淺談大數據對新媒體的支撐作用

摘 要：隨著國家十三五規劃的穩步推進，在國家政策的有力支持下，在計算機技術、互聯網技術和移動技術的助力下，新媒體迎來了新的發展契機。本文結合新媒體發展需求，闡述了新媒體的發展背景，大數據和大數據技術在新媒體發展過程中所起到的重要作用。同時，結合實際，淺談對工作的幾點想法。

關鍵詞：技術；大數據；新媒體；互聯網技術

1 現實背景

2016年是“十三五”規劃開局之年，國家“十三五”規劃建議指出，“牢牢把握信息技術變革趨勢，實施網絡強國戰略，加快建設數字中國，推動信息技術與經濟社會發展深度融合，加快推動信息經濟發展壯大。”同時，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調，“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展。”隨著政策的有力支持，使新媒體的未來發展之路得到了更為廣闊的拓展。同時，互聯網技術、移動通信技術和人工智能技術的飛速發展，使人們有條件，隨時隨地的使用移動設備連接互聯網，獲取對其個人感興趣的個人信息。在技術發展，生活水平不斷提高的同時，人們逐漸意識信息的重要性，逐漸意識到大數據的優勢，逐漸意識到新媒體的及時和便捷。因此，三網融合程度日益加深，“互聯網+”技術的普遍應用，未來大數據在新媒體領域的應用將越來越廣、越來越深，不僅使新媒體呈現出更為靈活多樣的形式，同時也為新媒體創造了發展的契機，使新媒體踏上了新的征程。

據中國互聯網絡信息中心2016年第38次統計報告指出，截止2016年6月，中國網民規模達7.1億。互聯網普及率達51.7%。我國手機網民規模為6.56億，較2015年底增加3656萬人，在整體網民中占比達92.5%，手機在上網設備中占據主導地位。同時，僅通過手機上網的網民達1.73億，占整體網民規模的24.5%。

從城鄉二元看，我國農村網民占比26.9%，規模為1.91億；城鎮網民占比73.1%，規模為5.19億。農村非網民不上網的主要原因不僅是由于對互聯網的認知不足，從而導致需求較弱，而且由于基礎建設的不足，付出與回報比相對較低，上網構不成農民的吸引力。從網民年齡上看，我國網民仍以10至39歲群體為主，其中20至29歲年齡段的網民占比最高，達30.4%，10至19歲、30至39歲群體占比分別為20.1%、24.2%。從網民學歷上看，我國網民依然以中等學歷群體為主，初中、高中/中專/技校學歷的網民占比分別為37.0%、28.2%。與2015年底相比，小學及以下、大專、大學本科及以上學歷的網民占比均有所提升。

2 新媒體與大數據的定義

新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體。他以傳統媒體內容為載體，建立在互聯網技術、數字技術、移動通信技術之上，在電腦、移動設備上向用戶提供有用信息的形式。與傳統媒體相比，具有交互性、即時性、共享性、多樣性和社群性特征。

大數據，就是巨大的海量數據，泛指為達成一個目的所收集的數據的集合，可以有行業數據，也可以有信息數據，總之他是囊括與目標相關的一切信息數據的集合。大數據技術則是針對所收集信息數據集合，運用計算機技術手段對其進行整合、分析、處理，從而發現數據背后規律的技術手段。隨著新媒體的興起，大數據技術在新媒體領域的作用不斷凸顯，能夠對新聞素材、用戶留言、社交平臺互動和用戶精準信息等內容進行處理、分析，能夠挖掘出信息數據背后規律性的信息，為決策者提供有效支持。

3 大數據對新媒體的主要支撐作用

大數據時代，交互性和高效性凸顯，傳統媒體的傳播者和傳播中心的地位得以削弱，普通個體的自主性得以凸顯，去中心化趨勢加劇。而大數據能夠為新媒體提供豐富的信息資源，這些信息數據資源能夠通過大數據技術進行處理，從而得到社會動態的走勢，使新媒體發展方向更為清洗，前行更有動力。在分析、整合信息的過程中，大數據技術能夠及時有效的將受眾的反饋傳遞給新媒體，同時新媒體的發展方向也能夠通過大數據技術在受眾方進行驗證。大數據在新媒體與受眾之間建立起互通的橋梁。

（一）大數據技術能夠整合多方數據資源，充分挖掘素材效用。大數據已經滲透到生活的方方面面，人們在生活當中，每時每刻都在產生著大量的信息，這些信息交織在一起，形成了一個龐大的信息網絡。在這個信息網絡中，新聞媒體人員不僅需要考慮受眾主體需求，新聞內容的輿論導向，還需要對新聞熱點進行跟蹤，對題材內容進行選定，對發布形式進行創新。而來自于大數據中的數據庫挖掘技術能夠滿足這一工作部分需求。此項技術能夠將所收集到的受眾信息進行深度分析，按照一定的算法，針對一個受眾主體向編輯推送出多個有效題材。同時將搜集與題材有關的素材，自動推動給主要編輯人員。這項技術能夠節省編輯查找題材、整合素材的工作量，提升工作效率，充分發揮數據資源、素材的良好效用。

