全想中國 全球化的“視頻+網紅”經濟時代

基于社交的傳播給予了品牌營銷生命力和爆發的可能性，營銷之戰不再只是媒體預算的比拼和對有限資源的角逐，精準的消費者洞見和趨勢判斷將比從前更能為企業帶來價值。

Timothy Kwok 郭子揚

全想中國區總裁

全想媒體集團執行副總裁，中國杰出的數字營銷專業人士，加拿大皇后大學經濟學及計算機與信息科學雙學士。曾在美國、中國香港、印度等地工作，豐富的海外經驗使他擁有全球化的視野與領導力。2011年加入全想中國，現任全想中國區總裁及全想媒體集團執行副總裁，負責大中華區業務及中國以外新市場運營。

全想中國是一家數字化多頻道網絡，作為品牌與受眾間的橋梁，合作范圍從YouTube全球到中國各大視頻媒體平臺，而中國是全球最大的數字媒體市場。全想中國旨在為視頻原創者、觀眾及市場營銷人員創造更多價值。

短視頻和直播已成為國內消費者最喜愛和關注的媒體形式，視頻網紅也頻頻居于影響力榜單前列，甚至超越了明星。而全想的成果，就是帶領品牌在戰略層面上得以參與這波熱潮，通過大眾最喜聞樂見的形式，刷新品牌與時俱進的形象、傳遞產品的優勢賣點、建立消費者互動。

“視頻+網紅”可能是當今最適合網絡傳播的營銷手段，但實施起來有很多需要關注的細節。被快速“催熟”的消費者對于廣告信息已具備超高敏感度和強大辨識能力，而視頻網紅營銷的優勢就是能避免被用戶作為廣告信息過濾掉，從而實現類似“口碑傳播”的有機營銷效果。因此，全想在戰術上也充分鎖定這個目標優勢，力求在視頻傳播指標（觀看次數）和互動輿情兩方面取得平衡，并根據不同平臺的定位特點采取不同的內容策略和推廣策略。比如泛娛樂類的視頻作者和創作垂直內容的視頻博主，在平臺運用和傳播上的策略會有很大的差異。

全想為歐萊雅羽西、星巴克、Moleskine、強生安視優、脈動、養樂多等知名品牌的潮流產品和大眾消費品在過去的一年提供了優秀的營銷策劃和執行，通過全想全星網絡內合適的視頻網紅，幫助品牌觸及目標消費者，并憑借這些視頻網紅的社交影響力，通過他們的粉絲群體實現二次傳播。

2017年娛樂性內容仍會是推動網絡社交熱點的主力，品牌應當將精準甄別和深入挖掘消費者所在的網絡社交圈列為制定營銷策略的前提，了解他們在每個互動環節上的行為路徑，將他們從品牌的“路人”轉化為“粉絲”，甚至成為“顧客代言人”。

在未來眾多活躍于“這個世界”、懂得新技術的年輕人，以及更多的曾經來自傳統行業、具備豐富品牌運作經驗的資深人才都已投身于這個巨大的數字媒體市場之中，無論如何，最后只有能真正走進“這個世界”的人，才能在這個數字化中尋找和實現自己的價值。

2017營銷關鍵詞

視頻網紅的內容營銷

基于視頻網紅的內容營銷將會是2017年的營銷關鍵詞。在國外，從2005年YouTube上UGC視頻作為一種全新的媒體形式崛起，到2010年美國視頻網紅開始大量參與商業合作，其網紅經濟經歷了將近5年的工業化發展才進入成熟階段。在中國，起步較晚的網紅經濟發展顯然要快了很多。對于品牌來說，通過與視頻網紅開展合作來快速積累品牌粉絲是一條捷徑，而視頻網紅產業也將進入更垂直化、職業化和成熟化的發展通道，更多行業參與者將會把“做網紅”從一個愛好、一個夢想轉變為一份需要持續耕耘的事業，在內容創作和變現上也會向更專業化的目標要求邁進，這對于品牌營銷而言，就意味著更優質和專業的合作資源。

2016營銷感悟

2016年是中國視頻網紅行業急速發展的一年。值得關注的是，MCN行業的新進入者急速增多，但我們在商業客戶服務方面卻沒有明顯感受到來自競爭對手的壓力，這說明品牌與視頻網紅合作的需求空間很大，目前的行業還遠遠不能滿足。我們有信心在2017年進一步發展和提升我們相對國內其他MCN的核心優勢，那就是在品牌服務方面的專業能力。2017年我們會繼續在這個不斷變化的市場環境中，憑借我們在全球范圍內運營視頻網紅和服務知名品牌的豐富經驗，吸引和創造更多機會，讓優質的節目與優質的品牌強強聯手，最大化視頻內容對于品牌、網紅和觀眾的價值。