畢節(jié)地區(qū)旅游景點(diǎn)串聯(lián)研究

宋飛+劉從榮+馬琴+張澤歡

摘 要：貴州省畢節(jié)地區(qū)具有極其豐富的旅游資源，但開(kāi)發(fā)程度不容樂(lè)觀，本文從貴州省畢節(jié)市旅游業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，論證了畢節(jié)地區(qū)旅游景點(diǎn)串聯(lián)的必要性及可行性，提出相關(guān)對(duì)策建議：加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控，大力支持景區(qū)串聯(lián)建設(shè)；創(chuàng)新景區(qū)聯(lián)合模式，建立衣食住行游一體化模式；科學(xué)理論指導(dǎo)實(shí)踐，制定景區(qū)串聯(lián)方案。

關(guān)鍵詞：畢節(jié)；旅游景點(diǎn)；串聯(lián)方案；旅游業(yè)開(kāi)發(fā)

中國(guó)是世界上名列前茅的旅游大國(guó)和旅游產(chǎn)業(yè)大國(guó)，隨著近幾年我國(guó)國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)的增加，我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了一個(gè)高速發(fā)展期。旅游業(yè)的良好前景，帶來(lái)的是競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，旅游業(yè)是畢節(jié)市的支柱產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，然而畢節(jié)市景點(diǎn)有著景點(diǎn)分散、交流合作較少、開(kāi)發(fā)較為薄弱等缺陷，阻礙了畢節(jié)市旅游業(yè)的發(fā)展。旅游景點(diǎn)串聯(lián)，是指地域上相鄰或相近的兩個(gè)或數(shù)個(gè)景點(diǎn)，進(jìn)行交通、路線、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等一系列相關(guān)聯(lián)合，達(dá)到優(yōu)化資源配置、減少內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)共同盈利的效果。對(duì)畢節(jié)地區(qū)旅游業(yè)進(jìn)行景點(diǎn)串聯(lián)，能夠有效實(shí)現(xiàn)景區(qū)資源統(tǒng)一配置、畢節(jié)市整體旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力增加。

一、畢節(jié)地區(qū)旅游景點(diǎn)串聯(lián)的必要性

（一）旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，已成為畢節(jié)市崛起的核心

2014年3月11日，國(guó)家旅游局正式出臺(tái)《關(guān)于支持畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》（旅發(fā)[2014]46號(hào)），自此，畢節(jié)市旅游業(yè)迎來(lái)了春天，先是畢節(jié)市的百里杜鵑、織金洞、慕俄格古城、草海、九洞天、支嘎阿魯湖、阿西里西等12景區(qū)被列入了省內(nèi)規(guī)劃的“100個(gè)特色旅游景區(qū)”，畢節(jié)旅游區(qū)又與黃果樹(shù)、遵義等旅游區(qū)聯(lián)合，打造省內(nèi)精品旅游路線。

在2013年—2015年三年內(nèi)，畢節(jié)市旅游業(yè)收入平均增速24.27%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)三年市內(nèi)平均生產(chǎn)總值增速15%，是帶動(dòng)畢節(jié)市發(fā)展的第一動(dòng)力；平均旅游總收入為258.59億元，在全市生產(chǎn)總值中占據(jù)了極大份額。但相比于2008年—2012年旅游業(yè)平均72.37%的增速，截止至2015年，畢節(jié)市旅游業(yè)增速已降低為22.3%。旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭的萎靡，已然暴露了很多缺陷，畢節(jié)市旅游業(yè)需要迎來(lái)相應(yīng)的改革。

（二）旅游業(yè)景點(diǎn)串聯(lián)能夠整合資源，帶動(dòng)旅游業(yè)整體發(fā)展

就當(dāng)前暴露的問(wèn)題看來(lái)，畢節(jié)旅游業(yè)存在開(kāi)發(fā)水平不高、宣傳力度不夠、景區(qū)各自分散、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等情況。

進(jìn)行景點(diǎn)串聯(lián)建設(shè)，結(jié)合優(yōu)勢(shì)景點(diǎn)和弱勢(shì)景點(diǎn)，能夠整合資源，有效規(guī)劃資源利用，優(yōu)化資源配置；景區(qū)之間相互交流合作的加深，能夠避免畢節(jié)市內(nèi)景點(diǎn)之間的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)和惡性消耗，如采用價(jià)格優(yōu)惠的通票模式，則能夠帶來(lái)景區(qū)之間的共同利益，將客源的價(jià)值挖掘加深；進(jìn)行景點(diǎn)串聯(lián)建設(shè)之后，能夠合作打造旅游品牌，合力進(jìn)行宣傳能夠降低消耗、加強(qiáng)效果。

