新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電臺的特點和問題探微

胡亞萍

摘 要 現(xiàn)階段我國媒體呈現(xiàn)出多元化的形式，大眾媒體形式層出不窮，媒體節(jié)目和創(chuàng)意日新月異，使人民群眾的娛樂生活得到了極大滿足。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)電臺得到了飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電臺作為近幾年勢頭較猛的新媒體形式，也取得了很多好的成績，并在各自領(lǐng)域獲得了極大的成功。這些電臺都受到了廣大人民群眾的關(guān)注。雖然新形式的媒體發(fā)展迅速，但是存在的問題也較多，遇到的挑戰(zhàn)也是多元化。文章介紹了新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電臺的特點，討論了其在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)電臺；新媒體；問題

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0007-02

1994年的11月7日，美國的WXYC電臺成為第一個與互聯(lián)網(wǎng)相連接的傳統(tǒng)無線電臺。隨后，多元化的網(wǎng)絡(luò)電臺如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)。這些電臺的出現(xiàn)都代表著大眾媒體的發(fā)展前景。我國的網(wǎng)絡(luò)電臺與其他國家相比創(chuàng)立得比較晚，雖然沒有國外網(wǎng)絡(luò)電臺制作的成熟，但是我國的網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展中充分發(fā)揮了本土化優(yōu)勢，奮起直追，前景大好。

1 網(wǎng)絡(luò)電臺創(chuàng)立的形式

在2005年7月13日，我國官方網(wǎng)站創(chuàng)建的國際在線網(wǎng)絡(luò)電臺正式成立，這代表著一個新的開始。隨后，“豆瓣FM”“蝦米音樂”“網(wǎng)易云FM”還有很多的大型電臺都陸續(xù)出現(xiàn)在觀眾的視野當(dāng)中，受到眾多網(wǎng)民的喜愛與關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)電臺這種媒體形式逐漸的被人們所了解。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)電臺是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，通過互聯(lián)網(wǎng)所形成的一種音頻傳播。它可以通過網(wǎng)上給全國媒體大眾提供音頻服務(wù)，使媒體大眾可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行下載，網(wǎng)絡(luò)直播收聽各種節(jié)目，這使網(wǎng)絡(luò)電臺在媒體市場上呈現(xiàn)了多元化的存在形態(tài)。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)電臺形態(tài)大致分為以下三種。

1）商業(yè)化網(wǎng)站創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)電臺。這些網(wǎng)絡(luò)電臺都屬于大企業(yè)的子產(chǎn)品，企業(yè)基本以大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主。而網(wǎng)絡(luò)電臺一般都是其企業(yè)所需要的一項產(chǎn)業(yè)。很多網(wǎng)絡(luò)電臺比如“QQ音樂電臺”“豆瓣FM”“蝦米音樂”“新浪微電臺”等都是大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)電臺。這些互聯(lián)網(wǎng)電臺都比其他電臺存在著得天獨厚的優(yōu)勢，優(yōu)于其他形式的網(wǎng)絡(luò)電臺，因為大型網(wǎng)絡(luò)公司本身就有自己的宣傳方式和推廣能力，同時，使用這些大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)旗下的軟件的用戶數(shù)不勝數(shù)，用戶使用量就存在著先天優(yōu)勢，可以在網(wǎng)絡(luò)電臺剛剛成立的時候就有很多用戶體驗使用，這些電臺也憑借著企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、運營方式還有其他專業(yè)方式的維護(hù)中發(fā)展，用戶的體驗也會達(dá)到很滿意的程度。

