網絡經濟背景下商業模式創新路徑的分析

陳暉

[摘 要]隨著社會的發展及時代的進步，我國家近幾年的經濟水平有著顯著的提高。經濟全球化時代的到來，促進了社會的進一步發展。在眾多環境因素的共同推動之下，信息化時代已經到來，計算機網絡技術的不斷應用及移動互聯技術的不斷發展，為當下的社會發展及社會當中的各個行業發展提供了全新的視域。網絡經濟就是在這種時代背景下形成的一種新的經濟模式。基于此，本文對網絡經濟背景下商業模式創新路徑進行了研究。

[關鍵詞]網絡經濟；商業模式；創新

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.04.075

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）04-0-02

0 引 言

伴隨著改革開放的進一步深入，我國家綜合國力有了顯著的提升。在新時代的背景下，我國無論是經濟水平還是科技水平都有了明顯的提高，經濟的快速發展在促進社會進一步發展的同時，也推動了信息化時代的到來。計算機網絡技術正在不斷改變著人們的生活方式及學習方式。在網絡技術高度發達的背景下，商業也必須結合時代特色，才可以進一步發展。因此，對網絡經濟背景下商業模式創新路徑的分析有著鮮明的現實意義。

1 邊際收益遞增下的商業模式創新可行性

網絡經濟自從一開始便已經受到了各國學者的廣泛關注，但是經濟發展過程與實際相比有著明顯的差距。經過幾年快速的發展，現階段的網絡經濟體系當中已經有了梅特卡夫法則等一系列應用情況較好，具有鮮明應用價值的理論體系。而這些理論體系往往使現階段的網絡經濟的邊緣性收益呈現遞增的趨勢。而通過深入的了解，可以發現，這種邊緣性的遞增趨勢，除了受到社會環境及其他環境的基本影響之外，企業邊際成本遞減也正在促使著邊際收益進一步遞增。

2.1 企業擴張過程中的收益遞增

在網絡技術及網絡應用量進一步發展及增加的過程當中，很多企業將會選擇在發展過程當中利用網絡實現最終的擴張政策。而這種發展方法，也使企業的發展過程趨于快速化。在這種背景之下，企業的邊際收益在內部環境與外部環境的影響之下將會呈現遞增的形式。首先來說，依托于網絡的企業，為了在發展過程當中擁有更好的發展動力，要注重知識與信息的積累與傳播。而知識及信息作為一種特殊形式的生產要素，將會在不斷的傳遞過程當中形成邊際生產力，從而使企業在擴張過程中實現收益遞增。其次，企業依托網絡環境進行擴張的同時將會采用“精英”訓練方法，也就是面向小小眾市場，將產品質量或包裝進行進一步加工，這種發展方式將會營造一個范圍型的經濟模式。而這種范圍型的經濟模式締造了企業擴張的基本模式，促進了企業的收益遞增。例如：現階段的“淘寶”平臺，便是利用這種方法實現了傳統商業模式的創新，同時也促進了自身經濟的進一步發展。

2.2 企業運營過程中的成本遞減

邊際收益遞增下的商業模式創新不僅僅通過網絡擴張提供了商業模式創新的可行性，其還在企業的不斷發展過程當中，通過運營實現了成本遞減。當運營的成本不斷遞減之后，企業的邊際收益便會進一步增加。從企業的網絡發展來說，首先，現階段的網絡技術為企業降低了一定的發展成本。其次，網絡平臺背景下的經濟發展，可以間接地降低企業的內部管理費用。加之現階段的網絡可以長期地進行應用，并且網絡在實際過程當中也得到了很好的普及，所以在發展過程當中，信息傳遞的成本也將會被進一步降低。這就使企業的邊際效益進一步增加。這些優勢都為商業模式創新提供了必要的支持，增加了網絡經濟下商業模式創新的可行性。

3 宏觀視域下的商業模式創新路徑

在經濟的快速發展過程中，商業模式當中將會存在一個大的價值鏈網絡，而企業經營的主要目標就應該是這些分散的經濟鏈，將客戶、生產商等價值體系進行整合，從而創造出具有更多價值的發展形式。那么就要求企業在正常的發展過程當中應該圍繞客戶的要求進行研究與生產。并且應該與企業的利益者共同進行價值創造。從宏觀的角度來說，網絡經濟背景下的商業模式創新應該從以下幾個方面進行思考。

3.1 明確顧客要求

企業的戰略發展永遠不應該是如何消滅對手，而是應該將生產力全部集中于顧客的要求之上。只有明確了顧客的真實需求，才可以更好地開拓市場。這也是獲取更高行業競爭力的主要方法之一。網絡背景之下，企業應該重視網絡技術的應用，更好地利用網絡進行推廣。當然也不能摒棄傳統的推廣方法，兩種方法應該共同應用共同推進。

3.2 建立學習型組織，加強網絡協同創新

在經濟發展的過程當中，要想開展一個好的創新活動，就需要進行不斷的學習。只有這樣，才可以很好地完善企業內部的組織結構，從而滿足市場需求。

4 微觀視域下的商業模式創新路徑

4.1 轉變企業價值主張以獲得更大附加值

在實際的生產過程當中，網絡的介入已為社會發展提供了一個新的發展視域。企業應該深刻地對自身的價值主張與價值導向進行一個全面的了解。傳統意義上，企業的價值主張往往集中于生產層面，但是在網絡技術被廣泛應用的今天，企業的價值主張應該逐漸向服務層面進行轉變。隨著時代的進一步發展，現階段人們的思想發生了很大的改變，他們更加愿意去接受新鮮的事物，所以企業要想辦法滿足人們的需求，例如：讓消費者體驗到“私人訂制”服務也是一種十分不錯的方式。所以，現階段的企業價值主張應該由原來的標準化向個性化發展。

4.2 優化企業營銷網絡以提升信息綜合價值和效率

在網絡背景下，企業的最終營銷方式將會發生很大的變化，其主要體現在兩個方面：一方面是溝通的方式從傳統的單向溝通轉變為了雙向溝通；另一方面，企業的營銷模式逐漸從傳統營銷，轉變為了網絡營銷。當前，采取新型營銷方式，企業將會獲取“積沙成塔”的綜合價值，將會進一步融合有形與無形資源，提升營銷的水平。企業在發展過程當中，搭建的綜合服務平臺將會降低邊際運營成本。企業綜合平臺的建設，使原本分散的資源得以集中處理，一種因資源集中而導致的附加功能也被充分地挖掘出來，從而有效地降低企業運營成本，為企業帶來新的利潤增長點。

5 結 語

網絡技術的進一步發展與普及，使傳統經濟模型開始向網絡經濟發展。在網絡經濟高度繁榮的背景下，商業發展模式只有進一步的進行創新，才會提升企業的價值，使企業充分發揮自身的潛力。在互聯網技術進一步發展之后，世界大范圍內的商業模式創新層出不窮，有效促進了經濟的發展。本文結合我國的基本國情，對商業模式的創新方法進行了簡單的研究。雖然當下商業模式的創新仍然存在問題，但是創新本就不是一蹴而就的，企業需要長期的探索，才能找到適合自己的創新路徑。

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