二、畢節(jié)旅游業(yè)當(dāng)前現(xiàn)狀及問(wèn)題

（一）旅游資源種類豐富，數(shù)量繁多，但人文資源與自然資源發(fā)展不均衡

貴州地區(qū)地處高原地帶，多為山區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，畢節(jié)地區(qū)旅游業(yè)在全國(guó)旅游行業(yè)中起步較晚，發(fā)展速度也較為緩慢。但畢節(jié)地區(qū)旅游業(yè)自有其優(yōu)勢(shì)：第一，自然資源總量極其豐富，雖然開(kāi)發(fā)進(jìn)度落后，但自然資源保存情況良好，擁有國(guó)家5A級(jí)景區(qū)1個(gè)，4A級(jí)景區(qū)1個(gè)，3A級(jí)景區(qū)8個(gè)：國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園1個(gè)，國(guó)家級(jí)森林公園1個(gè)，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)1個(gè)，國(guó)家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)3個(gè)；第二，人文資源底蘊(yùn)深藏，以貴州地區(qū)特有的夜郎文化、以少數(shù)民族為賣點(diǎn)的水西文化，以及長(zhǎng)征紅色文化等為首的人文資源豐富，有諸多歷史古跡、紀(jì)念建筑，完全有作為旅游賣點(diǎn)來(lái)強(qiáng)力打造的潛力。

而畢節(jié)地區(qū)當(dāng)前主打的旅游方向是自然資源，為首的景區(qū)最主要是織金洞和百里杜鵑，在2016年五一小長(zhǎng)假期間，百里杜鵑景區(qū)接待游客總數(shù)29.281萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)35.5% ，旅游創(chuàng)收1.4935億元，同比增長(zhǎng)36.5% ?？椊鸲淳皡^(qū)接待游客總數(shù)7.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21% ，旅游創(chuàng)收4000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20%。然而以百里杜鵑、草海為首的自然資源特色景區(qū)，卻有著季節(jié)性突出的缺點(diǎn)。相較之下，諸如大屯吐司莊園等人文資源特色景區(qū)，則是人流量較少，營(yíng)收不高。

（二）景點(diǎn)分割較為嚴(yán)重，旅游線路開(kāi)發(fā)不足

畢節(jié)市各個(gè)旅游景區(qū)、旅游景點(diǎn)彼此之間的距離都相當(dāng)遙遠(yuǎn)，而且地域位置各自分散，并沒(méi)有形成較為優(yōu)秀的旅游線路，且各個(gè)景區(qū)之間存在著各自為政、開(kāi)發(fā)合作極少、旅游成本較高等特點(diǎn)。單一景點(diǎn)，即使是百里杜鵑、織金洞、草海等著名景點(diǎn)相關(guān)的旅游服務(wù)，都難以支撐一次游客外出的旅游需求。例如，小長(zhǎng)假期間的實(shí)際旅游時(shí)間，大概在1.5—2天之間，而畢節(jié)地區(qū)單一旅游景點(diǎn)只能滿足游客1天的旅游需求，而剩下的旅游需求，則因?yàn)榻煌ú槐?、各景區(qū)經(jīng)營(yíng)分散等原因難以得到滿足。景區(qū)串聯(lián)的匱乏，大大降低了畢節(jié)地區(qū)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力以及吸引力。

（三）景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，不只是包括垃圾箱、告示牌、護(hù)欄、指示牌、售票處、景區(qū)管理處等基礎(chǔ)公共設(shè)施，更重要的是便捷的交通條件、住宿餐飲條件良好的酒店、相關(guān)的娛樂(lè)設(shè)施建筑，包括游泳池、網(wǎng)球場(chǎng)、游樂(lè)場(chǎng)等。

畢節(jié)市旅游區(qū)，交通條件較差，鐵路只有貴陽(yáng)至昆明鐵路威寧段、內(nèi)江至昆明鐵路威寧段、六盤(pán)水至大灣支線威寧段、黃桶至織金鐵路織金段、六盤(pán)水至沾益鐵路復(fù)線威寧段，鐵路線路數(shù)量較少，難以滿足游客的需求。而市內(nèi)以及景區(qū)相關(guān)的公路，則因?yàn)橘F州“地?zé)o三尺平”的緣故，有著上下坡道繁多、彎道眾多、路途遙遠(yuǎn)、車道情況不良等特點(diǎn)，嚴(yán)重影響了各個(gè)景區(qū)之間的交流聯(lián)合。

而在畢節(jié)市旅游景區(qū)附近，大中型酒店的匱乏，不僅僅是景區(qū)的開(kāi)發(fā)不到位，更是大量利潤(rùn)的流失。在旅游區(qū)附近幾乎沒(méi)有較好的住宿酒店和相關(guān)餐飲服務(wù)，充斥的是價(jià)格高昂、衛(wèi)生條件堪憂的路邊小攤、鄉(xiāng)間旅社。而游泳池、游樂(lè)場(chǎng)等娛樂(lè)設(shè)施的匱乏，更讓門(mén)票成為了旅游區(qū)收入的唯一支撐，不僅讓景區(qū)收入變得微薄，更降低了游客的旅游感受。

