我國熱門網絡主播直播內容分析

金思漢

摘 要 通過對國內3家主流直播平臺上30位最熱門主播的直播內容進行分析，總結出受眾在使用網絡直播平臺時的主要訴求，并以此折射出大眾品味位的發展方向，最終對我國網絡直播行業發展及社會精神文明建設提出建議。

關鍵詞 網絡直播；直播平臺；網絡主播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0009-03

1 網絡直播平臺和網絡主播

2016年被有些人稱為“網紅元年”，網絡直播平臺和網絡主播作為“網紅經濟”新的風口，受到了社會各方的極大關注。

1.1 什么是網絡直播平臺

1.1.1 網絡直播平臺的定義

網絡直播平臺是在互聯網、移動通信技術快速發展的基礎上產生的，凡是通過互聯網，在同一時間，將信息傳遞給不同地點、不同媒介的受眾的平臺，都可以稱作為網絡直播平臺。網絡直播傳遞的信息叫做直播內容，直播內容的載體可以是文字、聲音、圖像、影像等各種形式，這些形式既可以單一出現，也可以組合使用。

1.1.2 網絡直播平臺的優勢

網絡直播平臺繼承了互聯網的媒介優勢，具有信息發布成本低、直觀性強、速度快、針對性強、表現形式多樣、內容豐富、互動性強、受空間及地域影響程度低等優點。利用網絡直播平臺，傳播者可以用低廉的成本、快速地將社會新聞、產品廣告、演講報告、數據調查方案等信息傳遞給受眾，并在最短的時間內得到反饋、進行雙向溝通。

1.1.3 網絡直播的分類

按照網絡直播的內容，我國當前的網絡直播主要可以分為兩類。

1）傳播大眾傳媒信息的網絡直播。這類網絡直播將報紙、雜志、廣播、電視、電影、書籍等大眾傳媒信息進行數字化轉換后、在平臺上進行傳播，例如電視劇、體育賽事、文藝晚會等，傳播內容的制作者是與傳統大眾傳播一致，仍然是專業化的媒介組織，這類網絡直播可以認為是大眾傳播的一

部分。

2）傳播非專業化媒介來源信息的網絡直播。這類網絡直播傳遞的信息由非專業的新聞、媒介工作者制作，這些工作者在特定場所依靠自身能力搭建信息采集、轉化、導入設備，將想要傳播的信息以音頻、視頻等形式上傳到網絡直播平臺供受眾觀看。這類網絡直播是本文所討論的主要類型，不同于“傳播大眾傳媒信息的網絡直播”“傳播非專業化媒介來源信息的網絡直播”對于信息傳播者的準入要求很低，在信息技術高度發達的當今社會，任何人只要擁有一部智能手機，就能方便地通過移動互聯網進行網絡直播，實現從信息受傳者到信息傳播者的身份轉變。

1.2 網絡主播的定義

1.2.1 什么是網絡主播

網絡主播的定義有廣義和狹義之分：從廣義上講，所有進行網絡直播活動的活動主體，都可以稱之為網絡主播；從狹義上講，網絡主播是指從事傳播非專業化媒介來源信息的網絡直播活動，并以之作為職業的傳播者。本文所討論的網絡主播，主要指狹義上的網絡主播。

一般而言，網絡主播要負責直播內容的主題策劃、內容編輯、現場錄制、后期制作、觀眾互動等一系列先后關聯的工作，一個高水平的網絡主播可以在直播傳遞信息的同時與觀眾進行線上互動，當代中國，最受歡迎的主播在一次直播中的受眾可以多達數十萬人。

1.2.2 當代中國網絡主播行業發展情況

隨著移動互聯技術的快速發展，參與網絡直播的傳播者越來越多，而專業從事網絡主播業的人數也在不斷增加。根據艾瑞咨詢的數據調研，在國外的Twitch網絡直播平臺上，每個月進行游戲直播的網絡主播數量已經超過100萬人，在該網站上停留進行觀看的觀眾每月超過5 500萬人。

國內方面，到目前為止，我國網絡主播的從業人員還沒有權威的數據統計，但是我國的直播觀眾數量已經超過了其他國家，2015年，我國僅游戲直播用戶就超過了4 800萬人；根據中國互聯網絡信息中心發布的《第38次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2016年6月，我國網絡直播用戶規模超過3.25億，占網民總量的45.8%。當前，我國各類主播人數不斷擴大，粗略估計，專、兼職總人數已經超過100萬人。

