促進莆田紅木產業轉型升級的若干思考

林秀霞

摘 要：該文著眼于紅木產業轉型升級的研究，通過分析當前中國紅木產業形勢及莆田紅木產業的主要問題：資金周轉困難、名貴原材料稀缺、市場競爭無序、自主創新能力不足、設計人才匱乏等，并對此提出了著力供給側改革、合理利用紅木資源、堅持傳承與創新并重、拓寬融資渠道、重視電商平臺建設等對策建議。

關鍵詞：紅木產業；問題；對策建議；莆田市

中圖分類號 F323 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2017）05-0090-03

紅木，是明清以來對稀有硬木優質家具的統稱。根據國家標準，以木材的商品名來命名的家具主要有紫檀木、花梨木、香枝木、黑酸枝、紅酸枝木、烏木、條紋烏木、雞翅木等8類，紅木是指這8類木料的心材，即樹木的中心、無生活細胞的部分。紅木家具具有古樸、和諧的人文內涵，靜穆、雅致的藝術屬性以及外柔內剛、細密沉重的品質，是“形、材、藝”的完美結合，實現了使用價值、觀賞價值和收藏價值的完美統一，是中國家具的符號性標志，以其獨特的魅力傳承和發展著中華傳統文化之美。

1 當前中國紅木產業形勢

近年來，隨著我國經濟社會的快速發展、人民生活水平的日益提高以及中國傳統文化的逐漸回歸，紅木古典家具重新出現在人們的視野中，深受人們的喜愛和推崇，掀起了一陣強勁的紅木熱，人們對紅木古典家具的消費需求檔次也不斷提升，市場的需求直接推動了當代紅木家具行業的發展。據不完全統計，目前全國古典家具企業已達3萬多家，在廣東深圳、中山、臺山、新會，廣西東興，福建仙游，浙江東陽，江蘇常熟，河北大城，山東淄博，云南瑞麗等地業已形成產業群。古典工藝家具市場，早期主要集中在北京、上海、廣州、深圳、濟南等地，如今紅木家具企業早已遍地開花，發展延伸到了全國各地。近些年來，紅木古典工藝家具行業整體發展態勢良好，尤其是2013年受CITES公約以及有關國家木材出口政策變化的影響，紅木原材料高歌猛進式地漲價，出現了一木難求之勢。但進入2014年以后，受宏觀經濟收緊、紅木原材料市場價格調整、房地產與高端消費市場的收縮等諸多因素影響，國內紅木家具市場持續低迷，前期進入行業新投資的大量撤離，市場波動劇烈，受利空因素的影響，紅木家具生產狀況也明顯減低，木材需求下滑，導致紅木家具產業整體處于疲軟下行的局面。

2 莆田紅木產業發展現狀

紅木家具產業是莆田極具發展潛力的特色產業，是莆田經濟的一大亮點，近年來，在莆田市委、市政府的高度重視下，莆田紅木家具產業得到了快速發展，已成為我國最大的木雕生產基地和紅木古典家具主產地之一，莆田“仙作”古典家具與“廣作”“京作”“蘇作”并稱為中國古典工藝家具“四大流派”，紅木家具產值占全國古典家具的70%，是我國紅木家具市場主要的風向標和晴雨表。

2.1 產業規模迅速拓展 全市現有紅木古典家具從業人員達20萬人，企業3 400多家，規模以上企業150家，年度完成工業總產值193.8億元，實現銷售產值190.8億元。紅木家具企業主要分布在仙游縣的榜頭、度尾、大濟等8個鄉鎮和涵江白塘鎮等地。產品門類齊全，品種繁多，單紅木家具就已形成坐臥類、幾案類、架格類、箱格類、屏風類等諸多品種，還有相應的配套產品，如：布藝、銅件等。

