社會化媒體語境下網絡直播平臺的傳播方式探析

李佳雯

摘 要 隨著科學技術的不斷升級，網絡直播得以興起，在近幾年逐漸成為媒體領域較熱的話題。該種信息傳遞主要是以社會化的網絡為基礎的一種傳播形式。在計算機技術和網絡通信技術的支持下，網絡直播這種形式得到穩定的發展，其原因主要是受眾能通過互聯網和新媒體的形式對信息進行傳遞。這樣的大環境促使網絡直播平臺得以迅速發展。文章主要對社會化媒體語境下網絡直播平臺的傳播方式進行探析，并以映客直播為例，將其傳播方式的具體應用展開針對性的分析，希望能為網絡直播平臺的創新發展起到促進作用。

關鍵詞 社會化媒體；網絡視頻直播平臺；映客直播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0014-02

科學技術的創新為社會各個行業的發展提供了重要的保障。網絡視頻直播在成熟網絡通信技術的推動下，在我國迅速發展起來。截至2016年6月，我國網絡直播平臺的用戶數量高達3.26億人次，充分表明了網絡視頻直播的發展聲勢浩大。基于這樣的狀況，對其傳播方式進行研究，能在一定程度上提升其信息傳播的質量，進而為更多的受眾群體提供更優質的信息服務。

1 網絡視頻直播的類型簡述

在社會化媒體的大環境下，網絡視頻直播平臺的發展和崛起，為人們的生活增添了一種娛樂和休閑的方式。目前，眾多網絡視頻直播平臺的建立與發展，豐富了媒體對信息的傳播形式。網絡視頻直播平臺主要分為以下幾種類型：一是秀場直播平臺，主要是以YY為代表；二是網絡游戲直播平臺，主要對現階段較為火熱的電子競技賽事進行直播；三是生活直播平臺，主要聊些家長里短。從行業類型進行劃分主要分為：商業、PGC以及UGC。以商業為主要內容的視頻直播主要是對產品發布會、明星演唱會以及品牌發布會進行直播；PGC主要是對綜藝節目和電視節目進行直播；UGC主要是平臺自己編制的節目，通過對民生方面、媒體、新聞等為題材，進行評說等。綜合以上的內容得知，在眾多平臺建設類型中，其主要的目的是為了在信息時代擴大自身的宣傳范圍，獲得更多的經濟利益[1]。

2 以映客直播為例分析網絡直播的傳播方式

2.1 傳播內容方面

在當今信息化時代，映客直播在視頻傳播的內容方面對真人秀的聊天節目進行直播，并在明星演唱會方面的業務進行不斷的拓展，例如，周杰倫2016年的巡回演唱會，映客直播直接高調的冠名了其全年的演唱會視頻直播，這樣的傳播內容吸引了較多的網民，同時還能通過和社交軟件嵌入式合作的模式，來提升直播過程中的互動。映客直播不僅對當紅明星的演唱會進行高調的直播，同時也較為注重傳統真人秀網絡視頻聊天方面的內容，在PGC時代背景下，網絡主播得到了快速的發展，不同社會層次的人群，通過這樣的平臺，使得網絡直播逐漸成為全民的直播狂歡派對，在真人秀的聊天節目中，很多網紅打開腦洞的表演形式，使得映客直播一直保持著節目的新鮮感。綜上，映客直播在信息社會化的媒體語境下，其傳播方式中的內容方面較為豐富。

2.2 傳播形式方面

在映客直播發展的過程中，與很多直播平臺存在很大的差異性，在其發展初期就擁有自己的禮物系統，并在其發展中不斷的升級和優化，在這樣的系統下，主播能獲得映客直播上的映票，一定數量的映票能兌換相應金額的收益，進而有效的保障了網絡主播對利益方面的需求。雖然禮物系統的應用在開展初期受到一些質疑，但是卻在一定程度上為創新直播節目的形式和內容起到了重要的作用，有助于該網絡視頻直播平臺長遠的發展。另外，在映客直播平臺中，良好的互動也是促進直播視頻發展的重要因素，在現今的新媒體中，對信息傳播的形式多種多樣。其中微博、微信的興起和發展，為現今人們獲得更多信息資訊提供了重要的保障。尤其是其自身具有的互動平臺，使更多的網民能在該平臺中對信息進行采集，并將自己的真實想法進行發表。基于其具有眾多的優勢，使得微博和微信的社交軟件具有龐大的受眾群體。映客直播充分的利用了微博和微信等社交軟件，為更多的受眾群提供視頻直播的信息服務。同時滾屏和彈幕形式的互動，使互動的信息更加清晰的展現出來[2]。

