面向經濟全球化的國際市場營銷策略研究

陳俊濤

（石河子大學經濟管理學院）

【摘要】在現今社會，全球范圍內各國之間的經濟、文化交流日益密切。經濟全球化趨勢不斷加劇，國與國之間、企業與企業之間在國際市場上的競爭局勢日益嚴峻。在這種世界背景條件的影響下，以“產品、價格、渠道、促銷”四個方面為主要內容的傳統市場營銷策略受到嚴重的影響和沖擊。有關面向經濟全球化的國際市場營銷策略研究的話題被越來越多的受到我國社會各界人士的廣泛關注。

【關鍵詞】經濟全球化 市場營銷 策略

前言：現今社會環境上，世界范圍內的經濟全球化趨勢已經越來越明顯，國際市場上企業之間的競爭形勢日益嚴峻。隨著經濟全球化波及范圍的不斷擴大，在我國的各行各業幾乎都能看到來自經濟全球化對我國企業經濟發展和經營方式等各個方面上的影響。經濟全球化下競爭日益殘酷的國際市場環境，在給我國的國際市場營銷帶來了機遇的同時，也帶來了挑戰。

一、經濟全球化的特征及影響

（一）經濟全球化的特征

二十一世紀開始以來，隨著科學技術水平的不斷進步，各國之間的經濟、文化交流日益密切，于此同時經濟全球化的趨勢也日益明顯。經過相關經濟學界的專家學者的研究探索，大致將現今階段全球范圍內的經濟全球化這一經濟現象中所顯示出的具體特征歸納總結為三個主要方面的內容。貿易范圍、信息活動和生產活動的全球化是現今階段世界范圍內經濟全球化的主要特征[1]。

（二）經濟全球化的影響

為了更好的順應時代發展的潮流，受經濟、信息、文化全球范圍內交流的日益頻繁，有關國際市場營銷的范圍不再是以往的鄰國之間或者某個大洲范圍內部的國際市場營銷。現今社會，在經濟全球化趨勢不斷加強的世界市場經濟背景下，各國的國際市場營銷范圍已經達到了可以遠渡重洋、橫跨南北、東西半球的營銷距離。這就促使了相關國際市場營銷策略以及各國之間國際貿易經濟競爭的方式發生了悄然的變化。在高科技互聯網數字化信息管理系統技術不斷進步和普及的今天，傳統的國際市場營銷方式已經不能很好的適應時代發展的需求。越來越多的國際市場營銷者將自己企業在國際貿易經濟上的營銷方式越來越多的傾向于互聯網科技化、信息化的方向發展。

二、在經濟全球化的影響下，國際市場營銷策略的研究

自從二十一世紀開始以來，各國之間的經濟、信息以及生產方式和生產資源之間的交流日益密切。在經濟全球化的影響和帶動下，世界各國乃至我國的國際市場營銷都受到了一定的影響和經濟沖擊。相對應的就產生了一系列的國際市場營銷策略。

（一）生產產品國際化

只有一個企業所生產的產品能夠真正的滿足消費者的真實需求，那么該產品在經濟市場中才能占有一席之地。在國際市場經營策略中，如何才能讓自己企業生產的產品在面向海外銷售時真正的做到滿足顧客的消費需求，一直都是國際貿易單位市場營銷策略內容的主要環節。只有在面向國際市場時將自己企業生產出來的產品盡最大可能的貼近國際產品標準，在不同的國家、不同的地區進行批量銷售時越來越多的企業會選擇將自己的產品略作調整和改制，以求更好的適應各地區的文化、習俗以及人們生活習慣上的差異對相關產品的不同需求[2]。

在產品的包裝與品牌策略的制定上，在國際市場中營銷的企業將自己企業生產的產品銷往全球范圍內的各個國家和地區時，所銷售產品的包裝風格和包裝設計是否需要做出相應的改變，這還要具體取決于當地的人文、環境等一系列內容的相關因素是否對產品的銷售會產生影響，依據具體實際情況具體分析而定。

（二）產品的銷售價格國際化

在經濟全球化趨勢日益明顯的國際市場經濟環境的影響下，各國對外貿易企業之間的國際貿易銷售范圍不斷加大，面對現今社會競爭激烈、關系復雜的國際貿易市場的現實經濟環境相關國際貿易企業在將自己企業生產的產品銷往海外之前，對產品價格的制定就成為了比較有難度的工作環節。在現在的市場營銷策略中，有關國際市場貿易經營的企業對于在各個國家所銷售的企業產品的定價方式上，一般會采用公司總部統一定價、所屬國駐地公司獨立定價或者總部與駐地公司共同商議價格這三種主要的定價方式。

在經濟全球化趨勢日益加強的影響下，世界范圍內各國人民的消費方式以及消費觀念也發生了明顯的變化。國際間經濟、文化的交流不斷加深，越來越多的人吸收并受到異國文化的影響，越來越多的人開始選擇改變傳統的消費方式，更多的依賴現代化的高科技互聯網信息服務技術。相比傳統購物方式中倡導的物美價廉的消費觀念，現今社會的人們更多的則是相信與其著重追求商品的價值，不如實際比較商品的規格、質量等各個方面的細節內容[3]。在面向經濟全球化的國際市場營銷策略有關商品價格的制定環節上，有關產品在世界各地不同國家和地區的銷售價格是要采取統一制定的方式還是要因地制宜的規劃相應產品在不同國家的不同的銷售價格，一直是國際貿易企業所有國際市場營銷策略中的工作重點。

總結：總而言之，隨著國際范圍內的經濟全球化趨勢不斷加劇，各國之間的經濟、文化、信息以及生產資源和生產方式的交流日益密切。想要更好的在競爭激烈的國家市場環境中站穩腳跟，就必須積極制定合理有效的國際市場營銷策略，順應時代發展的潮流。只有更好的滿足現今社會時代發展的需求，才能切實有效的保證國際市場貿易經濟又好又快的發展。

參考文獻：[1]李娟.經濟全球化視角下國際市場營銷策略分析[J].商業經濟研究，2016，19：46-48.

[2]梁傳善.經濟全球化背景下的國際市場營銷創新研究[J].現代經濟信息，2016，17：142.界（學術版），2016，19：24.