【中國工商?投資風向】大眾藝術投資：如何掘金新藍海？

大眾藝術消費的趨勢增加已是既定事實，這一尚未被充分開發的藍海，極有可能引爆精英階層的投資熱情，畢竟，這種既能提升品味與檔次，又能賺得盆滿缽溢的新方式，極具誘惑力。

盛世重收藏。在中國經濟快速發展的當下，投資熱是無可厚非之事。但近年來股市動蕩、房市跌宕，此時藝術品投資卻恰好滿足了人們風險小、收益高的投資期望。從整個藝術品市場看，傳統的高端藝術品市場已現頹勢，拍賣成交額逐年下降。而起于工薪階層的大眾藝術消費則是一派欣欣向榮之勢，可見，大眾藝術消費、投資時代即將到來。

隨著電商的觸手伸入藝術品投資消費領域，其大眾化傾向日趨明顯，一些“非貴族”人群紛紛進入。藝術電商不負眾望，在近幾年的發展中也做出了不少成績，值得一提的是2015年的保利十周年秋拍夜場，互聯網買家以7015萬元競得李可染的《昆侖雪山圖》以及1.15億元的價格拿下了齊白石十八開的《葉隱聞聲冊頁》。這成為中國藝術品拍賣史上最貴的一件由網絡買家競得的拍品。盡管拍得此件藝術品的人并非普通大眾，但從中我們可以看出，代表大眾藝術品投資消費的藝術電商已經在市場上具備了一定的競爭力。可以看到以往由高端消費人群主導的藝術品市場正在揭開神秘面紗、走下神壇，走進千家萬戶的日常生活。

李可染《昆侖雪山圖》7015萬元成交

齊白石十八開《葉隱聞聲冊頁》

電商從誕生始就是大眾、低價的代表，藝術電商也不例外，它將原本高不可及的藝術品市場帶到了普通大眾中間，且該領域有著巨大的發展前景。據英國Hiscox保險公司發布2015年藝術品在線交易報告顯示：2014年藝術品網上交易額從2013年的15.7億美元增加到26.4億美元，同比增長68%。據該機構估算2019年全球藝術品網上交易額會達到63億美元。而這只是藝術電商所具有的市場規模，要知道大眾的藝術消費和投資不僅只在電商這一塊地方，還有藝術展覽活動、傳統畫廊等也是近年來大眾藝術消費的主要場所。

東升旭日VS西山日薄

以往，每年的春季也是北半球藝術品拍賣行的旺季，如3月的紐約，4月的香港，5月的倫敦與北京。可近幾年，這種“春季”應有的盎然生機已然不再。在整個經濟步伐放緩的背景下，高端藝術品行業也無法避免走向下坡路，繼2014、2015年藝術品交易額持續下跌后，由雅昌藝術市場監測中心推出的《中國藝術品拍賣市場調查報告 2016春》顯示，藝術品行業并未出現好轉的跡象。截至2016年6月30日，全國藝術品拍賣會數量、專場數量，以及上拍量、成交量同比2015年春平均下滑15.42%。2016年春拍，中國書畫、瓷雜、現當代藝術三大板塊總成交額為228億元，同比去年春拍下滑了1.19%。

與之相反的是，大眾藝術消費卻熱情高漲。隨著大眾對文化活動的關注度急劇增加和國家對文化創意產業的大力扶持使得其蓬勃發展，新興的藝術品消費市場正在形成，而且規模龐大。

去年，由《大西洋月刊》聯合高盛全球投資研究所發布的2015年度報告稱，中國城市中產消費者人數約有 1.46 億，其人均年收入為 11733 美元。這說明中國目前具有龐大的中堅消費基數，也顯示了中國大眾富裕階層數量正在持續增加并成為投資理財市場最富潛力的人群。可以預見這個階層將成為藝術品消費投資的主力軍。

