淺析服裝品牌延伸的風險與收益

鞠 霞

（山東服裝職業學院 山東泰安 271000）

淺析服裝品牌延伸的風險與收益

鞠 霞

（山東服裝職業學院 山東泰安 271000）

成功的服裝品牌延伸是策略服裝企業在激烈的市場競爭中取得優勢的重要策略，不當的品牌延伸也會帶來不容忽視的風險。本文分別對服裝品牌延伸的收益和風險進行了分析，并在此基礎上提出防范品牌延伸風險的對策。

品牌延伸；延伸風險；策略分析

隨著市場經濟的發展，服裝品牌之間的競爭也越來越激烈，服裝企業的管理方式也正逐步由品牌經營戰術管理轉向經營戰略管理。在以市場為導向的經濟環境中，以往只是依靠單一品牌的經營管理策略已經無力在市場競爭中保有優勢，將單一的服裝品牌向多元化延伸是提高企業競爭力及品牌經營能力的必要手段。這一轉變是由成熟的市場要求決定的，不以企業的意志為轉移。服裝企業要想長期在激烈的市場競爭中仍在市場中占有較大的市場份額，單純的生產一種服裝產品是無法達到這一目的的，只有進行多品牌戰略或品牌延伸策略才是達到長期占有較大市場份額的途徑。

一、服裝品牌延伸的收益分析

所謂品牌延伸是指企業在分析顧客需求心理的基礎上，利用顧客對已有品牌的喜愛以及愛屋及烏的心理機制，將已具有市場影響力的知名品牌擴展到與原產品不同的新產品或新業務領域，從而節約營銷成本，使新產品借助成功品牌的影響力和市場信譽來提高市場的認知度，順利搶占市場的營銷策略。……