大數據背景下廣電網絡發(fā)展措施探析

王鑫　譙誠

摘要：媒體行業(yè)擁有悠長的發(fā)展歷史。到了現代，計算機技術的迅速發(fā)展使得社會信息資源傳播方式更為豐富，以互聯(lián)網技術為基礎的新媒體能夠融合各種資訊并全天不間斷讓受眾傳播信息，這對傳統(tǒng)的廣電媒體來說，是一種嚴重的沖擊。本文研究了此種背景之下，廣電網絡應該如何應對。

關鍵詞：大數據；廣電網絡

中圖分類號：G229.2 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）003-0-01

大數據（big data），指無法在一定時間范圍內用常規(guī)軟件工具進行捕捉、管理和處理的數據集合，是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發(fā)現力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產。大數據在當今之所以如此重要，并不在于龐大數據的本身，而在于對這些數據進行分析之后得出的結論。因此對大數據的分析能力顯得尤為重要，對廣電行業(yè)來說也是如此。廣電行業(yè)掌握了大量的客戶數據，如何對這些數據進行解讀并利用起來，從而實現增值和優(yōu)化，是廣電行業(yè)掌握大數據的意義所在。

傳統(tǒng)的決策方式是從企業(yè)到客戶的順序，現在則需要改變這種傳統(tǒng)思維，做逆向決策。換句話說，廣電網絡必須建立起一種新的決策方式——通過大數據獲取用戶需求，進行分析，然后再根據用戶的需求去策劃內容，調整運營。目前隨著內容碎片化，媒體分眾化趨勢更加顯著，消費個性化的同時，更需要利用好數據分析，感知用戶需求、傳遞更多有效信息給制作團隊。

一、大數據時代廣電網絡發(fā)展面臨的問題

媒體行業(yè)的發(fā)展歷史很長，但是，只有在計算機技術發(fā)展起來以后，才使得媒體行業(yè)的發(fā)展變得迅速起來。以前的傳統(tǒng)媒體主要是電視、報紙、雜志、書籍。計算機技術的發(fā)展給這些傳統(tǒng)媒體帶來了很大的改變，雖然有促進的一面，但更多的卻是沖擊?；ヂ?lián)網新媒體雖然產生的時間并不長，但是卻不僅迅速蠶食媒體市場，還改變了用戶的行為習慣，使得傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的發(fā)展困境：

1.大量用戶流失，用戶老齡化嚴重

截至2016年6月，中國互聯(lián)網用戶數量達7.1億，51.7%的中國人已接入互聯(lián)網。其中，手機網民規(guī)模已達6.56億。人們的生活已經離不開互聯(lián)網，互聯(lián)網已經成為人們生活的一部分。因此可知，超過一半的國人獲取資訊的方式已經從傳統(tǒng)媒體轉變?yōu)樾旅襟w。尤其是作為我國主流受眾的80、90后，是網絡技術發(fā)展得到普及后成長起來的一代，更傾向于從移動端獲取資訊，幾乎不看電視，傳統(tǒng)廣電媒體成了中老年和兒童的專用品。并且，從現在的趨勢來看，中老年用戶甚至也在不斷學習使用新媒體，對傳統(tǒng)媒體的依賴程度也在逐漸降低。廣電媒體行業(yè)在媒體市場競爭中不僅要面臨新興媒體行業(yè)的市場競爭，同時還要面對受眾老齡化的現實，發(fā)展前景不容樂觀。

2.管理制度制約了廣電網絡的發(fā)展

由于傳統(tǒng)媒體屬于我國體制內企業(yè)，因此國家對于傳統(tǒng)媒體的管理一直較為寬泛，對于互聯(lián)網企業(yè)則相對嚴格，這樣來看傳統(tǒng)媒體有運營優(yōu)勢。但是這種運營優(yōu)勢和國有屬性，恰恰使得傳統(tǒng)媒體在經營上存在惰性，與現有的資訊傳播速度之間產生巨大沖突。同時，傳統(tǒng)媒體還存在屬地制度問題。由于屬地制度的存在，跨區(qū)合作很難進行，資源難以集中優(yōu)化。因此，傳統(tǒng)媒體一方面難以自我發(fā)展，另一方面難以與新媒體融合。

