“知識網紅”當?shù)?/h1>
2017-04-07 21:04:14施露
黨員文摘 2017年3期
施露
我們從來不吝為娛樂付費：1億多元的《奇葩說》冠名費，超過8億元的一部網劇獨家網絡首播權。但我們常吝于購買知識：定價不敢定太高的圖書，各大云盤中盜版盛行。出售知識，這門生意好做嗎？
“腦大”來喜馬拉雅
“我現(xiàn)在也成為喜馬拉雅FM的忠粉，每天備完雅思課程休息時間總忍不住拿出來聽一聽?！卑最I龔曉宇說。
龔曉宇的狀態(tài)成為一二線城市白領生活的寫照。從2012年至今，喜馬拉雅FM積累了3億手機端用戶，把音頻這個一度被邊緣化的市場“盤活”了。
“音頻的內容供給和傳播載體發(fā)生變化，現(xiàn)在用戶很多，尤其在一二線城市比較多?！毕柴R拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍說。
2016年6月，喜馬拉雅FM嘗試開辟“付費精品”專區(qū)，致力于用付費形式為用戶篩選最精華的知識內容，并回報﹑鼓勵那些創(chuàng)造知識內容的主播及自媒體人。
“一個更加專業(yè)垂直、轉化率更高的‘知識網紅時代即將到來?！庇嘟ㄜ娦稳荩啊X大你就來喜馬拉雅。”
付費精品區(qū)開放后，內容創(chuàng)業(yè)模式獲得出乎意料的成功。由前央視主持人馬東組織的《好好說話》作為首個付費節(jié)目上線。節(jié)目里，最懂90后的60后馬東，會教你怎么優(yōu)雅地辭職；被稱為“寶島辯神”的黃執(zhí)中則用一句話教大家怎么和上司提意見。
《好好說話》上線10天銷售額就突破1000萬元。此后上線的《每天聽見吳曉波》《跟著龔琳娜學唱歌》等課程均受到用戶歡迎。
除了大咖、奇葩，一些細分領域的專業(yè)人士或草根創(chuàng)業(yè)者也正在迅速占領知識創(chuàng)業(yè)的市場份額。
90后知識網紅代表孫宇晨在喜馬拉雅FM開設的音頻課程《財富自由革命之路》，2016年10月30日上線，短短24小時就穩(wěn)居新品榜第一位。
12月3日，喜馬拉雅FM推出“123知識狂歡節(jié)”，聯(lián)合馬東、吳曉波、華少、龔琳娜、梁冬等850位“知識網紅”、2000多節(jié)課程打造“知識狂歡節(jié)”，分別設有大咖專場、個人成長、商業(yè)智慧、人文新知、有聲書、音樂學堂、親子寶典、情感心理、生活秘笈、相聲評書、外語尖貨等內容專場。
截至12月4日零點，“知識狂歡節(jié)”交出最終成績——5088萬元。
為知識付費
其實，以微信號打賞功能為首的“內容變現(xiàn)”曾敲開“為知識付費”的大門。然而，這種方式過于碎片化，被動式閱讀的形式令讀者在大多數(shù)時候僅能獲取信息，卻無法真正將信息轉變?yōu)橹R，無法激發(fā)起讀者的學習欲望。
如今，以喜馬拉雅FM、知乎live等平臺為首的移動互聯(lián)網平臺正逐步打破壁壘。據(jù)介紹，喜馬拉雅FM的10萬付費用戶，大部分都是一二線城市的年輕學生或白領用戶，他們愿意付費去獲得內容。
易觀智庫在報告中指出，移動支付的普及，用戶消費觀念和消費習慣的變化，帶動了用戶對內容和知識的付費意愿轉變，進而推動知識付費行業(yè)的爆發(fā)。
《財富自由革命之路》主播孫宇晨與余建軍同為湖畔大學二期學員。兩人一拍即合，孫宇晨基于自身經驗，在喜馬拉雅FM上開設這樣一檔課程?！啊敦敻蛔杂筛锩贰非兄辛四贻p人的核心需求，絕大多數(shù)大學生畢業(yè)之后希望實現(xiàn)階層的流動、人格獨立，這是節(jié)目受歡迎的根本原因”。