2）由傳統(tǒng)廣播媒體建立的網(wǎng)絡(luò)電臺。在這樣的大環(huán)境下，新媒體的形式越來越多，作為傳統(tǒng)廣播媒體形式的傳統(tǒng)廣播媒體更需要與時俱進(jìn)，結(jié)合當(dāng)下的市場潮流，建立符合時代的網(wǎng)絡(luò)電臺也是必不可少的，所以傳統(tǒng)媒體紛紛都踏入了網(wǎng)絡(luò)電臺這個與時俱進(jìn)的圈子中。比如中國國際廣播電臺創(chuàng)辦了“國際在線”、中國人民廣播電臺創(chuàng)辦了“銀河臺”、北京人民廣播電臺創(chuàng)辦了“青檬網(wǎng)絡(luò)電臺”等，很多傳統(tǒng)廣播媒體創(chuàng)立了自己的網(wǎng)絡(luò)電臺。這些網(wǎng)絡(luò)電臺都在各個地方公立廣播電臺管轄內(nèi)，這類電臺也都有著政府的優(yōu)惠政策，同時，也擔(dān)任著很多職責(zé)，弘揚社會主旋律，必須堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，以正確的思想引導(dǎo)人民群眾。所以，他們播報的內(nèi)容大多都是新聞的轉(zhuǎn)播，更多還都是傳統(tǒng)的廣播公司所具備的傳播方式，只有極為少數(shù)的規(guī)模比較大的公司，才會以網(wǎng)絡(luò)電臺為創(chuàng)新模式制作新的廣播電臺。

3）由小團(tuán)體或者個人創(chuàng)建的民間網(wǎng)絡(luò)電臺。這些電臺主要都是熱愛網(wǎng)絡(luò)電臺的眾多網(wǎng)民集思廣益，出于自己的興趣所創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)電臺。比如校園廣播、公司內(nèi)部的廣播等。現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)也非常發(fā)達(dá)，一些熱愛廣播，想充分發(fā)展自己的興趣和能力的眾多網(wǎng)民，紛紛通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)立了一些自己和大眾喜愛的小型廣播站，但是，這些電臺資源良莠不齊，使很多真正的廣播愛好者都被淹沒了，這些電臺也沒有很多的用戶作為基礎(chǔ)，所以這種網(wǎng)絡(luò)電臺形式淘汰率較高，無法被廣大消費者認(rèn)可。由于制作者普遍缺乏推廣的途徑和專業(yè)指導(dǎo)，最后只能被湮沒在廣播媒體當(dāng)中。

2 新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)電臺的特點

新環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)電臺，也根據(jù)網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化等科技的發(fā)展，逐漸形成了自己的一套模式，網(wǎng)絡(luò)電臺已經(jīng)煥然一新。相較于傳統(tǒng)的廣播電臺，網(wǎng)絡(luò)電臺有如下特點。

1）傳輸便捷及時性。現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)電臺的傳輸有兩種特點，第一種就是便捷性，它不用像電視、電腦那樣有著較為繁重的裝備，只需要一部手機就可以做到隨時隨地收聽自己喜愛的廣播。這也降低了制作網(wǎng)絡(luò)電臺的門檻，也減少了收聽網(wǎng)絡(luò)電臺的程序，極大地有利于廣泛傳播。第二種就是網(wǎng)絡(luò)電臺可以儲存和點播，改變了傳統(tǒng)廣播只能聽一遍的弊端，可以隨時重復(fù)收聽已經(jīng)聽過的廣播。

2）私人定制的電臺如雨后春筍般涌現(xiàn)。傳統(tǒng)廣播的模式雖然也會有與聽眾互動的方式和渠道，來聽取聽眾對廣播電臺節(jié)目的意見和建議，但是，這樣的做法還是缺少溝通渠道和便利性，沒有辦法更直接的與聽眾溝通，也沒有辦法滿足廣大觀眾的需求。所以現(xiàn)階段新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)電臺的出現(xiàn)就大大解決了傳統(tǒng)廣播的弊端和不良問題。網(wǎng)絡(luò)電臺制作了私人定制的電臺，對歌曲和其他電臺節(jié)目進(jìn)行分類處理，類型瀏覽，使聽眾通過對類型的分類，直觀的與自身需求相對比。網(wǎng)絡(luò)電臺也可以設(shè)立一個選項，根據(jù)用戶輸入的喜好，提供他們可能喜歡的音樂以及其他電臺節(jié)目。

3 網(wǎng)絡(luò)電臺自身存在的問題分析

在新媒體的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)電臺一直都是安全穩(wěn)定的迅速發(fā)展，經(jīng)過近幾年的飛速發(fā)展，已經(jīng)形成了不容小覷的規(guī)模，在市場上的競爭比重也較大。但是，在這樣的發(fā)展環(huán)境下，一些問題也隨之出現(xiàn)，這些問題也極大地影響了網(wǎng)絡(luò)電臺的健康發(fā)展，這些問題是各大媒體不容忽視的問題。

