“互聯網+”背景下農村經濟的轉型和蛻變

周宇宏

[摘 要]為響應李克強總理在十二屆全國人大三次會議上提出的“互聯網+”戰略，結合我院的學習與研究方向，我院暑期社會實踐隊提出了“‘互聯網+背景下農村經濟生活的轉型和蛻變”調研主題。本文基于對邢臺市清河縣的幾個典型淘寶村實地調查訪談，深入探索“互聯網+”對清河縣經濟發展的模式，進而概括出“互聯網+”形勢下農村經濟轉型與蛻變的大致規律與走向。

[關鍵詞]互聯網+；淘寶村；經濟；民生；轉型；蛻變

[中圖分類號]F321.42 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2016）11 — 0112 — 02

本文主要是通過走訪東高莊村、西高莊村、黃金莊村、段四村、宋都水村等6個典型“淘寶村”，通過采訪、問卷調查、實地考察等方式，了解到了各個“淘寶村”的發展概況和近幾年來發生的變化，基于互聯網+的背景下著重介紹 “專業市場+電子商務”的新型電子商務模式——“清河模式”，為廣大的農村經濟的發展提供借鑒。

一、“互聯網+”及淘寶村的興起

1.1.“互聯網+”是什么

“互聯網+”代表著一種新的經濟形態，它指的是依托互聯網信息技術實現互聯網與傳統產業的聯合，以優化生產要素、更新業務體系、重構商業模式等途徑來完成經濟轉型和升級，目的在于充分發揮互聯網的優勢，將互聯網與傳統產業深入融合，完成產業升級，以產業升級促進經濟發展。①它意味著傳統產業通過互聯網調整產業模式，形成以產品為基礎，以市場為導向，為用戶提供精準服務的商業模式。

1.2淘寶村的興起與發展

“淘寶村”是大量網商聚集在某個村落，以淘寶為主要交易平臺，以淘寶電商生態為依托，行成規模和協同效應的網絡商業群聚現象。“淘寶村”的判斷標準：一是經營場所在農村地區，以行政村為單元；二是全村電子商務年交易額達到1000萬元以上；三是本村活躍網店數量達到100家以上，或活躍網店數量達到當地家庭戶數的10%以上。

從2009年開始，短短5年時間，淘寶村經歷了萌芽、生長、大規模復制等幾個階段。2015年，淘寶村迎來了空前快速發展期，基于各地申報、媒體報道、實地調研、數據分析等信息，阿里研究院在全全國涌現出71個淘寶鎮，同比增長達274%。其中，廣東22個，浙江20個，江蘇11個、福建7個、山東6個、河北5個。這五個省已發現的淘寶村數量在全國占比超過90%。同時，中西部首次出現了淘寶村身影。本次社會調查訪談，我們選取了享有“世界羊絨看中國、中國羊絨看清河”美譽的“淘寶第一村”的河北省邢臺縣市清河鎮。

二、開創“互聯網+”的特有經濟模式

2.1地方傳統經濟模式及其弊端

通過對清河縣經濟的調查訪談，我們發現上世紀七十年代初，清河縣羊絨生意開始興起，部分有條件的農戶開始著手做羊絨生意，由于農民的傳統思想，最開始做羊絨生意的商戶帶動親戚朋友進入這一行業，逐漸發展，形成了“大群體，小規模”的家族式企業。

這樣的經濟體模式促使大部分清河民眾在一定的時間內迅速受益，但是由于規模較小，管理人員主要為本家族內部成員，所以沒有形成品牌效應。例如在上世紀八十年代清河縣東高莊村的宋永恒家族企業，是當時全國最大的羊絨企業，并與國外多個集團合作，轟動一時。后來由于管理階層均為氏族成員，家族內部日益腐敗，導致企業從2003年開始走向衰敗，并于2008年宣告破產。

傳統經濟體模式下，羊絨生意的銷售僅僅限于線下溝通，買賣雙方的面對面交流，賣方需要大量時間去跑業務，企業也需要專門的人員來做這項工作，造成了人力資源與財力資源的浪費。

2.2經濟體模式的改革與創新

隨著互聯網的普及，互聯網經濟飛速發展，傳統的大群體小規模的經濟模式已無法滿足當地經濟發展的需求，經濟體制的改革迫在眉睫。清河縣政府以及人民抓住了這一機遇，大力發展電子商務，逐漸形成了一套具有清河特色的經濟模式。

2.2.1“專業市場+電子商務”的清河模式

在調查中我們發現，早在2008年清河羊絨制品市場運營之初，清河縣委政府就提出了“網上網下互動，有形市場與無形市場互補”的發展思路，在羊絨制品市場內大力營造適合電子商務發展的經營環境，相繼建成了電子商務孵化區、電子商務聚集區和電子商務產業園，并大力引進網貨供應、物流快遞、人才培訓、研發設計、攝影、美工等專業培訓機構入駐市場，從而保證了電子商務經營者能夠以最快的速度、最低的價格享受到最全、最好的服務，提高了網商的市場競爭力。同時，通過電子商務的拉動作用，解決了傳統專業市場受地域限制所導致的銷售難題，實現了傳統專業市場與電子商務齊頭并進、協調發展的良性格局，成為了全國獨具特色的“專業市場+電子商務”的新型電子商務模式——“清河模式”。

