教學資料。例如收集一些廣告公司的培訓資料、獲獎的廣告作品、最新的廣告案例等在課堂上進行展現(xiàn)，這些資料可以幫助開闊眼界，激發(fā)學生創(chuàng)新理念。教師還可以選取一些比較好的廣告網(wǎng)站，讓學生在課余時間進入網(wǎng)站自行學習。另外，還可以推薦學生關注一些廣告界名人或機構的微博、微信等，這些社交平臺可以幫助學生觀察、了解到更多關于廣告行業(yè)的前沿觀點、行業(yè)動態(tài)等，幫助學生拓寬視野，提升創(chuàng)新能力。我們在課堂中還可以采用模擬演練的形式讓學生扮演各種角色，幫助學生思考不同角色在廣告形成中面臨的問題以及解決方法，讓學生親身體驗廣告設計和制作流程。教師通過邀請企業(yè)和行業(yè)的廣告從業(yè)者進課堂，辦講座，幫助學生感受真實廣告背后的故事，啟迪學生的創(chuàng)新思維。這些形式多樣的教學方式，不僅有助于提升學生學習廣告策劃課程的興趣，更有利于從多維度、多方面提升學生的創(chuàng)新能力。

3.2 將典型任務引入課堂

基于企業(yè)實際工作過程的課程建設強調“工作過程中的學習”，借此將課堂上的學習和學生的創(chuàng)新能力、實踐能力相結合。教師通過將企業(yè)的典型任務引入課堂，根據(jù)企業(yè)典型工作任務的崗位要求、能力標準出發(fā)，最終達到“以實踐教學提升教學質量”的教學目的。

廣告策劃課程的典型任務教學要求我們要以企業(yè)的崗位職業(yè)能力為切入點，以廣告策劃的基本內容為基礎，以廣告策劃的業(yè)務過程為依據(jù)，實現(xiàn)教、學、做一體化。我們需要依據(jù)廣告策劃業(yè)務操作過程設計相關典型工作任務，同時將廣告策劃需要具備的能力整合到典型工作任務中進行培養(yǎng)。教師可以結合典型任務，精心設計實訓并安排實踐環(huán)節(jié)，組織學生到企業(yè)的崗位上去真實地完成這些典型任務。這些典型任務可以幫助學生體驗真實職業(yè)環(huán)境，親身感受現(xiàn)實廣告的創(chuàng)新點。

3.3 加強實踐教學

通過實踐教學，學生可以改變此前對廣告策劃的學習僅僅停留在認知階段，無法靈活運用所學知識的狀況。形式多樣的實踐學習，可以加強市場營銷專業(yè)學生對廣告策劃知識的深入理解，切實提高學生的實際運用能力和創(chuàng)新能力。

廣告策劃課程通常采用的實踐教學方式包括模擬演練、實訓實習和技能競賽等，這些也是提升學生創(chuàng)新技能的重要教學方式。在課堂中采用模擬演練的形式，我們可以讓學生組建團隊，模擬廣告公司完成一些企業(yè)的廣告策劃項目，這個項目可以是真實的或者是虛擬的。通過扮演各種行業(yè)企業(yè)角色，學生可以思考各角色在廣告形成中所要解決的問題以及采用的方法，能夠身臨其境體驗設計和制作廣告的流程。在實訓方面，教師要精心設計實訓項目，組織學生以專題調查和訪談等形式到市場中實地考察和調研，讓學生親身感受現(xiàn)實中的廣告。廣告策劃大賽也是重要的實踐學習手段，它幫助更多的學生（包括參賽選手和非參賽選手）進一步了解和熟悉廣告策劃的流程；同時還培養(yǎng)了學生的文案制作能力、口頭表達能力、團隊合作精神、創(chuàng)新能力等。

3.4 考核方式創(chuàng)新

目前很多高職院校的廣告策劃課程考核仍然是以理論知識為主的卷面考核方式。這樣的考核方式雖然有助于學生掌握廣告策劃的理論知識，但是卻無法體現(xiàn)出對于學生實踐能力和創(chuàng)新能力的考核。在進行廣告策劃課程教學改革后，通過考核我們要更加注重考查學生對知識的綜合分析與運用能力，體現(xiàn)出廣告策劃的實務演練能力和創(chuàng)新能力。

在課程考核的方式方法上我們可以采取多樣化的形式，既可以選擇卷面考試和實踐考核相結合的方式，也可以選擇個人或小組的形式，還可以包括課外創(chuàng)作部分的內容。例如有的學校在廣告策劃課程的考核上就采取項目考核、運用能力、團隊實踐三個方面考核相結合的方式。學生的項目考核、運用能力、團隊實踐考核三個部分分別占30%、40%、30%的比例。具體而言，項目考核是讓學生到相關校企合作單位去進行廣告策劃活動項目實訓，由學校和企業(yè)根據(jù)其表現(xiàn)進行考核。在運用能力考核方面，教師可以根據(jù)學生參加策劃大賽的成績及比賽過程中的綜合表現(xiàn)給予該項成績。一個好的廣告策劃團隊必須由創(chuàng)意者、文案寫作者、幻燈片演示講解者等互相合作才能實現(xiàn)。因此，我們必須加強對學生的團隊合作能力的培養(yǎng)，將這些方面體現(xiàn)在廣告策劃課程的考核中，鼓勵學生注重團隊合作，共同創(chuàng)新廣告策劃活動。

4 結 論

廣告策劃的創(chuàng)新能力屬于廣告策劃崗位需要掌握的核心職業(yè)能力。在廣告策劃課程教學中，通過采取多樣化的教學方式，引入真實的工作項目，并讓學生多參與實踐學習，從而提高廣告策劃崗位所需要的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新能力的提升是一個長期的過程，在日后的學習工作和生活中每個人都要堅持不懈，才能更好地滿足時代發(fā)展的要求。

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