關于現代設計觀的思考

周克華

[摘要]設計是人類創造活動的最高級的表現形態。設計觀是人類進行設計活動的指導思想。設計觀的形成依賴于三個方面的因素：體現高度的技術因素；體現廣度的市場因素；體現深度的文化因素。文章就這三個方面的因素進行了深入分析，闡述了現代設計觀對設計活動的作用。

[關鍵詞]現代；設計觀；技術；市場；文化

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.08.206

1設計是人類創造活動的最高級的表現形態

設計是“設想、運籌、計劃和預算，它是人類為實現某種特定目標而進行的創造性活動”[1]馬克思曾說過“人是按照美的規律創造事物的。”依照一定的預想和目的，從事自覺的實踐活動，是人類區別于一切其他動物的最重要的分界，也是我們探討現代設計觀念的最根本的起跑點，因為它闡明了作為人類創造活動的重要內容——設計活動的本質方面：設計活動的目的性或預見性；設計活動的自覺性或規則性，從這兩方面的意義上來說，人類歷史上一切文明的產物——精神的、物質的、有形的、無形的，都是這種創造活動的產物。整個人類的文明史，也就是人類不斷突破自然（包括客觀世界和人類自身）的局限性，按照自身不斷增長的精神上和物質上的需求，創造謀求自身發展的新環境、新事物、新空間、新觀念的歷史，而這一創造活動最集中、最高級的表現形態，便是設計。

自從18世紀英國工業開辟了現代工業文明時代以來，人類已經歷了三次技術大革命，每一次技術革命都是無數發明家、設計家、經營家以創造性的成果來完成的，有的科學家已經提出，把“創造學”和“設計法”叫作“科學中的科學”。正是通過這種組織作用，各門科學經過設計者的正確運用而被迅速轉化為生產力，轉化為產品和財富。設計雖然不是生產力中的獨立因素，但卻無疑作為一種精神因素而直接參與了生產者、生產工具和生產資料諸因素的物化過程，成為生產力中一個看不見、摸不著，但卻是最積極、最活躍的組成部分。

2設計觀是人類進行設計活動的指導思想

人類的設計活動總是在特定的思想指導下進行的，有什么樣的設計觀，才會有什么樣的設計。無數事實證明，這是最重要的設計信條，而先進設計觀的形成是在已有經驗基礎上的飛躍。就現代設計觀而言，它是以現代社會生活方式為核心的，涉及材料、工藝、審美、經營、生態、環境諸學科交叉滲透的結果。

回溯歷史上從古至今設計風格的發展和變化，無不由各個時代的設計觀念所決定，其核心問題也莫不集中表現在設計目標這一最主要的支點上。古典設計風格，從體現統治者高貴地位的觀念出發，以法國羅可可藝術為代表，其設計目標就集中于“裝飾”二字，浮華而煩瑣的紋樣和雕飾。21世紀初期，工業革命引起實用主義風格的興盛，從體現合理法則的觀念出發，其設計目標則集中于“功能”二字。自然，人們所熟悉的包豪斯學院的方針可謂集大成者。20世紀50年代之后，經濟的發展使市場競爭大大加劇，競爭導致多元化風格的出現，從全方位的設計觀念出發，其設計目標則又集中于“適銷”二字，因此出現了集團式分工合作的、從生產到銷售過程都有的系統論設計方法，各種專業設計公司的出現如雨后春筍，它們勾畫出了現代設計科學的藍圖。

3現代設計觀是現時代綜合環境因素的具體體現

“設計自身正經歷著‘質的變化。”[2]這種質的變化依賴于現代設計觀的形成，而設計觀的形成與設計所處的時代是密切相關的。隨著社會生產力、生產關系、觀念形態的發展，設計觀念和設計方法在不斷地發展和變化。現代設計觀的產生與發展主要依賴于以下三方面構成的綜合環境。

3.1體現高度的技術因素

工業化大生產是現代化設計觀產生的前提。能源和動力一直是生產力發展的重要支點，直到18世紀，蒸汽機使人類征服自然的事業步入一個新階段，并相當深刻地改變了人類的歷史，一個機械化大生產的時代從此而來，它給人類社會所帶來的變化，是當時人們所無法估量的。

就設計而言，工業化大生產明顯的變化，其一是：設計與創造的分工。手工業時代的產品，從設計到制造、銷售往往都是由一個人或一家人完成，因而無論是產品的數量還是銷售范圍都是無限的。工業化大生產帶來嚴格的分工，設計被從制造業分離出來形成一種獨立的行業，如同制造者和銷售者面臨著競爭的形勢一樣，設計者也置身于激烈的競爭之中而得以快速發展起來。其二是：新的材料和新的工藝。現代化工業的發展促進了科學技術的進步，而日新月異的科學技術，又給現代工業的發展不斷開辟新領域、新渠道。在當今這個信息時代，設計中科技的含量已成為對設計評價的一個重要指標。

3.2體現廣度的市場因素

市場的需求是設計動力，發達的商品經濟是現代設計觀賴于發展的基礎。由于工業大生產的日益發達，大城市出現了，工人成為城市里人數最多的居民，依靠工資維持生計的人是城市經濟生活的主體。得到工資的勞動者必須迅速把貨幣拿去交換生活資料，以便維持全家的溫飽，因而商品經濟成為城市居民生活的不可須臾離開的因素，自給自足的、封閉式的自然經濟形態迅速崩潰。這樣的現實，使得從傳統的“設計—生產”一體化的作坊方式中剛剛分離出來的設計行業，立即面臨著市場競爭的考驗。這樣的環境給現代設計觀帶來新的變化。

