新媒體時代背景下縣級電視臺新聞欄目報道改進的有效途徑探討

稅雪

摘 要 新媒體時代，新聞的傳播速度快，講求互動性。與此同時，對傳統媒介產生了相應的沖擊。縣級電視臺要結合當前時代背景，對新聞欄目報道進行改革，實現新舊媒體的融合及平臺拓展，提高新聞欄目報道質量。文章主要分析縣級電視臺特點和新聞欄目發展困境，并提出具體的改進策略。

關鍵詞 新媒體時代；縣級電視臺；新聞欄目；報道

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0138-02

新聞欄目報道幫助受眾了解近期發生的重大事件及熱點問題。縣級電視臺因自身的基層特性，無論是新聞播報內容，還是形式，都過于陳舊，很難滿足受眾的新聞訴求。當前，因網絡的發達，受眾在新聞欄目中的參與性很強，對縣級電臺產生了嚴重沖擊。縣級電視臺要認識到自身在新媒體背景下面臨的發展困境，在管理、渠道和內容等方面，與新媒體進行融合。依據自身發展要求，對縣級電視臺新聞欄目報道進行明確定位，借助微博、微信等，在新聞報道中與受眾進行互動，注重其參與性，充分發揮電視臺優勢。

1 縣級電視臺特點

1）權威性。遭遇重大突發事件，新媒體為受眾提供了一個很好的言論平臺，他們能夠通過手機、電腦、App等，對新聞事件進行評論，發表自己的觀點和看法。但很容易制造網絡輿論，甚至產生負面影響。縣級電視臺是政府和黨委的主要媒介，能夠正確引導公眾輿論，傳播主流價值觀及正能量，新聞欄目報道權威、真實、準確。2）接近性。作為基層電視臺，與人民群眾的日常生活極為貼近。新聞欄目報道能夠幫助群眾及時了解身邊發生的人和事，與他們的興趣點相契合。3）規律性。新聞欄目的都是依據受眾的生活作息習慣進行時間設定和播出，容易使受眾形成觀看習慣，繼而對新聞欄目產生依賴。該種情況，對輿論引導極為有效[1]。

2 新媒體時代縣級電視臺新聞欄目發展困境

新媒體時代，人們通過微博、微信、各類App等，便可觀看新聞。可供受眾選擇的媒體類型比較多，范圍也極廣。因新媒體的信息容量比較大，新聞發布者和接受者可進行互動，能夠實現信息的即時搜索和傳播。無論是信息傳播途徑，還是信息參與途徑，都比較廣泛。這種優越性使人們逐漸改變傳統的新聞觀看習慣，由傳統的電視臺轉為多媒體，對縣級電視臺產生了嚴重沖擊。而且，縣級電視臺因基層特性，無論是新聞欄目的報道形式，還是內容，都極為陳舊，傳播方式也很單一。新聞信息的采編和播報也是執行任務式的，缺乏交互性，針對突發新聞事件，沒有深度挖掘。縣級電視臺作為傳統媒介形式，新聞播出時間稍縱即逝，受眾對新聞報道的接受過于被動，缺乏選擇權。電視臺的內部人員也存在老齡化現象，他們不能夠很快的接受新媒體背景下的各類新聞傳播方式，存在嚴重的脫節現象，導致收視率普遍偏低，且多為當地受眾。當其被新媒體沖擊之后，更是面臨著嚴重的生存困境[2]。

3 新媒體時代縣級電視臺新聞欄目報道改進途徑

3.1 改革新聞欄目報道內容

內容是新聞欄目報道的內核，縣級電視臺要將新聞欄目的報道內容作為改革重心。

首先，縣級電視臺新聞欄目報道內容要貼近生活。縣級電視臺的受眾群體，多為基層民眾，其更講求新聞內容的豐富性、實用性和便利性。并不在乎服務供應方。該種情況下，為縣級電視臺開拓了無限發展機遇。縣級電視臺，其新聞欄目報道范疇主要是基層人民群眾日常生活中發生的事情。例如，農副產品價格走勢、農業致富政策、區域建設發展等。這些內容比較貼近人民群眾的生活，很容易得到受眾的認同。某縣級電視臺曾經針對該縣大蒜滯銷問題進行了相關報道。一經播出，受到了政府和相關部門的重視，積極疏通銷售渠道，開拓市場，在短期內，有效解決了大蒜積壓和滯銷問題。該種新聞內容，既體現了電視臺的權威性，也使受眾的參與度不斷增強，為縣級電視臺開拓了廣闊的競爭空間。

其次，縣級電視臺新聞欄目報道內容要具備公信度。縣級電視臺新聞欄目報道內容多為民生問題、活動宣傳等，代表的是官方話語權。因此，要確保縣級電視臺新聞欄目內容具備較強的公信度，提高自身的信譽度，樹立良好的電臺形象，贏取固定的受眾群體。公信度在新聞欄目報道中極為重要[3]。

