動漫產業發展與民族特色文化融合發展趨勢分析

白璐

摘 要：歷經五十多年的發展，我國的動漫產業逐漸形成了一定的規模，在取得了巨大進步的同時，也形成了我國特有的風格。但是，我國的動漫產業發展起步較晚，其產業規模無法與歐美或者日本等動漫大國相比，但是我國也不乏自身的優秀動漫作品在國際舞臺上占據一席之地。分析動漫產業與我國民族特色文化二者的特征，指出民族特色文化對動漫產業發展的影響，根據當前我國動漫產業發展的不足，提出促進動漫產業與民族文化融合發展的建議。

關鍵詞：動漫產業；民族特色文化；特征；發展趨勢

中圖分類號：G122 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）07-0030-03

引言

歷經五十多年的發展，我國的動漫產業逐漸形成了一定的規模，取得了巨大進步的同時，也形成了我國特有的風格。但是我國的動漫產業發展起步較晚，其產業規模無法與歐美或者日本等動漫大國相比，但是我國也不乏自身的優秀動漫作品在國際舞臺上占領一席之地?？v觀我國的動漫發展史，能夠激發欣賞者共鳴的普遍為能夠合理運用民族特色文化的作品[1]。這些民族特色文化包含了諸如中國服飾文化、飲食文化、建筑符號以及傳統藝術文化等。這些優秀的動漫作品合理運用了中國民族特色文化符號，也充分印證了“只有民族的才是世界的”這一普遍規律。

一、動漫產業和中國民族特色文化的特征分析

（一）民族特色文化

民族特色文化是本民族在歷史發展的進程中逐漸沉淀下來的能夠反映該民族特征的符號，代表了本民族歷史發展的水平。我國擁有幾千年的歷史，從原始的刀耕火種到現代文明的發展歷程中，形成了豐厚的文化特征。在歷史的變遷以及朝代的更迭中，中國從封建傳統的狀態，轉變成為現代文明國家，幾千年的歷史變遷中沉淀下來無數優秀的文化特征，造就了當今中國豐厚的文化底蘊，形成了我國特有的民族文化[2]。中國民族特色文化與其他民族文化的不同之處在于，其不僅具備多樣化的表現形式，而且意蘊獨特，耐人品味?？v觀我國幾千年的發展歷史，在政治、經濟、飲食、服飾等多方面都形成了具備中國民族特色的文化。尤其是我國為多民族國家，56個民族有著各自不同的發展史，多民族都在以自身獨特的形式在敘述著各自的文化淵源以及內涵特征，例如感人至深的傳說、令人崇敬的事跡、讓人憧憬的生活構想等，還有中國傳統的戲劇、繪畫、音樂等。這些在歷史發展中形成的民族特色文化元素都值得動漫產業借鑒。

（二）動漫產業

動漫在我國的發展起步較晚，屬于綜合性較強的藝術，形成于人民在對精神解脫的追求中，具有夸張虛擬的特征，其內容生動活潑，深受觀眾喜愛。通過對動漫作品的欣賞，觀眾能夠體驗到原始、天真的樂趣[3]?？梢哉f，動漫產業是時代發展的產物，屬于社會發展到一定時期的文化。動漫產業的發展和民族特色文化是緊密相連的。民族特色文化是一個民族在歷史發展過程中逐漸沉淀出來的反映本民族特征的文化，是該民族得以發展的基礎，不僅需要我們大力保護與繼承，更需要我們采用新時期特有的媒介形式加以發揚，從而推動民族特色文化更好地發展。動漫屬于現代較為普遍的一種媒介形式，通過多元化特征來極力表現快樂文化理念，可以在很大程度上推動文化的發展，起到繼承與發揚民族特色文化的作用。特別是在對兒童及青少年的啟蒙教育中，動漫作品更是發揮著不可替代的作用。

