新媒體成為國企思想政治工作新陣地

國梁

【摘要】新媒體的快速發展，給思想政治工作提供了新空間、新平臺、新機遇，國有企業需善用新媒體新技術，注重矩陣化、欄目化、故事化、大眾化，推動思想政治工作傳統優勢同信息技術高度融合，增強時代感和吸引力，服務企業改革穩定發展。

【關鍵詞】國有企業 新媒體 思想政治教育

【中圖分類號】D64 【文獻標識碼】A

2016年2月，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”。這為包括新媒體在內的新聞輿論工作指明了方向和目標，提供了根本遵循。思想政治工作是國有企業的政治優勢和鮮明特征，新媒體也理應成為黨的思想政治工作的新陣地，進一步發揮出新媒體技術和平臺優勢，實現思想政治工作效果的最大化和最優化，為國有企業深化改革、轉型發展提供強大正能量和營造良好的輿論生態。

國有企業利用新媒體開展思想政治工作的優勢所在

新媒體是思想政治工作的新空間，國有企業要在觸網中把握主導權。在“人人都有麥克風”、“人人都是新聞發言人”的新時代，網絡為反映民意提供了更多渠道和選擇，新媒體也成為員工滿足精神需求的一大途徑。在企業中，傳統的媒體和媒介已無法滿足員工群眾對企業立體化的信息需求，而QQ、微博、微信、手機報、微電影、微黨課、微典型的相繼出現，以海量的信息資源和豐富多彩的形式，給員工群眾帶來了耳目一新的感受，新媒體已成為員工群眾獲取信息、表達訴求的重要載體。實踐也已證明，采取“互聯網+黨建”、“互聯網+思想政治教育”等模式，以員工群眾視角為切入點，采用視頻、音頻、圖片等時尚元素為點綴，把黨的理論政策、企業改革發展部署轉化為員工群眾喜聞樂見的文化產品，更易于員工群眾接受，也更容易引起員工群眾的共鳴。

新媒體是思想溝通交流的新平臺，國有企業要在互動中講好大道理。在國際油價持續低位、國企改革不斷深化的宏觀環境下，石油石化企業的體制機制、利益格局等均發生了深刻變化，愈是在改革攻堅、發展提質的情況下，愈是要凝聚員工共識。傳統的企業與員工群眾的思想溝通和交流，主要是采取集中宣貫、自上而下、你講我聽為主導的模式，這對于當前思想多元、個性鮮明的80后、90后員工來講，針對性和適用性明顯不足。而QQ群、微博、微信等新媒體傳播方式，兼具自上而下和自下而上的雙向性，互動性極強，員工群眾與企業組織可以平等、自由、快捷地交流溝通，能夠實現思想教育的方式由“說教式”轉變為“啟發式”、“集中式”轉變為“分散式”、“靜態式”轉變為“動態式”。利用微電影等新媒體，讓勞動模范、道德模范、優秀共產黨員現身說理，可以把大道理轉化為身邊的小道理，拉近理論和群眾的距離。

新媒體是基層輿論引導的新陣地，國有企業要在爭鋒中發出好聲音。石油石化企業在改革發展進程中遇到的困難挑戰諸多，一方面企業改革發展是社會輿論關注的焦點，另一方面也面臨著員工群眾困惑和疑慮的聲音，內外部輿論相互交鋒、多元思想共存是企業無法回避的客觀存在，而新媒體在承擔“明辨是非、解疑釋惑、聯接內外、統一共識”方面具有突出優勢。國有企業黨組織要進一步宣揚主流思想，有目的、有計劃、有步驟地去設計、制作、加工、生產正面“宣傳產品”，強化主流意識形態的傳播，讓改革發展的目的、意義、路徑、措施深入人心，把取得的成功經驗，履行政治、經濟、社會責任的方法和成效，以及員工群眾戰寒冬、創效益的精神狀態加以廣泛傳播，用主流引導多元，營造出良好的基層輿論生態環境，牢牢掌握網絡輿論引導的主動權和制高點。

