寶雞市民歌文化資源及特色文化產業研究

連雪梅

摘 要：隨著社會經濟的快速發展，人們的生活水平和質量不斷提高，物質生活得到有效滿足，人們逐漸開始關注文化以及精神層面上的追求。針對寶雞市的民歌文化資源以及特色的文化產業進行深入的研究與分析，并針對性地提出發展特色文化產業的意見和措施，這對促進寶雞市特色文化產業的發展具有一定的參考意義。

關鍵詞：寶雞市；民歌文化資源；特色文化產業；發展策略

中圖分類號：G122 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）06-0021-02

一、寶雞民歌文化資源概述

（一）寶雞民歌文化歷史

對于寶雞來說，由于其自身獨特自然地理環境，為其形成和發展獨特的人文環境提供和創造了有利的便利場所和客觀條件。比如張家堯民歌的形成，以及其唱腔所體現出來的民族性特點，主要是由于當地與關中平原接壤，很多居民都是由秦川腹地遷徙而來，文化和習俗經過長期的融合，當前民歌一方面體現出地方山歌的韻味，另一方面也包含著婉婉調和關中眉胡，其唱腔介于兩者之間。而且在地理位置上與湖北、湖南、四川等地較為接近，因此當地居民的說話腔調具有一定的“胡廣腔”，民歌的歌調與江南一帶較為接近，其中尤其是山歌的歌調，其江南水鄉韻味十分的濃厚，婉轉動聽[1]。比如“華亭縣”“磨炒面”以及“洞賓歌”就是明顯的隴南調，而且由于原著居民比較多，因此小調、勞動號子、山歌等唱腔又具有顯著的土著人韻味，被稱為“土著調”[2]。

（二）寶雞民歌文化現狀

所謂的民歌，指的是通過口頭傳唱的方式流傳至今的，體現出濃厚地域特點的傳統歌曲，在各種不同地區來說，都具有自己特有的民歌形式，也只有用當地的語韻和方言演唱才具有原有的韻味。其中鳳縣民歌作為寶雞的非物質文化遺產，不僅僅是當地傳統民歌的傳承，也是對當地美好未來的憧憬以及勞動生活的體現。在當地的古廟逢會、紅白喜事、逢年過節等時期，會表現出多樣化的民歌演唱形式，比如化妝演唱、對唱、聯唱、合唱等形式[3]。

二、寶雞特色文化產業概述

對于寶雞的特色文化產業來說，具有較大的文化資源潛力，能夠實現產業化的運作。一是對于寶雞當地的人文景觀和自然景觀來說，十分的豐富，比如石鼓山遺址、雍城遺址、周原遺址、北首嶺遺址、九成宮遺址、馬援墓、班固墓、秦穆公墓、秦公一號墓、太平寺、石窟慈善寺、扶風法門寺、諸葛亮廟、周公廟、蟠溪釣魚臺等。而且寶雞，也被人們稱之為“青銅器之鄉”，發現了很多青銅器遺址、甲骨文以及相關文物。二是寶雞還具有獨特的民俗資源，具有獨具一格的民間藝術，比如草編、泥塑、臉譜、社火、刺繡、剪紙、木偶、皮影等遺風古韻[4]。其中，被稱為“中國民間特色藝術之鄉”和“民間工藝美術之鄉”的鳳翔，是當地的旅游名縣、文物大縣和文化大縣，鳳翔剪紙、木板年畫、泥塑、青銅器復制工藝品、泥塑羊、泥塑馬聞名遐邇。三是具有較為顯著的自然資源，號稱為“寶雞八景”的景觀以及新開發的旅游景區都具有十分濃厚的歷史文化，在這當中人文景觀與自然景觀之間緊密聯系，具有較高的開發價值。四是文化產業能夠向多元化的方向發展，開發出各種藝術精品佳作。近幾年來，寶雞市的市場中文化產業所占的比重和規模不斷增加，其經濟效益和從業人員都不斷增加，其中電子、音像、印刷等出版物不斷增加，在市場經濟中增加了文化資源的配置[5]。

三、促進寶雞民歌文化資源和特色文化產業形成和發展的策略

寶雞具有很多豐富的人文資源和歷史資源，這都是當地形成和發展文化產業的文化資本，也是實現其特色形成的基礎和前提。當通過某些手段將這些文化資本通過產業化的形式轉化為文化力，就會體現出巨大的消費能量，最終形成相應的經濟效益。為了保證寶雞民歌文化資源和特色文化產業更好更快地形成發展，應該制定出相應的發展策略，為其合理的發展提供一定的指導依據。

（一）準確定位，加強產業培育和規劃

實現產業區域布局優化設計，通過對優勢資源的借助來聚集優勢文化產業，并優化文化產業結構；從產業發展的角度來綜合考慮和關注價值定位，加強對產品觀念價值和功能價值的注重；準確把握行業新動態和新興業態，加強方向定位，并注重開發文化領域中的新興產業、新興媒體以及高新技術產業；加強對產品的布局定位，促進其形態的豐富，構建產業集群，促進整個文化產業體系的進一步完善，在形成獨具特色的文化產業體系的同時發揮其集聚效應；明確項目定位，將當地的周秦文化凸顯出來，在開發核心項目的時候注重對衍生產業的催生和配套產業的發展；強化品牌建設，明確市場定位，注重產品的錯位開發，在立足國內市場的同時加強對國際市場的開發；明確消費人群，這也有助于產業結構、市場定位、出游方式、盈利點等問題的明確，通過錯位發展的角度來加強對潛在市場和空白市場的開拓；注重文化產品簡單與復雜、低端與高端并重[6]。