二、我國民族特色文化對動漫產業發展的影響探究

民族文化屬于世界共同的文化遺產，我國的民族特色文化備受世界矚目，得到了國際上的一致好評，具備我國民族特色文化特征的動漫作品在國際化道路上具有堅強的后盾。動漫作品在創作過程中，從選題、制作等各環節，都會受到創作者民族文化的影響，動漫角色的形象塑造、動漫主題思想等，都展現了創作者的民族特色文化。

中華民族歷史悠久，一部動漫作品要想取得成功，離不開本民族特色文化的渲染，換言之，一部沒有民族特色文化的動漫產品注定是失敗的[4]。在我國的動漫行業發展之初，其作品與我國的民族特色文化是緊密相連的，具有濃厚的民間藝術文化特色，例如20世紀五六十年代的動漫作品《神筆》《牧笛》《豬八戒吃西瓜》等，無不展現了中國的民族特色文化。在我國的動漫產品《阿凡提的故事》中，把維吾爾族的民間文化以木偶的形式展現出來，這不得不說是對民族特色文化的傳承與發展[5]。這一時期，我國的動漫作品以其豐富多樣的形式出現在觀眾的視線，展示了中國民族特色文化，同時也推動了我國動漫向著多元化方向發展。此時我國的動漫產品在國際舞臺上也嶄露頭角，受到了國內外觀眾的一致好評，一些經典的中國動漫產品曾經取得了很多國際獎項，形成了特有的中國學派，例如《哪吒鬧?！贰洞篝[天宮》等，以其獨特的表現手法、故事內容以及題材選擇等都具備濃厚的民族文化特色，把我國早期的動漫發展推向一個高峰。通過以上分析可以看出，我國動漫產業在國際化發展的道路中，與民族特色文化的融合對其發展發揮著至關重要的作用。

1985—1995年的十年時間里，中國的動漫產業發展到了低谷期。在這一時期，一些國外影視開始進軍中國市場，這些國外作品以其新穎的主題、奇特的構思等特征，得到了我國觀眾的普遍好評，如今的80后、90后，至今對《變形金剛》等國外動漫記憶猶新。此外，該時期國產動漫作品也出現了文化流失、粗制濫造等問題，導致國外動漫作品進軍中國市場異常順利。我國的動漫產業此事表現出競爭乏力以及低市場占有的形式，為了謀求發展，國產動漫紛紛開始模仿國外動畫模式，試圖吸引觀眾，其結果造成了國產動漫的民族性缺失，而且也沒有學習到國外藝術文化的精髓，可謂到達了邯鄲學步的境地。

此后一段時間，國家對動漫產業的扶植力度加大，并出臺了一系列推動動漫產業發展的政策，加之計算機技術的發展，我國的動漫制作水平也得以提升，我國的動漫產品數量呈現井噴之勢，其中不乏優秀的作品。動漫作品《赤松威龍》便是這一時期的代表作，該作品取材于民間傳說，其中融入了豐富多樣的民族文化、民俗風情等特征，這一本土氣息深厚的作品得到了我國觀眾的一致好評，被評為國產動畫前進中的路標的動漫產品《風云決》則把中華武術的招式以及俠義情懷以夸張獨特的手法表現得淋漓盡致。由夢工廠打造的《功夫熊貓》令世界對中國民族特色文化刮目相看，這一點通過其超高的票房便可以體現。通過以上分析可以看出，中國民族特色文化不僅推動了中國動漫產業的發展，甚至是對世界動漫產業都有一定的帶動作用。

實踐表明，我國動漫產業的發展離不開豐厚民族特色文化的滋養，動漫作品只靠技術而缺乏民族特色文化注定是失敗的。通過在動漫作品中融合中國傳統民族特色文化，不僅能夠在一定程度上提升動漫的制作技巧，而且能夠促進觀眾了解歷史、深化觀眾對中國民族特色文化的認知、提升觀眾對本民族文化的敬仰，以至于獲得自身精神的滿足，甚至影響著一個人世界觀、價值觀的樹立。一部文化底蘊深厚的電影必定是令人回味的，我國民族歷史悠久，根源深厚，一部有深厚根源的動漫作品必定有巨大的潛在市場[6]。動漫產業的經濟市場中，民族特色文化永遠是其主要的亮點。