正因為有別于其他商家，“清河模式”支持淘寶賣家先拿貨后付款，并且清河政府負責提供產品，保證了貨品質量，才讓大家紛紛開始零投入開網店。在政府對民眾開網店的大力鼓勵與支持下，在一系列優惠政策相繼出臺的驅動下，截止到2016年7月，清河縣共形成了兩個鎮、14個村的淘寶格局。其中，東高莊村有318戶村民開設淘寶店，占清河村民總數的的80%，東高莊村也被譽為“中國淘寶第一村”。在淘寶店數量日益增長的同時，也帶動了清河傳統羊絨生產的發展，截止到2016年7月，清河縣共有羊絨分梳機25000臺，占全國總數的三分之一；年分梳能力6000噸，占全世界的50%，全國的60%；年紡紗達到7000噸，年生產羊毛衫數量1400萬件，是全國規模最大的羊絨生產地。

“清河模式”能夠被認定我國電子商務領域的一種典型模式，一方面緣于清河在電子商務領域取得的重大成績。另一方面，清河電子商務發展較之于其他地區有自己鮮明的特點：與其他地區大多依靠農村自發組織或協會的拉動作用不同，清河電子商務的迅速發展與專業市場的帶動作用密不可分。

2.2.2“互聯網+傳統行業”的行動計劃

目前，為推動清河縣電子商務產業的更好發展，當地政府提出“互聯網+傳統行業”的行動計劃。政府支持零售企業加快實體店數字化改造，建立一批模式新、交易規模大、輻射面廣的網絡購物平臺，增強店鋪場景化、立體化和智能化，推動線上線下互動，促進多渠道、全天候營銷；支持大型商貿企業以電子商務、信息技術和物流配送為依托，提高供應鏈管理控制能力，積極發展直營連鎖，規范特許經營和自愿連鎖，增強聯合采購、統一分銷和共同配送能力，提高自營商品比例。支持中華老字號運用互聯網等信息技術，創新生產工藝和商業模式，推廣自主品牌。支持商品交易市場利用互聯網技術優化供應鏈管理，促進商品批發向生產、零售環節延伸，強化交易撮合、商品集散、價格發現和信息交互等傳統功能，拓展物流配送、質量標準、研發設計、展覽展示等服務。

深入推進流通方式創新。清河縣將積極嘗試分享經濟新模式，創新政府管理和服務，激發市場主體創業創新活力，鼓勵搭建要素對接平臺，分享閑置實物資源、優化配置社會閑置資源，降低生產和流通成本。鼓勵發展協同經濟新模式，支持有條件的市場主體整合產業鏈、供應鏈、服務鏈上下游企業優質資源，推動新型服務業態發展，構建全流程協同平臺。支持推進流通創業創新基地建設，大力發展流通創新服務機構。

2.2.3“公司+基地+合作社+農戶”發展模式

清河縣發展農業產業化經營，創新“公司+合作社+基地+農戶”的產業化經營模式，帶動農民致富，增加就業崗位。清河縣在之前也像其他省縣一樣種植普通農作物，近年來，市場對花卉已經經濟作物需求量越來越大，但是由于當地沒有相關渠道以及技術種植，大量農民著手于電子商務，導致耕地閑置。

為使當地能種植一些經濟作物以及花卉，當地就出現了一部分人將閑置的耕地包下，形成大規模的農田，請教專業人員種植經濟作物以及花卉等觀賞植物，把運輸費、場地費、中介費、損耗費讓利給農民，實行全年銷售。同時政府參與，積極聯系相關公司，并與公司簽訂種植合同，確保種植的產品能順利銷售。

三、總結

通過為期一周多的實踐調查，我們看到我國農村經濟的發展正在面臨著非常大的問題與挑戰。而農村電子商務的興起正好提供了這樣的一個機遇，擴大了農村經濟的產業鏈，如清河以羊絨為基礎的產業由于互聯網的發展逐步形成了從基本原料到生產，深加工、再到線上線下銷售一體化的模式，使資源得到了合理的利用；互聯網的發展使得清河縣的產業結構優化升級，節約了并轉移了勞動力，改變傳統的營銷模式，國內市場和國際市場相結合，促進經濟的快速發展等。“互聯網+傳統行業”的新經濟模式給廣大的農村經濟發展提供了一個很好的典范。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕萬寶瑞，我國農村又將面臨一次重大變革農業經濟問題.〔J〕.2015，（8）.

〔2〕郭承龍.農村電子商務模式探析———基于淘寶村的調研〔J〕.2015 年第5 期.經濟體制改革.

〔3〕彭璧玉.我國農業電子商務的模式分析〔J〕.2001年第6期.南方農村.

〔4〕朱興榮.新農村電子商務及實施模式的探索〔J〕.

2007年第12期.科技情報開發與經濟.

〔5〕李海平，劉偉玲.農村電子商務存在的問題與模式創新〔J〕.2011年第2期.陜西科技大學學報（自然版）.

〔責任編輯：孫玉婷〕