自媒體時代傳統媒體新聞生產方式的轉變

聶向晨

自媒體時代傳統媒體新聞生產方式的轉變

聶向晨

自媒體背景下，個體傳播、多渠道傳播以及觀點傳播成為傳統媒體在新聞生產過程中不得不面對的挑戰。而新聞工作者如何才能在自媒體環境下突破重重挑戰，探索出一條能夠促進傳統媒體與自媒體實現融合互補的道路？以此作為切入點，并分別從新聞信息收集層面、采訪層面、信息整合層面以及信息發布層面進行分析，就如何促進傳統媒體新聞生產方式實現合理轉變做簡要探討。

自媒體；傳統媒體；新聞生產方式

[作 者]聶向晨，新疆電視臺。

傳統媒體如何有效應對自媒體的發展所帶來的沖擊和影響，首先，需要新聞工作者對相關信息收集層面做出合理調整；其次，需要新聞編輯人員在對自媒體提供的信息進行有效鑒別的基礎上，系統整合其中具有較高新聞價值的信息碎片，從而充分自媒體提供的信息資源的價值；再次，需要新聞媒體及時突破傳統信息傳播機制，促進其傳統渠道逐漸走向多元化，以此來有效滿足社會公眾閱讀信息的需求；最后，傳統媒體應充分發揮其在自媒體平臺上所開設賬號的價值，從而有效推動傳統媒體新聞生產方式的合理轉變。

一、自媒體時代傳統媒體新聞生產面臨的挑戰

（一）個體傳播

傳統新聞媒體傳播過程中，信息要首先被新聞傳播機構制作成相對應的產品之后，再經由分銷渠道傳送至廣大受眾群體中。信息傳播的整體過程，其最終流向完全由傳播機構所掌握，而廣大受眾在此過程中缺乏對信息的交流探討，從而導致其成為單一的信息接收者。而隨著新媒體的不斷發展，其在信息傳播過程中有效突破了受眾只能被動接受而無法進行自主選擇以及傳播信息等層面的局限。尤其是在自媒體背景下，可供用戶進行信息傳播的渠道數量急劇增加，傳統信息傳播局面已被徹底打破。用戶不僅能夠自主定制相關信息，同時還能隨時隨地進行信息傳播，用戶的角色定位也由以往的信息接收者轉變為信息的傳播者。以微博為例，微博作為自媒體的典型代表，其在不斷發展的過程中，有效打破了傳統信息傳播機制，信息的傳播、發散權在微博以及其他自媒體的影響下，不斷向基層下移，使得每個用戶都成為一個信息傳播源。

（二）多渠道傳播

在信息時代到來之前，信息的傳播主要依靠電視傳媒、廣播傳媒以及報紙和雜志等類型的紙質媒介，其三者在相互競爭而又穩定共存的形勢下，奠定了當時時代背景下信息傳播的局面。而社會群眾在當時只能作為信息的被動接收者，缺乏對信息類型以及信息內容進行自主選擇的權利。但是隨著網絡信息技術的不斷發展，我國社會步入了信息化時代，各類更具競爭優勢的新興媒體不斷出現。同時，新聞信息的傳播渠道也逐漸走向多元化，廣大信息受眾能夠自主選擇所需的信息內容，還能通過自媒體渠道進行信息的分享和傳播，傳統新聞媒體的在信息傳播過程中的主導地位也已逐漸被移動新媒體所取代。以往傳統媒介“獨霸獨權”的現象早已消失，信息多元化傳播已成為當前信息傳播的新格局。而這里所指的“信息多元化傳播”并不單單是指利用多平臺、多渠道來進行信息的傳遞，其還泛指社會上各類型媒介組織，甚至是每一個信息受體，都是組成信息傳播多元化的力量。因此，自媒體背景下，新聞信息的傳播已有效突破傳統信息傳播局面，并且依然構建出全新的格局。而傳統新聞機構在新媒體時代背景下，應盡早適應并融合其信息傳播優勢，從而有效轉變新聞的生產方式。

（三）觀點傳播

自媒體背景下，信息受體在被完全賦予信息傳播權利的同時，其個人觀點也同時得到了一定程度的重視和凸顯。目前，人民群眾在利用自媒體渠道進行信息傳播過程中，其不僅會傳播與其個人相關的生活信息，同時還會積極參與社會公共事務的探討之中，并熱衷于對當前社會熱點發表自己的看法。而這導致新聞事件的觀點發生多元化，這對傳統新聞媒體所提倡的“言論一致”有著極大的沖擊和挑戰。不過，從另一角度來看，信息觀點多元化在一定程度上也為傳統新聞媒體帶來了發展機遇。例如，在信息傳播渠道繁雜多樣的環境中，各類信息充斥在人們周圍。普通群眾并沒有接受過較為專業的技能訓練，因此其對于信息的鑒別能力較為薄弱。而新聞機構則可抓住群眾心理，及時為廣大群眾解惑，并為群眾提供真實有效的判斷依據。