三、中國動漫產業與民族特色文化融合中遇到的主要問題

在美國或者日本等動漫大國，動漫產品能夠受到成年人以及未成年人的一致歡迎?？v觀中國的動漫市場，其作品可以用“兒童專屬”來形容。究其根源，主要在于當前中國動漫產業的藝術性以及商業性科學結合，中國動漫最主要的問題在于故事性和趣味性的缺失。一部動漫作品如果沒有起伏跌宕的劇情，只是靠畫面的美感是無法吸引成年人的。在選題方向中，中國動漫作品主要局限于“童話”和“教育”兩方面，過于狹隘。這也導致了長期以來，中國動漫作品把兒童定位成了服務對象，把動漫作品當作兒童思想教育的工具。正是這種原因造就了當前中國動漫作品情節簡單、幼齡化嚴重的現象，一些滿足成年人需求的動漫作品則發展緩慢。

（一）社會轉型期對動漫受眾主體的影響

當前我國動漫的主要受眾為未成年群體，他們的生活環境比較優越，而且社會發展迅速，中國經濟不斷發展，我國的開放性增強。這一時期受到外來文化的沖擊比較嚴重，傳統文化教育相對落后，未成年人在選擇文化教育時，更加傾向于國外文化，表現出與中國傳統偏離嚴重的群體價值觀念。隨著國外經典動漫產品的涌入，歐美和日本的一些動漫故事已經在中國兒童心中形成很深的印象，例如櫻桃小丸子、蜘蛛俠、奧特曼等等[7]。

（二）代表中國民族特色文化的原創動漫匱乏

為了滿足當前動漫受眾的欣賞特征，中國動漫作品創作過程中對外來動漫的借鑒過多，認識不到中國民族特色文化對動漫產業的重要作用，誤認為其已經不能滿足當今時代的需求，在動漫作品的創作中將民族特色文化因素所占比例降低，過多地引入日本、美國等動漫作品的娛樂化因素，甚至扭曲了動漫創作的核心與價值。這種創作勢必違背了動漫產業發展的規律。然而，我們應該意識到，動漫產業發展的基礎與保障主要在于文化，如果沒有了文化的支撐，動漫產業發展也就沒有了精髓，其娛樂性再強也無法有效吸引觀眾。事實證明，只有繼承與發展民族特色文化，動漫產業才能夠獲得長遠發展。

四、動漫產業發展與民族特色文化融合發展趨勢

關于文化輸出，日本學者加藤嘉一曾經提到，中國甚至比不過一些經濟發展落后的國家，中國要想進行有效的文化輸出，發展動漫是最佳途徑[8]。清華大學學者周慶安指出，中國動漫產業一旦做到融合中國民族特色文化，加之現代科技的作用，其將會發展成為中國文化軟實力的重要組成部分。而且通過以上分析也可以看出，我國動漫產業發展民族化和國際化的最佳途徑就是動漫與民族特色文化的融合發展。通過二者融合，動漫產業與民族特色文化發展達到一種雙贏的狀態。

（一）選取具備民間傳統的動漫題材

對于動漫作品而言，故事題材的選取影響著整個作品的受歡迎程度，因此題材至關重要。美國的動畫大師華特·迪斯尼曾經指出：“把世間扣人心弦的故事、感人至深的童話等轉換成為生動活潑的動漫表演……是一種超越眾多價值的體驗以及人生滿足。”對他而言，成功的故事題材來源于民間，傳統民間文化應該得到足夠的重視，從中選取經典的傳說與故事都可以成為現代動漫創作的原型。我們中國有著悠久的歷史，在漫長的歷史歲月中積淀了深厚的文化，這其中不乏優秀的民間文學故事，這些故事形成于我國人民群眾的長期錘煉，是中國人民智慧的結晶，能夠滿足我國人民的審美需求。從這一點來看，動漫作品在創作中應該充分汲取民族特色文化的營養。

