遷徙的話語權(quán)

2016年收官之日，Prada位于香港半島酒店的精品店租約到期，卷起鋪蓋走了人。

經(jīng)濟探底的洗禮以及電商網(wǎng)站的夾擊，終結(jié)了人們爆買奢侈品的豪情，奢侈品牌在過去一年掀起了相當猛烈的關(guān)店潮。

而與此同時，一股新的渠道勢力卻逆勢崛起。以奧特萊斯為代表的“低階折扣版”門店，因其低運營成本、高盈利能力成為了品牌商、高端百貨和地產(chǎn)運營商的共同標的。三者所期待的，不僅是對沖下滑的零售店業(yè)績，還有收割消費行為截然不同的千禧一代——因為他們才是未來左右奢侈品集團業(yè)績的人。

雖然跨度有點大，但同樣由老百姓說了算的，還有美國總統(tǒng)。

現(xiàn)在說起來都是后話了。但數(shù)月前美國主流媒體的一邊倒和如今既成事實之間的反差之大，不得不讓人記憶深刻。彼時，美國日發(fā)行量100強的報紙當中，公開支持希拉里的報紙達43家，其中包括《紐約時報》、《華盛頓郵報》等大報，支持特朗普的媒體幾乎為零。

結(jié)果大家都已了然，特朗普也于丁酉雞年前走馬上任。

宣誓就職后，特朗普即時接管了白宮的“數(shù)碼天地”，包括白宮官網(wǎng)和認證社交賬戶等，總統(tǒng)的推特和Facebook賬號也都換上了特朗普的頭像，而他也在自己原先的個人推特上發(fā)文：“能作為你們的第45任總統(tǒng)為你們服務(wù)，我感到很榮幸。”

如果說肯尼迪是首次通過電視直播競選辯論而獲勝的 “電視總統(tǒng)”，奧巴馬是第一位借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的力量當選的“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”，那么，特朗普一定是由“網(wǎng)紅”榮升世界第一大國“當家人”的開山鼻祖。

1250萬推特粉絲，990萬Facebook粉絲，靠著出位的言行，特朗普硬是從地產(chǎn)大亨一路把自己“炒”成了全球最有權(quán)勢的人之一。

根據(jù)美國市場信息公司報告：過去1年間，美國人累計花費了逾1284年的時間在社交媒體上閱讀和觀看特朗普。而集體預(yù)測失敗的美國主流媒體 “三宗罪”中，“輕視社交媒體的影響力”肯定是跑不了的。從這個意義上來說，似乎把特朗普的當選解讀為社交媒體對主流媒體的勝利，并不為過。

誰也不會否認，社交媒體和自媒體正在一點點地蠶食著曾經(jīng)由傳統(tǒng)媒體和主流媒體牢牢掌控著的民眾思維。然后呢？分庭抗禮、徹底翻盤、零和博弈？暫時，誰也給不出明確的答案。但在不斷變化的游戲規(guī)則中，在不斷融合的媒介渠道里，每一方都在思考著自己未來的出路。