◎向琳
「慢」生意
◎向琳

19世紀60年代,日本本土涌現了一批優秀的設計師,他們追求極簡、實用,竭力生產使用壽命特別長的產品,Karimoku 公司 的K-Chair沙發椅就是那個年代的經典之作。在一次逛二手家具市場時,54歲的D&D創始人長岡賢明發現了幾把K-Chair沙發椅,當他的手指滑過扶手,忍不住驚呼:“這才是最棒的設計,它不應該停產。”
很快,長岡賢明與Karimoku 公司取得聯系并達成合作。不出所料,D&D商店上新的1000把復刻K-Chair沙發椅一周內就賣完了。
發現顧客需求、迎合需求并生產針對性產品,這是我們熟知的“快商業”操作模式。然而,D&D卻是一門“慢”生意。
在各縣開店的過程中,D&D收獲了獨特的本土設計產品,還遇到一些有趣的設計師,收集了一堆設計背后的故事,而這些故事就是雜志最好的素材。每個縣的D&D分店開張,長岡賢明都會組織一場讀書會。讀書會收尾時,他會舉著雜志,打趣說:“來,廣告時間又到了。”
在創辦《d design travel》雜志的基礎上,長岡賢明創造了一種新的旅行方式——跟著設計去旅行。D&D制作了一款雜志同名APP,只要打開APP,選擇你想去的縣,就會彈出一個界面,里面會呈現各種物件。你可以選擇感興趣的物件,并跟著提示走完整個設計過程:原材料采集地,設計工作室,制作車間,最后抵達D&D商店。
長岡賢明自己也對“惜物”有著更深層次的理解:從簡單販賣二手產品到讀懂產品故事,再到感知其承載的時間之力。之后,長岡賢明又在D&D店中增加了“60VISION”系列——和60年代的品牌合作,復刻那些已經停產的經典產品。
從D&D商店到D47空間,再到雜志、“60VISION”,有人說長岡賢明做的事情太雜,他卻回應“我做的從來都是一件事”。
35歲離職時,長岡賢明買了個包——土黃、破舊的Freitag。20年來,他背著它走了半個地球。這個創立于90年代的瑞士背包品牌,用廢棄車胎、卡車篷布、安全帶等作為原材料,每只包獨一無二。在陌生的城市,陌生的街道,背Freitag包的人互相遇見,都會相視一笑。
長岡賢明希望,有一天,陌生的人們看到D&D,也能如此默契一笑。
(摘自《商界》2017年第1期 圖/千圖網)