新型城鎮化背景下農產品直銷模式研究

劉守權

【摘 要】在我國城鎮化發展進程中，城鎮居民對農產品提出了更高要求。原有農產品流通模式已不適應城鎮居民的需要，存在著流通主體單一，信息化水平低，基礎設施薄弱等實際問題。結合我國城鎮化實際背景，應當創新使用農產品直銷流通模式，本文主要研究城鎮化背景下農產品直銷式的價值。

【關鍵詞】新型城鎮化；農產品流通；模式探討

[Abstract] In the process of urbanization in our country， puts forward higher requirements on agricultural products for the urban residents. Original agricultural product circulation pattern has not adapted to the needs of urban residents， there is a single circulation channel main body， the informationization level is low， weak infrastructure and other practical problems. Combined with the practical background of urbanization in China， shall use the circulation of agricultural products marketing mode innovation， this paper mainly studies the urbanization under the background of ZhiXiaoShi value of agricultural products.

[Key words] New urbanization； The circulation of agricultural products， Model to investigate

在城鄉統籌發展背景下，農業產業化和規模化進程加快，農業經濟快速發展。但是，傳統的農產品流通渠道成為制約農業經濟發展的重要問題，傳統農產品流通模式不僅流通設施相對落后，市場交易不規范，銷售組織模式相對分散，而且規模效益較小，因此需要使用更合理的農產品流通模式。

1 直銷模式對城鎮化建設的意義

1.1有助于穩定農產品價格

采用直銷模式可以更好的保護農民的利益，進一步解決好農業小規模生產和大規模農產品市場之間的矛盾。首先，采用直銷模式可以有效減少盲目生產、分散經營帶來的問題，切實防止出現供過于求現象。其次，直銷模式在農戶和城鎮社區商店之間建立了穩定的供銷關系，使農產品的供應數量與質量更加穩定，有利于雙方長期合作，達到共贏目標。第三，減小了農產品價格不穩定因素的影響，降低了由于信息匱乏帶來的風險，維護了新型城鎮農產品市場秩序，更好的保障了農民的權益[1]。

1.2促進農業產業規模化經營

實現農產品的直銷可以促進農業集約化發展。傳統的農戶生產方式不適應城鎮市場需要，主要是存在著農產品生產與市場需求之間不平衡的矛盾。在傳統的銷售模式中存在著盲目生產問題，在直銷模式下可以有效避免這些問題。首先，使產銷主體更加接近，可以更好的互通農產品供需信息，形成長期穩定合作關系。其次，銷售方可以進行長期的投資，可以幫助農戶擴大生產規模，實現農業產業化和規模化經營。第三，可以擴大商家的市場投入，拓展農產品的市場發展空間，實現集約化生產目標[2]。

1.3有助于提高農產品流通率

在直銷的模式下，農產品流通的中間環節進一步減少，這不僅節約了中間環節成本，而且提高了農產品的流通速度，有助于更好的實現經濟效益。首先，使得農業生產資金更快周轉，有效降低了農產品的流通成本，減少了在流通過程中出現的損耗。其次，提高了農產品的價格空間，增加了農民的實際收益，同時也降低了消費者的購買成本，更利于提高新城鎮居民的收入水平。從目前情況看，直銷模式更適合農業經濟的發展。

2 城鎮化背景下農產品直銷的可行性分析

2.1城鎮化提供了專業化的直銷生產商

我國農業經濟發展過程中存在著分散化生產經營的問題，新型城鎮化極大的轉移了農村的剩余勞動人口數量，催生了大量專業化的農產品直銷商。首先，土地的集中為大規模的生產奠定了基礎，而且可以進行機械化作業，從而產生了一批專業的農業生產戶，農民合作組織等。其次，隨著現代農業生產技術的逐步有效推廣，現代生產技術可以極大的提高農產品生產效率，通過必要的控股權劃分，農戶可以更好的承擔直銷費用，構建起農產品銷售平臺。

2.2新型城鎮化提供了交通保障

我國新型城鎮的發展建設同時，也規劃并重點建設了一批運輸通道和區域性道路交通網絡。其中高速公路項目使中小城鎮逐步獲得了對外聯系的發達渠道，這為農產品直銷打下堅實基礎。首先，特色農產品可以借助這些渠道更好的進行運輸，極大的降低了農產品的運輸成本。其次，有效的提高了農產品的運輸效率，降低了農產品的運輸時間，實現了更大范圍內市場流通目的。第三，建立了全覆蓋的農產品收集、運輸和流通體系，有利于發揮城鎮優勢，帶動郊區農業生產的快速發展。

3 新型城鎮化背景下的直銷模式

農戶和農產品超市對接，農戶可以借助超市銷售平臺，把大量的農產品銷售到城鎮中分散的各個網點，切實提高了農產品的銷售速度與效率。

4 結論

在我國城鎮化的大背景下，傳統的農產品流通模式暴露出一些問題，為了提高農產品的流通效率和質量，發揮出流通環節促進農業經濟發展的重要作用，應當廣泛使用農產品的直銷模式，從而進一步促進農產品有效流通，更好的發揮出城鎮化對促進農產品流通的積極作用。

參考文獻：

[1]曹霞富.推進農產品平價直銷打造惠民利農新品牌[J].價格理論與實踐，2011年10月.

[2]楊華.中國特色新型城鎮化的本質特征[J].合作經濟與科技，2014年12月.