2.2 集聚平臺有效構建 逐步形成了榜頭壩下古典工藝家具、度尾藝雕、大濟根雕等產業集聚區的形成”一街四走廊、兩園六個城”的產業集聚平臺：一街（中國古典工藝家具第一長街）、四走廊（仙游城關至榜頭、榜頭至連天紅、城關至度尾、城關至郊尾四條工藝走廊）、兩園（仙游工藝產業園、仙作物流園）、六個城（中國古典工藝博覽城、仙游國際油畫城、仙游國際石藝城、海峽藝雕旅游城、大宋文化城、根藝古玩城）。涵江依托陳橋家具專業村在涵港大道旁建設新古典家具產業園，移廠入園。

2.3 區域品牌有效運作 榮膺“中國古典工藝家具之都”“中國仙作紅木家具產業基地”“中國古典家具收藏文化名城”“世界中式古典家具之都”“全國紅木古典家具產業知名品牌創建示范區”稱號，“仙作”古典家具制作技藝被列入國家非物質文化遺產保護名錄。扶持培育了一批知名企業品牌，目前共有中國弛名商標4枚，省著名商標44枚，省知名字號企業家7家，省名牌產品57項，市知名商標57枚。

2.4 工藝人才不斷涌現 全市現有中國工藝美術大師1人，中國木雕工藝大師4人，中國傳統工藝美術大師9人，省工藝美術大師42人，省雕刻工藝大師21人，高級技師10人、中級工藝美術師455人，工藝設計人員608人。全國各地一流的木雕藝人、能工巧匠云集仙游，吸引外來從業人員5萬多人。

3 莆田紅木產業的主要問題及原因分析

3.1 庫存居高不下，資金周轉困難 一是前幾年融資環境相對寬松，且紅木銷售形勢好，很多企業不太理性存在羊群效應，盲目跟風，不斷加大投融資力度，導致投資過度，負債率極高。二是受宏觀經濟下行的影響，紅木家具企業的生產和銷售受到沖擊，銷量和價格出現明顯的下跌趨勢，產品和原材料庫存積壓嚴重，企業資金沉淀情況較為普遍。從鴻昌物流反饋的數據分析，2015年、2016年家具發貨量為25.2萬m3，為2014年35.65萬m3的70%。從“家更美”國際木材交易中心反饋的數據分析，2016年上半年與2014年同期相比，海南花梨、越南花梨價格下降了21.8%，小葉紫檀價格下降19%，大紅酸枝下降30.8%，緬甸花梨下降50%，雞翅木、草花梨價格基本持平。三是在銀行收縮信貸規模的情況下，許多企業無力應對高額資金成本，只能通過拆借民間高息資金支付銀行轉貸，進一步推高了企業的成本費用，加劇了企業流動資金緊張局面，導致轉型升級、產品更新、技術改造所需資金壓力大，陷入進退兩難的困境。

3.2 名貴原材料稀缺，替代品開發緩慢 莆田紅木家具產業原材料大多選用名貴木材，隨著新《瀕危野生動植物種國際貿易公約》的生效和紅木限購令的實施，原產國對紅木樹種的出口管控越來越嚴，導致名貴紅木資源日益稀缺，造成原料緊張，成本上漲，高端家具價格高居不下，消費難以持續。新《中國深色名貴硬木家具標準》把原有的紅木國標中的33種材擴大至101種，其中不乏材質、硬度等俱佳的可替代品種。目前，雖然有一些新材料被嘗試應用在家具上，但并沒有獲得更多消費者的認可，且缺少專業機構對替代品種進行烘干、制作工藝等方面的研究推廣，替代樹種開發緩慢。

3.3 質量良莠不齊，市場競爭無序 目前莆田高端紅木產品占市場份額的70%以上，而大眾產品僅只占市場不足5%的份額，產品質量良莠不齊，認定識別體系不到位、不規范，如在用料名稱上有的標學名，有的標俗稱，個別企業存在以次充好、粗制濫造等不良行為。企業之間存在不正當競爭現象，存在隨意抬降價位、惡意搶占市場的現象和互挖墻腳、產品競相模仿等無序競爭的行為，影響了“仙作”品牌的信譽。

