小議網紅時代

茍海卉+袁可晴+鄭偉

【摘 要】網紅的產生，使人們無聊的生活多了調侃的對象。但有些網紅也對當今社會造成一些不良的影響。 “網紅”又稱“網絡紅人”，“網絡紅人”是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為被網民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審丑、娛樂以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為“網絡紅人”。因此，“網絡紅人”的產生不是自發的，而是網絡媒介環境下，網絡紅人、網絡推手以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。

【關鍵詞】網絡；金錢；年輕人

現在，中國網絡發展史恰恰也是見證了中國網紅發展史。遙想當年1994，中國互聯網時代正式開啟，或許當年的人們也沒想到，一個名叫互聯網的東西居然可以對我們往后生活產生這么大的影響。隨之的是，各種門戶網站林立，各種信息開始填充著我們的生活。偶然的機會，人們逐漸發現在論壇自由創作的樂趣，網絡時代的參與感才由此而生。然而論壇激發網民自由創作的樂趣逐漸為這個“新生兒”注入一股新鮮血液，恰恰如此，為往后的網紅的誕生埋下伏筆。還記得痞子蔡嗎？那會他的《第一次的親密接觸》可在那會引起不小的追捧熱潮。由此說來，痞子蔡也算是正式開啟了網紅發展的新新時代。往后的寧財神、安妮寶貝皆是通過網絡文學嶄露頭角并引發網絡文學熱潮。這個時期的網紅大多都是依靠自己的才情，受到眾多網民的追捧。換句話說，正是他們的才華、網絡蓬勃發展和網民熱烈追捧才改寫了他們的人生。而且隨著網絡的不斷高速發展，云云普通網民有了更多機會去跟陌生人交流與分享，以及有了網絡自由的意識。隨后踏入2000年，網絡寬帶不斷升級改造，我們的互聯網世界變得豐富多彩。網絡開始走入千家萬戶，普及化現象日趨明顯。而在這個時代下的網紅似乎更樂于去以惡俗、低劣的方式去博取網民眼球，引來網友的辱罵攻擊，來換取自己的高度關注。惡俗和審丑文化就此拉開帷幕。芙蓉姐姐、鳳姐等諸如此類的網紅，仔細發現，他們大多都是以惡俗、惡搞的形象示人，顛覆了大眾傳統審美情趣，慢慢將網絡惡搞文化推向高潮。那時候的網絡，充斥著浮夸、躁動，上演著各種顛覆眼球的戲碼，好不熱鬧，人們的思想越來越開放，有些逐漸走向扭曲的趨勢。那時，只渴望著宣示著個性，追求著與眾不同，一臉希冀想得到別人的眼光就足矣，這便是那個網紅時代的特點。隨著網絡時代的不斷升級，從傳統的論壇到精簡微博的演變，一個新的網紅孕育之地由此出世。微博使眾網民擁有了一個方便快捷的交流互動平臺，這個平臺給予了他們自由自在，暢所欲言的平臺。微博的發展給信息傳播帶來翻天覆地的變化，也給網紅的發展帶來新的突破。一眾網絡大V開始進入我們的視界當中，這群網紅們憑借個人的影響力，引導輿論走向，消費著自己所謂的粉絲，上演了一場又一場荒謬的鬧劇。而現在的網紅，從個人打理到現在的專業團隊管理操作，也是一個新興時代的誕生。現在的網紅開始逐步走向專業化的操作模式，而且形式也多元化和商業化，網紅經濟也是眾人所熱討。憑借著姣好面容吸引普通網民，逐漸成為自己的死忠粉，然后發展商業，消費粉絲。現在人們的審美過度扭曲，網紅大多清一色的人工整容臉，不符合比例的大眼睛等等令人瞠目結舌。這便是所謂的網紅時代。

網紅產生的原因得益于網絡的不斷發展，網絡早已深入到人們的生活中，加上各種網絡社交軟件比如微博，微信，還有各種直播平臺。然而成為網絡明星則顯的簡單很多。一些網紅經常在網絡上傳一些自己的美妝教程，或者做飯視頻，可以與更多興趣相投的人交流經驗，也可以讓廣大網友有一個學習的機會。以及純粹是因為個人的愛好在網上上傳了一些自己的視頻卻意外走紅。更還有一些是以商業目的成為網紅，通過一些網絡推手或者別的使自己獲取高人氣，以及龐大的粉絲，依靠這些點擊量，這類網紅的廣告費也水漲船高。比如隨著電競游戲的發展，孕育出的新興職業，游戲直播。這類直播雖然面向的大多是熱愛游戲的男性玩家，但也不乏女主播。反而女主播更能吸引更多玩家的關注，通過這些高人氣，有時一個月一名主播甚至能收入百萬。當然除了廣告費，直播收入，主播還多數會開家淘寶店之類的，來推銷自己的產品獲取利益。

網紅的產生，使人們無聊的生活多了調侃的對象。比如papi醬的視頻，多以調侃社會為主，引起人們的共鳴，讓生活多了樂趣。但有些網紅也對當今社會的青少年造成一些不良的影響，一些青少年常常幻象的自己有一天能爆紅網絡而不務正業沉迷于此，誤入歧途。更有些網紅會在網絡上炫富，歪曲了青少年的價值觀，金錢觀。當然網絡紅人也有正面的一面，比如之前的冰桶挑戰，不少網紅紛紛帶頭。或者一些網絡大V也經常轉發尋人信息，通過自己的影響力幫助弱勢群體。

如今的網紅，無不通過直播的方式獲取消費者手中的金錢，但是這種方式必定不會長久，隨著網紅經濟的愈發成熟，招致越來越多的人投入到這個行業當中，競爭變得更激烈，其次，當消費者新鮮感的過去，更多人群將不再過多在網紅身上支出，導致網紅收入將少，所以勢必要改變這種盈利模式，在我看來，當購物能夠滿足：娛樂+偶像接觸+學習知識+中低價格購物這種架構。

當下，可謂是全民網紅的時代，無論你是否擁有姣好面容，只要有過人之處，便可在網絡當中占據一席之地。作為活在這種網紅時代的普通網民，我所希望的網絡世界應該是不完全自由的，即是可以自由發表言論但也需要自身的道德規范倫理情操在控制著自己在網絡的言行。故此，所謂的網紅不應該喪失道德倫理，讓自己登上熱搜榜，成為普通人茶余飯后的談論話題，這并不是正常的變身紅人的途徑，而是消費著自己仿佛馬戲小丑一樣任人恥笑，何必呢？我們的社會需要的是正能量而不是各種無恥行為，對自己各種炒作上位。希望現在所謂的網紅規范自身，清楚自己對粉絲的影響力，積極在網絡傳播正能量。

參考文獻：

[1]韋鏵容，王嵐.“互聯網+”背景下媒體營銷研究：以網紅經濟為例 北京語言大學商學院，北京.