1.2.3 網絡主播的主要類型

按照直播內容，當前我國網絡主播大致可以分為3個類型：秀場主播、游戲主播、其他主播。

1）秀場主播。秀場主播直播內容以主播個人展示為主，常見的形式有唱歌、舞蹈、樂器、脫口秀、新聞評論、聊天等。

2）游戲主播。游戲主播的直播內容以各種單機、網絡游戲為主，常見的形式有賽事講解及評論、游戲介紹、游戲技巧介紹等。當前，如魔獸世界、英雄聯盟、DOTA2之類的熱門游戲，幾乎都有專業的游戲主播。與秀場主播不同，游戲主播的來源有相當一部分來自于游戲職業玩家，或游戲高手、

紅人。

3）其他主播。除秀場主播和游戲主播之外的主播，我們將其統稱為“其他主播”。其他主播的直播內容非常廣泛，包括網絡教育、美食制作、財經播報、健身培訓等多種類型。

當前中國的網絡直播平臺上，秀場主播和游戲主播的人數相對較多，而其他主播的人數相對較少。

2 熱門網絡主播直播內容分析

為了分析哪類直播內容最能夠吸引受眾，本文在這部分中將會選擇當前國內3家主流直播平臺作為樣本，以觀眾數、關注數、月收入水平為標準，抽選每個平臺上最熱門10位網絡主播進行分析，總結其直播內容的共同特點，最終形成分析結論。

2.1 YY LIVE網絡主播分析

2.1.1 YY LIVE平臺簡介

YY LIVE原名YY直播，隸屬于歡聚時代（2005年4月成立）YY娛樂事業部，是中國網絡視頻直播行業的奠基者之一。目前YY LIVE已經為一個包含音樂、游戲、科技、戶外、體育等多種內容在內的綜合性直播平臺，是國內最大的網絡直播平臺之一，截至2016年7月，YY LIVE注冊用戶總數達10億人，每月活躍用戶數超過1.22億。

2.1.2 主播分析

1）利哥。類型：秀場主播。單次直播觀眾數：約7萬人。直播內容：以東北方言脫口秀結合說唱的形式進行直播，說唱內容以荒誕的故事為主，中間夾雜“幽默段子”，以趣味性吸引受眾。

2）阿哲。類型：秀場主播。單次直播觀眾人數：約6萬人。直播內容：用說唱的形式結合幽默的語言，與觀眾進行機智、靈活的互動，整體以幽默感和趣味性吸引受眾；非常注重與觀眾的關系，因此忠實觀眾較多。

3）天佑。類型：秀場主播。單次直播觀眾人數：約6萬人。直播內容：同樣以說唱形式結合幽默段子，善于制造話題和新鮮感，利用各種話題吸引受眾關注。

4）畢加索。類型：秀場主播。單次直播觀眾人數：約4萬人。直播內容：以搞笑脫口秀為主，現有一擋屬于自己的脫口秀節目。

5）文兒。類型：秀場主播。單次直播觀眾人數：約4萬人。直播內容：唱歌，除了流行歌曲外，也演唱原創曲目；原創曲目歌詞結合當前社會現狀，以搞笑的小情歌為主；文兒作為女性主播，形象較好，因此男性觀眾居多。

6）謝小宇。類型：秀場主播。單次直播觀眾人數：約4萬人。直播內容：搞笑說唱，善于調動觀眾氣氛。

7）李先生。類型：秀場主播。單次直播觀眾人數：約4萬人。直播內容：幽默脫口秀，內容涉獵廣泛，表達幽默，與觀眾互動多。

8）沈曼。類型：秀場主播。單次直播觀眾人數：約2萬人。直播內容：唱歌，每次直播時進行約2小時的唱歌表演；女性主播、形象較好，比較吸引男性觀眾。

9）風小箏。類型：秀場主播。單次直播觀眾人數：約2萬人。直播內容：唱歌，流行歌曲為主，間隙與觀眾進行實時互動，女性主播，親和力強，受男性觀眾歡迎。

10）鴿寶。類型：秀場主播。單次直播觀眾人數：約2萬人。直播內容：唱歌、個人展示，作為女性主播，穿著較為暴露，尺度相對比其他主播大，男性觀眾較多。

2.2 斗魚TV網絡主播分析

2.2.1 平臺簡介

斗魚TV是一家彈幕式直播分享網站，為用戶提供視頻直播和賽制直播服務。當前，斗魚TV以游戲直播為主，涵蓋體育、綜藝、娛樂、戶外等多個領域的直播內容。2016年，斗魚TV獲得由鳳凰資本和騰訊領投的C輪融資，累計融資金額超過20億元人民幣。

