黎陶的開發和應用

高一萍

摘要：文化性是旅游業發展的新亮點。海南民俗旅游產品以黎錦、椰殼、貝藝為主導，黎陶還在起步階段。民俗旅游產品的開發對民族文化起到了保護和搶救的作用，同時也暴露了一些問題。本文在借鑒前期開發的基礎上，遵循開發原則，采取一定措施對黎陶進行有效開發、利用提供參考性意見。

關鍵詞：民俗旅游工藝品；黎陶；開發；保護

旅游經濟屬于非物質性文化經濟，而派生、從屬于旅游經濟的旅游工藝品開發屬于物質生產范疇，在其作為物質生產形態時，又必須同時兼具旅游文化非物質屬性的內涵，即旅游審美與文化體驗中的精神內涵。這種物質層面與精神層面的雙向互滲，構成旅游工藝品開發中重要的文化經濟特色。目前在旅游工藝品開發中，最大的問題也許就是對這一領域的特殊屬性把握不足，意識不夠。

一、海南民俗旅游商品現狀

現階段海南市場的旅游工藝品外在形態大多以小、雜、單、賤為特征，工藝品開發與設計存在明顯不足，主要表現為：

（一）同質化情況嚴重，同一旅游產品到處泛濫，沒有緊扣景點特色，缺乏地方民族文化特色，到處雷同。

（二）設計思路單一，沒抓住景點內涵。主要表現為旅游工藝品工藝簡單、品種單調、質量不高。附加值高、科技含量高的旅游工藝品甚少。

（三）藝術性不強，難成為永久的陳設品。

（四）制作工藝粗陋。質樸不等于低劣，“民間工藝就是這樣的”，是對民間工藝的曲解與污蔑。

二、黎陶的特點以及開發定位

黎族原始手工藝制陶術起源于新石器時代， 2006年獲國家文化遺產保護名錄。黎陶保留露天堆燒的方法燒制陶器，外形古樸，顏色單一，忠誠記載著黎族風俗及制陶史。

通過分析海南民俗風情旅游產品的開發現狀，可以看出海南民俗旅游產品的開發滯后通病，借鑒并提出黎陶的開發定位：

（一）充分考慮游客的需求心理

旅游工藝品一般都要具備小型、輕型、便攜等外在特征。并且旅游工藝品銷售并不是以交通、食宿為主要骨架的旅游經濟的主體，因此需求與價格都要受到相當限制。提高設計品位，促進市場開發，緩解緊張的工作節奏，調節枯燥、單調、煩悶的生活。

目前，旅游市場上的工藝品設計水平參差不齊、樣式陳舊，很難喚起人們購買的興趣。一件好的旅游工藝品，作為承載了特定功能和意義的商品，其設計首先應考慮它的紀念性功能，以人為本，從消費者的需要出發，充分體現人性化設計理念。同時，要與地域文化內涵緊密聯系在一起，切實把握好人、設計和文化的三者之間的聯系。

（二）開發高品位的民俗特色旅游工藝品

旅游工藝品的深度開發，要滿足“小”、“精”、“美”的要求。首先依托地域與民族的文化背景，開發民俗旅游商品。充分地使用山、水、土、植被、蟲、魚等豐富的物質資源作為設計元素；其次，充分契合當地的歷史典故、名勝遺跡、民間風俗、故事傳說等文化資源，也是設計中不可或缺的元素。民俗旅游商品的形式與內容只有充分反映地域與民族文化的特征，才能形成自己的特色。再次，遵循因地制宜原則，就地取材，就地生產。研發新工藝，使當地的物產與當地人的傳統技藝、生活情趣和愿望、審美標準等結合起來，更好的突出民俗旅游商品的地方特色、民族特色、藝術特色。

（三）民俗旅游商品的開發要有相當的規模

很多旅游商品的生產者都是當地的小作坊，這樣的商品供應商的供貨能力不能滿足整個市場的需求。沒有形成大規模生產，對生產成本也會造成一定的影響，進而影響到市場流通。

可以考慮讓一些黎陶作坊進入到旅游商品開發的行列中對這些產品進行更專業的規劃開發，或者是讓現存的這些手工作坊合作，從而形成連鎖店等，這就具有了品牌競爭力。指導思想就是：圍繞獨具魅力的自然資源和絕無僅有的黎陶文化，從民族紋飾、民俗風情、民族文化等幾大方面和改進提高質量、工藝水平、攜帶方便入手。一方面品牌工藝品能幫助旅游地做宣傳，使品牌與旅游目的地結合；另一方面品牌工藝品有較高的附加值，可獲得較為豐厚的回報。

（四）要加強民俗旅游商品的銷售與促銷渠道

現代企業管理的營銷理念認為，企業應該把所有活動建立在目標市場中的顧客需求和愿望基礎上。民俗旅游工藝品的銷售與促銷工作的核心就是市場需求。增加銷售方式，方便旅游者購物，豐富它們的旅游體驗。（1）設立專賣。（2）設立出售標記制度。（3）吸引游客參與制作。在旅游區設立DIY設計、制作、出售于一體的黎陶坊，讓游客參與自己購買的黎陶設計和制作。（4）進行網絡銷售。（5）做好售后。讓游客買得方便、放心。

三、結語

一個產業的發展離不開相關的人才，本土高校可以開設相關黎陶研發專業課程，從專業的角度來對旅游購物品進行相關探討。校方可以嘗試和民間藝人共同打造、保護黎陶技藝。我們不能讓這些技術失傳，最終導致那些獨特商品的消失。

那帶有粗狂審美的黎陶，能訴說過往的話，也許是塵封黎族那些流淌歲月最好的容器。

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