（四）景區(qū)特色開(kāi)發(fā)不足

景區(qū)特色開(kāi)發(fā)，即是景區(qū)的品牌打造。一是相關(guān)的旅游景區(qū)特色打造，當(dāng)前畢節(jié)市景區(qū)特色開(kāi)發(fā)重點(diǎn)即在此方面，但眼光局限，除了景區(qū)旅游特色品牌，并未在住宿、餐飲等方面進(jìn)行開(kāi)發(fā)；二是相關(guān)的特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)極少，貴州省旅游區(qū)的旅游產(chǎn)品都千篇一律，幾乎在所有旅游區(qū)可以購(gòu)買(mǎi)到相同的工藝品、土特產(chǎn)，檔次較低而收費(fèi)高昂，根本毫無(wú)特色可言，對(duì)游客沒(méi)有吸引力，相對(duì)其他地區(qū)旅游產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。

三、建設(shè)畢節(jié)地區(qū)旅游業(yè)景點(diǎn)串聯(lián)的對(duì)策

（一）加大政府支持

政府是推動(dòng)畢節(jié)地區(qū)旅游業(yè)景點(diǎn)串聯(lián)發(fā)展的重要力量，政府能夠完美地作為發(fā)起人，帶領(lǐng)畢節(jié)地區(qū)各景區(qū)放下成見(jiàn)與隔閡，共同推進(jìn)畢節(jié)地區(qū)旅游業(yè)景點(diǎn)串聯(lián)。第一，要宏觀布局，制定完善相應(yīng)的旅游景點(diǎn)串聯(lián)政策，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)景點(diǎn)串聯(lián)建設(shè)的監(jiān)督，確保政策能夠有效執(zhí)行；第二，要加大旅游業(yè)資金投入，由于我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)龐大，國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)的配套設(shè)施的發(fā)展落后于游客極速擴(kuò)大的規(guī)模，政府投資也比較少，大體上是貫徹“以旅游養(yǎng)旅游”的方針，耗費(fèi)多的項(xiàng)目幾乎沒(méi)有建設(shè)，只能因陋就簡(jiǎn)，導(dǎo)致設(shè)施不足。而畢節(jié)旅游業(yè)前景遠(yuǎn)大，基礎(chǔ)設(shè)施完善后能夠帶來(lái)更大收益，政府可以采用多調(diào)撥資金和招商引資的方式，大力進(jìn)行旅游業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是交通和食宿，具有極大的盈利空間和建設(shè)空間。

（二）宏觀規(guī)劃注重整體性和科學(xué)性

在畢節(jié)旅游業(yè)景點(diǎn)串聯(lián)建設(shè)之中，整體性和科學(xué)性是重中之重。第一，當(dāng)前不少景區(qū)存在著重開(kāi)發(fā)而輕規(guī)劃的情況，這將造成后期開(kāi)發(fā)的障礙，必須要先做好景區(qū)串聯(lián)的全局規(guī)劃；第二，要科學(xué)協(xié)調(diào)不同特色景區(qū)，將自然資源特色景點(diǎn)和人文資源特色景點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，以先發(fā)帶動(dòng)后發(fā)，如在旅游線路設(shè)置十里畫(huà)廊聯(lián)合織金洞通票，以價(jià)格優(yōu)惠和織金洞特色引領(lǐng)十里畫(huà)廊的發(fā)展。

（三）大力進(jìn)行景區(qū)特色開(kāi)發(fā)，形成景區(qū)串聯(lián)的配套產(chǎn)品

景區(qū)特色開(kāi)發(fā)，不僅有助于打造景區(qū)品牌效應(yīng)，而且能夠帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。第一，招商引資，在景區(qū)附近建設(shè)特色酒店。如在織金洞旁的星級(jí)酒店，可以建設(shè)溶洞特色住宿，將房間內(nèi)部設(shè)計(jì)為溶洞光影，相關(guān)的桌椅等也設(shè)計(jì)為包含景區(qū)獨(dú)特風(fēng)景的結(jié)構(gòu)；第二，開(kāi)發(fā)相關(guān)景區(qū)特色餐飲，在景區(qū)附近建設(shè)服務(wù)優(yōu)質(zhì)而價(jià)格適宜的酒店，開(kāi)發(fā)如景區(qū)特色名菜、當(dāng)?shù)匚幕说?。第三，開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品，在旅游產(chǎn)品之中，加強(qiáng)文化特色，注重產(chǎn)品質(zhì)量，提高相關(guān)產(chǎn)品的物質(zhì)享受和精神享受。如織金洞可推出幻彩鐘乳石，而百里杜鵑可推出精美花盆杜鵑花等產(chǎn)品。

四、結(jié)語(yǔ)

推行畢節(jié)旅游業(yè)景點(diǎn)串聯(lián)，做好宏觀規(guī)劃，確保政策確實(shí)有力執(zhí)行，圍繞交通、飲食、住宿、娛樂(lè)設(shè)施等各個(gè)環(huán)節(jié)，建設(shè)精品旅游路線，加強(qiáng)景區(qū)特色開(kāi)發(fā)，打造畢節(jié)地區(qū)旅游品牌，有機(jī)結(jié)合人文資源特色旅游和自然資源特色旅游，以占據(jù)優(yōu)勢(shì)發(fā)展良好的自然資源特色旅游帶動(dòng)處于劣勢(shì)的人文資源特色旅游，將會(huì)帶來(lái)畢節(jié)旅游業(yè)整體的發(fā)展。

（指導(dǎo)老師：熊曉煉）

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