1）盈利模式問題。現(xiàn)階段科技變化快，網(wǎng)絡(luò)變化眾多，人們在網(wǎng)上各取所需，網(wǎng)絡(luò)化的普及，使人們獲得信息的途徑更為廣泛。現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)電臺作為傳播的一種媒介，它們在傳播信息和提供服務(wù)的同時也為自身帶來一定的利益和價值。現(xiàn)階段人們的價值取向差別較大，一部分群體的需求并不是積極健康的，這就導(dǎo)致了現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)電臺為了贏取關(guān)注度，就刻意的制作很多不健康、不雅觀的網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目，使網(wǎng)絡(luò)電臺健康的市場環(huán)境受到了很大的創(chuàng)傷，為了贏取關(guān)注度，盈利模式也發(fā)生了改變，這是網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展中的一大不良現(xiàn)象。這種問題不容小視，應(yīng)該著手處理，嚴(yán)格監(jiān)管，保持盈利模式的健康有序發(fā)展。

2）版權(quán)問題。現(xiàn)階段很多聽眾都會在網(wǎng)絡(luò)電臺上收聽音樂，而網(wǎng)絡(luò)電臺上播放的音樂的版權(quán)問題，現(xiàn)今卻成為了比較典型的問題。音樂類節(jié)目是最受關(guān)注的一個節(jié)目，也是聽眾最喜歡的一類節(jié)目，有著廣泛的需求空間。網(wǎng)絡(luò)電臺也無需自己制作網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，只通過播放音頻就可以制作節(jié)目，不需要很高的門檻就可以制作一檔音樂電臺。但是有很多不良居心的制作人，他們在制作過程中，不注重版權(quán)問題，為了牟利或者說是為了更便捷，就通過各種渠道播放盜版音樂，忽略了版權(quán)問題，違反了法律、道德等原則性問題。大量復(fù)制與傳播，侵犯著作權(quán)的事情和人比比皆是，使節(jié)目負(fù)責(zé)人和互聯(lián)網(wǎng)工作者都陷入了非常為難的境地。這樣的問題非常不利于網(wǎng)絡(luò)電臺的健康發(fā)展。因此，網(wǎng)絡(luò)電臺應(yīng)著手如何與版權(quán)方形成一定的協(xié)議，重視版權(quán)問題，共同解決這個音樂產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的問題。

3）用戶體驗問題。現(xiàn)階段商業(yè)化的媒體企業(yè)旗下的網(wǎng)絡(luò)電臺，在剛剛創(chuàng)立的網(wǎng)絡(luò)電臺中就會有很多用戶在收聽，它們都是憑借著商業(yè)性的大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的名聲進(jìn)行用戶體驗。在用戶體驗過程中，會有更多不知名的網(wǎng)絡(luò)電臺因為缺乏必要的宣傳途徑而遭受冷遇，雖然這些電臺的內(nèi)容質(zhì)量非常好，但是始終無法進(jìn)入到客戶體驗階段。因為，要形成平等的網(wǎng)絡(luò)電臺競爭環(huán)境，為一些小的網(wǎng)絡(luò)電臺提供宣傳推廣的平臺，使網(wǎng)絡(luò)電臺行業(yè)更加民主和諧，共同發(fā)展。

4 結(jié)束語

綜上所述，新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)電臺已經(jīng)經(jīng)歷了十幾年的迅速發(fā)展，今后的發(fā)展如何，還要根據(jù)實際存在的問題進(jìn)行必要的調(diào)整，通過優(yōu)化市場環(huán)境，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)電臺有序發(fā)展，杜絕不良內(nèi)容的傳播，讓更多高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)電臺進(jìn)入到消費者的視線里，讓它們能夠有機會和大型網(wǎng)絡(luò)電臺公平競爭、齊頭并進(jìn)，為人們提供質(zhì)量優(yōu)良的健康文化產(chǎn)品。

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