中華老字號有望“翻新篇”

作為優秀民族品牌和傳統商業文化的集中代表，傳承百年的老字號企業將迎來政策的密集扶持。日前從業內獲悉，包括實施“互聯網+老字號”工程，引進各類社會資本，鼓勵老字號利用多層次資本市場做大做強等多項政策舉措將密集落地。此外，老字號管理辦法等政策也正在醞釀中，中華老字號將實現“動態管理”，對失信企業警示約談、社會公開，同時將地方認定的文化特色濃、品牌信譽高、市場競爭力強的老字號企業納入中華老字號。

業內人士指出，老字號多數是中小型企業，面對當今科技進步日新月異，現代化生產、流通方式的迅速應用，日趨激烈的市場競爭，企業抗風險能力和競爭力明顯不足。加之企業內部存在機制、人才等多種因素，不少企業逐步喪失了可持續發展的能力，面臨生存發展的危機。此外，法律體制不健全，市場機制不完善，保護和振興老字號工作力度有待加強等宏觀政策環境問題也依然存在。

據悉，商務部、發改委等16個部門日前聯合印發《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》，提出支持老字號傳承和創新傳統技藝，線上線下融合發展，創新經營管理模式，加強原址風貌保護，促進老字號集聚發展，深化老字號企業產權改革，注重發揮老字號品牌價值，推動老字號積極對接資本市場等八項具體任務。

【智庫評論】

堅持傳承與創新相結合，既要深入挖掘老字號傳統技藝和品牌內涵，弘揚老字號工匠精神，又要積極運用現代管理和生產技術持續提高質量標準水平，不斷開發特色產品和服務，提高老字號核心競爭力。堅持經濟與文化相結合，既要堅守商品和服務等傳統經營業務，又要充分挖掘老字號文化資源，開發具有地域特色的老字號產品，讓更多傳統文化融入現代生活，提升老字號品牌影響力。深化老字號企業產權改革，推動國有老字號體制改革和機制創新，積極引進各類社會資本，提升老字號管理水平和發展活力；支持經營業務相近或具有產業關聯關系的老字號整合重組，打造老字號企業集團，培育行業龍頭企業。注重發揮老字號品牌價值，實施動態管理，統籌推進包括中華老字號和地方老字號在內的全國老字號工作，鼓勵有條件的地區開展地方老字號認定，規范地方老字號認定工作。