提升思想政治工作新媒體影響力的探索實踐

中石化勝利油田分公司河口采油廠現有員工8000多人，主要擔負著年生產200多萬噸原油的生產任務。在改革發展穩定的新形勢下，河口采油廠通過進一步探索，推進了新媒體矩陣化、欄目化、故事化和大眾化的實踐，提升思想政治工作成效。

矩陣化建設，構建思想政治工作新媒體方陣。以河口采油廠“為你喝彩”官方微信為中心，串聯全廠基層單位的63個微信群、12個官方微博和15個QQ群，形成了自上而下、縱向聯動的主流聲音傳播矩陣，做到員工群眾在哪里、思想政治工作新媒體陣地就建到哪里。目前“為你喝彩”官方微信擁有粉絲9800多人。同時，把新媒體納入思想政治工作體系，組建200多人的新媒體人才庫，并分成了新媒體運維、微視專欄、輿情管理、微電影拍攝等7個項目組，每年組織兩次員工群眾廣泛參與的原創微信大賽、微博大賽和微電影大賽，共有8000多人次參與，構建覆蓋全員、互聯互動、直通基層的新媒體方陣。

欄目化運維，打造思想政治工作新媒體品牌。堅持新媒體信息內容欄目化、對象化，利用“為你喝彩”官方微信，開設《榜樣故事》《人在河采》《一路同行》《思想政治工作創新》等精品欄目，服務不同行業、不同崗位、不同層次的受眾。其中，以“用榜樣能量、聚發展力量”為宗旨開設的《榜樣故事》新媒體欄目，主要采取脫口秀方式，結合影像資料、現場采訪，講述榜樣故事，先后推出“中央企業優秀共產黨員——單芳”、“抗戰老兵——李允和”、“感動勝利事件——張京棟、崔俊紅夫婦”等52個先進典型人物和事件，引導廣大干部和員工以榜樣為鏡、向先進看齊。

故事化創作，提升思想政治工作新媒體吸引力。堅持正確的輿論導向，圍繞理想信念、形勢任務、法律法規、職業道德四個方面的內容，擯棄灌輸式教育，把大道理轉化為接地氣的小故事，創作符合形勢發展要求、深受員工喜歡的新媒體作品。例如，在河口采油廠推行“油公司”體制機制改革期間，為避免員工思想出現波動，創作了時長44分鐘的視頻宣講專題《一起走過》，通過“風云突變”、“必然的選擇”、“永遠的效益”三個篇章，將上級政策精神、形勢任務材料以及媒體評論有機融合，把大道理變小、將大形勢拉近，回答了油價為什么下跌、為什么要改革、為什么創效三個方面的問題，深受員工歡迎，激發了員工“我要改革”的內生動力，視頻專題推出后，網絡點擊量迅速超過了5萬次。

大眾化參與，提升思想政治工作新媒體影響力。堅持從群眾中來、到群眾中去，用好員工當中的網絡高手、時尚達人，積極推出有情感、有溫度和有服務的新媒體作品，引導廣大基層干部員工采取自編、自演方式，講身邊人、說身邊事。近年來，先后組織基層員工群眾創作微電影、公益廣告等微視頻80余部，有17部作品分別在各類比賽中獲得26個獎項。《一塵不染 自由自在》《守望幸福》等作品分別在全國總工會組織的“中國夢·勞動美”微影視大賽中獲得金獎和銀獎。其中，由136名基層員工參與，以反映低油價形勢下員工保效創效精氣神的音樂短片MV《大王叫我去巡線》，推出后網絡點擊量達到近30萬次。

（作者為中國石油化工股份有限公司勝利油田分公司河口采油廠黨委書記）

【參考文獻】

①《習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話引起強烈反響》，新華網，2016年2月20日。

責編/張寒 劉芋藝 美編/王夢雅