我國網絡新聞傳播的失范及治理淺議

劉雪英

摘 要 隨著科技的不斷發展，人類已經迎來了信息時代和網絡時代，這在一定程度上為人們的生活學習以及工作提供了很多便利。在這樣的大環境中，各種新媒體不斷涌現，為我國的新聞傳播行業增添了新的血液。但是，在社會不斷發展的過程中，人們也應該清楚地看到，快節奏的社會也滋生了很多不好的現象，特別是在多樣化的信息傳播面前，很多人為了宣泄自己對社會的不滿，追求刺激和新鮮感，利用網絡環境下的各種新媒體散布一些不良的信息，但是由于新媒體的開放性、隱秘性，導致不良言論的散布者幾乎受不到任何懲罰。因此，在新時期背景下，要著力對我國的網絡新聞傳播的失范之處進行探究，并制定相應的措施加以解決，從而打造一個健康、和諧的網絡環境，引導新聞傳播的正確方向。

關鍵詞 新聞傳播；網絡時代；失范及治理

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0016-02

網絡傳播渠道作為新時期背景下的新興傳播領域，有著自身獨有的特點。相對傳統的傳播媒介來說其有覆蓋面廣、信息量大、資源豐富、實效性強等特點。一時之間在新聞傳播媒介引起了極大的關注，也成為新時期背景下新的新聞傳播媒介。但是，由于我國進入網絡信息時代的時間還不長，不管是制度還是人們的自覺性都還不夠有效地規范人們在網絡環境中的一些行為，這就導致網絡新聞傳播領域魚龍混雜，一些網站為了博取人們的關注，各種假新聞屢見不鮮，從而導致了網絡新聞傳播的失范，限制了網絡新聞傳播媒介的健康發展。

1 網絡新聞傳播概述

網絡媒介作為新時期新興媒介的主要代表，具有劃時代的意義，與傳統的新聞傳播媒介有著本質的區別。進入21世紀以來，隨著科技的不斷發展，人們對網絡的認識越來越深入，特別是傳統的新聞媒體為了能夠在新時期實現自身的發展，爭奪話語權，一時之間，各媒介之間掀起了新聞傳播改革潮流，紛紛流入網絡傳播領域，這主要是因為網絡新聞傳播媒介有著得天獨厚的優勢，對新聞傳播具有重要

意義。

1.1 網絡新聞傳播的特點分析

網絡新聞傳播有很多特點，也正是因為這些特點才造就了網絡媒介的發展。首先是實效性。網絡媒介是通過網絡將各種媒介連接在一起，通過網絡媒介發布的信息能夠迅速及時地傳遞給受眾，同時，由于網絡的開放性，較傳統的媒介來說，少了繁瑣的審核程序，使新聞信息能夠在第一時間實現傳播。其次是互動性[1]。網絡是一個開放的平臺，與傳統新聞傳播媒介的信息單項傳播相比，網絡傳播具有互動性，能夠有效實現信息發布者和受眾之間的交流，從而更加明確受眾的信息定位，有利于信息發布者及時調整發布信息的內容，使信息更具有針對性。同時，信息的互動性更是帶動了受眾的興趣和激情，積極地參與到新聞事件的討論中，極大地改善了傳統的信息接收被動局面。最后是隨意性。由于網絡傳播媒介具有較強的開放性，因此網絡新聞在發布上并沒有太大的要求，與傳統的媒介相比，網新聞傳播更具有隨意性，從一定程度上來說，這樣更加接近新聞的事實真相，在很大程度上還原了新聞事件的本身。

1.2 網絡新聞傳播的重要意義

毫無疑問，網絡新聞傳播媒介是新聞傳播的一次重大革命，這就意味著傳統的新聞媒介都面臨著機遇和挑戰。網絡新聞傳播使“地球村”已經成為一個現實，加快了人們信息的交流和分享[2]。同時，在網絡媒體環境下，很多隱蔽的事件也被披露出來，比如政府執政，使其始終在陽光下透明進行，加快了我國的廉政建設。除此之外，網絡平臺的興起，也給了受眾更多發表自己意見的機會，很多網民通過網絡平臺發表自己的看法。在這樣的大背景下，更有利于我國社會主義核心價值觀的踐行和建設。