3.2.1設計的商品化

商品經濟使一切變為商品，智慧和技術也不例外。1951年著名的日本企業巨頭松下幸之助先生從美國考察歸來，剛走下飛機，就對他的雇員們說：“今后是設計的時代！”他說：“在美國市場，已經認識到設計的優劣已成為支配市場的重要條件。這是決定企業興亡的關鍵！”同類產品的市場競爭，在許多情況下已經變成設計的競爭。

3.2.2設計的競爭成為信息的競爭

工業化程度日益提高的現代市場，已經呈現出供過于求的局面，生產幅度的提高成等比級數上升，而消費水平的提高只能按等差級數緩慢地上升，因此，市場競爭變成信息的競爭，誰占據大量信息，誰就可以占據市場。因此，設計工作的高度信息化、系統化，是現代設計觀的重要特征。

20世紀50年代，東京某家工廠生產出最新式的8W臺燈，當它的產量還沒有來得及控制市場的時候，被松下幸之助得到了信息，他立即召集會議，限定在兩天內設計出價格更低的同樣產品，結果以大批量和廉價推銷的優勢打垮了對方。這個例子證明，設計的含義，除了傳統的提法之外，市場信息也成為設計成功與否的重要因素。

3.2.3確立“消費者為中心”的設計立場

“人們總是認為設計有三維——美學、技術和經濟，然而更重要的是第四維——人性”。[3]20世紀50年代之前，市場需求大，而產品少，做出來的東西一定能賣得出去，企業主對設計的要求不甚迫切；20世紀50年代以后，各國都發展起自己的創造業，出現了供過于求的現象，以優秀設計投合消費者的心理，成為日益重要的課題。因而，設計的重心從過去的材料、工藝、功能，進一步發展到以消費者的消費心理為軸心的設計思想。企業家提出：“不是工廠生產什么賣什么，而是消費者要什么生產什么。”社會的發展生活水平的提高，文化素質的提高，人們的審美眼光也有很大提高，除注重實用性外也很注重審美性，不再喜歡風格的統一，而是追求個性化風格、地區性風格。現代設計中的心理學因素大大增長，以至有人把設計之戰、銷售之戰、經營之戰說成是一場“心理戰”。

3.2.4相應產生的新學科

適應這種情況，在設計的傳統領域里闖進來許多新的學科。例如“市場學”（或稱“銷售學”）就是研究市場需求的學科；還有“人體工程學”“社會學”“公共關系學”等。這樣一來，現代設計便成為一門綜合性多學科的、理論和實踐相結合的有自己的范疇和內涵的新學科體系。

4體現深度的文化因素

4.1現代審美意識對現代設計觀的影響

現代審美意識的發展是現代設計觀產生的文化環境。現代審美意識的變化，也是工業大生產帶來的社會變革的一個方面。

大約一個世紀以前的1886年，曾經參加印象主義美術運動的法國畫家塞尚、高更和梵·高三人，都脫離了印象派，而以自己的思辨和哲事畫著與眾不同的畫面。他們反對以忠實地描寫客觀世界的自然美（美的風景、美的人體、美的靜物等）為畫家唯一的職責，主張以畫家自身的認識和感情來認識客觀世界、表現客觀世界，以“自己看來應當這樣”的眼光作畫，而不是以“自然界原是這樣”的眼光作畫。在某種程度上說，他們是以“設計”的觀點來改造繪畫的。而后的畢加索、康定斯基和蒙德里安更純粹以理性的思辨方式描繪著點、線、面的抽象畫面。

藝術審美觀的更新為以后設計審美觀的形成奠定了基礎觀念。1919年德國建筑師格羅佩斯受魏瑪大公的委托組建一所建筑設計學院的時候，吸收了一大批包括康定斯基和蒙德里安在內的一大批著名的抽象主義藝術家來參加教學。格羅佩斯的理想是把藝術建筑結合起來，創造有藝術生命的工業制品（包括建筑物）。他的努力得到許多先進藝術家和工程師的支持，產生了令人鼓舞的效果，促進了現代設計觀念的革命性的重大發展和飛躍。他的“包豪斯”建筑工藝學校和包豪斯教學體系成功成為現代設計史上一座光輝的里程碑。

4.2傳統設計觀對現代設計觀的影響

現代設計觀是兼容的，是有根的。在現代審美意識的文化環境下，傳統設計觀以新的形式展現出來，我們會發現設計上的輪回，出現“復古”的思潮和設計形式，但這種復古，一定具有新時代的印記，是繼承發揚、融合發展的結果，它源于傳統又異于傳統。設計中的“中國風”“田園風”“古典風”等，無不來源于傳統，同時又散發著現代氣息。也因為傳統的多樣性，才更加豐富了現代的設計。

在工業化技術環境、商品經濟的市場環境和現代藝術的文化環境中，迅速發展起來的現代設計觀念，正以不可阻擋的力量，在現代社會的發展進程中迅速占據了人們生活的每一個角落——無論是衣、食、住、行……

參考文獻：

[1]尹定邦.設計學概論[M].長沙：湖南科學技術出版社，2001：1.

[2]馬克·第亞尼.非物質社會—后工業世界的設計、文化與技術[M].滕守堯，譯.成都：四川人民出版社，1998：3.

[3]劉吉昆，習瑋.設計藝術概論[M].北京：清華大學出版社，2004：132.