3.4 自主創新能力不足，產品附加值不高 企業投入創新、研發積極性不高，投入相對不足，在產品設計上“傳承有余，創新不足”，過分講究復古、仿古，缺乏滿足現代人們的文化理念和審美情趣的新中式產品。材質、款式單一，普遍存在相互模仿、抄襲現象，導致產品同質化嚴重。同時，大部分中小企業以利潤為導向，只注重珍稀木材原料的升值，而沒有意識到文化內涵的融入對于提升產品附加值的重要性，自主品牌較少，導致很多產品被擁有自主品牌的外地商家低價收購，貼牌后高價出售，使莆田不少廠家淪為他們的生產車間。

3.5 設計人才匱乏，技術開發不足 傳統的作坊式工廠占莆田整個紅木家具廠90%以上，均面臨缺少技工招工難的問題。由于缺乏紅木技師技能評定和培訓體系，沒有官方機構對工人的技能進行評定和教育培訓。同時企業也不注重對技術人才的培養和引進，造成研發設計人才匱乏，產品開發創新不足。沒有研發機構的技術支撐，導致大部分小企業產品均為模仿市場較為暢銷的產品，制約了企業突破性、創新性發展。

4 促進莆田紅木產業轉型升級的對策建議

4.1 著力供給側改革，促進產業優化升級 在我國經濟發展步入新常態，經濟結構調整的大背景下，紅木企業應把握市場需求和發展方向，落實去產能、去庫存、處置不良資產等政策，通過減產、去庫存，更加注重家居、品質、品牌、服務等，從而促進紅木產業功能分化，定位更加精細，發展更可持續。同時，要抓住海西建設、“一帶一路”發展有利時機，積極創新轉型升級，實行分工協作、集團運作的策略，集中優勢資源，形成規模化的企業聯合，轉變傳統的營銷模式，從單打獨斗轉為抱團作戰，組建“仙作”“陳橋家具”精品營銷聯盟，在全國各大城市設立大型的莆田古典家具展銷窗口，并通過加盟連鎖的銷售模式，使莆田家具銷售窗口前移，讓更多消費者就近選購莆田產品，實現利益共享，共創規模經濟效應。

4.2 合理利用紅木資源，促進市場良性發展 一是拓展原料進口渠道，聯合高資質、高權威的外貿進出口機構，通過合法有效的途徑把稀缺的紅木原材料引進莆田紅木市場，加強規劃指導，形成科學合理的原材料進口、儲備、周轉、加工、回收體系，使原材料資源得到充分利用，減少浪費；建立科學合理的交易機制，規范原木交易市場，防止盲目投機和炒作。二是引導企業通過市場理性調配生產要素，珍惜有限的優質紅木資源，從粗放型生產轉為精細型生產，做到科學施料、因材施用，使原材料的產品價值最大化。三是在鞏固高端原料的基礎上，大力開發利用贊比亞血檀、大果紫檀（緬甸花梨）、微凹黃檀（南美酸枝）、白酸枝、花枝、雞翅木、刺猬紫檀（草花梨）等新木種，生產面向大眾、適銷對路的新中式新古典家具產品，形成“高端市場獨秀，中低端市場并進”的市場格局，滿足不同客戶群體的要求；引導企業加強與高等院校產學研合作，加大對新木種的木性、制作工藝、烘干技術等方面的研發投入力度，為企業開發利用新木種提供技術支持。

