網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播特性及效果淺析
——以大眾傳播學(xué)為視角

文/于紅 李名珺

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)工具為大眾所廣泛使用。在網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸形成體系的過程中，網(wǎng)民也形成了特定的具有群體歸屬感的話語(yǔ)，即網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。本文以大眾傳播學(xué)為研究視角，探究網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)公共空間中的傳播特性及效果。從傳播學(xué)的角度，透視網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在傳播中的社會(huì)意義，可以更為清晰地認(rèn)識(shí)時(shí)下受眾的社會(huì)心理。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的表現(xiàn)特性

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是一種符號(hào)表達(dá)，是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的最流行部分，簡(jiǎn)潔、風(fēng)趣，具有調(diào)侃、諷刺等意味，是網(wǎng)絡(luò)流行文化的表現(xiàn)形式之一，是網(wǎng)民意識(shí)共通的集中體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是網(wǎng)民通過交互傳播而形成的能夠在特定語(yǔ)域下理解和交流的話語(yǔ)，具有非長(zhǎng)久性。陳一民教授曾闡述：“網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)指伴隨現(xiàn)實(shí)社會(huì)新聞事件的發(fā)生，在網(wǎng)絡(luò)幾近同步產(chǎn)生、迅速流行風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外、短時(shí)間內(nèi)生命力極其強(qiáng)大但并不長(zhǎng)久的熱門詞語(yǔ)，又叫網(wǎng)絡(luò)雷語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)熱詞語(yǔ)。”

二、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的大眾傳播環(huán)境

相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的大眾傳播來說，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到廣泛運(yùn)用的新媒體環(huán)境具有公共性且開放的特點(diǎn)。網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)公共空間中，具有較為自由的話語(yǔ)權(quán)，能夠在一定程度上發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)所處的大眾傳播環(huán)境具有“平民化色彩”，即網(wǎng)民能夠獨(dú)立、自主地表達(dá)話語(yǔ)的權(quán)利，在一定范圍內(nèi)不受“把關(guān)人”制約。換句話說，即在道德、法律允許的范圍內(nèi)，網(wǎng)民能夠利用網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)發(fā)表自己對(duì)特定事物的看法或見解。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到廣泛應(yīng)用的大眾傳播環(huán)境中，網(wǎng)民能夠在一定程度上自由表達(dá)思想和意見，這被稱之為“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”，最初由17世紀(jì)英國(guó)政治家約翰·彌爾頓提出。該理論強(qiáng)調(diào)人是具有理性的動(dòng)物，擁有自由表達(dá)觀點(diǎn)的權(quán)利，自由表達(dá)觀點(diǎn)能夠促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步以及科學(xué)、文化的發(fā)展。但這種自由后來被證實(shí)需要伴隨著義務(wù)和責(zé)任、受到政府的調(diào)控，才能保證其按照正確的方向取得持續(xù)性的發(fā)展。

現(xiàn)今，相對(duì)寬松的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)生提供了適宜的土壤。網(wǎng)民能夠在言論較為自由的大眾傳播環(huán)境中，創(chuàng)造并傳播符合自我心理需要的“符號(hào)”，通過符號(hào)化和符號(hào)解讀達(dá)到網(wǎng)民之間理解與交流的作用。從某種層面上來說，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是民間輿論場(chǎng)的副產(chǎn)品，即民間輿論場(chǎng)在形成和發(fā)展的過程中，網(wǎng)民有意、無意地提煉出具有代表性的話語(yǔ)——網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。

三、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的大眾傳播機(jī)制

(一）群體“狂歡”

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的創(chuàng)造者——網(wǎng)民，在參與大眾傳播的過程中不可避免地具有“狂歡”的特質(zhì)和娛樂至死的精神，這即應(yīng)用到了前蘇聯(lián)文藝?yán)碚摷野秃战鹛岢龅摹翱駳g理論”。網(wǎng)民在利用網(wǎng)絡(luò)媒介參與處理事物的過程中，形成網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，碎片化的思維方式致使網(wǎng)民將現(xiàn)實(shí)中的事物以?shī)蕵坊男问秸宫F(xiàn)出來，將群體“狂歡”發(fā)揮到極致。

(二）自我認(rèn)同和集體歸屬感

網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)公共空間中，通過網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行交流，增加彼此間的共識(shí)。使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的前提是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，相互交流的網(wǎng)民對(duì)某一特定的語(yǔ)域有著共同的認(rèn)知背景，因此保證了暢通無礙的信息交流行為。網(wǎng)民在進(jìn)行信息交流的過程中，通過使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來增加自我認(rèn)同，進(jìn)而找到集體歸屬感，這其實(shí)是人的社會(huì)心理的一種表現(xiàn)。越來越多的受眾融入到龐大的網(wǎng)民隊(duì)伍當(dāng)中，這些受眾需要從中找到存在感，為了能夠更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，他們自覺、不自覺地使用這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來展開彼此間的交流活動(dòng)。

