體育原創視頻節目內容分享研究

(沈陽體育學院 遼寧 沈陽 110102)

體育原創視頻節目內容分享研究

李峰峰

(沈陽體育學院遼寧沈陽110102)

隨著互聯網的發展，Web2.0應用的功能早已從文本，圖像擴大到了視頻領域，以傳播內容取勝的視頻分享網站正受到大眾的喜愛和追捧。每個視頻網站傳播分享的內容可謂海量，樂視體育網站如是。本文以樂視體育網站的傳播內容為研究對象，旨在總結其內容傳播分享過程中的經驗與不足，為同類網站的視頻節目傳播分享提供范例。

樂視體育；原創視頻節目

本文以“樂視體育原創視頻節目內容”為研究對象，運用內容分析法、文本分析法、文獻資料法等研究方法，對樂視體育原創視頻節目的內容傳播現狀、內容傳播瓶頸等進行了深入細致地剖析。

一、研究結果

(一)傳播內容特征分析

1.節目標題具有網絡特色。標題是新聞的眼睛，俗話說“看書先看皮，看文先看題”。快餐化時代的到來，人們早已養成了從新聞標題中獲取新聞內容的習慣。標題吸引人，從而使受眾有更多的興趣去打開連接，觀看視頻。因此，新聞標題是新聞內容發揮作用的引火線。樂視體育原創視頻節目的標題，秉承著網絡新聞標題的特色。

(1)單行標題形式。網絡空間雖然無限,但留給網絡新聞標題的空間卻十分有限。由于美觀和方便閱讀需要，新聞標題一般為單行題，這一點與傳統媒標題有著明顯的區別。紙媒多采用“引題”、“主題”、“副題”相結合的編寫格式，雖然也會出現僅有“主題”的單行標題格式，但樂視體育原創視頻節目標題均為單行標題。

(2)單行題實為兩行題。這種情況在樂視體育原創視頻節目中較為常見，如《體育滑翔機》第4期《十年前翔還是飛的意思盤點體壇十年風云》，標題有18個字，前后由空格隔開，前面是引題，后面是主題。又如《星球城市地理》第2期《炮火中的玫瑰頓涅茨克》，前者為主題，后者為補充說明“玫瑰”指的是頓涅茨克。

(3)兩行文字僅顯示一行。新聞標題在首上只保留最能說明新聞內容的關鍵詞語作為標題組成一行,將光標移至關鍵詞上，則出現更加詳細的新聞標題。這樣既節約頁面空間,顯示更多的新聞內容,又起到美化版面的效果。

(4)新聞標題實題化。所謂實題化，指的是與傳統媒體不同，網絡媒體多采用實題，傳統媒體的新聞標題有虛實之分，既可議論又可點評，但是網絡新聞的標題卻不同，它必須抓住新聞事實中的幾個要素。抓住新聞的“最亮點”，從而達到吸引受眾的目的。[1]

《英超觀詹》第1期《揭秘穆帥為何封殺美女隊醫》，《超級比賽日》第14期《解析崔龍洙生存法寶京滬手球懸案謎底揭曉》等新聞標題抓住了新聞六要素中“何人”、“何事”的關鍵要素，又有“解密”、“美女”、“謎底揭曉”等吸引眼球關鍵詞。均為樂視體育原創品節目的點擊率貢獻作用。

2.節目內容遵守“內容為王”準則。(1)節目內容多有看點。“內容為王”是新聞界最廣為人知的經典理論之一，維亞康姆公司(Viacom)總裁雷石東是這樣闡述的:“傳媒企業的基石必須而且絕對必須是內容，內容就是一切”。[2]學者初小燕通過研究得出：“內容為王”需要定位準確，追崇獨創。從受眾的心理來看，受眾對于媒體的認可度并不能夠在短期培養起來，權威的內容發布、厚實的新聞分析，可以讓傳統媒體獲得眾多擁躉。這也是《南方周末》、《環球時報》、《財經》等報紙雜志經久不衰的原因，這些媒體定位準確，深耕內容，做出具有不可替代性的內容，非追求快餐的新媒體所能及。[3](2)節目內容推陳出新。在體育視頻節目內容早已同質化的互聯網環境中，引進和翻拍已經算是良心之舉，抄襲更是屢見不鮮。樂視體育原創視頻節目從選題、策劃、制作到播出融入了樂視體育的原創思想，與以往的體育視頻節目內容不同，增強了辨識度，增加了用戶粘性。是互聯網領域少見的創新之作。(3)節目內容情感樸實。《冠軍面對面》每期節目均訪問受關注度較高且有代表性的奧運冠軍，前8期節目內容為主持人到往屆奧運冠軍家中進行采訪，讓人看到了冠軍光環下、光鮮外表后的奧運冠軍不為人知的一面，奧運冠軍不再神化、高不可攀，節目氛圍親切自然，比在演播室里看到的人物更加鮮、“接地氣”。后20期為里約奧運會開始后制作和播出的節目，采訪嘉賓為本屆奧運會獲得冠軍且為大眾關注度較高的人物，節目格調溫馨，情感真實。