孫宇晨認為，免費內容時代，人們缺乏求知欲，相反付費時代則刺激受眾的求知欲，“和訂閱報紙內容付費不同，為我的節(jié)目付費，都是愿意加入到我這個社群的人。喜馬拉雅FM幫我提供了一個平臺，通過付費的門檻，幫我們篩選了一大批社群人員”。
在孫宇晨看來，內容付費對內容生產者而言意義非凡?！皟热萆a者擔心無法養(yǎng)活自己，知識付費時代的到來，刺激他們生產更好的內容”。
內容創(chuàng)業(yè)前景
盡管知識付費的風口已經“起風”，對當下的內容創(chuàng)造者而言，叫好不叫座依然是痛點。如今，內容創(chuàng)業(yè)者獲取用戶的難度越來越大，也面臨有內容沒有合適平臺體現(xiàn)價值、獲得尊重的尷尬。
“視頻媒介的生動性決定了其更適合表現(xiàn)力較強的用戶，文字形式則容易遭遇盜版。而音頻作為一種伴隨性媒介，其消費價值能夠與各種細分場景相結合，實際上是移動時代較為省時間的一種媒體，更適合于知識內容創(chuàng)業(yè)領域?！庇嘟ㄜ娬f。
余建軍表示，未來的企業(yè)也要有自己的“知識網紅”，可以是企業(yè)家本人、企業(yè)里面的科學家，或者是專業(yè)的分析師。“知識網紅”身上的專業(yè)價值以及通俗接地氣的傳遞方式，能讓企業(yè)與它的目標用戶以一種非常輕松的方式連接。華大基因研究院首席科學家、美國醫(yī)學遺傳學院院士祁鳴在喜馬拉雅FM講基因知識，開設一檔《祁鳴說基因：活到150歲不是夢》的課程，截至目前，該課程播放次數(shù)已近萬次。
可見，未來的內容創(chuàng)業(yè)會更專業(yè)化、優(yōu)質化。人們對“好內容”提出越來越高的要求，核心是人格化、干貨足、娛樂化，每一個領域都需要深度內容，而提供自己所在領域深度內容的“知識網紅”將大行其道。
（摘自2016年12月28日《看天下》）
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“腦大”來喜馬拉雅
“我現(xiàn)在也成為喜馬拉雅FM的忠粉，每天備完雅思課程休息時間總忍不住拿出來聽一聽?！卑最I龔曉宇說。
龔曉宇的狀態(tài)成為一二線城市白領生活的寫照。從2012年至今，喜馬拉雅FM積累了3億手機端用戶，把音頻這個一度被邊緣化的市場“盤活”了。
“音頻的內容供給和傳播載體發(fā)生變化，現(xiàn)在用戶很多，尤其在一二線城市比較多?！毕柴R拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍說。
2016年6月，喜馬拉雅FM嘗試開辟“付費精品”專區(qū)，致力于用付費形式為用戶篩選最精華的知識內容，并回報﹑鼓勵那些創(chuàng)造知識內容的主播及自媒體人。
“一個更加專業(yè)垂直、轉化率更高的‘知識網紅時代即將到來?！庇嘟ㄜ娦稳荩啊X大你就來喜馬拉雅。”
付費精品區(qū)開放后，內容創(chuàng)業(yè)模式獲得出乎意料的成功。由前央視主持人馬東組織的《好好說話》作為首個付費節(jié)目上線。節(jié)目里，最懂90后的60后馬東，會教你怎么優(yōu)雅地辭職；被稱為“寶島辯神”的黃執(zhí)中則用一句話教大家怎么和上司提意見。
《好好說話》上線10天銷售額就突破1000萬元。此后上線的《每天聽見吳曉波》《跟著龔琳娜學唱歌》等課程均受到用戶歡迎。
除了大咖、奇葩，一些細分領域的專業(yè)人士或草根創(chuàng)業(yè)者也正在迅速占領知識創(chuàng)業(yè)的市場份額。
