數字技術在視覺傳達設計中的應用分析

摘要：計算機數字技術、多媒體技術的發展不斷改變著人們的思維方式、行為方式乃至生活方式，也正在改變著我們的現實世界。隨著數字化技術的不斷進步與發展，對視覺傳達設計產生了巨大的沖擊力和影響力。本文從數字技術對視覺傳達設計的影響角度出發，分析了數字技術在視覺傳達設計中的應用。

關鍵詞：數字技術；視覺傳達；設計；應用

J504

一、數字技術對視覺傳達設計的影響

1.多維化

視覺傳達設計語言主要是靠二維空間中的文字、色彩、圖形、圖像等諸要素來完成，當代設計效果呈現出多維化狀態，其目的在于準確地傳達信息，引導、期待觀眾的回應。隨著視覺傳達形式的多元化、科技手段的不斷發展和人們需求的增加，促使視覺傳達設計呈現出多維的特點。當代視覺傳達強調與其它設計領域之間的交叉融合，充分利用多媒體的綜合運用，從以往較為單純的印刷設計擴大到影視、多媒體和全球網絡領域，表現形式也將從平面為主擴大到三維、四維，從單純的視覺傳達發展到視聽傳達，從單向的信息傳達向雙向的交

互式信息傳達發展。

2.美感化

視覺傳達設計實際上就是運用視覺因素，以文字、色彩、符號、造型來捕捉美感，表達意念與企圖，進而達到溝通與說服效果的一種活動。它是一種依賴受眾觀看來傳達信息的產物。因此，在數字時代背景下，當受眾變為消費信息的主動方，信息的可選性不再受制于傳播信息的一方時，那對其視覺美感的需求變得越來越迫切。數字時代，設計作品的豐富性、多樣性以及普及性，使設計作品的美感作用了更廣泛的受眾，并影響社會的審美趨向。數字技術的發展加速了視覺傳達設計的美感化，極大地推動了設計在技術與觀念上的改進，人們開始講究視覺效果與科學技術的結合，出現了多種符合人們視覺規律的數比法則與強調色彩、形態和質感的設計效果。

3.簡約化

從藝術表現來說，簡約化是為了突出主要特征，傳達主要意圖，刪減不必要的瑣碎細節，使整個設計目標指向明確，達到最好的視覺傳達效果。現今社會生活和工作節奏都很快，五光十色的視覺污染也不斷沖擊著人們的眼球，那么人們在審美上必定會傾向于一種整齊、簡潔、柔和的設計風格或效果。視覺實驗表明，人的眼睛會游離開那些雜亂無章，毫無秩序的對象，而易于接受那些他們熟悉的，然而在組合排列方式上又與與眾不同的簡潔形式。數字技術背景下當代設計中簡約的設計效果，樸實的設計語言，自然輕松的表現手法，在設計中所表現的內涵與外延是深刻而震撼的，它無疑具有永恒的生命力。

4.異質化

設計效果需要講究異質化。在設計中對畫面、文字、音響、色彩、大小、強弱、位置等進行變化，從而引起人們各種不同的新鮮感覺，特異感覺，提高注意值，這就是當代設計的異質化。在數字化這樣一個新興的技術領域里，各種技術始終處于不斷提高和調整的動態中。要想提高傳達效率就必須選擇準確的傳達方式，并通過對信息進行視覺異質化表現，使抽象復雜的信息變得形象生動，尤其是運用獨特的創意來表現信息時，更能激發人們的興趣，從而加深對信息的印象。視覺傳達設計的首要目標應該就是要人們看到或注意到需要傳達的信息，從而進一步吸引人們去閱讀和理解信息，避免視覺效果產生同質化和雷同化，充分體現出設計效果的異質化，這才是設計的出路.

二、視覺傳達設計中數字技術的應用

1.數字技術推動視覺傳達設計向多媒體轉變

傳統的視覺傳達設計是以視覺傳輸作為主要媒介來把相關信息傳達給人們，而隨著科技的發展，數字技術成為了視覺傳達設計的主要媒介。傳統的視覺傳達媒介主要包括有書籍、電視等，這此傳輸媒介的缺陷就是顯得比較單調，并缺乏立體感。而數字化技術的應用就能夠克服這一缺陷，使語言、文字、聲音、圖像等結合在一起，豐富了視覺傳達設計作品的表達方式和效果，較之原來的傳輸媒介，更體現立體感，為人們提供了更多的視覺沖擊。數字技術的應用不僅給人們的視覺欣賞帶來了更多的沖擊力，并且在商業用途中也發揮了重要的作用，企業可以通過數字化技術的應用來作為一種營銷手段，從而為企業產品的銷量占領一定的市場份額。因此，將多媒體數字化技術與人們的視覺傳達設計相結合能夠發揮更大的作用，能夠擴展人們的信息資源量。

2.數字技術推動視覺傳達設計向三維空間發展

數字化多媒體技術能夠使過程中的視覺傳達設計變得更加科學合理，使視覺傳達效果變得具有審美價值和現實意義。它是對傳統設計理念的成功挑戰與超越，使設計規則不僅僅局限于二維平面中，而是增添了更多的交互性與時間性，從而增加了設計效果的感染力度和藝術水平，使其在平面設計的基礎上增多了時空維度，進而實現三維、四維動畫的轉變。例如，傳統的視頻廣告，主要是以場景以及人物為主，欠缺視覺的感染力度。數字動畫技術的進步也給人們帶來了越來越強的真實性，三維以及四維動畫對真實場景的逼真展示，更是給人們帶來了更多的視覺驚喜，增強了廣告本身的真實性和藝術感染力。計算機數字化技術正在不斷發生變革與進步，同時視覺傳達設計方式和內容也在不斷發生變化。而數字技術的創作方式也在不斷得到更新與進步，具有更加深刻的內涵和象征意義。通過單一層次向多元化層次的轉變，使得視覺效果更加具有動態性與復合性。藝術效果創作的本質要求就是要充分發揮設計本身的主觀能動性，從而使創作藝術變得更加具有自由性。只有內容形式變化豐富的藝術設計才能滿足人們對于藝術的不斷需求，才能給人們帶來更多的視覺享受空間，使自身的個性化需求得到最大程度上的滿足。

三、結束語

數字技術的進步和發展，對人們的生產生活產生了廣泛而深刻的影響，在視覺傳達設計中，數字技術的應用新為視覺傳達設計帶來了突破性的發展，它將現代化的科學技術與藝術設計完美地融合在一起，因此，它已經成為了視覺傳達技術的必然發展趨勢，也推動了視覺傳達技術的迅速發展。

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作者簡介：李彥艷（1981.10-），女，云南曲靖人，碩士，講師，研究方向為藝術設計。