新媒體時代如何提升民生新聞傳播力

沈航

[摘 要]在新媒體時代，傳統媒體與新興媒體逐漸融合，二者之間的界線也變得越來越模糊，社交媒體、公共平臺、搜索引擎、網絡電視等成為具有代表性的新媒體領域。與此同時，民生新聞遭遇前所未有的內容困境、題材困境、話語困境、發展困境。民生新聞的發展已經開始改變傳統媒體的生態。新媒體在推動民生新聞進步的同時，也為其帶來了挑戰和機遇。

[關鍵詞]新媒體；傳統媒體；民生新聞

民生新聞一直以來關乎百姓的日常生活，是向百姓傳遞相關切實利益政策的重要途徑，用其獨特的傳播符號和文化語言，深刻地影響著受眾的價值觀念和行為模式。如今，傳統媒體與新興媒體逐漸融合，二者之間的界線也變得越來越模糊，社交媒體、公共平臺、搜索引擎、網絡電視等成為具有代表性的新媒體領域。在新媒體的影響下，民生新聞的發展已經開始改變傳統媒體的生態。新媒體在推動民生新聞進步的同時，也為其帶來了挑戰和機遇。

一、新媒體時代民生新聞傳播現狀

1.報道的同質化。大多數的地方媒體，目前僅晚間黃金時段，就有超過5檔民生類節目，從晚上5點開始，多個媒體播放著內容重復的同一事件。這些題材重復、事件相似、人物相同的內容讓受眾很容易產生審美疲勞。而新媒體的興起則使得這些在電視上播放的新聞，可能早已被網絡傳播過，受眾已經大致了解。因此，民生新聞節目如果再沒有創新，加之新媒體對受眾的分流，就會使其受歡迎的程度越來越低。

2.報道的瑣碎化。一直以來，民生新聞節目過度聚焦百姓日常生活的瑣事，而忽視了新聞背后的新聞，使得報道內容通常過于膚淺，選材沒有典型性、代表性。對于民生新聞的報道只停留于表面，不能深入挖掘新聞事件發生的原因以及事件有可能帶來的長遠影響。這也是導致關注度逐年下降的原因之一。

二、新媒體給民生新聞帶來的影響

1.用移動終端看新聞的越來越多，關注傳統媒體的越來越少。新媒體的廣泛使用使得傳統新聞媒體逐漸失去了原有的一些優勢，新聞傳播已經突破了播出平臺的制約，第三只眼無處不在。新聞的傳播方式由主流媒體一傳，變為人人都可以是信息的發布者和接收者。這種多對多的網狀的信息傳播發展，是利用新媒體的技術和傳播方式，新聞在任何時間、任何地點甚至是任何人、任何事都能夠在第一時間利用網絡得到傳播。

2.傳統媒體失去原有優勢，新媒體后來居上。新媒體的特點主要表現在傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強及傳播的無界性和隨時性。近年來，報紙發行量明顯下降，電視開機率逐年降低，流失的受眾基本向互聯網、移動終端轉移。除了受眾分流外，廣告市場的搶奪也越發明顯：傳統媒體廣告收入連年急劇下降，而下降的份額基本都流向了新媒體市場。

三、新媒體時代民生新聞的發展方向

1.應對新媒體，民生新聞不光要創新，還要縱深發展。當下，在網絡媒體的推動下，民生新聞向更深的方向發展。這是由媒介議程向公眾的議程設置轉變的結果。即公眾通過網絡發布消息，引發議論，網上形成強烈辯論，傳統媒體介入進行客觀全面的報道，形成社會輿論，引發公眾思考。由于網絡討論分散，傳統媒體概括集中，有力度，有深度，彌補了網絡報道的不足，很多深度報道往往是由公眾議程和媒介議程互相推進的。

2.多方采集線索，與受眾加強互動，打造節目品牌。傳統媒體新聞線索來源主要有：公眾爆料、市民投訴、記者采訪、從會議及黨政部門獲得線索。網絡時代，記者可以通過每天看論壇、刷微博、登QQ等方式迅速獲得新聞線索，并且可以通過看評論和留言進一步了解事件性質，為全方位、多角度報道提供服務。民生新聞要有自己的欄目定位和風格，在不同時段播放節目宣傳片，充分利用節假日、紀念日策劃實施一系列公益活動，為提高新聞傳播效果創造條件。

3.在實踐過程中，傳統媒體民生新聞可借助新媒體推動自身發展。民生新聞寫得生動、富有故事性才能迎合受眾，但是多媒體時代，海量化的信息蜂擁而來，快節奏的生活很難讓人靜下心來慢慢品味一篇篇較長的新聞。這就使得民生新聞必須簡潔通俗。目前，很多傳統媒體紛紛開設網絡平臺，積極利用新媒體的優勢，增加受眾黏度。各媒體、各欄目開設官方微博、微信公眾平臺，提高節目的互動性，通過媒介融合策略來增強自身競爭力。與此同時，傳統媒體要建立自己的網站，所有民生新聞欄目也可通過網站實現直播、點播業務。這種傳統媒體與新媒體的結合，打破了線性傳播的模式，增強了網民對節目的關注度。

過去幾十年，傳統媒體在自己的“地盤內”還有壟斷地位，它面對的只是有限競爭，它的地域性和貼近性是占絕對優勢的。經過十多年的演變，特別是在新媒體時代，民生新聞的核心競爭力在大大減弱。民生新聞遭遇前所未有的內容困境、題材困境、話語困境、發展困境。但無論怎樣，這個世界永遠需要新聞，需要內容，只不過載體會發生變化，傳播方式會更多元，受眾的興趣點也會轉移。更多樣的新聞內容會以更多樣的途徑傳播，人們可以更便捷地獲得并選擇新聞內容。社會也更需要能夠提供更多優質內容的機構，內容提供機構也需要“走出去”，占領包括新媒體在內的各種傳播平臺，將內容推送到各個角落，搶占全媒體制高點來做好輿論引導工作。

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