4.3 堅持傳承與創新并重，提升產品附加值 文化藝術是紅木家具的靈魂和生命線。一是引導企業培養用心經營文化的新思維，堅持走精品、藝術品、收藏品之路，在廣大企業中倡導“工匠精神”，充分挖掘古典家具的歷史文化與之相通的繪畫文化、家居文化、思想、美學、藝術等，精雕細琢，賦予紅木家具博大、深遠的文化內涵，做出有藝術品位的可傳承的收藏品，提升產品附加值，保持持久的生命力。二是針對當前紅木家具制品設計元素單一簡單抄襲嚴重、缺乏創新等問題，從市場機制角度入手，鼓勵和保障紅木工藝產品推陳出新，形成設計多元、內容豐富、百花齊放的產品鏈。在不改變傳統古典紅木制品獨特風格、韻味的同時，增添進現代審美元素，進行創新繼承。建立原創設計激勵保障機制，對優秀設計給予宣傳推廣，并給予財政補貼。三是鼓勵行業協會、企業創建技術中心、研發中心或設計研究院所，吸引相關高等院校、設計企業、設計人才加盟。通過“政府支持、企業參與、市場運作”的模式，加快一批省級行業技術中心、研發中心的建設，為行業企業提供前瞻性、基礎性的關鍵共性技術研發和實驗等服務，增強企業新產品、新技術、新工藝開發能力。

4.4 拓寬融資渠道，突破產業資金瓶頸 一是組織政銀企融資對接，協調銀企關系，促成銀行對紅木企業加大信貸扶持，進一步簡化授信流程，落實無還本續貸、“借新償舊”的政策，緩解中小企業續貸難的問題，協調銀行開發針對性強、便捷有效的信貸品種，推行紅木家具動產抵押、股權質押、商標質押、出口退稅單證質押等新型抵押方式，幫助企業盤活資產資金。二是設立紅木產業發展基金池，積極支持技術研發、市場推廣、品牌打造等事關產業發展的關鍵領域，探討成立投融資平臺，積極對接國家政策性銀行，為紅木產業的持續發展提供保障資金。

4.5 重視電商平臺建設，積極開拓中外市場 大力開展紅木古典家具、木材加工等產業專項地方營銷活動，以吸引全國同行業和世界各地的客商來莆田投資、辦廠、旅游和購物；對接“互聯網+”，推行線上線下相結合，依托線下專業市場，鼓勵企業開展網絡銷售，通過電商平臺進行展示、交易、推廣等活動，著力打造本土的專業化林產電商平臺，深化與阿里巴巴、亞馬遜、京東等知名電商平臺的合作，拓展木質家具、工藝品市場空間，助推林產品跨境貿易；運用移動互聯網、新媒體等手段，開展個性化定制生產、體驗式消費等，拓寬產品受眾群體；優化完善紅木工藝旅游景區，打造紅木工藝旅游觀光工廠，促進紅木工藝與旅游產業融合發展。

4.6 著力品牌培育，增強產業競爭實力 一是加強宣傳、運作，特別是擴大莆田“仙作”和“陳橋家具”制作技藝列入國家級非物質文化遺產保護名錄的效應，全力創建“世界古典工藝家具之都”，引導企業申報注冊“仙作”“陳橋新中式家具”集體商標，指導涵江區申報創建“中國新中式家具之都”。繼續加大扶持品牌產品力度，努力推動“仙作”“陳橋新中式家具”品牌在央視等媒體上進行宣傳推廣推介。同時制定名牌產品、馳（著）名商標滾動培育計劃，形成“區域品牌+企業品牌”互促互動格局。二是建立以“一證一書一卡芯”（RIFD芯片）為主要內容的質量保證制度，即產品合格證、產品使用說明書、產品質量明示卡、RIFD芯片，實現從原料進廠、生產加工、出廠銷售到售后服務的生產使用全過程監管，以及產品質量的可追溯體系和責任追究體系，強化企業產品質量主體責任。三是鼓勵引導企業加強產品專利申報申請和維權，充分發揮知識產權服務工作站作用，嚴厲打擊仿冒名的行為，切實保護好名牌企業和名牌產品。四是建立健全誠信企業評選辦法，每年評選一次誠信企業，并給予一定獎勵，實行動態管理，推動企業誠信建設。加強誠信宣傳力度，提高企業和員工的誠信意識，樹立誠信經營理念。五是加強行業協會管理，充分發揮協會在制定行業標準、增強行業自律、構建行業誠信體系、引導企業發民用工業等方面的作用，對惡性競爭、投機取巧、生產假冒偽劣產品的企業，采取行業制裁措施，樹好行業形象。

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（責編：張宏民）