二、自媒體時代傳統媒體新聞生產方式轉變策略

（一）信息搜集層面

在相關新聞信息搜集環節中，新聞采編人員應在充分提升新聞嗅覺能力的前提下，積極建立更為自由、開放、便捷的新聞信息搜集網絡平臺。隨著大眾對自媒體的依賴度越來越高，自媒體正逐步轉變為傳統媒體新聞信息的重要來源渠道，并且每時每刻都在為新聞采編人員提供著豐富多樣的信息資源。自媒體有效突破了傳統信息傳播過程中時間、地點的局限，從而為當前新聞采編人員以及其他相關工作者的工作提供了極大的便利。傳統媒體因時代局限以及技術限制等原因，并不能實現新聞信息傳播的“全時化”以及“全景化”，而自媒體的興起，則不斷幫助傳統媒體進一步擴散其影響力。例如，在甬溫線發生的一起特大交通事故中，微博就是在第一時間傳播事故信息的平臺。一位網友在事發后利用微博進行“預警”，并通過其上傳現場圖文記錄，從而在極短的時間內就引起了巨大轟動，并且其也成為新聞媒體進行相關事件報道的重要信息來源。因此，在當前全民參與信息傳播的環境中，新聞機構應積極在自媒體以及傳統媒體之間建立融合互通機制。不過，在新聞采編人員必須不斷提高自身專業水平以及對新聞的敏感度，才能在自媒體中有效尋找并正確辨別具有較高新聞價值的信息或者話題，從而極大程度提高新聞信息的質量。

（二）采訪層面

決定新聞報道成功與否的關鍵之處在于新聞采訪人員在進行采訪活動之前是否做過充分采訪調查。在自媒體背景下，新聞采訪人員仍需要嚴格遵守現場采訪原則，并通過切實深入新聞事件現場，開展相關采訪調查活動。自媒體的快速發展，也為新聞采訪環節帶來了諸多便利。例如，新聞工作人員可憑借社交網絡平臺來積極邀請社會公眾參與新聞事件的探討之中，以此來獲取更多極具參考價值的信息，從而進一步實現事件的深度調查。并且新聞媒體還可通過網絡互動平臺，從而最大限度地收集群眾對于新聞事件的觀點。除此以外，自媒體環境中的專家資源，對新聞采訪工作的進一步進行也提供了較大機會。新聞記者通過對其進行采訪，就能夠有效提高新聞信息的深度，從而實現利用最短的時間挖掘出新聞價值最深層意義的目標。不過需要新聞記者以及其他工作人員注意的是，自媒體雖為其提供了諸多便利，并且還是其新聞信息的主要來源，可以說一定程度上彌補了新聞記者沒有第一時間到達新聞現場的遺憾，但即使如此，新聞記者和其他工作者還應充分重視并辨別自媒體所提供信息的真偽，多數自媒體用戶并沒有接受過專業的培訓，其在進行信息傳播過程中難免會摻雜個人情緒和情感，從而一定程度上影響著信息本身的客觀性。對此，新聞記者以及其他工作者要憑借自身工作經驗以及專業技能，運用專業化、規范化模式，對自媒體提供的信息進行辨別和還原，從而為受眾呈現最真實、客觀的新聞事實。

（三）信息整理層面

自媒體作為傳統新聞信息的重要來源渠道，其對新聞采編人員以及其他相關的工作者提出了更高的要求。要想系統全面地對自媒體提供的信息進行整合，首先，需要相關新聞工作者不斷提高自身專業素質，并充分拓寬自身視野，才能初步對自媒體提供的多元化、碎片化信息進行有效整合。其次，則需要新聞編輯人員對新聞信息擁有足夠的整合能力以及鑒別能力，在能夠快速鑒別信息價值大小以及信息真偽的基礎上，合理選擇具有較高新聞價值的信息碎片進行整合編輯。最后，則還需要新聞編輯人員能夠對新聞信息進行更深層次的有效加工，從而為充分廣大信息受眾提供判斷信息的資料。而在新聞編輯人員對具有較高新聞價值的信息碎片的整合過程中，編輯者應對盡量從自媒體提供的信息資源中尋找相關信息碎片，最大限度地確保其完整性之后再對其進行信息整合。除此以外，隨著大眾閱讀新聞信息的方式越來越多樣化，新聞編輯人員在進行信息整合過程中，應充分考慮到觀眾的閱讀體驗，并通過對不同終端制定相對應的新聞產品，來有效提高觀眾的閱讀體驗。

（四）信息發布層面

為有效提高自身影響力，各傳統媒體都積極迎合時代變化，先后在自媒體平臺上開通賬號。例如，在微博平臺上開通官方微博，在微信平臺上開通公眾號等，這些都是傳統媒體為進一步滿足自媒體環境下廣大受眾群體需求的必要措施。對于社會公眾來講，其對于社會上的各類型突發事件往往具有極大的關注興趣，并希望自己在第一時間得知相關事件的來龍去脈以及事件真相。為有效滿足社會公眾的這一心理，傳統媒體應及時轉變以往封閉、低效式的信息發布流程，并通過聯合自媒體形成信息傳播的動態循環模式，以及具有聯動、高效、便捷等特點的創新型信息發布流程。除此以外，在自媒體環境中，新聞編輯人員在確保新聞信息具有物質以及精神層面雙重價值之外，還應確保其在社交層面也具有一定的價值，從而充分利用自媒體中的社交價值。

三、結語

綜上所述，自媒體的不斷應用與發展，對傳統媒體的新聞生產方式帶來了極大的沖擊。而如何應對自媒體帶來的沖擊，并有效擴大傳統媒體在社會公眾之間的影響力，除需要充分發揮其內部人脈資源、新聞創作經驗價值之外，還需在新聞信息收集、采訪層面、信息整合層面以及信息發布層面作出相應的轉變，從而有效促進傳統媒體新聞生產方式的轉變，并進一步推動其與自媒體的相互融合，最終不斷滿足當前公眾對新聞信息的需求。

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