就體驗設計下的旅游品牌形象視覺設計探討

王志勇

當前，我國旅游產業已經進入了體驗經濟時代，體驗設計作為一種重要的設計理念和設計方法有望逐步在旅游設計中推廣開來。本文基于對體驗設計的來源、概念和旅游品牌形象視覺設計的簡要介紹和探討，從四方面分析和論述了將體驗設計應用在旅游品牌形象視覺設計中的可行性，并基于體驗設計的價值理念和社會背景，就如何更好地進行旅游品牌形象視覺設計提出了一些思路和策略。

旅游產業是公認的“朝陽產業”和“動力產業”，旅游業在拉動內需、刺激消費、吸引投資、出口創匯、擴大就業、增加稅收、繁榮經濟方面發揮著越來越重要的作用。因此，近年來全國各地大力發展旅游產業，旅游業發展面臨的競爭也越來越大。在日益劇烈的市場競爭中，要促進和實現旅游業的持續健康發展，離不開不斷的挖掘和獨特的創意，離不開旅游品牌的大力打造和旅游形象的科學設計。當前，我國已經進入體驗經濟時代，旅游作為一種重要的參與性、精神性、自主性的體驗消費，在體驗經濟中占據著重要地位。而旅游產業要實現從傳統服務型向體驗消費型轉型發展，就應積極在旅游品牌形象視覺設計中融入體驗設計理念。

一、體驗設計概述

體驗，是來自于心理學的一個詞語，是指人們在社會實踐過程中通過親身經歷來感知和認識事物的行為及過程。20世紀末，美國經濟學者約瑟夫·派恩、詹姆斯·吉爾摩合著的《體驗經濟》一書引起世界很大關注和反響，使得體驗經濟的概念逐步傳播開來。……