90后知識網紅代表孫宇晨在喜馬拉雅FM開設的音頻課程《財富自由革命之路》，2016年10月30日上線，短短24小時就穩(wěn)居新品榜第一位。
12月3日，喜馬拉雅FM推出“123知識狂歡節(jié)”，聯(lián)合馬東、吳曉波、華少、龔琳娜、梁冬等850位“知識網紅”、2000多節(jié)課程打造“知識狂歡節(jié)”，分別設有大咖專場、個人成長、商業(yè)智慧、人文新知、有聲書、音樂學堂、親子寶典、情感心理、生活秘笈、相聲評書、外語尖貨等內容專場。
截至12月4日零點，“知識狂歡節(jié)”交出最終成績——5088萬元。
為知識付費
其實，以微信號打賞功能為首的“內容變現(xiàn)”曾敲開“為知識付費”的大門。然而，這種方式過于碎片化，被動式閱讀的形式令讀者在大多數(shù)時候僅能獲取信息，卻無法真正將信息轉變?yōu)橹R，無法激發(fā)起讀者的學習欲望。
如今，以喜馬拉雅FM、知乎live等平臺為首的移動互聯(lián)網平臺正逐步打破壁壘。據(jù)介紹，喜馬拉雅FM的10萬付費用戶，大部分都是一二線城市的年輕學生或白領用戶，他們愿意付費去獲得內容。
易觀智庫在報告中指出，移動支付的普及，用戶消費觀念和消費習慣的變化，帶動了用戶對內容和知識的付費意愿轉變，進而推動知識付費行業(yè)的爆發(fā)。
《財富自由革命之路》主播孫宇晨與余建軍同為湖畔大學二期學員。兩人一拍即合，孫宇晨基于自身經驗，在喜馬拉雅FM上開設這樣一檔課程?！啊敦敻蛔杂筛锩贰非兄辛四贻p人的核心需求，絕大多數(shù)大學生畢業(yè)之后希望實現(xiàn)階層的流動、人格獨立，這是節(jié)目受歡迎的根本原因”。
孫宇晨認為，免費內容時代，人們缺乏求知欲，相反付費時代則刺激受眾的求知欲，“和訂閱報紙內容付費不同，為我的節(jié)目付費，都是愿意加入到我這個社群的人。喜馬拉雅FM幫我提供了一個平臺，通過付費的門檻，幫我們篩選了一大批社群人員”。
在孫宇晨看來，內容付費對內容生產者而言意義非凡?！皟热萆a者擔心無法養(yǎng)活自己，知識付費時代的到來，刺激他們生產更好的內容”。
內容創(chuàng)業(yè)前景
盡管知識付費的風口已經“起風”，對當下的內容創(chuàng)造者而言，叫好不叫座依然是痛點。如今，內容創(chuàng)業(yè)者獲取用戶的難度越來越大，也面臨有內容沒有合適平臺體現(xiàn)價值、獲得尊重的尷尬。
“視頻媒介的生動性決定了其更適合表現(xiàn)力較強的用戶，文字形式則容易遭遇盜版。而音頻作為一種伴隨性媒介，其消費價值能夠與各種細分場景相結合，實際上是移動時代較為省時間的一種媒體，更適合于知識內容創(chuàng)業(yè)領域?！庇嘟ㄜ娬f。
余建軍表示，未來的企業(yè)也要有自己的“知識網紅”，可以是企業(yè)家本人、企業(yè)里面的科學家，或者是專業(yè)的分析師。“知識網紅”身上的專業(yè)價值以及通俗接地氣的傳遞方式，能讓企業(yè)與它的目標用戶以一種非常輕松的方式連接。華大基因研究院首席科學家、美國醫(yī)學遺傳學院院士祁鳴在喜馬拉雅FM講基因知識，開設一檔《祁鳴說基因：活到150歲不是夢》的課程，截至目前，該課程播放次數(shù)已近萬次。
可見，未來的內容創(chuàng)業(yè)會更專業(yè)化、優(yōu)質化。人們對“好內容”提出越來越高的要求，核心是人格化、干貨足、娛樂化，每一個領域都需要深度內容，而提供自己所在領域深度內容的“知識網紅”將大行其道。
（摘自2016年12月28日《看天下》）
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