淺析電視節目包裝在實際工作中的應用

高艷

[摘 要]好的電視節目包裝對于電視節目的形象起著畫龍點睛的作用， 電視節目的整體宣傳包裝正在引起電視媒體越來越多的關注和重視，以欄目為產品，以電視頻道為品牌的包裝模式已經成為目前大家所倡導的整體包裝理念。

[關鍵詞]電視節目；頻道包裝；原則和方法

頻道包裝是成熟電視頻道的標志已經是毋庸置疑了，它突出了頻道的個性特征，增強了觀眾對頻道的識別能力，為使一個頻道能成為一個品牌的頻道，頻道包裝是不可缺少的制作環節。這也就是說電視媒體不但要重視節目內容，也要重視節目的包裝。

現在許多媒體從各方面采取了切實可行的措施，建立適合自身特色的整體宣傳風格。比如湖南衛視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合，無論是頻道各種版式，還是宣傳片，都是一貫堅持這種“時尚、年青、靚麗”的風格組合。所以，包裝不但是一種策略，更是一門藝術，精致的包裝可以使欄目錦上添花，處理不好的包裝也會給欄目造成表里不一之嫌。下面筆者以雙鴨山廣播電視臺改版就如何做好電視節目的包裝談一下的一點粗淺看法。

通過認真學習，總結包裝創作的規律，電視包裝過程大致可分為分析創意設計及執行三個主要步驟。

一、分析階段

分析階段主要又可以分為受眾分析、地域分析和現狀分析？這些是在創作整體包裝前必須考慮的三個重要因素，也是影響收視率的關鍵因素，它直接決定了整體包裝核心理念的體現？

二、創意設計階段

（一）統一原則

電視節目的包裝要與頻道的整體設計達成統一；頻道中的各個節目、欄目的包裝要素無論從聲音、形象、色彩應用應該保持相對統一。通過統一的包裝設計形成頻道的標識。整體風格的和諧統一，給人視覺上的流暢、和諧、自然感。

（二）創新原則

頻道包裝的創新是采用技術制作手段包裝頻道的節目形態和節目宣傳片，包括三個方面的內容：

1.聲音的創新

聲音的創新主要是以樹立頻道的形象特征為目標，將具有特色的聲音或音樂融入到畫面中，構成一種永久的聲音傳播符號，用來強化整體形象？增強視覺理念。受眾研究表明，觀眾在選擇節目的第一時間里更大程度上受到聲音的影響。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。

2.畫面的創新

畫面的創新，主要是強調視覺沖擊力與文化底蘊的融合？畫面是電視包裝中的主要元素，也是觀眾選擇節目的主要依據，畫面所涉及的內容很多，有文字？色彩？標識及動畫等，這一切又根據節目長度的不同和形式的限制而改變？畫面要有沖擊力，同時應具有一定的內涵，畫面的選擇不能偏離頻道的文化特色？地域特色，只有做到有機結合，才能稱之為成功的包裝。比如，我們看CCTV-11戲曲頻道的頻道包裝片《寄情篇》用了高調淡彩小寫意的水墨技法烘托典雅細膩的古典情感。水墨山水式畫面的質感，遠山、水波、游魚、園門、古琴等景物和《白蛇傳》、《牡丹亭》等經典曲目中主要人物交叉、融疊出現，仿佛一幅幅精美的國畫，不僅富于美感，而且韻味悠長，這些都是值得我們學習和借鑒的手法。

3.創意的創新

創意的創新是彰顯與眾不同之處。頻道包裝模式的選擇和確立，是頻道特色能否成功彰顯的關鍵。在頻道包裝模式的確立過程中，好的創意顯得尤為重要。作為我們地級市電視臺，不能和中央臺、省電視臺相比，但我們本著“人無我有，人有我特”的方針，注重本地特色，加大節目包裝力度。為了強化頻道的屬性識別，我們制作了地域、人文、風情抒情風格的宣傳片“這方水土”和加配音“雙鴨山廣播電視臺新聞綜合頻道服務你、我、他”的宣傳片。另外，《新聞視點》是我臺一檔以社會新聞題材為主的專題欄目，為凸顯“奇聞逸事”的特色，在片頭制作時，就以奇物、怪異、驚人的畫面為背景出現，前景則是鮮紅的炫光，金黃色的閃星，加上新聞記者的攝像機，及眼睛去發現這些。“視點”兩個字則以突出了獨特的視角和眼光貫穿始終，配以緊張而有節奏音樂，使人入眼便感受到這檔欄目的吸引力和好奇心，別具藝術個性。而正是由于其鮮明的個性特色，該欄目也很快成為雙鴨山觀眾朋友們最喜歡的欄目，也是雙鴨山廣播電視臺欄目中辦得較成功的一個。

三、執行階段

在創意設計出最終的整體包裝后，緊接著就是緊張的前期拍攝和后期制作了。電視頻道包裝片把電視制作技術發揮到了極致，甚至可以說電視包裝的技術制作水平就代表了電視的技術制作水平。頻道包裝制作人員要全面掌握平面設計軟件Photoshop的設計制作方法，能進行熟練的操作和運用，熟練掌握軟件3ds Max基礎知識和基本操作，包括建模、材質、燈光、攝影機、渲染等各個基本功能模塊的使用方法，運用3ds Max軟件進行藝術設計的工作流程，對后期合成軟件After Effects、combustion等要掌握后期合成、動畫、調色、蒙版、摳像、特效、字幕、影片采集、剪輯制作、音視頻處理等，熟練掌握影視合成與剪輯工具在影視動畫制作中的工作流程。掌握形體、結構、空間、光、色彩、構圖的知識和技法；有良好畫面形式感覺和駕馭設計的能力。只有這樣，才能把創意設計實現，做出好的作品來。

總之，電視節目包裝，作為電視形象戰略，它是技術與藝術巧妙結合的典范，只有鍥而不舍、精益求精，才能創意出別致，打造出精品。

參考文獻：

[1]孟群，伍建陽.電視節目制作技術.

[2]現代電視技術.總第82期.

[3]郝剛.論電視欄目片頭的個性化.