2 網絡新聞傳播失范的具體體現

一直以來，網絡新聞傳播都是在爭議中發展，自從網絡新聞傳播媒介應用普及以來，爭議就從未終止。事實上，通過這幾年網絡傳播的發展，也確實可以看到網絡新聞除了好的一面，很多負面的影響也接踵而至，在網絡新聞傳播的過程中存在很多失范行為，嚴重影響了新聞傳媒的價值導向和降低了新聞傳播行業的公信力，雙刃劍的形象赫然體現。總的來說，當前網絡新聞傳播的失范行為主要體現在以下幾個方面。

2.1 網絡新聞傳播的品行失范

由于網絡媒體的開放性，使得進入網絡環境的門檻較低。在這樣的背景下，每一個網民都既是信息的接受者，也是信息的發布者甚至是制造者。在新媒體語境下，多種傳媒渠道形成的多元化傳播方式，使得傳播頻率和新聞傳播量與日俱增。在信息大爆炸的時代，不可避免地出現了很多虛假、低俗的信息[3]。很多不法分子利用網絡的隱秘性散布色情、反動、詐騙等信息，從而導致網絡環境一時之間魚龍混雜、渾濁不堪。同時，很多網民又缺乏鑒別能力和防范意識，不能夠正確地考量信息的真實性，當遇到一些信息就會二次轉發，進一步增加了虛假、低俗信息的傳播量。

2.2 網絡新聞傳播的道德失范

道德是新聞傳播的一個重要屬性，但是在網絡環境中，一些新聞工作者為了一味地追求和迎合受眾的心理，完全不顧社會道德規范。比如很多新聞媒體為了進一步擴大自身的知名度，增加自身的利益，經常用一些詞匯或是具有刺激性的圖片誘導受眾。如“美女、制服誘惑”等帶有色情信息的字眼，來博取網站的點擊量，從而導致網絡新聞傳播的道德失范。

3 規范網絡新聞傳播的有效措施

3.1 加強對網絡新聞傳播媒介的管理

網絡媒介作為一種新興事物，相關部門應該出臺相應的措施和制定條列加強網絡信息發布的管理，進一步規范網絡新聞傳播行為。一方面，加大力度對網絡新聞的審核力度，發現問題要第一時間處理，同時，加大對新聞媒體傳播單位的監管，在源頭上就杜絕不良信息進入網絡，最大限度地減少不良信息對社會帶來的影響[4]。另一方面，網絡新聞工作者要不斷提高自身的職業道德和職業修養，嚴格按照工作的要求和制度進行，在新聞單位制定相應的網絡新聞傳播管理辦法，限制和約束新聞工作者的行為和思想，從而共同打造一個健康、和諧的網絡新聞傳播環境。

3.2 全面推行網絡實名制

盡管這一措施還在設想階段，在實際工作中推行的難度很大。但筆者認為，全面實行網絡實名制卻是非常必要的，不管是新聞工作者還是網民在網絡上發布不良信息的主要原因就是滿足自己的發泄欲望，而且由于網絡的隱秘性還不用擔負責任，這就給很多網絡信息失范行為提供給了機會[5]。所以，應該大力普及網絡實名制度，讓信息發布者對自身發布的信息負責，受到大眾和輿論的監督，從而在發布信息的時候謹言慎行，這樣可以起到很好的約束作用，從而有利于健康網絡新聞傳播媒介的構建。

4 結束語

網絡新聞傳播媒介是新時期背景下的重要新聞傳播工具，對促進我國新聞傳播事業的發展具有重要的作用。但是在這個過程中，相關人員也應該清楚地看到網絡新聞傳播中存在的問題及失范行為，從而在工作過程中不斷提高自身的職業素養和人文修養，嚴格要求自己。相關部門應制定和落實管理制度，多方結合，共同構建健康、和諧的網絡信息傳播環境。

參考文獻

[1]李文冰，強月新.傳播社會學視角下的網絡傳播倫理失范治理[J].湖北大學學報：哲學社會科學版，2015（2）：13-18，148.

[2]王賀新.新聞倫理、職業道德與規范研究的知識地圖——對1979年到2011年新聞傳播類四大期刊相關文獻的計量分析[J].新聞大學，2013（1）：138-148.

[3]劉備.新媒體的“為”與“不為”——我國社會轉型中的網絡新媒體行為規范[J].今日中國論壇，2013（11）：21-25.

[4]劉偉.論轉型時期我國網絡輿情治理的思路與對策[J].理論與改革，2016（3）：93-101.

[5]王燦發，馬緣園.2014年至2015年我國新聞與傳播學研究綜述——基于人大復印報刊資料《新聞與傳播》全文轉載論文的分析[J].西部學刊（新聞與傳播），2016（5）：10-17.