2.2.2 主播分析

1）馮提莫。類型：秀場主播。平臺關注數：241萬。直播內容：聊天、唱歌，女性主播、且形象較好，常以撒嬌的形式拉近與觀眾的關系。

2）七煌主持mimi。類型：秀場主播。平臺關注數：233萬。直播內容：聊天、舞蹈，女性主播、且形象較好，穿著較為暴露，曾經為了爭取關注度直播大尺度內容，對男性觀眾吸引力較大。

3）thebs。類型：秀場主播+游戲主播。平臺關注數：107.2萬。直播內容：游戲解說結合唱歌，解說游戲包括LOL、爐石傳說、DOTA2等，語言幽默，女性主播、身材姣好，比較吸引男性游戲玩家。

4）彡彡九戶外。類型：其他主播。平臺關注數：83.6萬。直播內容：戶外極限挑戰生存類節目，記錄在自然環境中歷險的過程。

5）伽樂聚藝、王筱沫沫。類型：秀場主播。平臺關注數：46.3萬。直播內容：唱歌、跳舞、聊天，女性主播、且形象較好，有鋼管舞等展示身材的表演內容，吸引男性觀眾。

6）高冷男神錢小佳。類型：秀場主播。平臺關注數：45.2萬。直播內容：聊天、日常生活記錄，自稱傳媒公司老板，外形英俊，在平臺打賞出手闊綽，較為吸引女性觀眾。

7）國民老婆、雅蒂。類型：秀場主播。平臺關注數：43.5萬。直播內容：聊天為主，女性主播、且外形較好，穿著暴露，比較吸引男性觀眾。

8）星星就是Miyako。類型：秀場主播。平臺關注數：37.6萬。直播內容：唱歌、聊天，女性主播、且形象較好，吸引男性觀眾。

9）丁毛毛。類型：秀場主播。平臺關注數：31.6萬。直播內容：聊天、唱歌，女性主播、且形象較好，比較吸引男性觀眾，經常有觀眾進行高額打賞。

10）斗魚主播琦琦。類型：秀場主播。平臺關注數：30萬。直播內容：聊天、唱歌，女性主播、且外形較好，吸引男性觀眾。

2.3 全民TV直播網絡主播分析

2.3.1 平臺簡介

全民TV直播于2015年12月上線，當前日活躍用戶超過500萬人，是中國直播行業成長最快的企業之一。全民TV直播在前期主要進行游戲直播，后期逐漸轉變為游戲、非游戲類直播共同發展，目前已經成為包含游戲、秀場、戶外、二次元、汽車等多個領域的綜合直播平臺。

2.3.2 主播分析

1）趙小臭。類型：秀場主播+游戲主播。月收入：24萬元。直播內容：唱歌、游戲講解，總體而言以唱歌為主，同時對游戲《爐石傳說》進行解說，女性主播、外形甜美，受男性游戲玩家歡迎。

2）小根號QAQ。類型：秀場主播。月收入：22萬元。直播內容：唱歌、聊天，曲風多樣，善于調動氣氛，女性主播、外形較好，受男性觀眾歡迎。

3）全民小喵。類型：秀場主播+游戲主播。月收入：13萬元。直播內容：唱歌、跳舞、游戲解說，總體而言以唱歌、跳舞為主，因照顧平臺主體用戶也進行游戲解說，女性主播、外形較好，受男性觀眾歡迎。