二、大數據在廣電網絡發(fā)展措施分析

黨的十八屆五中全會強調了創(chuàng)新對國家發(fā)展的重要性，因為只有創(chuàng)新才是新的生產力，才能不斷創(chuàng)造新的價值。中國發(fā)展到今天，速度之快，讓世人震驚。但發(fā)展快不代表不存在問題，反而快速地發(fā)展容易遺留更多問題。中國的廣播電視從來沒有像今天這樣遇到面臨這么多挑戰(zhàn)，廣播電視在未來要想走出困境，實現大發(fā)展，必須有所創(chuàng)新和發(fā)展。

1.創(chuàng)建全媒體化的生產線

在海量數據的背后，隱藏著用戶的行為習慣和喜好等大量有價值的信息，通過發(fā)掘海量數據背后的有價值的信息，找到更符合用戶興趣和習慣的產品和服務，并對產品和服務進行針對性地調整和優(yōu)化，這就是“大數據”的價值。

傳統(tǒng)媒體必須做出改變，改變組織構架，改變各分公司單打獨斗的現狀，統(tǒng)一管理，不斷學習制播新技能，利用大數據找到符合用戶興趣和習慣的產品和服務，不斷生產創(chuàng)造受眾需要的節(jié)目產品。同時，也不能忽略社交媒體和數字移動市場的興起對媒體的影響，推出新聞客戶端和微博賬號和微信公眾號，創(chuàng)辦互聯(lián)網媒體，實現全媒體的傳播機制。利用“大數據”與用戶進行交互式交流，獲取用戶興趣與習慣，根據其需要創(chuàng)造產品，貼近市場，使其在融媒體的競爭環(huán)境中獲得更多的活力、更好地發(fā)展。

2.推進互動平臺覆蓋

廣電互動電視平臺是典型的“大數據”系統(tǒng)?；悠脚_利用雙向網絡，每天產生、傳輸和存儲海量數據所以，利用互動平臺一方面采集更廣泛更多樣的數據，另一方面提供個性化的產品和服務，讓廣電網絡的業(yè)務經營更具有競爭力。

3.科技創(chuàng)新，轉型升級

在速度和互動性上，傳統(tǒng)的廣電網絡很難超越新媒體。那么廣電網絡就必須不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造新的技術，新的利潤創(chuàng)造點。

一是升級技術支撐體系。利用網絡信息技術，展開大數據、云技術和智能技術的研發(fā)和應用，加快面對更廣泛更年輕化的受眾群的內容制播平臺建設，升級技術體系。利用自身擁有的大數據，對海量數據進行精準分析，以云服務的形式向受眾提供個性化產品節(jié)目。同時要鼓勵分割的分公司之間的聯(lián)動合作，利用自己網絡廣泛的優(yōu)勢。

二是創(chuàng)建全方位傳播體系。一方面做好自己的傳統(tǒng)業(yè)務，另外一方面也不能落后于新媒體，積極加入到新媒體競爭中。新媒體可以入侵傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體也可以入侵新媒體。利用互聯(lián)網技術把最新鮮的資訊快速、便捷的通過電腦端和移動端提供給用戶。結合自建系統(tǒng)和搭載受眾廣泛的大平臺以及和互聯(lián)網合作的方式，不斷推陳出新。以大數據分析業(yè)務模式為支撐、以智能終端為呈現載體的多內容多業(yè)務多功能混合傳播形態(tài)。

三是加強核心技術研發(fā)應用，完善標準體系。進行新產品研發(fā)時，必須注重標準化。一方面要提供接口，使得現有的技術和產品能繼續(xù)使用，另一方面又要與現有的新趨勢、新產品相結合，研發(fā)出針對新一代和下一代廣播電視網、智能電視操作系統(tǒng)的技術和標準。完善和優(yōu)化廣播影視技術標準體系，盡快搭建起支撐行業(yè)轉型升級和新技術新業(yè)態(tài)培育發(fā)展的技術框架。

通過以上方式，力圖使得廣電網絡在大數據和互聯(lián)網迅速發(fā)展和改變社會生活方式的背景下立于不敗之地。