2.3 營銷方式

映客直播平臺在經營和發展中，不僅可以通過網紅的表演，來獲得更多觀眾的喜愛，通過禮物系統的形式來增加平臺的經濟收益，同時還對不同的營銷方式進行了拓展和創新。在2016年里約奧運會開幕后，映客直播將主題為“直播我”的商業廣告插播在運動會的空擋期，成功的實現了國內網絡視頻直播平臺行列中的電視首秀。另外，映客直播還與國內各大媒體公司達成了合作協議，使映客直播的宣傳廣告能以貼片的廣告形式出現在人們的視線中。映客直播營銷方式的創新，為該行業的長遠發展起到了主導作用，在其傳播中具有創新性的思維，并能借助現有的各種資源，完成對自身平臺的建設和優化。

3 網絡視頻直播平臺未來發展趨勢分析

3.1 形成互動性較強的直播平臺

網絡視頻直播的興起為媒體行業的發展開創了新的路徑，該信息傳播形式，打破了地域和空間的限制，將具有相同興趣愛好的觀眾集中到一起，形成了具有自由互動的媒體平臺，由于該種類型平臺的建設和發展主要是利用興趣相同的方式來實現的。因此，在網絡視頻直播平臺未來的發展中，應從互動性方面進行深入的探討，進而形成互動性較強的一種直播平臺。同時，在信息技術和通信技術的支持下，能使眾多用戶使用時的通信質量得到

提升[3]。

3.2 經營形式更具有內涵和經濟性

現階段，在很多的網絡視頻直播平臺中，具有低俗內容的信息數量較多。作為社會媒體其中的一種形式，應注重自身平臺在社會中的影響力。基于這樣的狀況，在未來的發展中，網絡視頻直播平臺對信息傳播內涵方面的建設力度將逐漸加大。另外，雖然網絡視頻直播平臺的發展較為迅速，在一定程度上實現了娛樂大眾和獲得經濟效益的目的。但實際上，很多觀眾在使用移動網絡通信方式，對節目進行觀看時，由于直播的成本相對較高，很多受眾在室外的閑暇時間無法實現對網絡視頻直播平臺節目的觀看和互動，這樣的發展狀況，嚴重的影響了網絡視頻直播平臺的長遠發展。因此，利用先進的科學技術或者與網絡移動通信商達成合作等方式，實現經濟型的經營模式，屬于網絡視頻直播平臺未來發展趨勢。

4 結論

在本次的論述中，首先對網絡視頻直播平臺建設和發展幾種形式進行研究；其次以映客直播為例，對現今網絡視頻直播平臺的傳播形式進行分析；最后對其未來發展趨勢予以探究。通過本文的論述得知，在社會化媒體語境下，網絡視頻直播平臺的發展，創新了媒體對信息的傳播形式，為媒體領域的發展開辟了新的路徑。為了保障網絡視頻直播平臺在社會化媒體語境下穩定的經營和長遠的發展，應從提升互動性、完善信息傳播內容和提升平臺發展經濟性等方面實施改革和創新，為人們提供健康的信息，真正的實現媒介自身的積極的作用。本文的論述旨在提升網絡視頻直播平臺建設水平，進而促進其在社會化媒體中長遠的發展。

參考文獻

[1]顏佳鈺.媒介融合環境下網絡選秀節目互動研究——以《2016超級女聲》為例[J].東南傳播，2016，9（8）：32-34.

[2]王江山.透視中國網絡直播當前的問題與發展趨勢[J].新聞研究導刊，2016，7（13）：321.

[3]周曉鵬.移動直播時代，媒體如何才能彎道超車？[J].傳媒評論，2016，7（8）：31-34.