4）西瓜味的希希醬。類型：秀場主播。月收入：13萬元。直播內容：唱歌、聊天，聲音甜美、語言幽默、服裝多變，與觀眾交流頻繁，女性主播、外形嬌小，受男性觀眾歡迎。

5）BIU雷哥。類型：游戲主播。月收入：13萬元。直播內容：游戲解說，單機游戲資深玩家，游戲水平高，專業知識豐富，經常介紹優秀而冷門的單機游戲。

6）慕詩琪。類型：秀場主播+游戲主播。月收入：12萬元。直播內容：唱歌、聊天、游戲解說，女性主播、外形較好，能夠熟練駕馭各種曲風，同時在女性玩家中游戲水平較高。

7）全民tv奶寶。類型：秀場主播。月收入：12萬元。直播內容：聊天、唱歌，女性主播、身材好，穿衣風格以凸顯身材的類型為主，受男性觀眾歡迎。

8）帝師。類型：其他主播。月收入：11萬元。直播內容：風水及星座知識講解、日常生活記錄，自稱全國最帥最牛的風水師。

9）大魔王南波兒。類型：游戲直播+秀場直播。月收入：10萬元。直播內容：游戲講解、唱歌，作為女性玩家中游戲水平很高，外形較好、性格直爽，受男性觀眾歡迎。

10）夢夢VCY。類型：秀場主播。月收入：10萬元。直播內容：唱歌、聊天，非常典型的女性秀場主播，外形較好，受男性觀眾歡迎。

2.4 數據分析

通過對上面三家主流網絡直播平臺的熱門主播分析，我們可以得出以下數據。

在30位熱門主播中，女性主播有20人，占66.67%，男性主播10人，占33.33%；以秀場直播為主要直播內容（或主要直播內容之一）的有27人，占90%，以游戲直播為主要直播內容（或主要直播內容之一）的有6人，占20%，以其他直播為主要直播內容的有3人，占10%；主要依靠外形對受眾進行吸引的主播有21人，占70%（其中熱門女主播以外形吸引受眾的比例是100%），主要依靠搞笑內容吸引受眾的主播有6人，占20%，以內容獨特性吸引受眾的主播有3人，占10%。

3 結論與啟示

3.1 分析結論

3.1.1 娛樂價值是網絡直播吸引受眾的基礎條件

三家主流網絡直播平臺的30位熱門主播雖然直播內容有所差異，但所傳遞信息總體都屬于休閑娛樂范疇，由此可以看出網絡直播受眾在媒介接觸時，主要的訴求是休閑娛樂。直播內容中所包含的休閑娛樂價值越高，吸引受眾的能力也就越強，因此直播平臺、網絡主播想要吸引受眾，娛樂價值是基礎條件。

3.1.2 性訴求是男性受眾選擇主播時的最主要影響因素

30位熱門主播中，女性主播占2/3，全部都是外形較好的女性主播，且這些女性主播的觀眾多為男性，女性主播直播尺度越大通常就越受受眾歡迎。由此我們看出視頻直播的觀眾中男性比例較高，且男性受眾在選擇網絡主播時多為潛意識里的性訴求驅使，傾向于選擇面容、身材姣好，穿著性感的女性主播。

3.1.3 游戲玩家是網絡直播的重要受眾群

在上文所有熱門主播中，有20%的主播參與游戲直播，可以看出網絡直播平臺受眾對于游戲信息的訴求雖然低于娛樂訴求、性訴求，但卻遠高于其他各種訴求。游戲玩家是網絡直播的重要受眾群，網絡直播平臺、網絡主播在規劃直播內容時，以及游戲廠商進行產品推廣時，應對這方面的因素加以注意。

3.2 啟示

網絡直播平臺和網絡主播在我國的歷史尚短，雖然文化部在今年出臺了《文化部關于加強網絡表演管理工作的通知》，但就整個網絡直播行業而言，監管力度仍然較低，因此通過網絡直播行業近乎完全化的市場競爭，我們可以更清晰地看出大眾品位的發展方向。

通過上文數據，我們可以看出，網絡直播中越是“娛樂至死”越是“黃暴”的內容往往就越受受眾歡迎，這體現了我國社會大眾品位不斷娛樂化、低俗化的趨勢，長此以往，必將對整個國家的精神文明建設產生影響。因此，政府和大眾傳媒應當共同發力，從文化產品生產、大眾品位提升兩方面努力，提升整個社會的文化品位。就網絡直播行業而言，相關部門應加強對網絡主播準入、直播內容審核的管理，引導網絡直播內容向高端化、專業化發展，最終實現行業發展與社會發展的良性循環。

參考文獻

[1]張旻.熱鬧的“網紅”：網絡直播平臺發展中的問題及對策[J].中國記者，2016（5）.