（二）加強對文化大市場的建設以及對對外形象的塑造

這主要體現在幾個方面：一是加強對多元化市場主體的建立，根據地方文化的特色以及風土人情，可以建立相應的文藝團體，并依據“農戶+基地+公司”的模式，建立鄉村文化市場。與此同時，加大招商力度，增加自身的資金成本，注重對文化市場主體的壯大、培育以及引進。二是加強培育消費市場，抓住未來經濟中的制高點，并注重對人們消費習慣的培培育，打造出新的文化消費主體和熱點。通過對文化消費的積極引導，能夠使文化消費市場激活，在工藝設計、服裝設計、廣告裝潢、室內外裝修等視覺文化中有效的結合工藝美術、民間藝術以及傳統藝術。積極有效地發展網絡、舞臺、影視、圖書等視聽文化消費，通過文化消費的發展逐漸壯大文化市場，并積極地拉動社會經濟的發展。三是加強對立體化產品市場的建立，根據寶雞自身獨特的地理位置，可以將其打造成最大的西部文化產品交易中心，通過工藝美術品、民間藝術品、古玩市場以及書畫市場等形成集聚效應，將周邊的文化市場消費帶動起來。四是加強塑造文化產品，注重打造和挖掘西府曲子、西府風俗文化、姜炎文化、周秦文化以及佛文化，加強對剪紙、臉譜、泥塑等民間工藝美術文化的開發。五是加快建立信息市場，通過建設各種電子商務，能夠實現文化資源的數字化，進而實現資源共享[7]。六是加強國內外的文化交流與合作，增加目標消費群體。

（三）積極建設并推進產業集群

首先，加強對民間工藝美術產業集群、文化休閑旅游產業集群以及周秦文化產業集群的構建，相互之間共同構成完整的產業鏈，積極打造集銷售、展示、生產、設計以及策劃為一體的文化產業鏈條，并具備一定的品牌化、規模化和集約化。其次，實現產業集群布局的進一步優化，通過對集群效能的充分應用，有助于實現內部層級性的有效帶動和凝聚，依據品牌力量來獲取相應的項目，搶占市場份額。再次，注重發展特色化和專業化的集聚區，有步驟、有主次、有重點地建設和培育部分文化產業集聚區，逐漸構建成有活力、有特色的產業項目群。最后，注重集中多種文化資源，將內生力量明確為短期內的休閑度假游。而且注重特色產業中各個環節之間的配套銜接，形成錯位競爭、布局合理的產業集群。

（四）加大推介宣傳的力度

采用多元化的營銷手段，加強對各種媒介和網絡的有效應用，注重各個區域之間的文化交流與合作，并加強開發高端消費，增加高端消費者。將相互之間合作交流的突破口確定為文化旅游管理，打消在行政管理體制方面存在的空間限制，加強跨區域管理。其中最關鍵的是加強文化旅游產品之間的合作與交流，實現文化旅游資源的延伸和共享。其基礎是客源市場合作，將市場宣傳和市場形象統一化，實現客源互換和客源組織的統一。加強在中國文化網、央視國際、新華網等級別較高的媒介中宣傳推介，并且實現多渠道、多層次、多語言的信息發布，為了擴大自身的影響力，還可以積極地舉辦和參與各種活動，比如各種類型的推介會、藝術節、展銷會、交易會等，這有助于國內外市場影響力的擴大[8]。

（五）注重梯度開發文化產業

為了實現文化產業結構的梯度開發，首先作為增長極的主體產業應該得到進一步的完善，作為支柱的支撐產業應該有更加明確的市場目標，更好地帶動和發展新的衍生產業。文化產業規劃的梯度發展，最關鍵的應該是積極有效地將文化旅游業發展為市場中的主導產業，其主導、中心和基礎分別為商務旅游、文化旅游和觀光旅游，同時加強專項旅游和休閑度假旅游的發展，充分地發展自身獨具特色的文化旅游產業。

參考文獻：

[1] 許項發.陜西文化產業發展路徑探究[J].西安財經學院學報，2013，（1）：68-72.

[2] 史佳苗.基于城市間的文化產業發展與金融支持合作模式探析——以天水、寶雞為例[J].渭南師范學院學報，2013，（5）：128-131.

[3] 熊偉，索新全，陳碧紅，段小虎，李清.西部地區公共圖書館“館點線制”服務體系建設研究——以寶雞市公共圖書館服務體系建

設的制度設計為例[J].中國圖書館學報，2013，（4）.

[4] 趙建昌.基于專家調查的寶雞文化旅游資源比較優勢及開發策略分析[J].寶雞文理學院學報：自然科學版，2010，（1）：72-76.

[5] 白銀峰.寶雞旅游產業精品化路徑探析[J].寶雞文理學院學報：社會科學版，2012，（6）：96-105.

[6] 李虎民.西府的名片寶雞的浦東——陜西東嶺房地產開發有限公司重點項目建設巡禮[J].城市開發，2016，（10）：24-27.

[7] 蘆蕊.寶雞市文化產業集群發展的路徑分析[J].寶雞文理學院學報：社會科學版，2016，（4）：98-100.

[8] 王冬梅.關中—天水經濟區開發與寶雞城市文化建設關系的思考[J].商業經濟，2011，（4）：84-86.

[責任編輯 劉嬌嬌]