（二）動漫形象與品牌塑造中融合民族特色

對動漫產業而言，其形象塑造屬于核心要素，承擔著產業文化凝聚體的重要責任。民族特色文化是在中華民族幾千年的歷史發展中逐漸沉淀而來的，在動漫形象塑造中引入民族特色文化，能夠確保動漫作品在創作之初便能夠收獲良好的群眾基礎。此外，在動漫形象塑造中引入民族特色文化符號，在動漫作品的國際化發展道路上也能夠為他國觀眾帶來全新的異國文化體驗。盡管動漫形象的民族化與其外在表現形式相關，但是更多的則是表現在動漫形象的性格內涵中。在動漫形象的外在表現形式的塑造中，我國豐富多彩的民間藝術為其提供了豐富的題材，從中國傳統繪畫、戲劇等藝術中設計出具備中國民族特色的皮影、木偶等動漫形象。在動漫形象的性格內涵塑造中，也應該展現出本民族特色文化?！皩O悟空”的形象便是對我國人民所崇尚的叛逆、仁義、冒險精神的動漫形象。

（三）動漫背景的民族化風格

在動漫作品中，動漫背景主要起到襯托作用，對動漫故事表達所需要的環境、氛圍等起到渲染作用，主要包含和動漫故事及形象有關的音樂、環境、場景等等。我們所熟知的宮崎駿的動漫能夠受到國際觀眾的一致好評在于其創作的動漫背景中蘊含了豐厚的民族文化，很好地襯托出了日本的歷史文化、神話傳說以及民間故事等等。在我國動漫產業的發展中，民族化的形成與背景烘托作用也是密不可分的。比較有代表性的木偶動畫短劇《阿凡提》之所以能夠成功地塑造出民族特色文化，與該作品中的民族化背景塑造是緊密相連的，從故事主角生活環境的塑造到建筑、日常用品等，無不洋溢著濃厚的新疆維吾爾族的傳統文化氣息。除了這些因素，動漫背景音樂的制作中，也要注意民族化。中國具有豐富多樣的傳統音樂素材，使得動漫作品背景音樂的制作提供了得天獨厚的條件。

（四）注重傳統，加強創作思路的創新

盡管我國的動漫作品在謀求發展出路的過程中，對經典民族故事做了改編，但是總體缺乏吸引力。動漫作品要想獲得長遠發展，必須從民族特色文化出發，在時代發展的前提下不斷創新，使得動漫民族化道路充滿前瞻性[9]。這一點我們可以通過對日本動產產業的發展汲取一些經驗。日本動漫之所以能夠取得今天的成就，與其選題、風格塑造等能夠隨著時代的發展而變化是密不可分的，其創作核心在于滿足了當時人們的精神需求。例如日本動漫作品中，《少年猿飛佐助》盡管取材于中國的名著《西游記》，但是在動漫人物塑造、故事內容的創作中都能夠緊密結合當時社會特征，以及人民群眾的精神需求，所以該作品一經問世便得到了日本群眾的一致認可。

（五）產業鏈設計及宣傳渠道的地域化

中國動漫產業要想走出發展困境，不僅要在創意上下功夫，還應該從宣傳渠道上做出努力，拓寬宣傳渠道的同時，注重宣傳渠道的民族化特征。對國外動漫的宣傳方式可以借鑒，但絕不能簡單模仿，片面強調娛樂化。如今的中國動漫產業可謂步入了“井噴期”，動漫逐漸發展成為人民精神文化需求的一部分，并且受到了政府部門的重視。不少商家以此為契機，加速推動動漫旅游的發展，并且相繼建立了一系列的動漫主題公園。如果這些主題公園在建設時沒有注重地域特性以及民族特色文化的發掘，只是一味模仿，那么只能是千篇一律，無法展現自身的特性。

參考文獻：

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[責任編輯 吳高君]