品牌管理背景下市場營銷策略的應用

賀雨晴

【摘要】近年來，隨著我國綜合國力、經(jīng)濟實力的不斷增強，企業(yè)在發(fā)展的過程中相應的擴大了產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量，在產(chǎn)品大量生產(chǎn)的同時，不同企業(yè)出現(xiàn)了生產(chǎn)相同產(chǎn)品的現(xiàn)象。因此，應用市場營銷策略時要強化品牌管理意識。本文在對品牌管理的原因及作用進行介紹的基礎(chǔ)上，探究了市場營銷在品牌管理形式下的應用策略。

【關(guān)鍵詞】品牌管理；市場營銷；應用分析

雖然我國近年來貿(mào)易機會在不斷增多，但是市場營銷方案隨著貿(mào)易機會的變化而變化，一定程度上加大了市場營銷方案的可變性。與此同時，較多的外企進入我國市場，這對我國產(chǎn)品造成了嚴重的沖擊，加大了企業(yè)的發(fā)展壓力。因此，企業(yè)在發(fā)展中要抓住機遇，發(fā)揮品牌意識在市場營銷中的作用，進而勇敢的迎接來自國內(nèi)外的挑戰(zhàn)。

一、品牌管理的原因及作用

1、基本原因

我國于2001年加入世界貿(mào)易組織，在加入世貿(mào)組織以后，我國企業(yè)的市場營銷環(huán)境隨之變化，具體變化主要體現(xiàn)在兩方面。一方面，在信息技術(shù)水平不斷提高的影響下，技術(shù)創(chuàng)新的浪潮漸漸被掀起，不同企業(yè)利用相同技術(shù)對產(chǎn)品進行研發(fā)，研發(fā)后產(chǎn)品間的差異性不夠顯著。與此同時，消費者利用網(wǎng)絡對產(chǎn)品已經(jīng)做了全方面的了解和掌握，進而企業(yè)要想以質(zhì)取勝就顯得力不從心。另一方面，由于中國市場較大，進而越來越多的外企進入中國市場，這在一定程度上加大了國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展壓力。所以，根據(jù)目前我國市場營銷環(huán)境所面臨的現(xiàn)狀，加強品牌管理是極為必要的。

2、重要作用

所謂品牌，指的是利用品牌對產(chǎn)品、產(chǎn)品銷售者以及產(chǎn)品銷售行為進行快速辨別，與此同時，品牌也作為一種標志或產(chǎn)品名稱，與競爭產(chǎn)品進行區(qū)別。由此可見，品牌自身具有差異性和獨特性，有利于增強產(chǎn)品在市場中的競爭力。雖然產(chǎn)品可以被不同企業(yè)進行模仿生產(chǎn)，但是品牌具有不可模仿性和獨特性。企業(yè)在發(fā)展的過程中，要想提高市場競爭力、增加發(fā)展活力、延續(xù)發(fā)展生命力，就要樹立品牌意識、加強品牌管理，進而營造良好的企業(yè)形象，獲得較大的消費群體，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益雙贏。

二、市場營銷在品牌管理形式中的應用策略

企業(yè)品牌管理貫穿在產(chǎn)品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)中，即產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品售后服務等環(huán)節(jié)。本文主要對品牌管理貫穿于市場營銷各個環(huán)節(jié)進行細致分析，具體分析如下。

1、產(chǎn)品品牌準確定位

當企業(yè)準備生產(chǎn)新型產(chǎn)品之前，要進行充分的市場調(diào)查，通過市場調(diào)查對產(chǎn)品的消費群體、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品質(zhì)量等方面準確定位。如果產(chǎn)品定位準確，那么產(chǎn)品在市場中將會占有較大市場份額，并且產(chǎn)品品牌會深入人心，進而有利于強化品牌管理；如果產(chǎn)品的定位不準確，那么產(chǎn)品在市場中的應用效果會不盡人意，并且產(chǎn)品的品牌形象只是曇花一現(xiàn)。所以，企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品之前，要對產(chǎn)品準確定位，進而實現(xiàn)良好的品牌效果，使消費群體不斷擴大、漸漸穩(wěn)定。

2、產(chǎn)品價格合理定位

企業(yè)在對產(chǎn)品的價格進行定位時要仔細分析，不能盲目、隨意。即企業(yè)為產(chǎn)品定價時，要在考慮產(chǎn)品類型、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品層次、品牌定位等因素的基礎(chǔ)上合理定價，避免價格過高或者過低，避免產(chǎn)生高價無銷量、低價無市場的定價心理。當對奢侈商品進行定價時，要通過高定價來彰顯產(chǎn)品的高貴；當對普通商品進行定價時，要通過平民化定價來彰顯產(chǎn)品的實用性。例如，飄柔洗發(fā)水的定價為9.9元，進而商品以低廉的價格贏得了較多的消費群體，并且此款洗發(fā)水在消費者心中樹立了強大的品牌形象。

3、強化品牌售后服務

企業(yè)要想產(chǎn)品獲得較高的品牌價值，不僅僅是在產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品定價、產(chǎn)品銷售等方面迎合消費者的喜好就可以的，在產(chǎn)品售后服務方面也要提高質(zhì)量，企業(yè)在產(chǎn)品銷售后的一定時間內(nèi)與消費者取得聯(lián)系，進而了解消費者對產(chǎn)品的滿意程度，并且引導消費者提出建設(shè)性意見。例如，在企業(yè)重要節(jié)日、消費者會員生日期間以短信的形式表示問候，進而拉近企業(yè)與消費者間的距離。通過良好的售后服務，提高消費者對企業(yè)的信任度，促進企業(yè)樹立完美的企業(yè)形象，深化消費者對企業(yè)品牌的認識。

4、加大產(chǎn)品品牌宣傳

隨著信息科技的不斷進步，多媒體設(shè)備應運而生。企業(yè)可以利用多媒體平臺，對產(chǎn)品進行廣告宣傳，進而強化消費者的品牌意識、加強消費者對企業(yè)的認同感。例如，某廣告語的大意為“不要讓最后一滴水成為人們的眼淚”，這一廣告語播出后，深入消費者內(nèi)心，提高了消費者保護水資源、節(jié)約水資源的意識，進而極大地提高了企業(yè)的品牌影響力。因此，企業(yè)在市場營銷中要強化品牌管理意識，進而促進企業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，企業(yè)品牌管理不是一蹴而就的，需要企業(yè)管理者從企業(yè)自身的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合當前的市場營銷形式，對企業(yè)品牌長久打造、及時補充。目前，我國企業(yè)品牌管理與發(fā)達國家相比仍比較落后，因此，企業(yè)要在產(chǎn)品定位、價格定位、售后服務、品牌宣傳等方面加強品牌管理，進而提高企業(yè)在市場營銷中的競爭力。

【參考文獻】

[1] 陳嘉庚. 基于品牌管理的市場營銷策略探析[J]. 中國商貿(mào)， 2011，06.

[2] 肖艷紅. 新形勢下品牌管理的市場營銷策略分析[J]. 財經(jīng)界： 學術(shù)版， 2016，10.

[3] 殷承園. 論企業(yè)品牌管理下的市場營銷策略[J]. 中國管理信息化， 2015，20.