（二）大數據技術能夠綜合分析受眾信息，把準用戶需求，握住未來方向。新聞編輯人員在發布一篇新聞報道后，受眾都會對此報道進行有效反饋。對于此類反饋，在很多時候，都是以大規模數據的形式進行體現。新聞編輯人員由于自身專業領域的原因，只能對反饋進行少量回復，或者不回復。從而忽略了來自于用戶的直接反饋，無法對用戶信息進行充分利用，存在以偏蓋全的現象。而大數據技術能夠很好的對這些用戶反饋數據信息進行分析、挖掘。通過分析受眾的意見、態度，可以了解受眾的整體需求，把握受眾的興趣點，能夠在一定程度上對受眾行為進行預測，把握未來的方向。

（三）大數據技術能夠分析用戶個人信息，拓展用戶廣度和深度。大數據技術能夠通過多方合作，對受眾信息進行匯總、整合。匯總后的信息是用戶的綜合行為信息，不僅包括用戶對新聞報道的喜好，還包括用戶對新聞平臺的使用習慣，更包括某些用戶私人信息和手機使用行為習慣。在此基礎上，對用戶綜合行為信息進行深入分析，能夠得到用戶的共性和個性信息。共性信息能夠指出誰是我們的潛在用戶，能夠確定用戶群。個性信息能夠體現用戶的需求，能夠確定積極增加用戶的方法。在確定共性和個性信息后，就能夠對受眾人群進行二次甚至多次分類，把握不同受眾人群的需求。這樣就可以在未來發布的新聞報道中，盡可能的涵蓋更多的受眾分類，滿足更多的受眾需求，吸引更多的受眾目光，從而在一定程度上增加用戶的廣度和深度。

4 新媒體主要工作

在“互聯網+”戰略發展新時期，在大數據時代背景之下，新媒體中心找準定位，樹立服務全局的宗旨，將資源整合、云計算技術納入到新媒體平臺的建設當中。從而使中心所擁有的信息能夠進行集中處理，通過統一化、虛擬化的改造方式，實現資源的共享，業務流的統一，有效推進了整體工作的開展。嚴格過程監督，加強對全業務流程進行監管，提高協同效率，縮短發布周期。同時，建立統一、共享的媒資平臺，在保證收視率的前提下，能更為及時、有效的確保資源能夠在新媒體平臺上得以使用。

（一）立足自身整合現有資源。內容、資源是部門工作開展的重要核心基礎，新媒體中心通過使用平臺擴容、系統定制手段，對現有資源進行整合，打通素材壁壘，建立了大數據視頻庫，為大數據技術的引入奠定了基礎。

（二）立足自身升級現有平臺。隨著互聯網技術、智能技術的不斷發展，微博、微信、移動客戶端平臺不斷升級，現有媒體發布系統已經和現有主流發布平臺之間產生技術差距。因此為滿足實際工作需求，提高工作效率，減輕技術差距，適應新媒體發展潮流。新媒體中心技術組開始對中心內網和媒體發布系統進行升級，在滿足內部正常工作的同時，引入云平臺的建設理念，建設云媒體發布平臺。

（三）立足自身加強與各部門協同。新媒體平臺是一個全新的發布平臺，應當是傳統媒體擴大影響力的又一發聲途徑。新媒體中心技術組秉承這一理念，積極同各欄目組進行協同交流，將各欄目中的重要活動、優秀節目在這一平臺上進行網絡直播展示。同各欄目初步建立了有效的協同機制，加強了新媒體與各欄目之間的交流，加深了相互之間的了解，為下一步更深入開展工作打下基礎。

5 總結

綜上所述，新形勢下，政策給新媒體帶來了發展的機遇期。同時大數據技術和互聯網技術的不斷發展，也為新媒體創造了巨大的進步空間。我盡管新媒體將面臨著更加嚴峻的發展考驗，但在考驗背后同樣存在著更為廣闊的發展前景。

參考文獻

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[2]孟威，2011年網絡新媒體研究綜述與評析，《社會科學管理與評論》，2012（2）。

[3]李建軍，基于大數據的新媒體發展趨勢研究，《西部廣播電視》，2014（15）

[4]中國互聯網絡信息中心2016年第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2016.7

作者簡介

許占伯（1983-），男，漢族，天津寧河人，本科（北京大學在職研在讀），工程師，研究方向：自然語言分析。