現代商業展示空間對品牌形象的推廣

金榕榕　王文強

摘要：在商品同質化越來越嚴重的今天，品牌對于一個企業來說越來越重要，品牌形象也受到越來越多企業的重視。商業展示空間是品牌形象推廣的重要手段。不僅能體現出品牌的設計風格、文化內涵，還能從側面反映出行業的特征、人文思想等，將產品形象作為一個整體展示給受眾，這種方式具有更加直觀的傳遞功能。本文主要分析商業展示空間與品牌形象之間的聯系，在新的時代背景下不斷更新展示設計觀念。為品牌展示設計提供有效的理論依據，通過合理的空間展示來增加受眾對品牌的認知度。

關鍵詞：現代商業展示空間品牌形象推廣研究

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）02-0082-02

一、現代品牌設計與營銷

商業展示設計區別于藝術展示的一個重要特征是。具有強烈的經濟色彩。隨著市場經濟的進步與完善，現代商業日趨繁榮，商品展示設計成為企業競爭、行業結構化調整的重要標桿。一個企業或行業，需要品牌形象鮮明、個性突出來提升競爭力，因此，加強品牌形象推廣，能起到較好的效果，為企業在同行業中的競爭提供有力支撐。

1.品牌消費特征

品牌消費特征主要從兩個方面來概述：一是消費者的直觀感受；二是塑造良好的品牌形象。

（1）消費者直觀感受

商品展示是應用設計技巧及藝術手段，將商品和品牌的物質精神方面屬性以形象的語言表現出來。呈現給顧客一個整體的印象，激發顧客興趣。產生對商品和品牌的依賴，從而引導顧客購買。

首先，在現代商業中，消費者面臨多樣化的選擇，顧客對商品品牌形象的建立，是根據商業展示、陳列直觀性等方面決定的。商品在展示空間中應在商品擺放、燈光、整體布局等方面形成視覺亮點，給消費者留下深刻的印象。

其次。需保持展示風格的一致性，重復記憶和強化記憶是視覺營銷中的兩個重要因素。商品在一定時間內保持穩定的風格。風格鮮明的商品會給消費者帶來第一視覺的感受，保持商品風格的穩定性，需在商品展示觀念、手段上進行改變和創新，保持商品與設計風格的一致性。商品風格不是簡單的素材形象相加，而是形象素材相互融合、相互促進的結果。

（2）塑造良好的品牌形象

企業可以通過塑造良好的品牌形象。來向消費者展示企業的商品設計理念和企業文化。讓消費者對企業品牌產生認同感。消費者對品牌認真選擇的過程，了解商品質量及企業內涵，最終形成對該企業、該產品的信任感和依賴感。

首先。樹立良好的品牌形象。消費者形成對某一品牌的服務和理念，形成系統的認知和評價。品牌形象并不是具體的形象，而是消費者對商品和企業的認知，對品牌價值的認同。

其次，實用性是商品的重要屬性，品牌的物質屬性決定了商品的實用價值，品牌的符號、服務、信譽等品牌理念體現出了品牌的價值。消費者從心理上得到了滿足感和榮譽感，就會更加認同品牌。

二、現代商業展示空間設計與品牌形象

1.商業展示空間設計的概念及范圍

商業展示空間設計是設計門類中的一個重要分項。是一門綜合性的學科。在經濟社會發展形勢下，充分利用人們對物質和心理等各個方面的需求。而不斷創造出自然環境、社會環境以及人工環境的綜合規劃和展示。商品展示空間將商品及空間的觀賞性、實用性展示出來，作為一種藝術時空和營銷手段。滿足消費者在物質層面和精神層面的需求。商品展示空間設計是現代企業營銷的重要手段之一。

商品展示空間設計的涵蓋范圍較廣，包括：飯店、商場、娛樂場所、專賣店等具有商品經營及服務的室內外環境整體規劃。除此之外，還包含商業銷售空間中商品及相關物品的擺放方式。在向消費者展示產品性能及用途時，激發消費者購買欲望，引導消費者正確的消費方式和生活方式。

2.現代商業展示空間設計與營銷的關系

現代商業發展模式是服務與商品相統一的。現代商業展示空間設計是服務于品牌進行營銷活動的形式。企業發展必須按照明確的經營管理理念。遵循市場經濟中的商業運作規律。除此之外，在進行展示設計的過程中還應遵循藝術設計的原則，從設計美學的角度出發，賦予商業展示空間設計現代化特征。這對當前我國企業商業展示空間設計提出了挑戰。在市場競爭中，企業展示商品設計的魅力與生命力，并為商品的展示提供平臺。因此，樹立企業品牌形象，完善商業經營模式，注重創新等各個因素之間的聯系，是商業展示設計的重要方面。

定位準確的營銷策略能使現代企業在市場經濟發展中占據優勢地位。各企業為實現可持續發展，在市場經濟中取得優勢，就要從品牌形象塑造、品牌樹立以及差異化經營等環節人手，不斷完善品牌形象宣傳，并將其作為營銷環節中的重要內容。人們對某一商品的需求是在特定環境中引發的。現代商業展示與經營是通過展示藝術實體和表達出來的企業內涵。從而有效激發消費者的購買欲望。引導消費者購買行為。近些年來，我國一些商業企業不斷改善商業環境，注重對商業展示的設計，以品牌的魅力來感染消費者。

