出版編輯工作從眾現象探析

徐萍

摘 要 不斷發展進步的社會環境下，不少人意識到“終身學習”的重要性，依靠“充電”來滿足現代人自我價值的需求，日益成為一種流行趨勢。出版編輯行業的發展程度，直接影響著全民閱讀的方向。縱觀當前我國的圖書市場，從眾現象日益凸顯。文章從我國出版編輯行業從眾現象產生的原因著手，結合當前形勢，探討緩解圖書發行市場從眾現象的主要途徑。

關鍵詞 出版編輯；從眾現象；根源；探析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）02-0131-02

作為受眾接受知識的重要途徑，我國圖書出版行業備受關注。現階段，我國的出版編輯工作中從眾現象十分突出。不少出版社為了迎合大眾口味，盲目跟風，傳播的內容直接導致整個文化產業發展不均衡，降低了整個社會的審美趣味水平，文化傳承也因此發生變質。由此可見，分析探討出版編輯工作從眾現象的根源，從中尋找解決問題的途徑，具有十分重要的現實意義。

1 圖書出版編輯工作從眾現象產生的原因

1.1 市場競爭加劇了從眾現象

在編輯出版行業，從眾現象的出現絕非偶然，特別是當我國出版機構企業化后，出版機構不得不面臨市場競爭的壓力，過去的鐵飯碗已經被打破。當出版機構的生存發展與市場需求緊密聯系時，在經濟效益和市場壓力面前，出版機構不得不開始遵循市場營銷運作來進行選題策劃。很多出版機構開始尋找更安全、風險更低的策略。

面對日趨激烈的市場競爭環境，讀者是競爭中取勝的關鍵，出于謀生本能，很多出版機構開始選擇在市場中頗受歡迎的體裁作為近期的策劃重點，這便導致很多同類型的作品問世，而尋求大眾化的口味也成為部分出版機構爭取市場份額、創造經濟效益的手段和策略。

1.2 出版人才現狀和管理機制促成從眾現象盛行

我國圖書出版行業的競爭，歸根結底是人才的競爭。在內容為王的圖書出版行業中，具有創造力的人才才是核心條件。從我國圖書出版行業的發展現狀來看，從事出版編輯工作的人才結構缺乏合理性，特別是具有復合型、創新型的高層次人才非常稀缺。有創造力和經營能力的人才較少，加之不合理的用人機制，也會導致人才流失現象。沒有具有高素質的人才，也會直接導致從眾現象在出版編輯行業盛行。

此外，圖書出版行業本身帶有生產精神文化產品的特殊性，不少出版機構將經濟效益作為衡量出版編輯從業人員業務能力的標準，這就使很多圖書選題策劃成為一種生產任務。在經濟效益面前，有的編輯簡單效仿市面上銷量可觀的選題便可實現較低投入、較高回報的效益。而花費大量經歷去創新的類型投入較高，且具有高風險，在這樣的環境下，不少編輯人員方便快捷的工作手段便是在大眾化的選題中尋找簡便可行的選題，這也是從眾現象產生的原因之一。

2 緩解圖書發行市場中從眾現象的主要途徑

2.1 打造復合型、創新型的出版編輯隊伍

面對瞬息萬變的圖書出版市場，作為出版機構，要為從業人員強化主體意識形態，把握整個市場的發展脈搏，出版編輯隊伍整體素質的提高對提升整個圖書發行市場具有十分重要的現實意義。出版機構要對現有出版編輯人員進行綜合素質的培養，可以為他們組織各類培訓活動，讓他們及時把握市場變化的動態訊息，便于根據市場形勢選擇優質作品，并且更新知識儲備，擴展知識面。此外，還應當重視信息技術對圖書發行市場帶來的變化，及時讓出版編輯人員掌握必要的信息技術，開闊眼界。

除此之外，出版機構還應當不斷吸納復合型、創新型的出版編輯人員，不斷為出版機構吸收新鮮血液，通過引進優質出版編輯帶動原有從業人員，提升整個出版編輯團隊的創新意識和整體素質，更新傳統出版編輯工作的運行模式，與時俱進，與整個圖書發行市場契合。復合型、創新型的出版編輯從業人員有助于為整個機構帶來創新意識，因此，出版機構應當鼓勵從業人員秉承對作品負責、對作者負責、對受眾負責、對自己負責的態度，創造性地精心謀劃選題，強化作品品質，在優質作品中體現自身價值，為圖書出版市場提供更優質的內容，提升讀者的閱讀質量。