3.節目風格娛樂性強。樂視體育原創視頻節目在風格上與以央視體育頻道為代表的電視節目相較，樂視體育原創視頻節目的節目風格更為活躍輕松。在泛娛樂化時代的今天，輕松幽默的網絡風格比傳統媒體在吸引受眾及增加受眾黏性方面更具優勢。

隨著互聯網的發展，網絡上各類視頻節目層出不窮，自2005年胡戈的惡搞視頻《一個饅頭引發的血案》受到了大量的網友關注之后，類似的視頻節目層出不窮，《萬萬沒想到》、《屌絲男士》、新浪體育的《英超放大鏡》等都是該類產物的代表。

樂視體育的原創視頻節目《體育滑翔機》節目風格與其相似，對當下的體育名人及體育事件進行犀利解說，讓受眾在休閑娛樂時感受不同于傳統體育節目的觀看體驗。當前社會生活節奏快，人們面對的來自各方面的壓力逐漸擴大，在這樣的社會背景下，樂視體育原創視頻節目《體育滑翔機》能夠把握受眾的心理狀態，緩解觀眾的心理情緒。

二、研究結論與建議

(一)拒絕低俗，提高文化內涵

1.自律。缺乏文化內涵的原因之一，是當下中國視頻節目創作盲目依賴“互聯網+”的思維模式，缺少富有高端美學和價值內涵的文本設計。[4]筆者非常贊同這一觀點，互聯網平臺本身不生產內容，生產內容要依靠傳播主體的智慧。不管面對什么樣的市場環境和互聯網侵襲，提升文化內涵和節目水準永遠是未來原創視頻節目發展的走向。

近年來，各大視頻網站盲目追求點擊率，“娛樂至死”現象甚囂塵上，這種把點擊率作為視頻節目內容優劣為惟一評判標準的趨勢，值得認真反思。這種傳播現狀目光短淺，體育原創視頻節目要想取得長遠發展，切勿效仿，而是循序漸進，從長計議。

2.他律。當前無論是國家廣播電影電視總局、信息產業部審議通過的《互聯網視聽節目服務管理規定》，還是國家新聞出版廣電總局下發《關于進一步加強網絡原創視聽節目規劃建設和管理的通知》，雖然要求各視聽節目網站在創作規劃階段對網絡劇、微電影等網絡視聽節目信息向政府部門備案，同時要求國家和省級廣電行政管理部門及時組織專家對節目題材、思想性、藝術性進行評議，以提升節目品質，打造更多精品，但對視頻網站原創節目管理內容和力度都相對模糊，在原創視頻節目的未來發展中，政府還應加大對其的監管。

(二)提升質量，打造精品節目

視頻節目最大的特色在于它的不可替代，在網站內容資源同質化的環境下，這種人無我有的獨特性可以將受眾牢牢捆綁，同時也是用戶付費點播的重要途徑之一。優質的節目質量是保證節目長遠發展的必要保障。樂視體育應該利用好雄厚資金、豐富版權、眾多人才等優勢，提升節目質量。同時，樂視體育更應借鑒其他優秀原創視頻節目的長處，取長補短，這是樂視體育原創視頻節目持續發展的必要因素。

學者平思曾對如何打造節目品牌化進行總結：“依靠我國深厚的傳統文化和民族精神底蘊，賦予節目更多的文化內涵，才能使節目更具特色和原創性，才能在文化霸權主義侵略下站穩腳跟”。[5]樂視體育原創視頻節目理應完善品牌化建設，才能在互聯網各網站競爭如此激烈的時代，開拓一條屬于自己的出路。

[1]張曜多.網絡新聞標題淺析[J].新聞世界，2015.

[2]唐百友.網絡新聞標題的特色[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2007.

[3]胡瑛,陳力峰.從“內容為王”到“品牌為王”[J].青年記者,2008.

[4]初小燕.新媒體時代“內容為王”的傳承與發展[J].中國報業，2016(10):61.

李峰峰(1991.7-)，男，遼寧鐵嶺人。沈陽體育學院體育新聞傳播學研究生，碩士。