李斌：中國智能汽車的真正玩家

李莉

多次創業并對汽車產業了如指掌的他，終于找到了自己擅長并最想嘗試的事：定義一個新的汽車時代。

有人說，做一個實干家而不是空想家，激情比聰明和天賦更重要。而創業邦“2016年度創業者”李斌的特點便是充滿激情和干勁。

了解李斌的人說他有雄心壯志。雖然專業是社會學，但他同時輔修了計算機和法學兩個學科。創業二十載，李斌沒少“折騰”，履歷雖不算豐富，但很成功。1996年還在北大讀書時，李斌創辦了自己的第一家公司“南極科技”，在美國租了幾臺服務器，幫助國內用戶注冊域名、租空間。1997年他參與創辦了科文書業信息技術公司，擔任總經理。2000年他創辦易車網，2010年易車網赴美國上市，成為中國第一家海外上市的互聯網公司。2014年11月他又創辦了蔚來汽車，從事高性能智能電動汽車的研發，作為創始人兼董事長，李斌稱他要做中國版的特斯拉。18個月后，蔚來汽車的第一款產品——EP9超跑在倫敦亮相。

一面初心，一面商業理性

“從1996年開始到現在，蔚來汽車是我第四次創業。”決定做蔚來汽車時，李斌對成功率的預判只有5%，然而他還是賭了一把。

每次爬山看到雪線上移都讓李斌大為感慨。2014年2月，他在自家陽臺上拍攝了一張天空照，灰蒙蒙一片，全是霧霾。“汽車突破了地理距離對人類的限制，意味著自由和美好，但擁堵、環境污染等問題，是不是（讓我們）離這個目標有點遠了？”這是李斌創辦蔚來汽車的出發點。

回歸商業理性，從互聯網、用戶的角度出發看汽車行業，他思考了一個問題，那就是：和用戶交流的方式到底會怎樣改變一個行業？

商業的基礎存在于和用戶交流的方式的變化中，或者說存在于信息管理系統以及管理方式的變化中。互聯網給商業帶來了進一步變化，移動互聯網又再次讓商業發生了很多變化，而這樣的變化對汽車行業的影響同樣很深遠。

三個時代和6個定義

除了創業，李斌還以天使投資人的身份投出了摩拜單車、優信二手車等有商業大格局的創業公司。二十幾年的社會洗禮帶給李斌的是對行業更深刻的認知、對用戶更深刻的理解。

創辦蔚來汽車不是復制誰，李斌對汽車產業有自己獨到的解析。他把汽車行業分成了三個時代：1.0汽車企業，包括今天所見的大部分汽車品牌，它們誕生在互聯網出現之前；2.0汽車企業，如互聯網時代出現的特斯拉；3.0汽車企業，即移動互聯網時代的汽車公司。

“基于移動互聯網連接用戶和管理公司，各個產業比拼的是和用戶的緊密度，是用戶全程的體驗。3.0汽車公司是蔚來汽車努力的方向。”李斌這樣定位蔚來汽車。

他的回答都指向一個核心，那就是汽車行業的競爭是用戶體驗的競爭。

的確，移動互聯網時代的創業公司講情懷沒用。對于電動汽車消費者而言，他們不會為環保買車，卻愿意為更好的體驗付賬。從這個角度出發，智能化的電動汽車確實給了消費者一種可能去重新定義汽車的體驗。

而蔚來汽車的商業模式將建立在六個體驗基礎之上：與忠誠用戶分享利益，透明并由移動互聯網驅動的服務，超越汽車的附加值，卓越品質與性能，可承受的入門價格，超越燃油車加油的加電體驗。

回過頭來從今天的角度去思考電動汽車時代，李斌還給出了一些答案：現今的互聯網汽車公司不僅僅是有互聯網思維的汽車公司，也不僅僅是能源的汽車公司，還是用軟件定義的汽車公司。

李斌給人一種真實的感覺，那就是他已經對“用戶體驗”著了魔。他早已把蔚來汽車看成是給用戶帶來生活方式的公司，擁有汽車樂趣的公司，不是簡單的造車、提供出行工具，而是更多地從完全不一樣的角度去看待這個行業可能發生的變化。

資金和風險

相比于樂視賈躍亭的“PPT造車”、資金鏈斷裂等問題，李斌在造車上顯然是在打一場有準備的仗。

蔚來汽車一出生就含著“金鑰匙”，得到了全球投資人和投資機構的支持，其中包括李想、劉強東、騰訊、聯想、順為資本、紅杉資本等，總計融資金額超6億美元，投資人按照出資額認購各自的股份。

李斌對自己的融資能力非常自信：“如果我的錢有問題，那誰的錢沒有問題？”

這也是李斌的聰明之處。他深知造車沒錢不行，是真不行，所以在創辦公司時他就有兩點認識：第一，現在汽車公司的創業是全球性的競爭，所以需要有很多錢支持；第二，汽車是風險比較高的創業項目，競爭很慘烈。而他采取的策略是擴大朋友圈，讓有共同愿景的企業、企業家和投資機構一起去創立公司。

蔚來汽車成立之前，雷軍曾問李斌最大的挑戰是什么，李斌談道是對產品的想象是否能達到用戶的期望，雷軍卻說，最大的挑戰是團隊融合。

被雷軍提醒后，李斌在招人時特別注重對方的履歷和做事方式，保證價值觀一致。如今2年過去了，蔚來汽車公司聚集了來自40多個國家超過2000名的全球頂尖人才，在硅谷有車聯網、智能駕駛、自動駕駛的研發團隊，有來自思科全球的CTO，在倫敦有高性能的研發部門，在幕尼黑有來自寶馬參與搭建的全球設計公司，在北京有軟件部門，同時還包括合肥和江淮合作的電動汽車生產工廠基地等等。

今年11月21號，蔚來汽車在倫敦發布了旗下第一款產品——EP9純電動跑車，在西方主流媒體得到了很高的評價：EP9在賽道上證明了自己是全世界跑得最快的車。

而李斌也證明了自己——充滿激情和干勁，越戰越勇。