(三）網(wǎng)民互動(dòng)機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)傳播，離不開網(wǎng)民間的互動(dòng)。不論傳播者還是受傳者均是網(wǎng)絡(luò)的使用者，即網(wǎng)民。通過互動(dòng)機(jī)制，網(wǎng)民在加強(qiáng)彼此間交流的同時(shí)，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播。此外，網(wǎng)民在互動(dòng)、反饋環(huán)節(jié)中，有助于樹立正確的思想方向，修正偏激和完善片面的觀點(diǎn)、見解。

四、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的大眾傳播效果

在傳播學(xué)研究領(lǐng)域，傳播效果的概念具有下述雙重含義：第一，它指帶有說服動(dòng)機(jī)的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態(tài)度和行為的變化。第二，它指?jìng)鞑セ顒?dòng)尤其是報(bào)刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動(dòng)對(duì)受傳者和社會(huì)所產(chǎn)生的一切影響和結(jié)果的總體。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的大眾傳播效果可以從以下三個(gè)層面進(jìn)行分析：

(一）環(huán)境認(rèn)知效果

大眾傳播制約著我們觀察社會(huì)和世界的視野，也就是說，雖然網(wǎng)民在一定程度上，能夠利用網(wǎng)絡(luò)滿足自由表達(dá)思想和意見的需要，但網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的形成與發(fā)展卻局限于具體的網(wǎng)絡(luò)群體當(dāng)中，這就必然會(huì)約束網(wǎng)民對(duì)外界環(huán)境的“可視性”。

也要充分認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的出現(xiàn)是時(shí)代發(fā)展的需要。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，越來越多的受眾接觸到網(wǎng)絡(luò)工具，并將其廣泛地應(yīng)用于日常生活，這離不開科學(xué)技術(shù)的更新?lián)Q代，同時(shí)反映了中國(guó)社會(huì)生活水平的日趨提升。

社會(huì)在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步。在社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的同時(shí)，各種高科技產(chǎn)品為受眾所廣泛使用。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的最具代表性的部分，為網(wǎng)民所熱衷，并時(shí)常用于虛擬或現(xiàn)實(shí)生活中，是當(dāng)代人們思想、情感態(tài)度的一種表達(dá)，極具時(shí)代特色。

(二）價(jià)值形成與維護(hù)效果

大眾傳媒通過發(fā)揮輿論導(dǎo)向功能，起著形成與維護(hù)社會(huì)規(guī)范和價(jià)值體系的作用。

從某種程度上來說，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)起到了民意“排氣閥”的作用。網(wǎng)民在利用網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行交流活動(dòng)的過程中，能夠把現(xiàn)實(shí)中難以處理的棘手問題以網(wǎng)絡(luò)特有的手段加以處理，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)就是網(wǎng)絡(luò)特有手段的一種表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為網(wǎng)民表達(dá)話語(yǔ)的一種方式，起到了“排氣閥”的作用。

現(xiàn)有社會(huì)中，各種壓力并存，處于社會(huì)中的受眾，或多或少的承擔(dān)著來自各方面的壓力。網(wǎng)絡(luò)作為一種傳播媒介，在社會(huì)運(yùn)行方面發(fā)揮著不可小覷的作用。

在網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的虛擬環(huán)境中，網(wǎng)民充分將網(wǎng)絡(luò)工具為己所用。在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行交往的過程中，網(wǎng)民通過使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來表達(dá)自己對(duì)社會(huì)現(xiàn)有某種情況的一種態(tài)度，且多為調(diào)侃語(yǔ)氣。這表明了，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在一定程度上起到了疏解情緒、緩解壓力的作用，充當(dāng)了網(wǎng)絡(luò)“排氣閥”的角色。

(三）社會(huì)行為示范效果

大眾傳媒通過向社會(huì)提示具體的行為范例或行為模式影響著人們的行動(dòng)。

總的來說，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)能夠提升受眾的媒介素養(yǎng)，這也側(cè)面反映了網(wǎng)絡(luò)作為大眾傳媒對(duì)網(wǎng)絡(luò)群體的規(guī)制作用。

網(wǎng)絡(luò)，是一種開放性的交流媒介，這就表明了不同知識(shí)水平的網(wǎng)民能夠公開、公平地使用這種交流工具。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)為網(wǎng)民所廣泛使用，這從某種角度來說，是不同知識(shí)水平的網(wǎng)民進(jìn)行思想交流碰撞的一種方式。這在一定程度上，促進(jìn)了知識(shí)水平相對(duì)較低的網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)文化的了解并加以應(yīng)用。在溝通、交流的過程中，網(wǎng)民通過利用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來加深彼此間的交流活動(dòng)，從宏觀層面上來說，極大地促進(jìn)了不同程度的網(wǎng)民素質(zhì)的提升，也即是媒介素養(yǎng)的提高，進(jìn)而影響著網(wǎng)民的行為。

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