此外，2016年年初發布的《中國藝術消費品指數》調查報告顯示，中國大眾藝術消費人群中七五后、八零后成為消費主力，九零后消費者也在迅速崛起；從藝術消費產品單價來看，5000元是中端、高端市場的重要分界線，同時，近四成消費者表示只要價格在能力接受范圍內都會選擇購買。

與此同時，中國藝術行業也在近兩年釋放了一些“親民”的信號。開放以往封閉性的博物館、大型藝術節，突破藝術展會以VIP票與贈票為主客流的常規業態，用一種更開放、親民的心態讓大眾參與其中，這些措施都不同程度地促進了藝術品投資消費向大眾的滲透或吸引大眾進入該領域。

大市場VS小眾化

隨著大眾藝術消費市場逐步擴大，必將吸引更多資本的注入。那么在大眾藝術消費大市場形成后，是否也會形成一種全民參與的投資市場？結果不得而知。從某種程度上來說，藝術投資相較于房地產、股票等其他投資，是一種更為專業的投資方式，且設有較高的進入門檻：充足的資本金、完備的藝術專業知識、較高的審美眼光以及獨到的分析能力。這對于一般大眾來說顯得有些苛求，而投資藝術品的風險卻恰恰來自于這些“苛求”。

從收益角度看，由于藝術品具有稀缺性和不可再生性，因而具有極強的保值功能，投資風險小，收益高，實為一個不錯的投資領域。但同時由于文物藝術品的流動性比較差，因而其投資周期較長，標準化程度較低，交易成本偏高。這對一些資金鏈較短、急于獲利的投資家來說可能不是一個好的選擇。此外，投資藝術品的最大風險來自于文物藝術品的真偽、品質和藝術水準的鑒別和判斷。藝術精品真偽之間的價格差能有成百上千倍，一旦判斷失誤，很可能會血本無歸。

然而風險的存在并不會阻斷大眾藝術投資的發展趨勢，雖然目前還無法形成全民參與的投資市場，但廣大中產消費階層依然有望成為大眾藝術投資的主力軍。那么，在投資的過程中我們應該重視以下幾個問題：在投資之前進行相關的藝術專業修養培訓，掌握基本的藝術常識和辨認真偽的方法；與專業的藝術品鑒別機構和人士建立合作機制，利用專業人士進行藝術品真偽把關；在投資中要保持理性，不盲目跟風投資過熱的藝術品，找準一類具有升值前景的藝術品，進行長期投資。

他山之石，可以攻玉

與國內相比，英美等一些發達國家的藝術品投資方式更為完善和多樣。除了拍賣行這種最傳統也最成熟的投資方式外，還有近幾年比較受大家關注的新興藝術品投資方式——藝術品投資基金。它融合了金融工具，使得藝術品的投資更具理性。藝術品投資基金是指根據風險共擔和收益共享的原則，將投資者分散的資金集中起來，由基金托管人托管，基金管理人運作，以藝術品投資組合的方式進行投資和獨立核算，以獲得投資收益的藝術品理財服務。

這種投資模式在給很多社會精英階層帶來很多投資便利的同時，也給大眾進入藝術投資領域創造了更多的可能性。大眾不敢進入藝術品投資市場無非出于以下兩個原因：閑置資本不夠多和藝術品專業性強，真偽難辨。但在這種投資模式下，這些問題都可得到解決，首先藝術品投資基金可以把眾多投資者的資金集中起來，并通過藝術品投資組合，可以最大程度地規避風險，增加收益；其次藝術品投資基金的管理人員具有良好的藝術修養和豐富的管理經驗，可以解決投資者對藝術品投資專業性認識不足的問題，盡可能降低贗品帶來的損失。

大眾藝術消費的趨勢增加已是既定事實，這一尚未被充分開發的藍海，極有可能引爆精英階層的投資熱情，畢竟，這種既能提升品味與檔次，又能賺得盆滿缽溢的新方式，極具誘惑力。