3.現代商業展示空間與品牌形象的聯系

首先，具備優秀的品牌文化，這是商業展示設計的靈魂和關鍵。商業展示設計是一種有效的商業營銷行為，采用藝術美學的手段。采取相應的現代化展示設備。將企業商品的相關信息展示給消費者，從而對消費者的思維方式和行為產生一定的影響。企業營銷戰略中的企業文化代表企業與商家對商品經營的操作，采取一定的手段將信息傳遞給消費者，這一手段正是符合現代商業展示空間要求的。商家在與消費者進行互相交流的過程中。為消費者提供了一個多層次、多方面的消費空間。

其次，商業展示承載著品牌文化。商業展示的目的在于將本企業的商品信息、企業文化傳遞給消費者，為消費者提供真實、直接的交流空間。消費者置身于商業展示空間中，能更加直觀地感受到商品屬性、企業人文特征與經營管理方式。消費者通過商業展示空間這一載體。直觀了解到企業的文化。因此，在商業展示設計中，不應只注重商品擺放位置、空間布局以及燈光等方面因素，還要注重融入企業的經營文化理念，樹立起企業品牌形象。隨著市場經濟的深入與發展。競爭形式也日趨多樣化，在產品同質化嚴重的今天。一些企業的營銷策略已經從提高產品質量、完善營銷渠道的方式發展到品牌競爭的層面上。從消費者的消費心理上來說，一個企業加強對自身形象、品牌形象的建設，對該企業的心理認知度會明顯提高，而在這一過程中起到重要作用的就是商業展示設計。商業展示設計為企業文化的傳播及企業形象的塑造提供了平臺。

三、現代商業展示空間對品牌形象推廣的方式

1.企業招牌設計

企業在展示商品時，消費者往往通過色彩、圖形、表現形式等方面的特征來了解該商品的品牌名稱。品牌中圖形設計應以簡單、完整、直觀為主要特點，主要以企業或商標標志為主。消費者在對商品進行甄別時，首先將企業形象識別作為第一認知要素。品牌形象是企業文化和經營特色的重要體現，設計者在進行招牌設計中，要提取重要的設計元素，凸顯標志，提高對該品牌的認知程度。

在設計企業招牌時，要注重色彩的協調搭配，以醒目、鮮明的顏色為主。還應保持與企業視覺識別系統中的標準色調相一致。招牌的選材和制作中都應注意色彩的一致性。以免企業在宣傳的過程中出現差錯。

2.商業展示空間布局

除上述兩點外。企業還應注重品牌形象在櫥窗設計中的應用與推廣，櫥窗是連接企業與消費者的重要紐帶，極具創意性的櫥窗設計是一門綜合性的藝術。櫥窗設計可以根據不同的季節、節日為消費者提供不同的展示效果，風格各不相同的櫥窗設計，也體現出商品的品牌形象。

封閉式設計。封閉式櫥窗設計將商品與外界完全隔離，商品作為獨立的展示形式，這種設計要求構思巧妙，且能緊扣商品主題，根據不同的節日、產品周期等因素，隨時更換設計創意，封閉式櫥窗設計從獨特的角度向消費者展示了企業文化和企業自身形象，這種設計方式適應于傳統的百貨公司及超市。

開放式設計。開放式櫥窗設計多為大型購物中心內的商品應用，櫥窗材質以透明玻璃為主，將商品與外界分隔，這種設計方式將室內商品完全展示給消費者。將商業空間風貌也展示給消費者。這種公開化的商品展銷模式。更為人們所接受。

4.數字化設計

數字化、多媒體成為當前人們所熟悉的新型技術，在新的市場經濟環境中，數字化的應用也越來越多，在新的時代背景下，逐漸被更多的人所認知并提及。商業展示空間數字化設計包含幾個方面的特點，

一是，交流方式所體現的互動性。目的在于更加充分地調動起消費者的參與興趣。數字化以最為直觀的方式呈現給消費者，消費者主動了解信息，改變了傳統展示空間與消費者之間的聯系，體現了企業自身的綜合實力，消費者對企業也有了較好的形象認知。

二是，構建信息化傳播渠道。信息化時代的發展，要求人們更加注重觀念上的變化。注重商業展示手段的多樣化。近年來，電子商務以迅猛的速度發展，網絡產品方興未艾。網絡直觀性和交互性的特點。使得一些企業更加青睞在網絡空間中展示其品牌形象。如，汽車廠商會將最新車型的三維展示于網站。如此一來，消費者對商品有了一個更加全面、直觀的了解。

四、結語

商業展示設計是一門包含多門學科的設計性活動。它包含著人們生活的方方面面。隨著國民經濟的快速發展。我國商品經濟呈現出高速發展的勢頭。對于一個企業來說，優秀的展示設計能有效樹立品牌形象，強化品牌傳播，增加購買量。