2.2 創造獨特的圖書風格

無論是從整個圖書出版市場來看，還是從出版編輯個人來看，為了長足發展，出版編輯工作都應當拒絕盲從。為了提升市場占有率，應當確立新穎獨特的圖書風格。因此，出版編輯應當根據自己的風格，揚長避短，塑造自己的發展風格，并結合現有的發展優勢，將自己的風格不斷強化。這樣可以使讀者在繁多的圖書產品中眼前一亮，獲得不一樣的閱讀享受。

“快餐式”“獵奇”等心理，是很多受眾常常抱有的心理狀態，作為出版編輯工作人員，切忌迎合這些心理，而出現盲目跟風的現象。特別是大數據時代的今天，依靠互聯網等多種渠道整合資源，成為出版編輯的全新方式。微信朋友圈、微博、論壇等方式，都可以吸引目標受眾，甚至可以依靠大數據技術讀取受眾在購物網站上的購買記錄，以此來獲得信息源。之后，再將獲取的信息資源進行整合編輯，尋找有效而長遠的受眾群。除此之外，獲取受眾資源的工作還可以采取外包式的方式，這一方式是伴隨著數字出版模式的出現而產生的，有的互聯網數據公司可以利用掌握的數據庫來提高出版單位的工作效率，并以此來不斷滿足受眾對文化產品的真實需求。

2.3 科學解析圖書市場優質選題的核心要素

在我國圖書出版市場中，一本圖書暢銷的關鍵要素包括很多方面，選題、作者、書名等，這些都是圖書成為暢銷書的核心要素。一本圖書之所以暢銷，勢必有它暢銷的價值和魅力。作為出版編輯不應當盲目跟風，出版發行大量大眾化視角的作品，而應當透過這些成功案例深入發掘和鑒定其中的核心要素。對成為暢銷書的成功案例進行深入細致的挖掘和研究，從中尋找一個時期讀者所追尋、期待的內容。這才是出版物之所以獲得成功的根源，也是出版編輯人員應當掌握的精髓，之后再利用不同的內容、形式，實現與讀者心靈上的共鳴，以全新的視野滿足讀者的精神需求，這樣出版發行的作品必然會成為下一本暢銷書。如果從事出版編輯的人員掌握了這些精神實質，盲目從眾現象就會因此得到緩解。從業人員也能通過深刻研究成功案例的核心要素，掌握接下來出版編輯工作的方向和目標，理順更清晰的工作思路，將更具創造性的作品推向市場。

當然，透過成功出版物挖掘其中的核心要素并非易事，它離不開出版編輯擁有較強的分析能力和深厚的文化底蘊，還需要深入了解讀者的心理并且具備從事出版編輯工作的社會經驗。這也對出版編輯提出了更高的要求。出版編輯工作任重而道遠，需要每一位從業人員的不懈努力。

3 結束語

結合當今大數據時代的現狀，我們不難發現，在我國出版編輯行業中，大數據所帶來的影響力之大前所未有。出版編輯工作要想擺脫從眾現象，應當正視現階段存在的問題和不足，結合我國當前的市場形勢，探索出一條符合我國國情的產業模式。我們在探索發展模式之前，要確定的是，我國的出版編輯行業發展前景良好，盡管有風險存在，但是出版編輯人員應當勇于接受新的挑戰，打破程式化、模式化的固有發展方式，通過不斷創新和改革，為今后的發展奠定良好的發展理念及工作基礎，避免出現傳統出版編輯工作的缺陷和不足，逐漸沿著更新穎、更成熟的方向探索未來的發展之路。

參考文獻

[1]劉清海.全媒體出版對科技期刊編輯角色的影響及其應對策略[J].中國科技期刊研究，2012（2）：278-281.

[2]趙麥妮.網絡出版環境下編輯過程新特點研究[D].開封：河南大學，2015.

[3]查丹.數字出版時代編輯工作的現狀及優化路徑[J].出版科學，2015（1）：24-26.

[4]洪美云.全媒體時代出版編輯的應對策略研究[J].傳播與版權，2015（2）：33-35.

[5]岳萍.數字時代出版編輯轉型與創新[J].中國報業，2015（12）：66-67.