3.2 注重新聞欄目的創新報道

新媒體背景下，對縣級電視臺新聞欄目報道進行創新，可有效吸引受眾。具體實施方法如下：1）觀念創新，新聞欄目報道過程中，要講求人文性；2）新聞內容創新；3）形式創新，與受眾進行互動；4）機制創新，使縣級電視臺具備自身的特色，在激烈的市場競爭中脫穎而出，為自己贏得廣泛的受眾基礎。縣級電視臺可依據自身的實際境遇，改變傳統的新聞報道形式，在新聞報道過程中，通過微博、微信、電視臺App等，與受眾進行互動，改變單一的信息傳播模式，使受眾參與到新聞欄目中，提出自己的觀點和看法，使縣級電視臺新聞報道更加多元。縣級電視臺也可采用優勝劣汰的方式，依據受眾的喜好，明確其興趣點，以受眾為導向，進行電視臺新聞欄目制作，使電視臺的收視率不斷提高。

3.3 增強新舊媒體互動

新媒體時代，縣級電視新聞欄目受到了嚴重沖擊。電視臺要認識到當前自身面臨的發展困境，充分發揮新媒體的能動性、互動性和即時性優勢。結合當前主流媒體特性，增強新舊媒體之間的互動與合作。縣級電視臺要改變傳統單一的發展模式，建立自己的網站、微博、微信等，增強信息的傳播力度，不斷拓展受眾范圍。隨著互聯網技術的快速發展，新舊媒體之間的融合也逐漸增強。電視臺不再局限于單一的播報模式，可通過網站、微信、微博、手機App等，來進行新聞播報。新聞節目的推送過程也極為講究，除了將電視用戶作為推送主體之外，也要依據各平臺特點，進行受眾選擇和節目推送[4]。

例如，縣級電視臺可通過微博平臺，以圖片的形式，發布當期新聞梗概，吸引受眾按時觀看電視新聞內容。受眾也可以通過手機App、網站訪問等，進行新聞觀看。電視臺可以利用微信公眾號，向用戶推送當期新聞內容。新媒體時代，縣級電視臺新聞欄目報道渠道不斷拓寬，受眾與電視臺之間的互動也逐漸增強。采用該種方法，能夠及時了解用戶對新聞內容的喜好情況，并以此為依據，合理選擇新聞題材和報道方式等，以達到良好的新聞傳播效果，提高受眾對縣級電視臺的認可度。

3.4 明確新聞欄目定位

新聞節目有其潛在的社會價值及效益。其是電視臺的重要欄目。縣級電視臺要結合自身的發展處境，對新聞節目具備明確的認識，做好節目定位，向受眾傳達正確的新聞理念，認識到其在新聞報道中的重要作用，為自身爭取更多的新聞話語權，時刻保持其主流媒體地位，實現電視臺資源的合理配置，促進其快速可持續發展。

3.5 提高編排工作的有效性

縣級電視臺要依據新聞報道的形式和要求，對新聞內容進行合理安排，將新媒體的互動優勢發揮到最大，對民生類新聞進行優先報道，不斷拓展其受眾基礎。縣級電視臺要將民生問題作為其新聞報道的內核，從多個角度、專欄、方位等，對報道內容進行合理編排，使編排工作更加有效，提高新聞報道質量，以吸引更多的受眾，使其參與到新聞互動中，提高縣級電視臺新聞欄目報道質量[5]。

4 結束語

綜上所述，縣級電視臺作為基層媒體平臺，在新聞傳播過程中，發揮著重要作用。受新媒體沖擊，當前，縣級電視臺發展過程中面臨諸多困境。要依據電視臺實際發展狀況，將其與網絡新媒體進行融合，改變傳統的新聞播報內容和方法，采用微博、微信、手機App等，在新聞報道過程中，增強與受眾的互動，使其主動參與到新聞報道中，提出自己的意見和建議，提高新聞欄目報道質量，使縣級電視臺更具媒體競爭優勢。

參考文獻

[1]陳增偉.淺談新形勢下縣級電視臺新聞報道的策略[J].中國報業，2014（2）：64-66.

[2]洪昕.淺析新媒體時代下區縣級電視臺的轉型之路——以廈門市海滄區廣播電視臺發展為例[J].東南傳播，2015（8）：66-68.

[3]杜碧茵.新媒體環境下區縣級電視臺新聞欄目報道的改革研究[J].新媒體研究，2016（4）：32.

[4]李曼曼.淺談地方電視臺新聞報道的提升——從與《第一時間》欄目的合作談起[J].新聞世界，2010（8）：126-127.

[5]周冠婷.山東電視臺公共新聞頻道新聞欄目特色初探——以《民生直通車》為例[J].文學界：理論版，2013（1）：443-444，451.